Google Ads-analyseagentfærdighed

Google Ads Dybdeanalyse

Proces

1. Indsaml data fra Google Ads-kontoen (eksport, ændringshistorik, søgetermsrapport)
2. Valider: bekræft, at data dækker ≥30 dage og inkluderer søgetermsrapport, før du fortsætter
3. Læs ads/references/google-audit.md for den fulde 80-tjek-audit
4. Læs ads/references/benchmarks.md for Google-specifikke benchmarks
5. Læs ads/references/scoring-system.md for vægtet scoring
6. Evaluer alle relevante tjek som BESTÅET, ADVARSEL eller FEJLET
7. Valider: bekræft, at alle 80 tjek er evalueret, før scoren beregnes
8. Beregn Google Ads-sundhedsscore (0-100)
9. Generer resultatrapport med handlingsplan

Hvad skal analyseres

Konverteringssporing (25 % vægt)

• Google-tag (gtag.js) installeret og aktiveret på alle sider
• Forbedrede konverteringer aktiv (hashed førstepartsdata)
• Samtykketilstand v2 implementeret (påkrævet for EU/EØS)
• Konverteringshandlinger korrekt tilknyttet (primær vs. sekundær)
• Import af offlinekonverteringer konfigureret (til leadgenerering)
• Serversidet tagging via GTM (anbefales for nøjagtighed)
• Attributionsmodel: datadrevet foretrækkes (sidste klik kun som reserve)
• Konverteringsforsinkelsesanalyse (siver konverteringer stadig ind?)

Spildt forbrug (20 % vægt)

• Søgetermsrapport gennemgået (sidste 30 dage som minimum)
• Negativ søgeordsdækning tilstrækkelig (delte lister + kampagneniveau)
• Display-placeringsaudit (udeluk sider af lav kvalitet)
• Ugyldig klikrate inden for normer (<10 %)
• Bredt match bruges kun med Smart Bidding (ALDRI uden)
• Brand/ikke-brand-kampagner adskilt
• Geografisk målretning præcis (intet spildt internationalt forbrug)

Regler for negative søgeord (kritisk: dårlige negative dræber kampagner):

• Foreslå ALDRIG negative med bredt match, medmindre det er eksplicit begrundet; de blokerer for bredt
• Standard er Eksakt match [søgeord] til specifikke irrelevante forespørgsler
• Brug Sætningsmatch "søgeord" til irrelevante intentionsmønstre
• Hent negative fra faktiske irrelevante forespørgsler i søgetermsrapporten, IKKE gæt
• Gruppér i temalister: Informationssøgende (hvordan, gør-det-selv, hvad er), jobsøgende (job, karriere, løn), konkurrent (kun hvis bevidst udelukket), gratis-intention (gratis, crack, torrent)
• Anbefal Delte negative lister på kontoniveau, ikke kun kampagneniveau
• Gennemgå eksisterende negative for overblokering (blokerer nogen negative ved et uheld konverterende forespørgsler?)

Kontostruktur (15 % vægt)

• Kampagneorganisering følger forretningslogik
• Annoncegrupper snævert tematiseret (maks. 15-20 søgeord pr. gruppe)
• RSA-annoncegrupper har ≥3 aktive annoncer
• PMax-kampagner korrekt struktureret (aktivgrupper, signaler)
• SKAG'er evalueret (migrér til temagrupper, hvis de findes)
• Kampagneetiketter/navngivningskonventioner konsistente

Søgeord (15 % vægt)

• Match type-strategi passende (Eksakt → Sætning → Bred progression)
• Kvalitetsscorefordeling (sigte på ≥7 i gennemsnit)
• Søgeord med lav QS markeret (<5 = FEJLET, 5-6 = ADVARSEL)
• Søgeordskannibaliseringskontrol (samme søgeord i flere kampagner)
• Eksponeringsandel spores for topsøgeord
• Søgeordsbudjusteringer indstillet for enheder/lokationer/målgrupper

Annoncer (15 % vægt)

• RSA: ≥8 unikke overskrifter, ≥3 beskrivelser pr. annoncegruppe
• RSA: annoncestyrke "God" eller "Fremragende" (ikke "Dårlig" eller "Gennemsnitlig")
• Fastgjort brug minimal og strategisk (overfastgørelse reducerer RSA-fleksibilitet)
• Annonceudvidelser: sitelinks (≥4), callouts (≥4), strukturerede uddrag, billede
• Dynamisk søgeordsindsættelse anvendt passende
• Annoncetekst inkluderer CTA, værdiforslag, differentiatorer

Indstillinger (10 % vægt)

• ECPC (Forbedret CPC) markeret som forældet. Migrér til fuld Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maksimér)
• Budstrategi passende til kampagnemodenhed og mål
• Budgetpacing: ingen kampagner begrænset af budget (medmindre det er med vilje)
• Annonceplan tilpasset åbningstider/konverteringsmønstre
• Enhedsbudjusteringer indstillet baseret på præstationsdata
• Lokationsmålretning: "Tilstedeværelse" ikke "Tilstedeværelse eller interesse"
• Netværksindstillinger: Søgepartnere gennemgået, Display fravalgt til Søgning

