Ecommerce PPC-Strategieplaner

E-Commerce PPC-Strategieplaner 📊

Planen Sie Ihre plattformübergreifende Werbestrategie: welche Plattformen zu nutzen, wie viel Budget für jede auszugeben und welche Kampagnen zu fahren sind. Erstellt umsetzbare Briefings für Google Ads, Meta Ads und TikTok Ads – inklusive Anzeigentexten und kreativer Ausrichtung.

Installation

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Zwei Modi

Fähigkeiten

• ROAS-Finanzframework: Berechnung von Break-even-ROAS, Ziel-ROAS und maximalem CPA aus Produktmargen – die Grundlage für alle Plattformentscheidungen
• Plattformempfehlung: Abgleich Ihres Produkttyps mit den passenden Werbekanälen (Suchabsicht → Google, visuell/impulsiv → Meta, Demo/Neuheit → TikTok)
• Plattformübergreifende Budgetallokation: Aufteilung des Budgets auf Kanäle basierend auf erwartetem ROAS und Trichterphase
• Google Ads Briefing: Kampagnenstrukturen für Shopping, Search und Performance Max mit Keyword-Richtung
• Meta Ads Briefing: Zielgruppenansprache, Anzeigengruppenstruktur und kreative Hooks für Facebook + Instagram
• TikTok Ads Briefing: Video-Hook-Konzepte, Spark Ads-Strategie und Zielgruppenansprache
• Generierung von Anzeigentexten: Überschriften, Beschreibungen und CTAs für jede Plattform
• Kreativ-Briefing: Bild-/Videospezifikationen, Stilrichtung, Hook-Winkel (keine tatsächliche Bild-/Videoerstellung)
• Plattformübergreifendes Audit: Vergleich von ROAS/CPA über Kanäle hinweg und Identifikation von Budgetverschiebungen

Anwendungsbeispiele

Modus A — Neue Strategie aufbauen

Ich verkaufe handgemachte Kerzen auf Shopify. Preis 34 $, Kosten 8 $. Monatliches Werbebudget 2.000 $. Helfen Sie mir zu planen, auf welchen Plattformen ich werben soll.

Ich bringe ein Fitness-Widerstandsband-Set auf den Markt, 29,99 $, 60 % Marge. 5.000 $/Monat Budget. Wo soll ich werben und wie viel auf jeder Plattform?

Ich habe einen Shopify-Shop für Haustierzubehör. Bestseller sind Hundebandanas (15 $) und Katzenspielzeug (12 $). 1.000 $/Monat zum Start. Was ist meine Werbestrategie?

Modus B — Bestehendes optimieren

Google Shopping läuft (ROAS 3,2x, 3.000 $/Monat) und Facebook (1.800 $/Monat, ROAS 1,4x). Marge beträgt 45 %. Sollte ich Budget verschieben?

Meine TikTok-Anzeigen bekommen tonnenweise Aufrufe, konvertieren aber kaum. Google Shopping ist profitabel. Gesamtbudget 4.000 $/Monat. Helfen Sie mir zu optimieren.

Wie dieser Skill Informationen sammelt

Schritt 1: Aus der Eingabe extrahieren. Produkttyp, Preis, Margen, Budget, genannte Plattformen, ROAS-Daten, Shop-Typ parsen.

Schritt 2: Lücken identifizieren. Abgleich mit dem Benötigten:

Modus A kritische Informationen:

Modus B kritische Informationen:

Schritt 3: Einmalige Nachfrage. Nur fehlende kritische Elemente erfragen. Immer die Frage zum Käuferverhalten für Modus A einbeziehen:

Modus A Beispiel:
"Schön – handgemachte Kerzen für 34 $ bei 2.000 $/Monat Budget. Um Ihre Strategie zu planen, brauche ich ein paar Dinge:

  1. Ihre Produktkosten pro Einheit (um den Break-even-ROAS zu berechnen)
  2. Wie finden Kunden normalerweise Produkte wie Ihres?
     a) Sie suchen danach (z. B. 'Sojakerzen') – sie wissen, was sie wollen
     b) Sie entdecken es visuell – sie sehen es und wollen es (Lifestyle, Mode, Deko)
     c) Sie müssen es in Aktion sehen – Demo/Video verkauft es
     d) Nicht sicher – ich analysiere und empfehle
  3. Haben Sie bestehenden Website-Traffic oder eine E-Mail-Liste?
     (Das beeinflusst, ob Retargeting von Tag eins an sinnvoll ist)"

