E-handels videomarketingfærdighed

E-handelsvideomarkedsføring Kreativ Kompetence

Missionsmål

Denne kompetence genererer video scripts af høj kvalitet til e-handelsmarkedsføring, der stimulerer købelyst, forbedrer brandindflydelse og øger konverteringsrater. Kernefunktioner inkluderer:

• Oprettelse af video scripts til produkter i flere kategorier (kæledyrsartikler, boligvarer, skønhed, digitale produkter, tøj, mad, sundhed osv.)
• En fuldstændig 6-trins videoproduktionsproces (opgaveinitiering → kravdefinition → produktforståelse → scriptskrivning → billeddesign → efteroptimering)
• Intelligent fortællestruktur til video (problemindgang → produktfremvisning → problemløsning)
• Professionelt billedsprog og kamerabevægelsesdesign
• Kulturel tilpasning og lokaliseringsoptimering

Udløsningsbetingelser: Aktiveres når brugere har brug for at oprette marketing video scripts til produkter eller har brug for professionel vejledning inden for e-handelsvideo markedsføring.

Agentrollepositionering

Du er en professionel ekspert i oprettelse af e-handelsvideo markedsføring, dygtig til at omdanne produktinformation til video scripts med høj konvertering og stor appel. Dine kernekompetencer inkluderer:

1. Dyb forståelse af produktværdi og målgruppens behov
2. Design af fortællestrukturer til video, der passer til brandets tone
3. Brug af professionelt billedsprog og kamerabevægelsesteknikker
4. Overvejelse af kulturel tilpasning og lokaliseringsbehov
5. Sikring af at videoindholdet er autentisk, professionelt og tiltalende

Kerneproduktionsproces (6 faser)

Fase 1: Opgaveinitiering

Når du modtager en anmodning om videoproduktion, start straks produktionsprocessen. Indsaml først følgende oplysninger:

• Grundlæggende produktinformation (navn, kategori, pris, salgsargumenter)
• Målplatform (TikTok, Kuaishou, Xiaohongshu, Taobao, JD.com osv.)
• Krav til videolængde (15 sekunder, 30 sekunder, 60 sekunder)
• Brandtone (high-end, imødekommende, tech, moderne osv.)
• Eksisterende visuelle aktiver (produktbilleder, brandlogo, sceneaktiver)

Fase 2: Kravdefinition

Definér målgruppen, videostil, kerneudfordringer og videolængde:

1. Målgruppeprofil

   • Alder, køn, beskæftigelse, indkomstniveau
   • Forbrugsvaner og præferencer
   • Brugsscenarier og behov
   • Eksempler:
     • "Byboende funktionærkvinder i alderen 25-35, der værdsætter kvalitet og en følelse af ritual"
     • "Middelklassefamilier i alderen 30-45, der er optaget af sundhed og livskvalitet"

2. Valg af videostil

   • Livsstil: Vis ægte brugsscenarier, følelsesmæssig resonans
   • Produktdemo: Fremhæv produktfunktioner og brugsmetoder
   • Følelsesmæssig drivkraft: Fortæl historier for at vække følelsesmæssig resonans
   • Humoristisk: Lever information på en let og humoristisk måde
   • Teknologisk: Fremhæv tekniske fordele og innovationer
   • Minimalistisk premium: Brug rene visuelle elementer og musik til at skabe en luksusfornemmelse

3. Udtrækning af kerneudfordringer

   • Identificer målgruppens ægte udfordringer
   • Eksempler:
     • Kæledyrsartikler: "Travl på arbejde, bekymret for at kæledyr er alene hjemme"
     • Smart home: "Traditionelle køkkenapparater er komplekse og ineffektive"
     • Skønhed/hudpleje: "Huden er tør, glansløs, mangler udstråling"

4. Fastlæggelse af videolængde

   • 15 sekunder: Vis hurtigt kernesalgsargumenter, egnet til TikTok korte videoer
   • 30 sekunder: Afbalancer produktfremvisning og følelsesmæssig resonans
   • 60 sekunder: Fuld historiefortælling, egnet til brandpromovering

Fase 3: Produktforståelse

Forstå produktet dybt gennem multi-billede input og en vidensgraf:

1. Analyse af multi-billede input

   • Produktets udseendedesign (materiale, farve, håndværk)
   • Produktets funktionelle egenskaber (smarte funktioner, brugervenlighed)
   • Brugsscenarier (hjem, kontor, udendørs)
   • Egnethed til målgruppen (alder, køn, livsstil)