GAQL & Datapræcision

Før dataanalysen læses ads/references/gaql-notes.md for kendte GAQL-felt uforeneligheder, deduplikeringsmønstre og bedste praksis for filtre. Nøgleregler:

• Deduplikér søgeord efter (ad_group_id + keyword_text + match_type) før enhver analyse
• Analysér kun AKTIVE kampagner og annoncegrupper (udeluk paused/fjernet)
• Filtrér til søgeord med >0 visninger for temakohærenstjek (G03)
• Anvend arvet BMM-heuristik: BREDT + Manuel CPC = arvet BMM, ikke tilsigtet bredt (G17)
• Marker kun spildt forbrug på termer med >$10 forbrug OG 0 konverteringer (G16)
• Tæl delte negative søgeordslister sammen med kampagneniveau negative (G14/G15)

Google Ads MCP-integration (Valgfri)

For automatiseret dataindsamling, tilslut Google Ads MCP-server:

• Tilgængelige værktøjer: search (GAQL-forespørgsler), list_accessible_customers
• Opsætning: Konfigurér i .mcp.json eller Claude Code MCP-indstillinger
• Kunde-id: Udtræk fra CLAUDE.md under Accounts > Google Ads, eller spørg brugeren
• Nødløsning: Hvis MCP ikke er konfigureret, fald tilbage til manuel dataeksport (standardworkflow)

Når MCP er tilgængelig, brug den til at hente søgetermsrapporter, søgeordsdata, konverteringshandlinger og kampagnestruktur automatisk i stedet for at kræve manuel eksport.

PMax Dybdegående

Hvis Performance Max-kampagner findes, evaluér desuden:

• Aktivgruppediversitet (tekst, billeder, video, feeds)
• Målgruppesignaler konfigureret (brugerdefinerede segmenter, lister, demografi)
• Udvidelsesindstillinger for webadresser gennemgået (fravalg af irrelevante sider)
• Brandudelukkelser anvendt (forhindre kannibalisering af brand-søgninger), tilgængeligt for alle annoncører
• Negative søgeord på kampagneniveau nu tilgængelige for ALLE annoncører
• Søgetemaer udnyttet (2024-funktion)
• Endelig webadresseudvidelse: aktiveret eller deaktiveret med begrundelse
• Indsigtsfanen gennemgået (søgekategorier, målgruppesegmenter)

AI Max til Søgning (2026)

AI Max lægger bredt match + søgeordsløs målretning oven på eksisterende Søgekampagner. 14 % gennemsnitlig konverteringslift for ikke-detailhandelsmærker ved tilsvarende CPA/ROAS (Google Ads blog, maj 2025). DSA, ACA og bredt match på kampagneniveau migreres automatisk til AI Max inden udgangen af september 2026; oprettelse af nye DSA-kampagner via Google Ads API slutter september 2026. Stærke negative søgeordslister er en hård forudsætning. Uafhængige data på tværs af 250+ kampagner viser mere konservative resultater i den virkelige verden (+13 % median omsætning, +16 % median CPA) — sæt forventningerne derefter.

Registrering & API-felt

AI Max er aktiveret pr. kampagne via ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+). Tjek kampagnens ai_max_setting-ressource for aktuel tilstand.

Audit-checkliste

Hvis AI Max til Søgning er tilgængelig eller aktiv:

• Feltkontrol: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true for kvalificerede Søgekampagner (eller dokumenteret fravalgsårsag)
• Bredt match + Smart Bidding-kombination verificeret — AI Max tvinger effektivt bred matchudvidelse; uden Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maksimér konv.) bløder det forbrug
• Søgetermsmatchning — gennemgå search_term_matching_type-fordeling i søgetermsrapporten (nære varianter vs. bredere match); FEJL, hvis den bredere matchandel overstiger 60 % på en ikke-Smart Bidding-kampagne
• AI Brief konfigureret — Googles nye strukturerede brandkontekstinput. Auditer for: firmanavn, værdiforslag (≤200 tegn), målgruppebeskrivelse, forbudte emner / off-brand sprogliste, regionale / juridiske ansvarsfraskrivelser
• Teksttilpasningsregler — AI Max genererer overskrift + beskrivelsesvarianter fra briefen. Auditer for: låste juridiske sætninger, forbudte konkurrentnavne, godkendt ansvarsfraskrivelsestekst, fastgørelsesdisciplin på must-include påstande
• Endelige webadresseudvidelseskontroller (FUE) — bekræft, at inkluderings-/udelukkelseslister for webadresser forhindrer AI Max i at lede trafik til checkout-skippede sider, adgangskodebeskyttede sider eller 404-sider. Auditer url_expansion_opt_out, hvis du eksplicit har deaktiveret FUE
• Brandudelukkelser anvendt — brandudelukkelsesliste på kampagneniveau for at forhindre kannibalisering af brand-søgninger; samme mekanisme som PMax-brandudelukkelser
• Tekstansvarsfraskrivelser (rulles ud maj 2026+) — hvis din branche kræver ansvarsfraskrivelser (sundhed, finans, jura, krypto), bekræft at Googles nye strukturerede tekstansvarsfraskrivelsesfelt er udfyldt
• Budgetpåvirkning — AI Max kan flytte forbrug ±30% i de første 7 dage. Bekræft budgetpacingregler og delte budgetter for at undgå at udsulte tilstødende kampagner
• Negativ søgeordsdækning — AI Max udvider rækkevidde 3-5x; eksisterende negative lister skal skaleres. Genbrug de negative søgeordsregler fra afsnittet om Spildt forbrug men anvend ved 3x det historiske volumen