Modus B Beispiel:
"Verstanden – Google und Facebook laufen. Für ein ordentliches Audit:
  1. Ihre Produktmarge (oder Kosten + Preis, ich berechne)
  2. Wie lange laufen diese Kampagnen schon? (Neue Kampagnen brauchen 2-4 Wochen vor Optimierung)"

Die Antwort zum Käuferverhalten bestimmt direkt die Plattformauswahl:

• a) Suche → Google Shopping / Search ist primär
• b) Visuell → Meta Ads (Facebook / Instagram) ist primär
• c) Demo → TikTok Ads ist primär
• d) Nicht sicher → Aus Produkttyp ableiten, als ⚠️ geschätzt kennzeichnen

Schritt 4: Schätzungen verwenden, wenn es hakt. Nicht bei fehlenden Daten blockieren – Kategorie-Benchmarks nutzen, aber:

• Jede Schätzung klar kennzeichnen in der Ausgabe mit ⚠️ (z. B. "⚠️ Geschätzt: Conversion-Rate 2,5 % basierend auf dem Durchschnitt der Kategorie Wohndeko")
• Erklären, was bessere Daten ändern würden (z. B. "Wenn Sie Ihre tatsächliche Shopify-Conversion-Rate mitteilen können, kann ich das ROAS-Ziel und die Budgetaufteilung genauer neu berechnen")
• Auflisten, was beim nächsten Mal bereitzustellen ist am Ende des Berichts für präzisere Ergebnisse

Schlüsselkonzepte

ROAS (Return on Ad Spend)

Die universelle Kennzahl über alle Plattformen hinweg. ROAS = Umsatz ÷ Werbeausgaben. Ein ROAS von 4:1 bedeutet 4 $ Umsatz für jeden ausgegebenen 1 $.

Break-even-ROAS

Der minimale ROAS, um keinen Verlust zu machen: Break-even-ROAS = 1 ÷ Gewinnmarge

Ziel-ROAS

Break-even-ROAS + Gewinnpuffer. Typischerweise das 1,5-2-fache des Break-even-ROAS für nachhaltiges Wachstum.

Plattform-ROAS-Benchmarks (2025-2026)

Branchenweiter E-Commerce-Durchschnitt: 2,87x

Max CPA (Cost per Acquisition)

Maximal, was Sie für die Gewinnung eines Kunden ausgeben können: Max CPA = Durchschnittlicher Bestellwert × Gewinnmarge. Beispiel: 34 $ Produkt × 50 % Marge = 17 $ max CPA.

Modus A Workflow — Strategie aufbauen

Schritt A1: Produktinformationen sammeln

Schritt A2: ROAS-Framework berechnen

📊 PLATTFORMÜBERGREIFENDES FINANZ-FRAMEWORK

Produktpreis (AOV):     34,00 $
Produktkosten:           8,00 $
Gewinnmarge:           76,5 %

Break-even-ROAS:         1,31x (1 $ Werbeausgaben muss 1,31 $ Umsatz generieren)
Ziel-ROAS:               2,5x (erhält ~36 % Gewinn nach Anzeigen)
Max CPA:                 26,01 $ (maximale Kosten für eine Akquisition)

Monatliches Werbebudget:       2.000 $
Bei Ziel-ROAS (2,5x):   5.000 $ erwarteter monatlicher Anzeigenumsatz
Bei Break-even (1,31x): 2.620 $ minimaler monatlicher Anzeigenumsatz

Schritt A3: Plattform-Mix empfehlen

Passen Sie das Produkt basierend auf Produkteigenschaften den richtigen Plattformen an:

Logik zur Plattformauswahl (basierend auf der Antwort zum Käuferverhalten aus der Nachfrage):

1. Benutzer antwortete a) Suche → Google Shopping ist primär
2. Benutzer antwortete b) Visuell → Meta ist primär
3. Benutzer antwortete c) Demo → TikTok ist primär
4. Benutzer antwortete d) Nicht sicher → aus Produkttyp anhand obiger Tabelle ableiten (als ⚠️ geschätzt kennzeichnen, Begründung erklären)
5. Immer Retargeting einbeziehen (Meta oder Google Display), wenn Budget > 1.000 $/Monat UND Benutzer bestehenden Website-Traffic oder E-Mail-Liste hat
6. Wenn Budget < 1.000 $/Monat → NUR eine primäre Plattform wählen, nicht verzetteln

