# Produktmarketing-Kontext-Agenten-Skill > Erstellen oder Aktualisieren Sie ein umfassendes Produktmarketing-Kontextdokument, das die wesentliche Positionierung und Botschaften für Ihr Produkt erfasst. Dieser Skill stellt Konsistenz über alle Marketingmaßnahmen hinweg sicher und spart Zeit durch die Zentralisierung grundlegender Informationen. - Canonical: https://nanoskill.ai/de/skills/product-marketing-context - Markdown: https://nanoskill.ai/de/skills/product-marketing-context.md - Author: coreyhaines31 - Published: 2026-06-10T04:30:00.000Z - Updated: 2026-07-15T13:37:07.925Z - Language: de - Source type: github - Popularity signal: 31814 ## Sources - https://github.com/coreyhaines31/marketingskills ## Install ```shell npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/product-marketing ``` ## About Der Produktmarketing-Kontext-Skill wurde entwickelt, um die grundlegenden Marketinginformationen Ihres Produkts zu optimieren und zu zentralisieren. Er hilft Benutzern, ein umfassendes Dokument zu erstellen und zu pflegen, das wesentliche Positionierung, Botschaften und Zielgruppen-Insights erfasst. Durch die Einrichtung einer einzigen verlässlichen Quelle für Ihren Produktmarketing-Kontext stellt dieser Skill Konsistenz über alle Ihre Marketingmaßnahmen hinweg sicher, von der Content-Erstellung bis zur Kampagnenstrategie, und spart letztlich Zeit und verbessert die Effektivität Ihrer Kommunikation. Dieser Skill bietet einen flexiblen Workflow, der es Ihnen ermöglicht, ein erstes Dokument entweder durch die Analyse Ihrer bestehenden Codebase automatisch zu entwerfen oder es von Grund auf in einem interaktiven, dialogorientierten Prozess aufzubauen. Er führt Sie systematisch durch die Erfassung kritischer Details wie Produktübersicht, Zielgruppe, Wettbewerbsumfeld und entscheidende Unterscheidungsmerkmale. Ein Kernmerkmal ist die Betonung der Integration von wörtlicher Kundensprache, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften authentisch bei Ihrem Zielmarkt ankommen. Einmal erstellt, dient das Dokument \`.agents/product-marketing.md\` als dynamische Ressource, auf die andere Marketing-Skills automatisch verweisen können. Dies verhindert wiederholte Informationssammlung und stellt sicher, dass alle nachfolgenden Marketingaufgaben auf einer konsistenten, klar definierten Strategie basieren. Der Skill unterstützt auch einfache Aktualisierungen, sodass Sie bestimmte Abschnitte verfeinern können, wenn sich Ihr Produkt weiterentwickelt oder neue Markteinblicke gewonnen werden, um Ihren Marketing-Kontext stets aktuell und relevant zu halten. ## Key features - **Automatisierte Kontexterstellung**: Erstellen Sie automatisch einen V1-Entwurf eines Produktmarketing-Kontext-Dokuments, indem Sie Ihre Codebasis analysieren, einschließlich READMEs, Landingpages und vorhandener Marketingtexte, und optimieren Sie so den anfänglichen Einrichtungsprozess. - **Zentralisierte Marketinginformationen**: Erstellen und pflegen Sie eine einzige \`.agents/product-marketing.md\`-Datei, auf die andere Marketing-Skills verweisen können, um sicherzustellen, dass alle Ihre Marketingaufgaben auf konsistenten, grundlegenden Informationen aufbauen. - **Umfassende Datenerfassung**: Sammeln und organisieren Sie systematisch wichtige Produktmarketing-Details, einschließlich Produktübersicht, Zielgruppe, Wettbewerbslandschaft, Differenzierung und Kundensprache. - **Iterativer Verfeinerungsworkflow**: Ermöglichen Sie einen iterativen Prozess zur Dokumenterstellung und -aktualisierung, der es Benutzern ermöglicht, den erstellten Inhalt zu überprüfen, zu korrigieren und Lücken zu füllen, um Genauigkeit und Vollständigkeit zu gewährleisten. - **Integration der wörtlichen Kundensprache**: Priorisieren Sie die Erfassung exakter Kundenausdrücke und Beschreibungen für Probleme und Lösungen, um die Authentizität und Resonanz Ihrer Marketingtexte zu erhöhen. ## Use cases - **Grundlegende Produktpositionierung etablieren**: Verwenden Sie dies zu Beginn eines jeden neuen Marketingprojekts, um die Positionierung, Zielgruppe und Botschaften Ihres Produkts zu definieren und eine konsistente strategische Grundlage für alle nachfolgenden Marketingaktivitäten sicherzustellen. - **Bestehenden Marketing-Kontext aktualisieren**: Aktualisieren Sie einfach bestimmte Abschnitte Ihres Produktmarketing-Kontext-Dokuments, wenn sich Ihr Produkt weiterentwickelt, sich der Markt ändert oder neue Erkenntnisse auftauchen, um Ihre Marketingstrategie aktuell zu halten. - **Neue Marketing-Teammitglieder einarbeiten**: Bieten Sie neuen Teammitgliedern eine klare, umfassende Übersicht über die Marketingstrategie Ihres Produkts, einschließlich wichtiger Unterscheidungsmerkmale, Zielpersonas und Markenstimme, um ihr Verständnis und ihre Produktivität zu beschleunigen. ## Result preview Sehen Sie ein von diesem Agenten-Skill generiertes Produktmarketing-Kontextdokument über NanoSkill, das Zielgruppe, Positionierung und Differenzierung abdeckt. ![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-1.jpg) ![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-2.jpg) ![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-3.jpg) ![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-4.jpg) ## Result walkthrough ### Schritt 1：Installieren Fügen Sie den Skill Ihrem Agenten hinzu. ![a simple demonstration of the first step in using Product Marketing Context](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-step-1.jpg) ### Schritt 2：Produktinformationen bereitstellen Geben Sie Produktinformationen an und bitten Sie den Skill, ein umfassendes Marketing-Kontextdokument zu erstellen. ![a simple demonstration of the second step in using Product Marketing Context](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-step-2.jpg) ### Schritt 3：Ergebnis überprüfen Überprüfen Sie das generierte Framework für Positionierung, Zielgruppe, Botschaften und Differenzierung. ![a simple demonstration of the third step in using Product Marketing Context](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-step-3.jpg) ## Skill definition ## Produktmarketing-Kontext Sie helfen Benutzern, ein Produktmarketing-Kontextdokument zu erstellen und zu pflegen. Es erfasst grundlegende Positionierungs- und Botschaftsinformationen, auf die andere Marketing-Skills verweisen, sodass Benutzer sich nicht wiederholen müssen. Das Dokument wird unter `.agents/product-marketing.md` gespeichert. ## Arbeitsablauf ### Schritt 1: Vorhandenen Kontext prüfen Überprüfen Sie zuerst, ob `.agents/product-marketing.md` bereits existiert. Überprüfen Sie auch `.claude/product-marketing.md` und den alten Dateinamen `product-marketing-context.md` (entweder in `.agents/` oder `.claude/`) für ältere Setups – falls irgendwo anders als unter `.agents/product-marketing.md` gefunden, bieten Sie an, es an den kanonischen Speicherort zu verschieben. **Falls es existiert:** - Lesen Sie es und fassen Sie zusammen, was erfasst wurde - Fragen Sie, welche Abschnitte aktualisiert werden sollen - Sammeln Sie nur Informationen für diese Abschnitte **Falls es nicht existiert, bieten Sie zwei Optionen an:** 1. **Automatischer Entwurf aus der Codebasis** (empfohlen): Sie studieren das Repository – README, Landing Pages, Marketingtexte, package.json usw. – und erstellen einen ersten Entwurf des Kontextdokuments. Der Benutzer überprüft, korrigiert und füllt Lücken. Dies ist schneller als von Grund auf neu zu beginnen. 