Google Ads Analyse-Agenten-Skill

Google Ads Tiefenanalyse

Prozess

1. Sammle Google Ads-Kontodaten (Export, Änderungshistorie, Suchbegriffsbericht)
2. Validieren: Bestätige, dass die Daten ≥30 Tage abdecken und den Suchbegriffsbericht enthalten, bevor du fortfährst
3. Lies ads/references/google-audit.md für das vollständige 80-Punkte-Audit
4. Lies ads/references/benchmarks.md für Google-spezifische Benchmarks
5. Lies ads/references/scoring-system.md für das gewichtete Scoring
6. Bewerte alle anwendbaren Prüfungen als BESTANDEN, WARNUNG oder FEHLGESCHLAGEN
7. Validieren: Bestätige, dass alle 80 Prüfungen bewertet wurden, bevor die Punktzahl berechnet wird
8. Berechne den Google Ads-Gesundheitswert (0-100)
9. Erstelle einen Befundbericht mit Aktionsplan

Was zu analysieren ist

Conversion-Tracking (25% Gewichtung)

• Google-Tag (gtag.js) auf allen Seiten installiert und ausgelöst
• Erweiterte Conversions aktiv (gehashte Erstanbieterdaten)
• Consent Mode v2 implementiert (für EU/EWR erforderlich)
• Conversion-Aktionen korrekt zugeordnet (primär vs. sekundär)
• Offline-Conversion-Import konfiguriert (für Lead-Generierung)
• Server-seitiges Tagging über GTM (empfohlen für Genauigkeit)
• Attributionsmodell: datengesteuert bevorzugt (Letzter Klick nur als Fallback)
• Analyse der Conversion-Verzögerung (kommen Conversions noch tröpfchenweise herein?)

Verschwendete Ausgaben (20% Gewichtung)

• Suchbegriffsbericht geprüft (letzte 30 Tage mindestens)
• Abdeckung mit ausschließenden Keywords ausreichend (gemeinsame Listen + Kampagnenebene)
• Display-Platzierungsprüfung (ausschließen von Seiten niedriger Qualität)
• Rate ungültiger Klicks im Normbereich (<10 %)
• Weitgehend passend nur mit Smart Bidding verwendet (NIEMALS ohne)
• Kampagnen für Marke/Nicht-Marke getrennt
• Geografische Ausrichtung präzise (keine verschwendeten internationalen Ausgaben)

Regeln für ausschließende Keywords (kritisch: schlechte Ausschlüsse töten Kampagnen):

• Schlagen Sie NIEMALS weitgehend passende Ausschlüsse vor, es sei denn, es ist ausdrücklich gerechtfertigt; sie blockieren zu breit
• Standardmäßig genau passend [keyword] für bestimmte irrelevante Suchanfragen
• Verwenden Sie Passende Wortgruppe "keyword" für irrelevante Intent-Muster
• Beziehen Sie ausschließende Keywords aus tatsächlichen irrelevanten Suchanfragen des Suchbegriffsberichts, NICHT aus Vermutungen
• Gruppieren Sie in thematische Listen: Informativ (wie-man, DIY, was ist), Arbeitssuchende (Jobs, Karriere, Gehalt), Wettbewerber (nur wenn beabsichtigt ausgeschlossen), Kostenlos-Absicht (kostenlos, Crack, Torrent)
• Empfehlen Sie gemeinsame Listen für ausschließende Keywords auf Kontoebene, nicht nur auf Kampagnenebene
• Überprüfen Sie vorhandene Ausschlüsse auf übermäßiges Blockieren (blockieren versehentlich irgendwelche Ausschlüsse konvertierende Suchanfragen?)

Kontostruktur (15% Gewichtung)

• Organisation auf Kampagnenebene folgt der Geschäftslogik
• Anzeigengruppen eng thematisch ausgerichtet (maximal 15-20 Keywords pro Gruppe)
• Responsive Suchanzeigen-Gruppen haben ≥3 aktive Anzeigen
• Performance Max-Kampagnen korrekt strukturiert (Asset-Gruppen, Signale)
• SKAGs bewertet (Migration zu themenbezogenen Gruppen, falls vorhanden)
• Kampagnenlabels/Namenskonventionen einheitlich

Keywords (15% Gewichtung)

• Strategie für Keyword-Optionen angemessen (Genau → Passende Wortgruppe → Weitgehend passend progressiv)
• Qualitätsfaktor-Verteilung (Ziel ≥7 Durchschnitt)
• Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor gekennzeichnet (<5 = FEHLGESCHLAGEN, 5-6 = WARNUNG)
• Keyword-Kannibalisierungsprüfung (gleiche Keywords in mehreren Kampagnen)
• Impression Share für Top-Keywords verfolgt
• Keyword-Gebotsanpassungen für Geräte/Standorte/Zielgruppen festgelegt