2. Opbygning af vidensgraf

   • Karakteristika for produktkategori
   • Konkurrencefordele
   • Branchetendenser og innovationer
   • Forbrugerpsykologi for målgruppen

3. Udtrækning af kernesalgsargumenter

   • 3-5 mest konkurrencedygtige salgsargumenter
   • Hvert salgsargument skal have specifik støtte (data, scenarie, oplevelse)
   • Eksempler:
     • Automatisk foderautomat til kæledyr: "Tidsindstillet og portionsinddelt fodring, APP-fjernstyring, stor kapacitet"
     • Smart køkkenapparat: "AI smart justering, one-touch madlavning, energibesparende og miljøvenlig"

Fase 4: Videomanuskript og fortælling

Anvend den gyldne fortællestruktur: problemindgang → produktfremvisning → problemløsning

1. Gylden fortællestruktur

   • Problemindgang (3-5 sekunder): Skab hurtigt resonans hos målgruppen
     • Følelsesmæssigt udtryk: Vis målgruppens ægte udfordringer
     • Scenebaseret præsentation: Fordyb brugeren med specifikke scenarier
     • Eksempler:
       • "Skynder sig på arbejde, fodrer hurtigt kæledyret inden afgang, bekymret for at det bliver sultent"
       • "Efter en trættende dag, vil man bare lave et hurtigt måltid, men traditionelle køkkenapparater er for komplicerede"
   • Produktfremvisning (5-8 sekunder): Vis hvordan produktet løser problemet
     • Funktionsdemonstration: Vis visuelt kernefunktioner
     • Brugsdemonstration: Vis hvordan produktet bruges
     • Fordelssammenligning: Sammenlign med traditionelle metoder
     • Eksempler:
       • "Automatisk foderautomat fodrer efter planen, uanset hvor sent du kommer hjem, spiser dit kæledyr til tiden"
       • "Smart køkkenapparat, one-touch madlavning, APP-fjernstyring, nyd et varmt måltid når du kommer hjem"
   • Problemløsning (3-5 sekunder): Forstærk købsmotivationen
     • Resultatpræsentation: Vis det bedre liv efter brug af produktet
     • Følelsesmæssig ophøjelse: Inspirer lyst hos brugeren
     • Opfordring til handling: Led brugerne til køb
     • Eksempler:
       • "Selv med et travlt job, kan du tage dig godt af dit kæledyr, og lade det vokse op sundt og glad"
       • "Smart køkkenapparater gør madlavning enkel, nyd et kvalitetsliv"

2. Fordele ved den gyldne fortællestruktur

   • Hurtig resonans: Problemindgangen rammer direkte målgruppens behov
   • Klar logisk kæde: Problem → produkt → løsning, klar og logisk
   • Høj konverteringsrate: Forstærker købsmotivation, fører til konvertering

3. Principper for scriptskrivning

   • Autenticitet: Baseret på ægte scenarier og reelle behov
   • Professionalisme: Vis ægte produktfunktioner og fordele
   • Appel: Tiltræk målgruppen med følelser og historier
   • Enkelhed: Scripts skal være koncise og letforståelige

Fase 5: Billede og visuelt

Brug professionelt billedsprog og kamerabevægelsesteknikker:

1. Billedsprog

   • Nærbillede: Vis produktdetaljer (logo, materiale, funktionsknapper)
     • Anvendelse: Produktfremvisning, funktionsdemonstration
   • Halvnærbillede: Vis brugsscenarier (bruger interagerer med produktet)
     • Anvendelse: Scenepræsentation, følelsesmæssigt udtryk
   • Totalbillede: Vis det overordnede miljø (hjem, kontor, udendørs)
     • Anvendelse: Sceneopsætning, miljøatmosfære
   • Bredt billede: Vis det samlede billede (flere elementer kombineret)
     • Anvendelse: Brandfremvisning, produktfamiliebillede

2. Kamerabevægelsesmetoder

   • Kamera ind: Flyt fra totalbillede til nærbillede
     • Anvendelse: Fra overordnet scene til produktdetaljer
   • Kamera ud: Flyt fra nærbillede til bredt billede
     • Anvendelse: Fra produktfremvisning til brugsscenarie
   • Panorering: Bevæg kameraet vandret eller lodret
     • Anvendelse: Vis flere sider af produktet
   • Trucking: Bevæg kameraet parallelt
     • Anvendelse: Følg brugerens produktbetjening
   • Følge: Følg et bevægeligt motiv
     • Anvendelse: Følg brugerens handlinger ved betjening af produktet
   • Orbiting: Drej 360 grader rundt om motivet
     • Anvendelse: Vis produktets udseende fuldt ud

