Amazon PPC-kampagnebygger og -optimeringsfærdighed

Amazon PPC-kampagneoptimering 📢

Byg profitable PPC-kampagnestrukturer fra bunden, eller revidér og optimer eksisterende kampagner med datadrevne budjusteringer. Ingen API-nøgle — virker med det samme.

Installation

npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc -g

To tilstande

Funktioner

• ACoS-økonomisk ramme: Beregn break-even ACoS, mål-ACoS og maks. CPC ud fra produktmargener — grundlaget for enhver budbeslutning
• Kampagnearkitekturdesign: Byg en struktureret Auto → Bred → Eksakt-tragt med korrekt isolering af negative søgeord mellem kampagner
• Søgeordsgruppering: Organiser søgeord i kampagnegrupper med matchtyper og startbud baseret på konfidensniveau
• Budoptimering: Anvend ACoS-baserede budjusteringsregler ved hjælp af branchestandardformler (reducer/øg med en procentdel baseret på ACoS-intervallet)
• Analyse af søgeordstragt: Identificer migreringsmuligheder (Auto→Bred→Eksakt) og spildt forbrug (termer med mange klik og nul salg)
• Håndtering af negative søgeord: Generer startlister (på tværs af kampagner, irrelevante termer, generiske spildmodifikatorer) og løbende tilføjelser fra søgetermsdata
• Analyse af søgetermsrapporter: Analyser brugerleverede kampagnedata for at finde profitable termer, spildfulde termer og optimeringshuller
• Målretning mod konkurrenters ASIN: Byg produktmålretningskampagner rettet mod konkurrenters produktsider
• Integrationskæde: Fungerer sammen med amazon-keyword-research til søgeordsinput og amazon-listing-optimization til kvalitetstjek af annoncer før lancering

Eksempler på brug

Tilstand A — Byg nye kampagner

Jeg lancerer en bærbar blender på Amazon US. Pris: $39,99. Produktomkostning: $8, forsendelse: $3, Amazon-gebyrer: $7,50. Her er mine søgeord: bærbar blender, personlig blender, smoothie-maskine. Byg mig en PPC-kampagnestruktur.

Brug amazon-keyword-research til at finde søgeord til "bambus skærebræt", og byg derefter en PPC-kampagnestruktur. Produktet koster $6, sælges for $29,99. Helt nyt produktlancering.

Jeg vil annoncere for min hunde-t-shirt (ASIN B0D72TSM62, pris $5,99, omkostning $2). Se på konkurrenterne B0CMD17929 og B0B76519ZG, udtræk deres søgeord, og byg mine PPC-kampagner.

Tilstand B — Optimer eksisterende kampagner

Min PPC ACoS er 58 %, og mit mål er 30 %. Jeg har 3 kampagner: Auto ($800/måned, ACoS 67 %), Manuel Bred ($1.100, ACoS 48 %), Manuel Eksakt ($500, ACoS 33 %). Produktmargen er 54 %. Hjælp mig med at optimere.

Her er min søgetermsrapport [indsæt CSV-data]. Break-even ACoS er 40 %. Find spildt forbrug, fortæl mig hvad der skal negeres og hvad der skal migreres.

Ugentligt PPC-tjek: her er denne uges søgetermer med klik og salg [data]. Tilføj negativer for 10+ klik uden salg, flyt 2+ ordrer til Eksakt.

Korte prompter virker også

Hjælp mig med at opsætte PPC for mit produkt B0D72TSM62

Min ACoS er for høj, hjælp mig med at rette det

Jeg vil begynde at annoncere på Amazon

Hvordan denne færdighed indsamler information

Brugere giver sjældent alt på forhånd — og de behøver ikke det. Denne færdighed følger en progressiv informationsindsamlingstilgang:

Trin 1: Udtræk fra prompten. Analyser hvad brugeren allerede har angivet — ASIN, pris, ACoS-tal, kampagnenavne, søgeord osv.

Trin 2: Auto-opdagelse. Hvis der er angivet et ASIN, skal du køre det medfølgende scripts/fetch-competitor.sh <ASIN> for at få pris, kategori, BSR og konkurrentkontekst. Dette script håndterer Amazons anti-bot-beskyttelse. Hvis brugeren nævner en produkttype uden et ASIN, skal du bruge web_search til at forstå markedet.