Anzeigen (15% Gewichtung)

• RSA: ≥8 einzigartige Überschriften, ≥3 Beschreibungen pro Anzeigengruppe
• RSA: Anzeigenstärke "Gut" oder "Exzellent" (nicht "Schlecht" oder "Durchschnittlich")
• Pin-Nutzung minimal und strategisch (übermäßiges Anpinnen reduziert die Flexibilität von RSA)
• Anzeigenerweiterungen: Sitelinks (≥4), Zusatzinformationen (≥4), strukturierte Snippets, Bild
• Dynamische Keyword-Einfügung angemessen verwendet
• Anzeigentext enthält CTA, Nutzenversprechen, Differenzierungsmerkmale

Einstellungen (10% Gewichtung)

• ECPC (Enhanced CPC) als veraltet gekennzeichnet. Migration zu vollständigem Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maximieren)
• Gebotsstrategie angemessen für Kampagnenreife und -ziele
• Budgetausschöpfung: keine Kampagnen durch Budget begrenzt (es sei denn beabsichtigt)
• Anzeigenzeitplan an Geschäftszeiten/Conversion-Muster angepasst
• Geräte-Gebotsanpassungen basierend auf Leistungsdaten festgelegt
• Standort-Targeting: "Anwesenheit" nicht "Anwesenheit oder Interesse"
• Netzwerkeinstellungen: Suchpartner überprüft, Display-Opt-out für Suche

GAQL & Datengenauigkeit

Bevor Sie Daten analysieren, lesen Sie ads/references/gaql-notes.md für bekannte GAQL-Feldinkompatibilitäten, Deduplizierungsmuster und Best Practices für den Filterumfang. Wichtige Regeln:

• Deduplizieren Sie Keywords nach (ad_group_id + keyword_text + match_type) vor jeder Analyse
• Analysieren Sie nur AKTIVE Kampagnen und Anzeigengruppen (pausierte/entfernte ausschließen)
• Filtern Sie Keywords mit Impressionen > 0 für Themenkohärenzprüfungen (G03)
• Wenden Sie die Legacy-BMM-Heuristik an: WEITGEHEND PASSEND + Manueller CPC = Legacy-BMM, nicht beabsichtigt weitgehend passend (G17)
• Markieren Sie verschwendete Ausgaben nur für Begriffe mit >10 $ Ausgaben UND 0 Conversions (G16)
• Zählen Sie gemeinsame Listen für ausschließende Keywords zusammen mit Kampagnenausschlüssen (G14/G15)

Google Ads MCP Integration (Optional)

Für die automatisierte Datenerfassung verbinden Sie den Google Ads MCP-Server:

• Verfügbare Tools: search (GAQL-Abfragen), list_accessible_customers
• Einrichtung: Konfigurieren Sie in .mcp.json oder Claude Code MCP-Einstellungen
• Kundennummer: Extrahieren Sie aus CLAUDE.md unter Konten > Google Ads, oder fragen Sie den Benutzer
• Fallback: Falls MCP nicht konfiguriert ist, greifen Sie auf den manuellen Datenexport zurück (der Standard-Workflow)

Wenn MCP verfügbar ist, verwenden Sie es, um Suchbegriffsberichte, Keyword-Daten, Conversion-Aktionen und Kampagnenstruktur automatisch abzurufen, anstatt manuelle Exporte zu erfordern.

PMax-Tiefenanalyse

Falls Performance Max-Kampagnen vorhanden sind, bewerten Sie zusätzlich:

• Asset-Gruppen-Diversität (Text, Bilder, Video, Feeds)
• Zielgruppensignale konfiguriert (benutzerdefinierte Segmente, Listen, Demografie)
• URL-Erweiterungseinstellungen überprüft (Opt-out von irrelevanten Seiten)
• Markenausschlüsse angewendet (verhindern die Kannibalisierung der Markensuche), für alle Werbetreibenden verfügbar
• Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene jetzt für ALLE Werbetreibenden verfügbar
• Suchthemen genutzt (Funktion 2024)
• Finale URL-Erweiterung: aktiviert oder deaktiviert mit Begründung
• Tab "Insights" überprüft (Suchkategorien, Zielgruppensegmente)

AI Max für Suche (2026)

AI Max legt weitgehend passend + keywordloses Targeting über bestehende Suchkampagnen. 14 % durchschnittliche Conversion-Steigerung für Nicht-Einzelhandelsmarken bei ähnlichem CPA/ROAS (Google Ads Blog, Mai 2025). DSA, ACA und kampagnenweite weitgehend passende Keywords werden bis Ende September 2026 automatisch zu AI Max migriert; die Neuerstellung von DSA-Kampagnen über die Google Ads API endet im September 2026. Starke Listen mit ausschließenden Keywords sind eine harte Voraussetzung. Unabhängige Daten aus über 250 Kampagnen zeigen konservativere reale Ergebnisse (+13 % Median-Umsatz, +16 % Median-CPA) — setzen Sie die Erwartungen entsprechend.

