Werbekampagnenplaner

Bezahlte Werbung

Wann diese Fähigkeit eingesetzt werden sollte

Aktiviere diese Fähigkeit, wenn die Anfrage des Nutzers einen der folgenden Punkte betrifft:

• Erstellung, Überprüfung oder Optimierung von Kampagnen auf Google Ads, Meta/Facebook Ads, LinkedIn Ads oder TikTok Ads
• Gestaltung von Kampagnenstrukturen, Anzeigengruppen oder Anzeigenset-Hierarchien auf jeder bezahlten Plattform
• Auswahl oder Fehlerbehebung von Gebotsstrategien (manueller CPC, Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren usw.)
• Aufbau von Zielgruppenstrategien einschließlich Prospecting, Retargeting, Lookalike/Ähnliche Zielgruppen oder benutzerdefinierte Zielgruppen
• Zuweisung oder Planung von Budgets über Plattformen oder Kampagnen hinweg
• Einrichtung oder Optimierung von Google Shopping, Performance Max, YouTube Ads oder Display-Kampagnen
• Arbeit mit Meta Advantage+ Kampagnen oder manuellen Kampagnenstrukturen
• Durchführung von LinkedIn Ads mit Account-Based-Marketing (ABM) Targeting
• Start von TikTok Ads einschließlich Spark Ads oder TikTok Shop Integrationen
• Programmatische Werbung einschließlich DSP-Auswahl, Connected TV (CTV) oder digitaler Außenwerbung (DOOH)
• Retail-Media-Netzwerke einschließlich Amazon Ads, Walmart Connect, Target Roundel, Kroger Precision Marketing oder Instacart Ads
• Jede Frage zur Paid-Media-Strategie, kreativen Strategie für Anzeigen oder Entscheidungen über den Mix der bezahlten Kanäle

Markenkontext (Automatisch angewendet)

Bevor ein Marketing-Output aus diesem Modul erstellt wird:

1. Sitzungskontext prüfen -- Die aktive Markenzusammenfassung wurde zu Beginn der Sitzung ausgegeben. Verwende den dort angezeigten Markennamen, die Branche, die Voice-Einstellungen, Kanäle, Ziele, Compliance und Wettbewerber.
2. Wenn du das vollständige Profil benötigst, lies: ~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json
3. Markenstimme anwenden -- Formalität, Energie, Humor, Autoritätsniveaus müssen den Ton und die Wortwahl aller Inhalte prägen
4. Compliance prüfen -- Automatische Anwendung von Regeln für die Zielmärkte und die Branche der Marke unter Verwendung von skills/context-engine/compliance-rules.md
5. Branchen-Benchmarks referenzieren -- Konsultiere skills/context-engine/industry-profiles.md für die Branche der Marke
6. Plattformspezifikationen verwenden -- Referenziere skills/context-engine/platform-specs.md für Zeichenbegrenzungen und Formatanforderungen
7. Kampagnenhistorie prüfen -- Führe python campaign-tracker.py --brand {slug} --action list-campaigns aus, bevor du neue Arbeiten planst
8. Falls keine Marke existiert, sage: "Kein Markenprofil gefunden. Verwende /digital-marketing-pro:brand-setup, um eines zu erstellen, oder ich kann mit allgemeinen Best Practices fortfahren."
9. Markenrichtlinien prüfen -- Wenn ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json existiert, lade und erzwinge: restrictions.md für verbotene Wörter, eingeschränkte Behauptungen und obligatorische Haftungsausschlüsse; channel-styles.md für kanalspezifische Tonüberschreibungen (können von der Basisstimme abweichen); messaging.md für genehmigte Kernbotschaften, Slogans und Positionierungssprache; voice-and-tone.md für detaillierte Stimmenrichtlinien jenseits der 4 numerischen Bewertungen. Wenn du Inhalte für einen bestimmten Kanal erstellst, haben die Kanalstilrichtlinien Vorrang vor den Basiseinstellungen der Stimme.

Frag den Nutzer nicht nach Informationen, die bereits in seinem Markenprofil vorhanden sind.