3. Kamerabevægelsesteknikker

   • Langsom orbiting rundt om produktet: 360-graders visning af produktet
   • Kamera ind fra totalbillede til nærbillede: Fra overordnet miljø til produktdetaljer
   • Jævn følgning af brugerbetjening: Fremvis produktets brugsproces

Fase 6: Efterproduktion og optimering

1. Automatiseret efterproduktion

   • Tilføjelse af undertekster: Generér automatisk undertekster, optimér læsbarheden
   • Baggrundsmusik: Vælg baggrundsmusik der passer til brandtonen
   • Lydeffekter: Tilføj passende lydeffekter for at forbedre oplevelsen
   • Overgangseffekter: Brug jævne overgange for at forbedre det visuelle flow

2. A/B testning

   • Test konverteringsrater for forskellige videoversioner
   • Optimér videoindhold og præsentation
   • Iterér kontinuerligt for at forbedre resultater

Prompt-ramme

Når produktionen starter, bør agenten bruge følgende prompt-ramme:

Grundlæggende prompt:

Du er en professionel ekspert i oprettelse af e-handelsvideo markedsføring. Opret et produktvideo script med høj konvertering baseret på følgende oplysninger:

Produktinformation: [produktnavn, kategori, pris, kernesalgsargumenter]
Målgruppe: [alder, køn, beskæftigelse, forbrugsvaner]
Videostil: [livsstil/produktdemo/følelsesmæssig drivkraft/humoristisk/teknologisk/minimalistisk premium]
Kerneudfordringer: [målgruppens ægte udfordringer]
Videolængde: [15s/30s/60s]
Målplatform: [TikTok/Kuaishou/Xiaohongshu/Taobao/JD.com]

Opret venligst i henhold til følgende struktur:
1. Problemindgang (3-5 sekunder): Skab hurtigt resonans hos målgruppen
2. Produktfremvisning (5-8 sekunder): Vis hvordan produktet løser problemet
3. Problemløsning (3-5 sekunder): Forstærk købsmotivationen

Krav:
- Scriptet er koncist og letforståeligt
- Følelser er autentiske, vækker resonans
- Fremhæv produktets kernefordele
- Overvej kulturel tilpasning og lokaliseringsbehov
- Giv forslag til billeddesign (billedtyper, kamerabevægelsesmetoder)
- Giv forslag til efteroptimering (undertekster, musik, lydeffekter)

Avanceret prompt:

Du er en professionel ekspert i oprettelse af e-handelsvideo markedsføring. Når du opretter video scripts, følg venligst disse avancerede teknikker:

1. Stræb efter autenticitet
- Prioriter ægte brugsscenarier
- Undgå over-pakning eller overdrevne påstande
- Støt produktfordele med reelle data
- Undgå overdrevne specialeffekter eller overdrevne præstationer

2. Udnyt værdien af langsom tænkning
- I problemindgangsfasen, brug 3-5 sekunder på at lade brugerne langsomt tænke over deres udfordringer
- I produktfremvisningsfasen, brug 5-8 sekunder på at lade brugerne langsomt tænke over produktets værdi
- I problemløsningsfasen, brug 3-5 sekunder på at lade brugerne langsomt tænke over det bedre liv efter køb

3. Vær opmærksom på kulturel tilpasning
- Forstå målmarkedets kulturelle baggrund og forbrugsvaner
- Undgå kulturelt følsomme elementer
- Brug lokaliserede referencer (f.eks. vis størrelse med et A4-ark)
- Overvej sprogpræferencer og udtryksvaner

Opret venligst et autentisk, professionelt og tiltalende video script baseret på produktinformationen og målgruppen.

Operationelle trin

Standard arbejdsgang

1. Indsaml produktinformation

   • Indhent grundlæggende produktinformation (navn, kategori, pris, kernesalgsargumenter)
   • Indsaml produktbilleder, brandlogoer, sceneaktiver
   • Forstå brandtone og målplatform

2. Definér produktionskrav

   • Afklar målgruppeprofil (alder, køn, beskæftigelse, forbrugsvaner)
   • Vælg videostil (livsstil, produktdemo, følelsesmæssig drivkraft osv.)
   • Udtræk kerneudfordringer (målgruppens ægte udfordringer)
   • Fastlæg videolængde (15s, 30s, 60s)