Erkennung & API-Feld

AI Max wird pro Kampagne über ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+) aktiviert. Überprüfen Sie die Ressource ai_max_setting der Kampagne auf den aktuellen Status.

Audit-Checkliste

Wenn AI Max für Suche verfügbar oder aktiv ist:

• Feldprüfung: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true für berechtigte Suchkampagnen (oder dokumentierter Opt-out-Grund)
• Kombination Weitgehend passend + Smart Bidding verifiziert — AI Max erzwingt effektiv die Erweiterung auf weitgehend passend; ohne Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maximierung Conversions) entstehen Ausgabenverluste
• Suchbegriffabgleich — überprüfen Sie die Verteilung von search_term_matching_type im Suchbegriffsbericht (enge Varianten vs. breitere Übereinstimmungen); FEHLGESCHLAGEN, wenn der Anteil breiterer Übereinstimmungen bei einer Kampagne ohne Smart Bidding 60 % übersteigt
• AI Brief konfiguriert — Googles neues strukturiertes Markenkontext-Input. Audit auf: Firmenname, Nutzenversprechen (≤200 Zeichen), Beschreibung der Zielgruppe, Liste verbotener Themen / markenfremder Sprache, regionale/rechtliche Haftungsausschlüsse
• Textanpassungsregeln — AI Max generiert Überschriften- + Beschreibungsvarianten aus dem Brief. Audit auf: gesperrte rechtliche Formulierungen, verbotene Wettbewerbsnamen, genehmigten Haftungsausschlusstext, Pin-Disziplin bei unbedingt einzuschließenden Behauptungen
• Final URL Expansion (FUE)-Steuerelemente — Bestätigen Sie, dass URL-Einschluss-/Ausschlusslisten verhindern, dass AI Max Traffic auf Checkout-Überspringseiten, passwortgeschützte Seiten oder 404-Seiten leitet. Audit url_expansion_opt_out, wenn Sie FUE explizit deaktiviert haben
• Markenausschlüsse angewendet — Markenausschlussliste auf Kampagnenebene, um die Kannibalisierung der Markensuche zu verhindern; gleicher Mechanismus wie bei PMax-Markenausschlüssen
• Texthaftungsausschlüsse (Einführung ab Mai 2026+) — wenn Ihre Branche Haftungsausschlüsse erfordert (Gesundheit, Finanzen, Recht, Krypto), bestätigen Sie, dass das neue strukturierte Feld für Texthaftungsausschlüsse von Google ausgefüllt ist
• Budgetauswirkungen — AI Max kann die Ausgaben in den ersten 7 Tagen um ±30 % verschieben. Bestätigen Sie, dass Regeln zur Budgetausschöpfung und gemeinsame Budgets angrenzende Kampagnen nicht aushungern
• Abdeckung mit ausschließenden Keywords — AI Max erweitert die Reichweite um das 3-5-fache; vorhandene Ausschlusslisten müssen skalieren. Verwenden Sie die Regeln für ausschließende Keywords aus dem Abschnitt "Verschwendete Ausgaben" erneut, aber wenden Sie sie auf das 3-fache des historischen Volumens an

DSA-Migrations-Vorbereitungscheckliste

Die automatische Migration im September 2026 verschiebt Dynamische Suchanzeigen, Automatisch erstellte Assets (ACA) und Suchkampagnen mit weitgehend passenden Keywords auf Kampagnenebene zu AI Max, unabhängig davon, ob der Werbetreibende bereit ist. Führen Sie diese Vorbereitungsprüfung vor dem Migrationsstichtag durch:

• DSA-Kampagnen inventarisieren — Abfrage campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Listen Sie Kampagnen-IDs, monatliche Ausgaben, Conversion-Volumen auf, damit die Migration nach Risiko gestaffelt werden kann
• Kampagnen mit aktiviertem ACA inventarisieren — campaign.ad_strength_settings mit automatisch generierten Überschriften aktiviert
• Kampagnenweite weitgehend passende Suchkampagnen inventarisieren ohne AI Max bereits aktiviert — diese werden standardmäßig migriert
• Tracking-Vorlagen-Audit — DSAs verwenden häufig {lpurl} ValueTrack-Parameter. Bestätigen Sie, dass Tracking-Vorlagen korrekt aufgelöst werden, wenn AI Max eine andere endgültige URL über FUE generiert. Testen Sie die Parameterersetzung erneut mit einer synthetischen AI Max-Landingpage-URL
• Vorbereitung ausschließender Keywords — Holen Sie die letzten 90 Tage der DSA-Suchbegriffe; stellen Sie die irrelevanten vor der Migration als genau passende/passende Wortgruppen-Ausschlüsse auf einer gemeinsamen Liste für ausschließende Keywords bereit
• AI Brief entworfen — Schreiben Sie einen Entwurf des Briefings für jede migrierende Kampagne, damit Google zum Zeitpunkt der Migration über strukturierten Markenkontext verfügt und nicht über generische gecrawlte Inhalte
• URL-Steuerelemente bereitgestellt — Einschluss-/Ausschlusslisten für die Final URL Expansion pro Kampagne vorbereitet (insbesondere für /careers, /admin, /thank-you, /404-Pfade, die DSAs typischerweise durch URL-Musterregeln ausschlossen)
• Markenausschlusslisten vorbereitet — Markenausschlussdatei auf Kampagnenebene (gleiches Format wie PMax)
• Gebotsstrategie-Migration — Manueller CPC und ECPC DSA-Kampagnen MÜSSEN vor der AI Max-Migration zu Smart Bidding wechseln. Stellen Sie tCPA- oder tROAS-Ziele pro migrierender Kampagne im Voraus ein
• Conversion-Tracking-Vorbereitung — Die AI Max-Attribution ist stark auf Erweiterte Conversions + Consent Mode V2 angewiesen; bestätigen Sie vor der Migration, dass beide aktiv und gemäß dem Abschnitt Conversion-Tracking verifiziert sind
• Berichts-Baseline — Erfassen Sie 28-Tage-Prämigrationsmetriken (CTR, CVR, CPA, ROAS, Suchverlust-IS nach Rang/Budget), damit die Auswirkungen nach der Migration sauber gemessen werden können

Dokumentieren Sie das Migrationsrisiko pro Kampagne als NIEDRIG (Smart Bidding + starke Ausschlüsse + gutes AI Briefing), MITTEL (Smart Bidding, aber schwache Ausschlüsse oder kein Briefing) oder HOCH (Manueller CPC, schwache Ausschlüsse, generisches Briefing). Staffeln Sie die Migrationen beginnend mit NIEDRIG → HOCH und pausieren Sie MITTEL/HOCH, wenn das Conversion-Volumen in den ersten 7 Tagen um >25 % sinkt.

Demand Gen-Kampagnen

Ersetzen Video Action-Kampagnen (automatisches Upgrade begann Juli 2025). Das Hinzufügen von Bild-Assets zu einer Nur-Video-Kampagne führt zu 20 % mehr Conversions bei gleichem CPA (Google Ads Blog). Frequency Capping NICHT unterstützt.

Wenn Demand Gen-Kampagnen vorhanden sind, bewerten Sie:

• Video- + Bild-Asset-Mix vorhanden (kombiniertes Format führt zu 20 % mehr Conversions im Vergleich zu Nur-Video bei gleichem CPA)
• Zielgruppensignale konfiguriert (benutzerdefinierte Segmente, Lookalikes)
• Conversion-Tracking auf Ziele im oberen/mittleren Trichter abgestimmt
• Hinweis: Frequency Capping ist nicht verfügbar. Überwachen Sie Reichweite vs. Frequenz manuell

Wichtige Schwellenwerte

Ausgabe

Google Ads-Gesundheitswert

Google Ads-Gesundheitswert: XX/100 (Note: X)

Conversion-Tracking: XX/100  ████████░░  (25 %)
Verschwendete Ausgaben: XX/100  ██████████  (20 %)
Kontostruktur:       XX/100  ███████░░░  (15 %)
Keywords:            XX/100  █████░░░░░  (15 %)
Anzeigen:            XX/100  ████████░░  (15 %)
Einstellungen:       XX/100  ██████████  (10 %)

Lieferumfang

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Vollständige 80-Punkte-Prüfergebnisse mit Bestanden/Warnung/Fehlgeschlagen
• Schätzung verschwendeter Ausgaben (monatlicher $-Wert)
• Quick Wins sortiert nach Auswirkung
• PMax-spezifische Empfehlungen (falls zutreffend)
• Keyword-Gesundheitsmatrix mit QS, CTR, CVR pro Keyword-Gruppe