DSA-migreringsforhåndstjekliste

Automatisk migrering september 2026 flytter Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets (ACA) og bredt match-søgekampagner på kampagneniveau til AI Max uanset om annoncøren er klar. Kør denne forhåndstjekliste inden migreringsfristen:

• Inventér DSA-kampagner — forespørg campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Angiv kampagne-id'er, månedligt forbrug, konverterings- volumen, så migreringen kan trinfases efter risiko
• Inventér ACA-aktiverede kampagner — campaign.ad_strength_settings med autogenererede overskrifter aktiveret
• Inventér bredt match-søgekampagner på kampagneniveau uden AI Max endnu aktiveret — disse vil migrere som standard
• Sporingsskabelonaudit — DSA'er bruger ofte {lpurl} ValueTrack- parametre. Bekræft at sporingsskabeloner løses korrekt, når AI Max genererer en anden endelig webadresse via FUE. Gentest parametersubstitution med en syntetisk AI Max-landingswebadresse
• Negativ søgeordsforhåndsfastholdelse — træk de sidste 90 dages DSA-søge- termer; fasthold de irrelevante som Eksakt/Sætnings-negative på en Delt negativ liste før migrering
• AI Brief udkast — skriv en udkastbrief til hver migrerende kampagne, så Google har struktureret brandkontekst ved migreringstidspunktet, ikke generisk crawlet indhold
• Webadreskekontroller fastholdt — Endelige webadresseudvidelse inkluderings-/udelukkelseslister forberedt pr. kampagne (især for /karriere, /admin, /tak, /404 stier som DSA'er typisk udelukkede via webadressemønsterregler)
• Brandudelukkelseslister forberedt — brandudelukkelsesfil på kampagneniveau (samme format som PMax)
• Budstrategimigrering — Manuel CPC og ECPC DSA-kampagner SKAL flyttes til Smart Bidding inden AI Max-migrering. Fasthold tCPA eller tROAS-mål pr. migrerende kampagne
• Konverteringssporings-forhåndstjek — AI Max-attribuering afhænger kraftigt af Forbedrede konverteringer + Samtykketilstand V2; bekræft begge er aktive og verificeret pr. konverteringssporingsafsnittet inden migrering
• Rapporteringsbaseline — indfang 28-dages præ-migreringsmålinger (CTR, CVR, CPA, ROAS, Søgning mistet IS efter rang/budget), så påvirkning efter migrering kan måles rent

Dokumentér migreringsrisikoen pr. kampagne som LAV (Smart Bidding + stærke negative + god AI Brief), MELLEM (Smart Bidding men svage negative eller manglende Brief), eller HØJ (Manuel CPC, svage negative, generisk Brief). Trin- migreringer startende LAV → HØJ og sæt MELLEM/HØJ på pause, hvis konverteringsvolumen falder >25% i de første 7 dage.

Demand Gen-kampagner

Erstattede Video Action-kampagner (autoopgradering begyndte juli 2025). Tilføjelse af billed- aktiver til en ren videokampagne driver 20% flere konverteringer til samme CPA (Google Ads blog). Frekvensbegrænsning IKKE understøttet.

Hvis Demand Gen-kampagner findes, evaluér:

• Video + billedaktivmix til stede (kombineret format driver 20% flere konverteringer vs. kun video til samme CPA)
• Målgruppesignaler konfigureret (brugerdefinerede segmenter, lookalikes)
• Konverteringssporing i overensstemmelse med øvre/midterste tragtmål
• Bemærk: frekvensbegrænsning er ikke tilgængelig. Overvåg rækkevidde vs. frekvens manuelt

Nøgletærskler

Output

Google Ads Sundhedsscore

Google Ads Sundhedsscore: XX/100 (Karakter: X)

Konverteringssporing: XX/100  ████████░░  (25%)
Spildt forbrug:        XX/100  ██████████  (20%)
Kontostruktur:         XX/100  ███████░░░  (15%)
Søgeord:               XX/100  █████░░░░░  (15%)
Annoncer:              XX/100  ████████░░  (15%)
Indstillinger:         XX/100  ██████████  (10%)

Leverancer

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Fuld 80-tjek-resultater med bestået/advarsel/fejl
• Estimat for spildt forbrug (månedlig $ værdi)
• Hurtige gevinster sorteret efter påvirkning
• PMax-specifikke anbefalinger (hvis relevant)
• Søgeordssundhedsmatrix med QS, CTR, CVR pr. søgeordsgruppe