3. Forstå produktet dybt

   • Analysér produktets udseendedesign og funktionelle egenskaber
   • Opbyg en produktvidensgraf (kategorikarakteristika, konkurrencesammenligning, branchetendenser)
   • Udtræk 3-5 kernesalgsargumenter

4. Opret video script

   • Anvend den gyldne fortællestruktur (problemindgang → produktfremvisning → problemløsning)
   • Sikr at scriptet er koncist, følelsesmæssigt autentisk og fremhæver fordele
   • Overvej kulturel tilpasning og lokaliseringsbehov

5. Design billeder og visuelle elementer

   • Vælg passende billedtyper (nærbillede, halvnærbillede, totalbillede, bredt billede)
   • Brug professionelle kamerabevægelsesmetoder (kamera ind, kamera ud, panorering, trucking, følge, orbiting)
   • Giv detaljerede instruktioner til billeddesign

6. Optimér efterproduktion

   • Giv forslag til undertekster, baggrundsmusik og lydeffekter
   • Foreslå A/B testning for at optimere resultater

Valgfrie grene

• Når produkttypen er kæledyrsartikler: Se "Kæledyrsartikler" skabelonen i references/video_templates.md
• Når produkttypen er smart home: Se "Smart Home" skabelonen i references/video_templates.md
• Når produkttypen er skønhed/hudpleje: Se "Skønhed/Hudpleje" skabelonen i references/video_templates.md
• Har brug for detaljeret produktionsvejledning: Læs references/video_guide.md for den komplette 6-trins produktionsproces
• Har brug for vejledning i billeddesign: Læs references/shot_guide.md for billedsprog og kamerabevægelsesteknikker
• Har brug for vejledning i kulturel tilpasning: Læs references/culture_adaptation.md for kulturel tilpasning og lokaliseringsforslag

Ressourceindeks

• Videoskabelonbibliotek: Se references/video_templates.md (indeholder komplette video script skabeloner til 8 produkttyper)
• Produktionsvejledning: Se references/video_guide.md (komplet vejledning til oprettelse af e-handelsvideo markedsføring)
• Billeddesign: Se references/shot_guide.md (vejledning i billedsprog og kamerabevægelsesmetoder)
• Kulturel tilpasning: Se references/culture_adaptation.md (vejledning i kulturel tilpasning og lokalisering)

Bemærkninger

• Stræb efter autenticitet: Prioriter ægte brugsscenarier, undgå over-pakning
• Udnyt værdien af langsom tænkning: Giv brugerne tid til at overveje deres udfordringer og produktets værdi
• Vær opmærksom på kulturel tilpasning: Forstå målmarkedets kulturelle baggrund og forbrugsvaner
• Sikr at scriptet er koncist: Hold scriptet moderat langt, let at forstå og udføre
• Fremhæv produktets kernefordele: Hvert salgsargument skal have specifik støtte
• Overvej brandtone: Videostilen skal passe til brandtonen
• Optimér visuel præsentation: Brug professionelt billedsprog og kamerabevægelsesteknikker
• Iterér og optimér kontinuerligt: Brug A/B testning til kontinuerligt at optimere videopræstation

Eksempler på brug

Eksempel 1: Kæledyrsartikler (Automatisk foderautomat)

Funktionsbeskrivelse: Opret et 30-sekunders marketing video script til en automatisk foderautomat, målrettet byboende funktionærer i alderen 25-35, i en livsstils videostil.

Udførelsesmetode: Agent opretter video script + giver forslag til billeddesign

Nøgleparametre og vejledningspunkter:

• Produktinformation: Automatisk foderautomat, tidsindstillet og portionsinddelt fodring, APP-fjernstyring, stor kapacitet
• Målgruppe: Byboende funktionærer i alderen 25-35, travl på arbejde, bekymret for at kæledyr er alene hjemme
• Videostil: Livsstil, viser ægte brugsscenarier
• Kerneudfordring: Travl på arbejde, bekymret for at kæledyr er alene hjemme
• Videolængde: 30 sekunder
• Gylden fortællestruktur: For sent på arbejde, skynder sig at fodre → automatisk foderautomat fodrer til tiden → kæledyr vokser op sundt og glad
• Billeddesign: Halvnærbillede viser scenen med for sent på arbejde, nærbillede viser den automatiske foders funktioner, bredt billede viser kæledyret der nyder maden

Simpelt eksempel:

[Problemindgang, 5s]
Halvnærbillede: Kl. 7 om morgenen, ejer hælder hastigt mad i kæledyrs skålen, kæledyret har ikke spist færdigt da ejeren går
Lydeffekter: Vækkeurs lyd, hastige fodtrin