Trin 3: Identificer huller. Sammenlign det, du har, med det, der er brug for (se tabellerne med krævede oplysninger i tilstand A, trin A1, og tilstand B, trin B1 nedenfor). Fokuser på det, der er kritisk for at komme videre:

• Tilstand A kritisk: produktomkostninger (for at beregne ACoS) + månedligt annoncebudget (for at dimensionere kampagner) + søgeord eller konkurrent-ASIN'er (for at opbygge kampagner)
• Tilstand B kritisk: nuværende ACoS + fortjenstmargen (for at kende hullet og sætte mål)

Trin 4: Én samlet opfølgning. Spørg kun om manglende kritiske elementer — i én samtalebesked, ikke et spørgeskema:

Tilstand A-eksempel:
"Jeg fandt dit produkt — Paiaite Dog T-Shirt, $5,99 på Amazon. For at opbygge dine
kampagner har jeg brug for tre ting:
  1. Din produktomkostning pr. enhed (så jeg kan beregne din break-even ACoS)
  2. Dit månedlige annoncebudget (så jeg kan dimensionere kampagnerne korrekt)
  3. Eventuelle mål-søgeord eller konkurrent-ASIN'er? (Eller jeg kan undersøge det for dig)"

Tilstand B-eksempel:
"Forstået — ACoS er for høj. For at give dig konkrete handlinger, kan du dele:
  1. Din fortjenstmargen (eller produktomkostning, så beregner jeg den)
  2. Hvilke kampagner der kører, og deres omtrentlige ACoS?
Data fra søgetermrapporten er en bonus, men ikke påkrævet for at starte."

Trin 5: Brug estimater, når du sidder fast. Hvis brugeren ikke kan give noget (fx ikke kender de nøjagtige gebyrer), skal du bruge rimelige kategoribaserede estimater og tydeligt angive antagelsen. Bloker aldrig for fremskridt ved at vente på perfekte data.

Nøglebegreber

Tre formler ligger til grund for enhver anbefaling i denne færdighed. De introduceres her og anvendes i trin A2 (for tilstand A) og trin B2 (for tilstand B).

Break-even ACoS = Fortjenstmargen før annonceforbrug. Hvis dit produkt sælges for $40 med $15 i omkostninger efter Amazon-gebyrer, er din margen $25/$40 = 62,5%. Ved 62,5% ACoS bruger du hele fortjenesten på annoncer — break even.

Mål-ACoS = Break-even ACoS − ønsket fortjenstmargen. Vil du have 25% fortjeneste efter annoncer? Mål-ACoS = 62,5% − 25% = 37,5%.

Søgeordstragt = Den centrale PPC-optimeringsløkke, anvendt i trin A4/A6 (opbygning) og B3 (optimering):

Auto-kampagne (opdag nye søgetermer)
    ↓ søgetermer med 2+ ordrer
Manuel bred (test med bredere matchning)
    ↓ søgetermer med 2+ salg
Manuel eksakt (skalér vinderne med præcision)

Ved hvert trin: Tilføj den migrerede søgeterm som NEGATIV i kildekampagnen for at forhindre dobbelt forbrug.

Tilstand A-arbejdsgang — Opbyg kampagnestruktur

Trin A1: Indsaml produktoplysninger

Følgende detaljer er nødvendige. Mange kan udtrækkes automatisk (se "Sådan indsamler denne færdighed oplysninger" ovenfor) — spørg kun om det, der virkelig mangler.

Trin A2: Beregn ACoS-mål

Ved hjælp af formlerne fra nøglebegreberne skal du beregne den økonomiske ramme, der styrer alle budbeslutninger:

📊 PPC ØKONOMISK RAMME

Salgspris:               $39,99
Samlede omkostninger:    $18,50 (produkt $8 + forsendelse $3 + Amazon-gebyrer $7,50)
Fortjeneste før annoncer: $21,49
Fortjenstmargen:         53,7%

Break-even ACoS:         53,7% (bruger HELE fortjenesten på annoncer)
Mål-ACoS (modent):       30,0% (bevarer ~24% fortjenstmargen)
Mål-ACoS (lancering):    50,0% (aggressiv — acceptabel i de første 4-8 uger)

Maks. CPC ved mål-ACoS:  $1,20 (ved 10% konverteringsrate)
Formel: Maks. CPC = Salgspris × Mål-ACoS × Konverteringsrate

Hvis brugeren ikke kender deres konverteringsrate, så brug kategoribaserede benchmarks: 10-15 % er gennemsnittet.