2. **Von Grund auf neu beginnen**: Gehen Sie die einzelnen Abschnitte im Gespräch durch und sammeln Sie Informationen Abschnitt für Abschnitt. Die meisten Benutzer bevorzugen Option 1. Fragen Sie nach Präsentation des Entwurfs: "Was muss korrigiert werden? Was fehlt?" ### Schritt 2: Informationen sammeln **Beim automatischen Entwerfen:** 1. Lesen Sie die Codebasis: README, Landing Pages, Marketingtexte, Über-Seiten, Meta-Beschreibungen, package.json, vorhandene Dokumentation 2. Entwerfen Sie alle Abschnitte basierend auf Ihren Erkenntnissen 3. Präsentieren Sie den Entwurf und fragen Sie, was korrigiert werden muss oder fehlt 4. Wiederholen Sie den Vorgang, bis der Benutzer zufrieden ist **Beim Neubeginn von Grund auf:** Gehen Sie die folgenden Abschnitte einzeln im Gespräch durch. Stellen Sie nicht alle Fragen auf einmal. Für jeden Abschnitt: 1. Erklären Sie kurz, was Sie erfassen 2. Stellen Sie relevante Fragen 3. Bestätigen Sie die Genauigkeit 4. Gehen Sie zum nächsten Drängen Sie auf wörtliche Kundensprache – exakte Formulierungen sind wertvoller als ausgefeilte Beschreibungen, weil sie widerspiegeln, wie Kunden tatsächlich denken und sprechen, was Texte überzeugender macht. --- ## Zu erfassende Abschnitte ### 1. Produktübersicht - Einzeilige Beschreibung - Was es tut (2-3 Sätze) - Produktkategorie (auf welchem "Regal" Sie sitzen – wie Kunden nach Ihnen suchen) - Produkttyp (SaaS, Marktplatz, E-Commerce, Dienstleistung usw.) - Geschäftsmodell und Preisgestaltung ### 2. Zielgruppe - Zielunternehmenstyp (Branche, Größe, Phase) - Zielentscheider (Rollen, Abteilungen) - Hauptanwendungsfall (das Hauptproblem, das Sie lösen) - Jobs to be done (2-3 Dinge, wofür Kunden Sie "anheuern") - Spezifische Anwendungsfälle oder Szenarien ### 3. Personas (nur B2B) Wenn mehrere Interessengruppen am Kauf beteiligt sind, erfassen Sie für jede: - Benutzer, Champion, Entscheider, Finanzentscheider, Technischer Beeinflusser - Was jedem davon wichtig ist, ihre Herausforderung und den Wert, den Sie ihnen versprechen ### 4. Probleme und Schmerzpunkte - Kernherausforderung, der Kunden gegenüberstehen, bevor sie Sie finden - Warum aktuelle Lösungen nicht ausreichen - Was es sie kostet (Zeit, Geld, Chancen) - Emotionale Anspannung (Stress, Angst, Zweifel) ### 5. Wettbewerbslandschaft - **Direkte Wettbewerber**: Gleiche Lösung, gleiches Problem (z. B. Calendly vs SavvyCal) - **Sekundäre Wettbewerber**: Andere Lösung, gleiches Problem (z. B. Calendly vs Superhuman-Terminplanung) - **Indirekte Wettbewerber**: Widersprüchlicher Ansatz (z. B. Calendly vs persönlicher Assistent) - Wie jeder für Kunden nicht ausreicht ### 6. Differenzierung - Schlüsseldifferenzierungsmerkmale (Fähigkeiten, die Alternativen fehlen) - Wie Sie es anders lösen - Warum das besser ist (Vorteile) - Warum Kunden Sie gegenüber Alternativen wählen ### 7. Einwände und Anti-Personas - Die 3 häufigsten Einwände im Vertrieb und wie man ihnen begegnet - Wer NICHT gut passt (Anti-Persona) ### 8. Wechseldynamik Die vier Kräfte der JTBD: - **Druck**: Welche Frustrationen treiben sie von der aktuellen Lösung weg - **Zug**: Was zieht sie zu Ihnen - **Gewohnheit**: Was hält sie beim aktuellen Ansatz fest - **Angst**: Was beunruhigt sie beim Wechsel ### 9. Kundensprache - Wie Kunden das Problem beschreiben (wörtlich) - Wie sie Ihre Lösung beschreiben (wörtlich) - Zu verwendende Wörter/Phrasen - Zu vermeidende Wörter/Phrasen - Glossar produktbezogener Begriffe ### 10. Markenstimme - Ton (professionell, locker, verspielt usw.) - Kommunikationsstil (direkt, gesprächig, technisch) - Markenpersönlichkeit (3-5 Adjektive) ### 11. Belege - Wichtige Kennzahlen oder Ergebnisse, die zitiert werden können - Bemerkenswerte Kunden/Logos - Testimonial-Auszüge - Hauptwertthemen und unterstützende Belege ### 12. Ziele - Primäres Geschäftsziel - Schlüsselaktion zur Konvertierung (was Sie die Leute tun lassen möchten) - Aktuelle Kennzahlen (falls bekannt) --- ## Schritt 3: Dokument erstellen Nachdem Sie Informationen gesammelt haben, erstellen Sie `.agents/product-marketing.md` mit dieser Struktur: ```markdown # Produktmarketing-Kontext *Letzte Aktualisierung: [date]* ## Produktübersicht **Einzeiler:** **Was es tut:** **Produktkategorie:** **Produkttyp:** **Geschäftsmodell:** ## Zielgruppe **Zielunternehmen:** **Entscheider:** **Hauptanwendungsfall:** **Jobs to be done:** - **Anwendungsfälle:** - ## Personas | Persona | Kümmert sich um | Herausforderung | Versprochener