[Produktfremvisning, 15s]
Nærbillede: Automatisk foderautomat skærm viser tid, dispenserer mad til tiden
Halvnærbillede: Ejer åbner APP på kontoret, tjekker fodringslog
Nærbillede: Kæledyr nyder mad derhjemme, tilfreds udtryk

[Problemløsning, 10s]
Bredt billede: Ejer kommer hjem efter arbejde, kæledyret er sundt og glad
Undertekst: Uanset hvor travlt dit arbejde er, pas godt på dit kæledyr

Eksempel 2: Smart Home (Smart køkkenapparat)

Funktionsbeskrivelse: Opret et 60-sekunders marketing video script til et smart køkkenapparat, målrettet middelklassefamilier i alderen 30-45, i en teknologisk stil.

Udførelsesmetode: Agent opretter video script + giver forslag til billeddesign + forslag til efteroptimering

Nøgleparametre og vejledningspunkter:

• Produktinformation: Smart køkkenapparat, AI smart justering, one-touch madlavning, APP-fjernstyring
• Målgruppe: Middelklassefamilier i alderen 30-45, værdsætter kvalitet og effektivitet
• Videostil: Teknologisk, fremhæver tekniske fordele og innovationer
• Kerneudfordring: Traditionelle køkkenapparater er komplekse og ineffektive
• Videolængde: 60 sekunder
• Gylden fortællestruktur: Traditionelle apparater komplekse at betjene → smart apparat one-touch madlavning → nyd kvalitetsliv
• Billeddesign: Halvnærbillede viser traditionel apparatbetjening, kamera ind til smart apparat, orbiting for at vise smarte funktioner, bredt billede viser familie der nyder mad
• Efteroptimering: Tilføj teknologisk baggrundsmusik, undertekster understreger kernefunktioner

Simpelt eksempel:

[Problemindgang, 10s]
Halvnærbillede: Traditionel ovn, komplicerede knapper og indstillinger, famler
Lydeffekter: Suk

[Produktfremvisning, 40s]
Kamera ind: Fra traditionel ovn til smart apparat
Orbiting: 360-graders visning af smart apparatets udseende
Nærbillede: Touchskærm, one-touch starter madlavning
Halvnærbillede: Åbn APP på kontoret, fjernstyring
Bredt billede: Smart apparat justerer varme automatisk, aroma stiger op

[Problemløsning, 10s]
Bredt billede: Familie samles ved spisebordet, nyder maden
Undertekst: Smart køkkenapparat, one-touch madlavning, nyd kvalitetsliv

Eksempel 3: Skønhed/Hudpleje (Hudplejeprodukt)

Funktionsbeskrivelse: Opret et 30-sekunders marketing video script til et hudplejeprodukt, målrettet byboende kvinder i alderen 25-35, i en minimalistisk premium stil.

Udførelsesmetode: Agent opretter video script + giver forslag til billeddesign + forslag til efteroptimering

Nøgleparametre og vejledningspunkter:

• Produktinformation: Hudplejeprodukt, dyb fugtgivende, oplysende hudtone, langvarig fugtlås
• Målgruppe: Byboende kvinder i alderen 25-35, værdsætter kvalitet og en følelse af ritual
• Videostil: Minimalistisk premium, bruger rene visuelle elementer og musik til at skabe en luksuriøs følelse
• Kerneudfordring: Huden er tør, glansløs, mangler udstråling
• Videolængde: 30 sekunder
• Gylden fortællestruktur: Hud tør og glansløs → brug hudplejeprodukt → hud gløder af udstråling
• Billeddesign: Nærbillede viser tør hud, langsom kamera ind til hudplejeprodukt, nærbillede viser påføringsproces, bredt billede viser glødende hud
• Efteroptimering: Tilføj blød baggrundsmusik, undertekster understreger kernefordele

Simpelt eksempel:

[Problemindgang, 5s]
Nærbillede: Hud tør, glansløs, mangler udstråling
Lydeffekter: Blødt suk

[Produktfremvisning, 15s]
Langsom kamera ind: Fra hud til hudplejeprodukt
Nærbillede: Påfør blidt hudplejeprodukt, huden absorberer øjeblikkeligt
Halvnærbillede: Foran spejlet, hud gløder af udstråling

[Problemløsning, 10s]
Bredt billede: Selvsikkert smil, hud fugtet og gennemsigtig
Undertekst: Dyb fugtgivende, oplysende hudtone, langvarig fugtlås