Trin A3: Indsaml søgeord

Søgeord kan komme fra tre kilder (brug én eller kombiner):

1. Fra færdigheden amazon-søgeordsresearch (anbefales): Kør søgeordsresearch først, og giv derefter den rangordnede søgeordsliste videre til denne færdighed.
2. Fra konkurrent-ASIN'er: Brugeren angiver 1-3 konkurrent-ASIN'er → kør scripts/fetch-competitor.sh <ASIN> for hver → udtræk søgeord fra deres titler og punktopstillinger. Scriptet returnerer titel, brand, punktopstillinger, pris, kategori, BSR og antal anmeldelser.
3. Fra brugerens liste: Brugeren angiver deres egne søgeord (fx fra Helium 10, søgetermsrapporter eller manuel research).

Udvid desuden søgeord ved hjælp af Amazons autofuldførelse: curl -s "https://completion.amazon.com/api/2017/suggestions?mid=ATVPDKIKX0DER&alias=aps&prefix=<URL-ENCODED-KEYWORD>" | python3 -c "import sys,json; [print(s['value']) for s in json.load(sys.stdin).get('suggestions',[])]"

Trin A4: Opbyg kampagnestruktur og gruppér søgeord

Standard: 4 kampagner. Dette er standardstrukturen for en ny produktlancering:

Hvis budgettet er stramt: Start med prioritet 1+2 først (Auto + Eksakt). Tilføj prioritet 3 efter en uges data. Tilføj prioritet 4, når du har identificeret konkurrent-ASIN'er.

Organisér søgeord i disse kampagnegrupper:

Se Mode A-output-skabelonen nedenfor for det nøjagtige format for søgeordsgrupperinger pr. kampagne.

Trin A5: Fastlæg startbud

Maks. CPC (fra trin A2) er dit rentabilitetsloft — ikke dit faktiske bud. Faktiske konkurrencedygtige bud afhænger af kategorien og søgeordskonkurrencen.

Sådan anbefales startbud:

1. Beregn maks. CPC som den økonomiske sikkerhedsgrænse (hvad du har råd til)
2. For de faktiske startbud skal du bede brugeren om at tjekke Amazons foreslåede budinterval ved oprettelse af kampagnen i Seller Central — dette afspejler reelle auktionsdata
3. Hvis Amazons foreslåede bud > maks. CPC, så marker forskellen og forklar: enten accepter et tab (lancering med henblik på ranking), hæv produktprisen, eller spring det pågældende søgeord over

Når du ikke har data for foreslåede bud, så brug disse kategorirelaterede udgangspunkter:

Vigtigt: Dette er udgangspunkter. Den egentlige optimering sker efter 1-2 ugers data — justér baseret på faktisk ACoS pr. søgeord.

Trin A6: Opbyg en grundliste over negative søgeord

Generér en indledende liste over negative søgeord før lancering. Tre typer:

1. Negativer på tværs af kampagner: Tilføj alle søgeord fra eksakte kampagner som negativer i brede og automatiske kampagner (forhindrer intern konkurrence — dette er isoleringen af søgeordstragten fra nøglekoncepterne).
2. Negative irrelevante søgeord: Søgeord, der deler ord med dit produkt, men har forkert kategori/hensigt. Eksempel for "bambusskærebræt":
   • Forkert materiale: "plastikskærebræt", "glasskærebræt"
   • Forkert produkt: "skærebrætsolie", "skærebrætstativ"
   • Forkert hensigt: "hvordan man rengør skærebræt", "skærebræt gør-det-selv"
3. Generiske spildnegativer: Almindelige modifikatorer med lav hensigt: "gratis", "billig", "brugt", "gør-det-selv", "anmeldelse", "reddit", "hvordan man"

Trin A7: Generér kampagneplan

Sammenstil alt fra trin A1-A6 i den endelige leverance. Følg skabelonen Output for tilstand A i afsnittet Outputformater nedenfor.