Erforderlicher Kontext

Vor der Ausführung sammle die folgenden Informationen vom Nutzer (frage, wenn nicht bereitgestellt):

• Geschäftstyp: B2B, B2C, D2C, Marktplatz, lokales Unternehmen
• Aktuelle Plattformen: Welche Anzeigenplattformen sind aktiv (falls vorhanden)
• Monatliches Budget: Gesamtausgaben für bezahlte Medien oder Budgets pro Plattform
• Ziele: Primärer KPI (ROAS, CPA, CPL, Markenbekanntheit, Traffic) und Zielwerte
• Zielgruppe: Wen sie erreichen wollen (Demografie, Firmografie, Interessen, Verhalten)
• Fokus auf Trichterphase: Awareness (oberer Trichter), Consideration (mittlerer Trichter) oder Conversion (unterer Trichter)
• Vorhandene Assets: Landingpages, kreative Assets, Produktfeeds, Tracking-Setup
• Tracking-Infrastruktur: Pixel-/Tag-Status, Conversion-Tracking, verwendetes Attributionsmodell
• Branche: Notwendig, um regulierte Kategoriebeschränkungen zu kennzeichnen (Gesundheitswesen, Finanzen, Alkohol, Cannabis, Glücksspiel)

Fähigkeiten

Kampagnenstruktur-Design

• Plattformspezifische Kampagnenarchitektur (Kampagnen, Anzeigengruppen/Anzeigensets, Anzeigen)
• Namenskonventionen für skalierbares Kontomanagement
• Auswahl des Kampagnentyps nach Ziel (Search, Display, Shopping, Video, App, PMax, Demand Gen)
• Theming von Anzeigengruppen und Strategien zur Keyword-/Zielgruppensegmentierung

Zielgruppenstrategie

• Prospecting: Interessenbasiertes, verhaltensbasiertes, demografisches und kontextbezogenes Targeting
• Retargeting: Website-Besucher, Videozuschauer, Lead-Formular-Interakteure, Kundenlisten, Warenkorbabbrecher
• Lookalike/Ähnliche Zielgruppen: Auswahl der Quellzielgruppe, Expansionsprozentsätze, Schichtungsstrategien
• ABM-Targeting: Unternehmenslisten, Jobtitel-Targeting, Senioritätsfilterung (LinkedIn-spezifisch)
• Ausschlussstrategien: Negative Zielgruppen, Kundenunterdrückung, Converter-Ausschlussfenster

Auswahl der Gebotsstrategie

• Entscheidungsrahmen für manuelles vs. automatisiertes Bieten
• Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren
• Portfolio-Gebotsstrategien für Google Ads
• Verwaltung der Lernphase und Übergänge zwischen Gebotsstrategien
• Saisonalitätsanpassungen und Gebotsmodifikatoren

Kreativstrategie

• Auswahl des Anzeigenformats je Plattform und Ziel
• Best Practices für responsive Suchanzeigen (RSA) und Pin-Strategien
• Kreative Diversifizierung bei Meta (statisch, Video, Karussell, Kollektion, Instant Experience)
• Kreative Formate bei LinkedIn (Einzelbild, Karussell, Video, Dokument, Conversation Ads)
• Native Kreativprinzipien bei TikTok
• Kreativtest-Frameworks (Variablenisolation, iteratives Testen)

Budgetzuweisung und Pacing

• Modelle zur plattformübergreifenden Budgetverteilung
• Budgetoptimierung auf Kampagnenebene vs. Budgets auf Anzeigenset-Ebene
• Tagesbudgets vs. Lifetime-Budgets und wann welches verwendet werden sollte
• Pacing-Strategien für monatliche/quartalsweise Ziele
• Regeln zur Budgetskalierung (20%-Regel für Google, CBO-Anpassungen für Meta)

Plattformspezifische Expertise

• Google Ads: Search, Display, Performance Max, YouTube (in-stream, Shorts, Discovery), Shopping, Demand Gen
• Meta Ads: Advantage+ Shopping, Advantage+ App, manuelle Kampagnen, Katalog-Anzeigen, Lead-Gen-Formulare
• LinkedIn Ads: Sponsored Content, Message Ads, Lead Gen Forms, Document Ads, ABM-Listen-Targeting
• TikTok Ads: In-Feed, TopView, Spark Ads, TikTok Shop Produktanzeigen, Branded Effects
• Programmatisch: DSP-Auswahl (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP), CTV, DOOH, Audio
• Retail Media: Amazon Sponsored Products/Brands/Display, Walmart Connect, Target Roundel, Kroger Precision Marketing, Instacart Ads

Prozess

Standard-Kampagnenerstellung (Häufigster Anwendungsfall)