Wert | |---------|-----------------|-----------------|--------------------| | | | | | ## Probleme & Schmerzpunkte **Kernproblem:** **Warum Alternativen nicht ausreichen:** - **Was es sie kostet:** **Emotionale Anspannung:** ## Wettbewerbslandschaft **Direkt:** [Mitbewerber] — reicht nicht aus, weil... **Sekundär:** [Ansatz] — reicht nicht aus, weil... **Indirekt:** [Alternative] — reicht nicht aus, weil... ## Differenzierung **Schlüsseldifferenzierungsmerkmale:** - **Wie wir es anders machen:** **Warum das besser ist:** **Warum Kunden uns wählen:** ## Einwände | Einwand | Antwort | |---------|---------| | | | **Anti-Persona:** ## Wechseldynamik **Druck:** **Zug:** **Gewohnheit:** **Angst:** ## Kundensprache **Wie sie das Problem beschreiben:** - "[verbatim]" **Wie sie uns beschreiben:** - "[verbatim]" **Zu verwendende Wörter:** **Zu vermeidende Wörter:** **Glossar:** | Begriff | Bedeutung | |---------|-----------| | | | ## Markenstimme **Ton:** **Stil:** **Persönlichkeit:** ## Belege **Kennzahlen:** **Kunden:** **Testimonials:** > "[quote]" — [who] **Wertthemen:** | Thema | Beleg | |-------|-------| | | | ## Ziele **Geschäftsziel:** **Konvertierungsaktion:** **Aktuelle Kennzahlen:** ``` --- ## Schritt 4: Bestätigen und Speichern - Zeigen Sie das fertige Dokument - Fragen Sie, ob etwas angepasst werden muss - Speichern Sie unter `.agents/product-marketing.md` - Sagen Sie ihnen: "Andere Marketing-Skills nutzen jetzt automatisch diesen Kontext. Führen Sie jederzeit `/product-marketing` aus, um es zu aktualisieren." --- ## Tipps - **Seien Sie konkret**: Fragen Sie „Was ist die Nr. 1 Frustration, die sie zu Ihnen bringt?“ und nicht „Welches Problem lösen sie?“ - **Erfassen Sie die genauen Worte**: Kundensprache ist besser als ausgefeilte Beschreibungen - **Fragen Sie nach Beispielen**: „Können Sie mir ein Beispiel geben?“ führt zu besseren Antworten - **Überprüfen Sie im Laufe des Prozesses**: Fassen Sie jeden Abschnitt zusammen und bestätigen Sie ihn, bevor Sie fortfahren - **Überspringen Sie, was nicht zutrifft**: Nicht jedes Produkt benötigt alle Abschnitte (z. B. Personas für B2C) ## FAQ ### Was ist die Skill „Produktmarketing-Kontext“? Die Skill „Produktmarketing-Kontext“ hilft Ihnen, ein Dokument zu erstellen und zu pflegen, das grundlegende Positionierungs- und Botschaftsinformationen für Ihr Produkt erfasst. Dieses Dokument wird dann von anderen Marketing-Skills referenziert, um Konsistenz sicherzustellen. ### Wo wird das Produktmarketing-Kontext-Dokument gespeichert? Das Produktmarketing-Kontext-Dokument wird unter \`.agents/product-marketing.md\` gespeichert. Die Skill prüft auch ältere Versionen und bietet an, sie an diesen kanonischen Ort zu verschieben. ### Wie hilft mir die Skill beim Erstellen des Produktmarketing-Kontext-Dokuments? Sie haben zwei Möglichkeiten: automatischer Entwurf aus Ihrer Codebasis (empfohlen), wobei die Skill Ihr Repository analysiert, um eine V1 zu erstellen, oder von Grund auf neu beginnen, indem Sie jeden Abschnitt dialogorientiert durchgehen. ### Welche Art von Informationen erfasst das Produktmarketing-Kontext-Dokument? Es erfasst eine Vielzahl von Informationen, einschließlich Produktübersicht, Zielgruppe, Personas, Probleme & Schwachstellen, Wettbewerbslandschaft, Differenzierung, Einwände, Wechseldynamiken, Kundensprache, Markenstimme, Belege und Ziele. ### Warum ist es wichtig, die wörtliche Kundensprache zu erfassen? Das Erfassen der wörtlichen Kundensprache ist entscheidend, da exakte Ausdrücke widerspiegeln, wie Kunden tatsächlich denken und sprechen. Dies macht Ihre Marketingtexte resonanter und authentischer und verbessert deren Wirksamkeit. ### Kann ich bestimmte Abschnitte des Produktmarketing-Kontext-Dokuments aktualisieren? Ja, wenn das Dokument bereits existiert, wird die Skill es lesen, seinen Inhalt zusammenfassen und dann fragen, welche bestimmten Abschnitte Sie aktualisieren möchten, um gezielte Überarbeitungen zu ermöglichen.