Arbejdsgang for tilstand B — Optimér eksisterende kampagner

Trin B1: Indsaml kampagnedata

Følgende oplysninger er nødvendige. Følg samme progressive indsamlingsmetode — udtræk først fra brugerens prompt, og spørg derefter om manglende kritiske elementer i én opfølgning (se "Hvordan denne færdighed indsamler oplysninger" ovenfor).

Trin B2: Præstationsrevision

Brug ACoS-formlerne fra nøglekoncepterne til at analysere på tværs af fem dimensioner: (1) Økonomisk sundhed — break-even vs. nuværende ACoS, månedligt overskud/underskud; (2) Kampagneeffektivitet — ACoS pr. kampagne med 🔴🟡🟢-status; (3) Søgeordsperformance — gruppér søgeord efter profitable/marginale/ikke-profitable/uden salg; (4) Budgetallokering — er forbruget proportionalt med omsætningen? anbefal ændringer; (5) Glemte muligheder — konverterende søgeord, der ikke er i manuelle kampagner, højt forbrugende søgeord uden salg uden negativer, underfinansierede vindere.

Trin B3: Analyse af søgeordstragten

Anvend søgeordstragten fra nøglekoncepterne på brugerens faktiske data. Tre handlinger:

• Flyt op (2+ ordrer): Auto → Eksakt eller Bred → Eksakt. Tilføj som negativ i kildekampagnen.
• Tilføj negativer (10+ klik, 0 salg): Tilføj som negativ eksakt eller frase i kildekampagnen.
• Observationsliste (<20 klik): Endnu ikke nok data — markér til næste gennemgangscyklus.

Trin B4: Budjusteringer

Anvend ACoS-baserede budjusteringer på søgeord med 20+ klik (minimum for statistisk signifikans):

• ACoS > 200%: sænk bud med 30-50%
• ACoS 100-199%: sænk bud med 20%
• ACoS mål+10% til 99%: sænk bud med 10-15%
• ACoS på mål (±10%): ingen ændring
• ACoS under mål: øg bud med 10-20%
• 10+ klik med 0 salg: sæt søgeordet på pause

Output en tabel: Søgeord | Nuværende bud | Nuværende ACoS | Nyt bud | Årsag

Trin B5: Generér optimeringshandlingsplan

Sammenstil alt fra trin B1-B4 i en prioriteret handlingsplan. Følg skabelonen Output for tilstand B i afsnittet Outputformater nedenfor.

Outputformater

Den primære leverance er altid en handlingsorienteret kampagneplan, som sælgeren kan implementere direkte i Seller Central.

Output for tilstand A — Ny kampagneplan

# ✅ PPC-kampagneplan — Klar til implementering

## Økonomisk ramme
Salgspris: $XX.XX | Fortjeneste før annoncer: $XX.XX | Break-even ACoS: XX%
Mål-ACoS (lancering): XX% | Mål-ACoS (moden): XX%
Maks. CPC: $X.XX (ved XX% konverteringsrate)

## Hvordan disse kampagner fungerer sammen

Standard: 4 kampagner. Hvis budgettet er stramt, start med P1+P2, tilføj resten senere.

  Automatisk (P1) → finder nye søgetermer        ↓ term med 2+ ordrer
  Bred (P3) → tester søgeord med bredere match ↓ term med 2+ salg
  Præcis (P2) → bedste søgeord, laveste ACoS
  Produktmålretning (P4) → annoncer på konkurrentsider

Separate kampagner forhindrer intern konkurrence (at byde mod dig selv).

## Kampagneopsætning — Følg dette i Seller Central

For hver kampagne nedenfor, opret den i Seller Central med disse præcise indstillinger.
Bud markeret "brug foreslået" betyder: brug Amazons foreslåede bud vist under opsætning.
Hvis foreslået bud > din maks. CPC, er det søgeord muligvis ikke rentabelt — se
⚠️-flaget i den økonomiske ramme for vejledning.