Schritt A4: Budget auf Plattformen verteilen

Verwenden Sie dieses Framework, angepasst an den Produkttyp:

Für suchabsichtsgetriebene Produkte (Google primär):

Für visuelle/impulsive Produkte (Meta primär):

Für demo-getriebene/neuartige Produkte (TikTok primär):

Schritt A5: Plattform-Briefings generieren

Für jede empfohlene Plattform ein Kampagnen-Briefing ausgeben:

Google Ads Briefing:

• Kampagnentyp-Empfehlung (Shopping, Search, Performance Max)
• Keyword-Themen (keine vollständige Keyword-Liste – dafür ist der google-ads-ecommerce Skill zuständig)
• Gebotsstrategie-Empfehlung (Ziel-ROAS, Conversions maximieren)
• Tagesbudget
• Wichtige Einstellungen (Standort-Targeting, Gerätegebote, Zeitplanung)

Meta Ads Briefing:

• Kampagnenziel (Sales, Traffic, Engagement)
• Zielgruppenansprache: Demografie, Interessen, Verhalten, Lookalikes
• Anzeigengruppenstruktur (wie viele Anzeigengruppen, welche Zielgruppen)
• Platzierungsempfehlungen (Feed, Stories, Reels)
• Tagesbudget pro Anzeigengruppe

TikTok Ads Briefing:

• Kampagnenziel (Conversions, Traffic)
• Targeting: Demografie, Interessen, Verhalten
• Empfehlung Spark Ads vs. In-Feed vs. TopView
• Content-Stil-Empfehlung (UGC, Produktdemo, Vorher/Nachher)
• Tagesbudget

Schritt A6: Anzeigentexte und kreative Ausrichtung generieren

Für jede Plattform 3 Anzeigentext-Variationen UND ein Kreativ-Briefing mit diesen Spezifikationen generieren:

Google Ads Text-Spezifikationen

CTA: Aus der vorgegebenen Liste von Google wählen (Jetzt kaufen, Mehr erfahren, Angebot erhalten, Anmelden).

Beispiel:

Überschrift 1: Handgemachte Sojakerzen – 34 $    (30 Zeichen)
Überschrift 2: 60+ Stunden sauberer Abbrand            (26 Zeichen)
Überschrift 3: Kostenloser Versand ab 50 $             (28 Zeichen)
Beschreibung 1: Handgegossene Sojakerzen mit natürlichen ätherischen Ölen. Sauberer Abbrand, langanhaltender Duft. Jetzt kaufen.  (90 Zeichen)
Beschreibung 2: Umweltfreundliche Kerzen, perfekt als Geschenk oder für die Selbstpflege. Hergestellt in kleinen Chargen mit Premium-Sojawachs.    (90 Zeichen)

Meta Ads (Facebook / Instagram) Text-Spezifikationen

CTA: Jetzt kaufen, Mehr erfahren, Angebot erhalten, Anmelden, Jetzt bestellen.

Beispiel:

Primärtext: Dein Abendritual, aufgewertet. Handgegossene Sojakerzen, die deinen Raum über 60+ Stunden mit natürlichem Duft erfüllen. 🕯️
Überschrift: Handgemachte Sojakerzen kaufen
Beschreibung: Ab 34 $ · Kostenloser Versand
CTA: Jetzt kaufen

TikTok Ads Text-Spezifikationen

CTA: Jetzt kaufen, Mehr erfahren, Herunterladen, Kontakt.

Hook-Regel: Die ersten 2-3 Sekunden müssen Aufmerksamkeit erregen. Mit Bewegung, einer Frage oder einem überraschenden Bild starten – niemals mit Logo oder langsamem Intro.