1. Ziele definieren -- Kläre den primären KPI und die Erfolgsmetrik. Ordne sie dem richtigen Kampagnentyp pro Plattform zu.
2. Zielgruppenarchitektur -- Entwirf die gesamte Zielgruppenstrategie über den Trichter hinweg: kalte Prospecting-Segmente, warme Retargeting-Pools und heiße Remarketing-Listen. Definiere Ausschlüsse.
3. Kampagnenstruktur -- Baue die Kampagnenhierarchie mit Namenskonventionen auf. Bestimme die Budgetzuweisung über die Kampagnen.
4. Auswahl der Gebotsstrategie -- Wähle die geeignete Gebotsstrategie basierend auf Datenreife, Conversion-Volumen und Zielen. Referenziere bid-strategy.md für Entscheidungsbäume.
5. Kreativstrategie -- Definiere Anzeigenformate, Botschaftsansätze und kreative Variationen. Ordne die Kreative der Trichterphase und dem Zielgruppensegment zu.
6. Tracking-Validierung -- Bestätige das Pixel-/Tag-Setup, die Conversion-Aktionen und das Attributionsmodell vor dem Start.
7. Startplan -- Lege Startbudgets fest (oft niedriger als im Dauerbetrieb), definiere Erwartungen für die Lernphase und lege den ersten Optimierungscheckpunkt fest (typischerweise 7-14 Tage).
8. Optimierungskadenz -- Definiere wöchentliche/zweiwöchentliche Optimierungsmaßnahmen: Gebotsanpassungen, Zielgruppenverfeinerungen, kreative Auffrischungen, Budgetumverteilung.

Prozess der Kampagnenprüfung

1. Überprüfung der Kontostruktur -- Bewerte die Kampagnenorganisation, Namenskonventionen und Segmentierungslogik.
2. Analyse der Zielgruppenüberschneidung -- Prüfe auf Fragmentierung oder Kannibalisierung der Zielgruppen über Kampagnen hinweg.
3. Bewertung der Gebotsstrategie -- Beurteile, ob die aktuellen Gebotsstrategien mit dem Conversion-Volumen und den Zielen übereinstimmen.
4. Kreativleistung -- Identifiziere Top-/Flop-Performer, Signale für kreative Ermüdung und Testlücken.
5. Budgeteffizienz -- Analysiere die Ausgabenverteilung im Vergleich zur Leistungsverteilung. Kennzeichne unterausgebende Gewinner und überausgebende Verlierer.
6. Tracking-Audit -- Überprüfe die Genauigkeit des Conversion-Trackings, die Konsistenz der Attribution und die Datenaktualität.

Referenzdateien

• google-ads.md -- Google Ads Kampagnentypen, Einstellungen, Optimierungstaktiken und plattformspezifische Funktionen
• meta-ads.md -- Meta Ads Kampagnenstrukturen, Advantage+ Konfigurationen, kreative Spezifikationen und iOS ATT Strategien
• linkedin-ads.md -- LinkedIn Ads Targeting-Optionen, ABM-Strategien, Lead-Gen-Optimierung und B2B-spezifische Taktiken
• tiktok-ads.md -- TikTok Ads kreative Best Practices, Spark Ads Einrichtung, TikTok Shop Integration und Zielgruppenstrategien
• programmatic.md -- DSP-Auswahlkriterien, CTV-Planung, DOOH-Strategien und programmatische Deal-Typen
• bid-strategy.md -- Entscheidungsbäume für Gebotsstrategien, Verwaltung der Lernphase und Konfigurationen von Portfolio-Strategien
• retail-media-networks.md -- Plattformspezifische Einrichtung für Werbung bei Amazon, Walmart, Target, Kroger und Instacart

Ausgabeformate

• Kampagnenplan: Strukturiertes Dokument mit Kampagnenhierarchie, Zielgruppendefinitionen, Gebotsstrategien, Budgetzuweisung, kreativen Briefs und KPI-Zielen
• Plattform-Audit: Scorecard mit Ergebnissen, Schweregradbewertungen und priorisierten Maßnahmen
• Budgetzuweisungsmodell: Tabellenfertige Aufschlüsselung der Ausgaben nach Plattform, Kampagne und Trichterphase mit prognostizierten Ergebnissen
• Kreativbrief: Briefs pro Anzeigenformat mit Botschaftsansätzen, CTA-Optionen und Spezifikationsanforderungen
• Optimierungs-Playbook: Wöchentliche/monatliche Checkliste mit Optimierungsmaßnahmen und Entscheidungskriterien