### Kampagne 1: [Produkt] - Automatisk opdagelse (Prioritet 1)
KAMPAGNEINDSTILLINGER:
  Kampagnenavn:    [Produkt] - Automatisk
  Dagligt budget:     $XX
  Startdato:       [i dag]
  Slutdato:         Ingen slutdato
  Budstrategi:     Dynamiske bud - kun ned

ANNONCEGRUPPE:
  Annoncegruppenavn:    Automatisk - Opdagelse
  Standardbud:      $X.XX (brug foreslået bud × 0,5-0,7)
  ASIN:             [dit ASIN]

SØGEORD:           Ingen — Amazon vælger automatisk baseret på din produktliste

NEGATIVE SØGEORD:
  [søgeord] | Negativ præcis
  [søgeord] | Negativ præcis
  (tilføj alle præcise kampagnesøgeord her — forhindrer Automatisk i at
   konkurrere med Præcis på de samme term)

### Kampagne 2: [Produkt] - Manuel præcis (Prioritet 2)
KAMPAGNEINDSTILLINGER:
  Kampagnenavn:    [Produkt] - Præcis
  Dagligt budget:     $XX
  Startdato:       [i dag]
  Slutdato:         Ingen slutdato
  Budstrategi:     Faste bud

ANNONCEGRUPPE:
  Annoncegruppenavn:    Præcis - Primær
  Standardbud:      $X.XX (brug foreslået bud, eller maks. CPC hvis lavere)
  ASIN:             [dit ASIN]

SØGEORD:
  [søgeord] | Præcis | $X.XX (brug foreslået bud)
  [søgeord] | Præcis | $X.XX
  [10-15 søgeord, hver med matchtype og bud]

NEGATIVE SØGEORD:  Ingen nødvendige (præcis match er allerede præcis)

### Kampagne 3: [Produkt] - Manuel bred (Prioritet 3)
KAMPAGNEINDSTILLINGER:
  Kampagnenavn:    [Produkt] - Bred
  Dagligt budget:     $XX
  Startdato:       [i dag eller uge 2]
  Slutdato:         Ingen slutdato
  Budstrategi:     Dynamiske bud - kun ned

ANNONCEGRUPPE:
  Annoncegruppenavn:    Bred - Opdagelse
  Standardbud:      $X.XX (brug foreslået bud × 0,7-0,8)
  ASIN:             [dit ASIN]

SØGEORD:
  [søgeord] | Bred | $X.XX
  [søgeord] | Bred | $X.XX
  [15-20 søgeord]

NEGATIVE SØGEORD:
  [søgeord] | Negativ præcis
  (tilføj alle præcise kampagnesøgeord — forhindrer Bred i at konkurrere)

### Kampagne 4: [Produkt] - Produktmålretning (Prioritet 4)
KAMPAGNEINDSTILLINGER:
  Kampagnenavn:    [Produkt] - ASIN-målretning
  Dagligt budget:     $XX
  Startdato:       [i dag eller uge 2]
  Slutdato:         Ingen slutdato
  Budstrategi:     Faste bud

ANNONCEGRUPPE:
  Annoncegruppenavn:    Konkurrent-ASIN'er
  Standardbud:      $X.XX (brug foreslået bud × 0,5-0,7)
  ASIN:             [dit ASIN]

MÅL:
  B0XXXXXXXX | [konkurrentnavn, pris, anmeldelser] | $X.XX
  B0XXXXXXXX | [konkurrentnavn, pris, anmeldelser] | $X.XX

NEGATIVE SØGEORD:
  [dit eget ASIN] | Negativ præcis (forhindrer annoncer på din egen side)

## Negativ søgeordsmasterliste (anvend på Automatisk + Bred + Produktmålretning)
  [term] | Negativ præcis     (irrelevante term)
  [term] | Negativ frase     (spildmodifikatorer: gratis, billig, brugt, gør-det-selv osv.)

## Budgetoversigt
| Kampagne | Prioritet | Dagligt | Månedligt | Rolle |
|----------|:--------:|-------|---------|------|
| Automatisk     | P1 | $XX | $XXX | Opdag søgetermer |
| Præcis    | P2 | $XX | $XXX | Skaler bedste søgeord |
| Bred    | P3 | $XX | $XXX | Test variationer |
| Produkt  | P4 | $XX | $XXX | Konkurrentsider |
| I ALT    |    | $XX | $XXX | |

## Lanceringsplan
Dag 1:  Opret P1 (Automatisk) + P2 (Præcis). Kontrollér, at annoncer er aktive.
Dag 3:  Kontrollér visninger. Hvis meget lave, er dine bud under konkurrencedygtigt
        niveau — øg mod Amazons foreslåede bud.
Dag 7:  Tilføj P3 (Bred) + P4 (Produktmålretning). Gennemgå Automatisk søgetermer — tilføj åbenlyse negative.
Dag 14: Fuld analyse — flyt vindere (2+ ordrer) fra Automatisk/Bred → Præcis.
Dag 21: Budoptimering — juster bud for søgeord med 20+ klik.