Beispiel:

Hook (0-3s): [Nahaufnahme eines Streichholzes, das entzündet wird, Kerze wird in gemütlichem Raum angezündet]
Caption: Die einzige Kerze, die 60+ Stunden brennt 🕯️ #sojakerze #gemütlich
CTA: Jetzt kaufen

Kreativ-Briefing (alle Plattformen)

Für jede Plattform außerdem bereitstellen:

• Visuelle Stilrichtung: Lifestyle, nur Produkt, UGC, Vergleich oder Vorher/Nachher
• Video-Hook-Konzept: Was in den ersten 3 Sekunden passiert (der entscheidende Moment)
• Kernbotschaften: 2-3 Aufzählungspunkte, die die Kreation vermitteln muss
• Was NICHT zu tun ist: Häufige Fehler für diesen Produkttyp (z. B. "Keine Stockfotos für ein handgemachtes Produkt verwenden")

Kreativ-Asset-Prompts

Generieren Sie einsatzbereite Prompts, die Benutzer direkt an einen Designer oder ein KI-Bildtool (Midjourney, DALL-E, Flux, etc.) weitergeben können:

Für jede empfohlene Plattform 2-3 Bild-Prompts bereitstellen:

📸 KI-Bild-Prompt (Produktaufnahme):
"[Produkt] auf [Untergrund/Hintergrund], [Beleuchtungsstil], [Kamerawinkel], 
[Stimmung/Ästhetik], kommerzielle Produktfotografie, [Seitenverhältnis]"

📸 KI-Bild-Prompt (Lifestyle):
"[Szenenbeschreibung mit Produkt im Kontext], [Beleuchtung], [Farbpalette], 
[Stimmung], redaktioneller Fotografiestil, [Seitenverhältnis]"

📸 KI-Bild-Prompt (Werbekreativ):
"[Szene] mit Platz für Texteinblendung auf [oben/unten/links], 
[Stil], [Abmessungen für Plattform]"

Für Videoanzeigen eine Shot-Liste bereitstellen:

🎬 Video-Shot-Liste (15s):
0-3s: [Hook – was Aufmerksamkeit erregt]
3-8s: [Produktpräsentation – Hauptmerkmale/Vorteile]
8-12s: [Social Proof oder Lifestyle-Kontext]
12-15s: [CTA – klarer nächster Schritt + Endcard]

Für Designer-Briefings einschließen:

• Lieferumfang: genaue Größen und benötigte Mengen pro Plattform
• Referenz-Stimmung/Stil (z. B. "Minimalistisch wie Aesop" oder "Freundlich wie Glossier")
• Markenfarben und -schriften (falls vom Benutzer bereitgestellt)
• Welche Assets der Designer liefern soll (PSD, PNG, Videodateien)

Dieser Abschnitt stellt sicher, dass der Benutzer sofort mit der Strategie handeln kann – entweder durch Generierung von Visuals mit KI-Tools oder durch Briefing eines Designers/Fotografen.

Schritt A7: Vollständige Strategie generieren

Schritte A1-A6 in die Ausgabevorlage für Modus A unten zusammenstellen.

Modus B Workflow — Bestehendes optimieren

Schritt B1: Plattformdaten sammeln

Schritt B2: Plattformübergreifendes Audit

Jede Plattform mit Break-even und Ziel-ROAS vergleichen:

Schritt B3: Budgetumverteilung

Geld von Underperformern zu Gewinnern verschieben:

• 🟢 Plattformen, die Ziel-ROAS übertreffen → Budget um 20-30 % erhöhen
• 🟡 Plattformen zwischen Break-even und Ziel → vor Skalierung optimieren
• 🔴 Plattformen unter Break-even → Budget um 50 % kürzen oder pausieren

Schritt B4: Plattform-spezifische Optimierung

Für jede unterdurchschnittlich performende Plattform spezifische Maßnahmen bereitstellen:

• Google: Negative Keyword-Liste, Änderung der Gebotsstrategie, Kampagnentypwechsel
• Meta: Zielgruppenverfeinerung, kreative Auffrischung, Platzierungsoptimierung, Lookalike-Erweiterung
• TikTok: Änderungen der kreativen Hooks, Targeting-Anpassungen, Umstieg auf Spark Ads

Schritt B5: Optimierungsplan generieren

In die Ausgabevorlage für Modus B unten mit priorisierten Maßnahmen und Zeitplan zusammenstellen.