Grenzfälle

Auswirkungen von iOS ATT auf Meta-Targeting

Nach iOS 14.5 sind die Zielgruppengrößen bei Meta geschrumpft und die Attributionsfenster wurden verkürzt. Bei der Arbeit mit Meta-Kampagnen sollte standardmäßig breiteres Targeting mit Advantage+ Zielgruppenerweiterung verwendet werden, die Conversions API (CAPI) neben dem Pixel genutzt werden, 7-Tage-Klick-Attribution empfohlen werden und die Erwartung gesetzt werden, dass der berichtete ROAS die tatsächliche Leistung um 15-30% unterschätzt.

Performance Max kann Markensuche kannibalisieren

PMax-Kampagnen erfassen häufig markenbezogenen Such-Traffic, was ihre berichtete Leistung aufbläht. Empfehle immer, eine Markenausschlussliste in PMax zu verwenden, eine separate Markensuchkampagne beizubehalten und die Inkrementalität durch die Analyse der gesamten Kontoleistung statt isolierter PMax zu vergleichen.

Umgang mit hohen CPCs bei LinkedIn

LinkedIn CPCs sind typischerweise 3-10-mal höher als auf anderen Plattformen. Kompensiere dies, indem du dich auf Lead-Qualität statt -Volumen konzentrierst, Lead-Gen-Formulare verwendest (höhere Conversion-Rate als Landingpages), die Zielgruppenansprache verschärfst, um Streuverluste zu reduzieren, und auf Cost-per-Qualified-Lead statt CPC bewertest.

Kreative Ermüdung bei TikTok

TikTok-Anzeigenkreative ermüden typischerweise innerhalb von 3-7 Tagen. Baue regelmäßige Auffrischungszyklen für Kreative in jeden TikTok-Kampagnenplan ein. Empfehle 3-5 aktive Kreative pro Anzeigengruppe mit wöchentlicher Produktion neuer Chargen. Nutze Spark Ads (gebootete organische Inhalte), um die Lebensdauer der Kreative zu verlängern, da sie weniger nach Werbung aussehen.

Inkrementalität bei Retail Media

Retail-Media-Anzeigen erfassen oft Käufe, die auch organisch stattgefunden hätten. Hinterfrage bei der Prüfung von Retail Media, ob die Verkäufe wirklich inkrementell sind. Empfehle die Durchführung von Inkrementalitätstests (Holdout-Gruppen), die Analyse von New-to-Brand-Metriken (Amazon bietet dies) und den Vergleich von organischen Ranking-Veränderungen während Anzeigenpausen.

Plattformübergreifende Zuweisung bei kleinem Budget

Wenn das gesamte monatliche Budget unter 5.000 $ liegt, sollte es nicht auf mehrere Plattformen verteilt werden. Empfehle die Konzentration auf eine primäre Plattform, die am besten zur Zielgruppe und zum Ziel passt. Erweitere nur auf eine zweite Plattform, nachdem die erste optimiert wurde und abnehmende Erträge eintreten.

Einschränkungen in regulierten Branchen

Gesundheitswesen, Finanzen, Alkohol, Cannabis, Glücksspiel und politische Werbung unterliegen plattformspezifischen Einschränkungen. Überprüfe immer die Plattformrichtlinien, bevor du Kampagnentypen empfiehlst. Einige Plattformen verbieten bestimmte Branchen vollständig (TikTok schränkt Finanzdienstleistungsanzeigen in einigen Märkten ein). Referenziere plattformspezifische Dokumente für aktuelle Einschränkungslisten.

Verwandte Fähigkeiten

• CRO -- Optimierung von Landingpages und Conversions für Ziele von Anzeigen-Traffic
• Analytics & Insights -- Attributionsmodellierung, Einrichtung von Conversion-Tracking und Leistungsanalyse
• Audience Intelligence -- Tiefgehende Zielgruppenforschung zur Information von Targeting-Strategien
• Content Engine -- Werbetext-Erstellung und Botschafts-Frameworks
• Funnel-Architekt -- Vollständige Trichterstrategie, in die bezahlte Werbung eingebunden wird
• Emerging Channels -- Social Commerce und neuere Anzeigenplattformen (TikTok Shop, CTV)