---

# 📊 Kampagnedesignbegrundelse

## Søgeordskilder
[Hvordan søgeord blev opdaget — fetch-competitor.sh, autocomplete osv.]

## Budnoter
Maks. CPC (rentabilitetsloft): $X.XX
Amazons foreslåede bud for denne kategori ligger typisk i intervallet $X.XX - $X.XX.
[Markér eventuelle søgeord hvor foreslået bud > maks. CPC og forklar afvejningen]

Tilstand B-output — Optimeringsrapport

# ✅ PPC-optimeringshandlinger — Klar til implementering

## Prioritet 1: Øjeblikkelige negative søgeord (gør i dag)
Tilføj disse som negativ eksakt i deres respektive kampagner:
  Kampagne "[name]": "term1", "term2", "term3"
  Kampagne "[name]": "term4", "term5"
Forventede besparelser: $XXX/måned

## Prioritet 2: Søgeordsmigreringer (denne uge)
Flyt til manuel eksakt (og tilføj som negativ i kilden):
  "[keyword]" fra Auto → Eksakt, bud: $X.XX
  "[keyword]" fra Bred → Eksakt, bud: $X.XX

## Prioritet 3: Budjusteringer (denne uge)
  "[keyword]": $X.XX → $X.XX (ACoS XX% → mål XX%)
  "[keyword]": $X.XX → $X.XX (stigning — rentabelt ved XX%)
  "[keyword]": PAUSE (XX klik, 0 salg)

## Prioritet 4: Budgetomfordeling (næste uge)
  Auto: $XX/dag → $XX/dag (reducér — lav effektivitet)
  Eksakt: $XX/dag → $XX/dag (øg — bedste ACoS)

---

# 📊 Fuld revisionsrapport

## Ydelsesoversigt
| Metrik | Nuværende | Mål | Status |
|--------|---------|--------|--------|
| Samlet ACoS | XX% | XX% | 🔴🟡🟢 |
| TACoS | XX% | <XX% | 🔴🟡🟢 |
| Månedligt annonceoverskud | $XXX | $XXX | 🔴🟡🟢 |
| Budgetudnyttelse | XX% | >90% | 🔴🟡🟢 |

## Søgeordstragtanalyse
[Fuld tabel fra trin B3]

## Budjusteringsdetaljer  
[Fuld tabel fra trin B4]

## Uge-for-uge-handlingsplan
Uge 1: [specifikke opgaver med forventede resultater]
Uge 2: [specifikke opgaver]
Uge 3: [specifikke opgaver]
Uge 4: [gennemgang og planlægning af næste cyklus]

## Forventede resultater efter 4 uger
ACoS: XX% → XX%
Månedlige besparelser: $XXX
Salgsstigning: +XX% (fra bedre målretning)

Løbende administration og integration

Efter opsætning skal du tilbyde ugentlige påmindelser (cron/heartbeat): søgetermsanalyse + budjusteringer + månedlig fuld revision. Anbefalet færdighedskæde: amazon-keyword-research → amazon-listing-optimization → amazon-ppc. Kontrollér altid liste-kvaliteten, før du bruger penge på annoncer. Flere færdigheder: Amazon-Skills | eCommerce-Skills

Begrænsninger

Denne færdighed bruger offentligt tilgængelige data og brugerleverede kampagnerapporter. Den kan ikke få direkte adgang til Seller Central, hente budlandskaber i realtid eller automatisere kampagneændringer via API. For dybere PPC-analyse med automatiseret budadministration, tjek Nexscope — din AI-assistent til smartere e-handelsbeslutninger.

Bygget af Nexscope — undersøg, valider og handl på e-handelsmuligheder med AI.