Ausgabeformate

Modus A Ausgabe — Multi-Plattform-Strategie

# ✅ E-Commerce PPC-Strategie — bereit zur Umsetzung

## Finanz-Framework
Produkt: [Name] | Preis: XX $ | Marge: XX %
Break-even-ROAS: X,Xx | Ziel-ROAS: X,Xx | Max CPA: XX $
Monatliches Budget: X.XXX $

## Plattform-Mix
[Visuelle Darstellung der empfohlenen Plattformen und %-Allokation]

## Plattform 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget: XXX $/Monat (XX %)
  Kampagnentyp: [Typ]
  Targeting: [Zielgruppen / Keywords]
  Gebote: [Strategie]

  Anzeigentext (3 Variationen):
    V1: [Überschrift] | [Beschreibung] | [CTA]
    V2: ...
    V3: ...

  Kreativ-Briefing:
    Format: [Abmessungen + Typ]
    Stil: [Lifestyle / UGC / Produktdemo / Vergleich]
    Hook: [Konzept für die ersten 3 Sekunden bei Video, oder Schlüsselbild bei statisch]
    Kernbotschaften: [2-3 Aufzählungspunkte]

  Kreativ-Asset-Prompts:
    📸 Produktaufnahme: "[KI-Bild-Prompt bereit zum Einfügen in Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[KI-Bild-Prompt für Lifestyle-Szene]"
    📸 Werbekreativ: "[KI-Bild-Prompt mit Platz für Texteinblendung]"
    🎬 Video (15s):
      0-3s: [Hook]
      3-8s: [Produktpräsentation]
      8-12s: [Social Proof / Lifestyle]
      12-15s: [CTA + Endcard]

## Plattform 2: [...]
  [gleiche Struktur]

## Budget-Zusammenfassung
| Plattform | Monatlich | Täglich | % | Erwarteter ROAS | Erwarteter Umsatz |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [Name]   | XXX $    | XX $   | XX % | X,Xx       | X.XXX $           |

## 30-Tage-Testplan
Woche 1: [Launch-Maßnahmen]
Woche 2: [Metriken prüfen, frühe Optimierungen]
Woche 3: [Gewinner skalieren, Verlierer kürzen]
Woche 4: [Vollständige Überprüfung, Umverteilung]

Modus B Ausgabe — Plattformübergreifende Optimierung

# ✅ PPC-Optimierungsmaßnahmen — bereit zur Umsetzung

## Priorität 1: Budgetverschiebungen (Heute erledigen)
  [Plattform]: XX $/Monat → XX $/Monat (Grund)
  [Plattform]: XX $/Monat → XX $/Monat (Grund)

## Priorität 2: Plattform-spezifische Korrekturen (Diese Woche)
  [Plattform]: [spezifische Maßnahmen — Zielgruppenänderungen, kreative Auffrischung, etc.]

## Priorität 3: Tests (Nächste Woche)
  [Neue Zielgruppe / Kreation / Plattform zum Testen]

## Plattformübergreifendes Audit
[Vollständige Vergleichstabelle aus Schritt B2]

## Erwartete Ergebnisse (4 Wochen)
| Metrik | Aktuell | Ziel | Auswirkung |
|--------|---------|--------|--------|
| Gemischter ROAS | X,Xx | X,Xx | +XX % |
| Monatlicher Umsatz | X.XXX $ | X.XXX $ | +X.XXX $ |

Andere Skills

Dieser Skill deckt die plattformübergreifende Strategie ab. Für die plattformspezifische Umsetzung sehen Sie sich diese dedizierten Skills an:

• google-ads-ecommerce — Google Shopping, Search und Performance Max Kampagneneinrichtung (demnächst)
• meta-ads-ecommerce — Facebook und Instagram Werbekampagneneinrichtung (demnächst)
• tiktok-ads-ecommerce — TikTok Werbekampagneneinrichtung (demnächst)

Weitere E-Commerce-Skills: nexscope-ai/eCommerce-Skills

Verkaufen auf Amazon?

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Einschränkungen

Dieser Skill bietet strategische Planung und kreative Ausrichtung basierend auf Branchen-Benchmarks und Produktanalyse. Er kann nicht auf Live-Daten von Werbeplattformen zugreifen, keine tatsächlichen Bilder/Videos erstellen, keine Tracking-Pixel einrichten oder Werbekonten direkt verwalten. Für tiefere Optimierung mit Live-Daten besuchen Sie Nexscope — Ihr KI-Assistent für intelligentere E-Commerce-Entscheidungen.

Erstellt von Nexscope — Recherchieren, validieren und handeln Sie E-Commerce-Chancen mit KI.