# Habilidad del Agente de Análisis de Google Ads > La Habilidad del Agente de Análisis de Google Ads audita campañas de Search, PMax, AI Max, Display, YouTube y Demand Gen con más de 80 verificaciones para encontrar gastos desperdiciados y mejorar el rendimiento. - Canonical: https://nanoskill.ai/es/skills/google-ads-analysis - Markdown: https://nanoskill.ai/es/skills/google-ads-analysis.md - Author: AgriciDaniel - Published: 2026-05-23T00:22:42.612Z - Updated: 2026-07-25T04:34:03.157Z - Language: es - Source type: github - Popularity signal: 5149 ## Sources - https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads ## Install ```shell npx skills add https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads/tree/main/skills/ads-google ``` ## About La habilidad de Análisis Profundo de Google Ads proporciona un análisis detallado de Google Ads, examinando meticulosamente sus campañas en Search, Performance Max, AI Max, Display, YouTube y Demand Gen. Esta potente herramienta evalúa más de 80 puntos críticos, ofreciendo una auditoría integral de la salud de su cuenta. Ayuda a identificar áreas de gasto desperdiciado, optimizar el seguimiento de conversiones y refinar la estructura de su cuenta y las creatividades de los anuncios, asegurando que su presupuesto publicitario se utilice de manera efectiva. Aprovechando verificaciones detalladas, la habilidad examina la configuración del seguimiento de conversiones, incluida la implementación de Google Tag, las conversiones mejoradas y el Modo de Consentimiento v2. Profundiza en el gasto desperdiciado analizando los términos de búsqueda, las estrategias de palabras clave negativas y los clics no válidos. Además, proporciona una auditoría especializada para las campañas AI Max for Search, garantizando la configuración adecuada de la concordancia amplia, las pujas inteligentes, los AI Briefs y las exclusiones de marca para maximizar el rendimiento en el cambiante panorama publicitario de Google. Al finalizar, la habilidad genera un Puntaje de Salud de Google Ads, proporcionando una medida clara y cuantificable del rendimiento de su cuenta. Recibirá un informe detallado de hallazgos que destaca áreas de preocupación, junto con un plan de acción priorizado para implementar mejoras inmediatas. Esto permite a los anunciantes y agencias optimizar sus esfuerzos, mejorar la eficiencia de las campañas y obtener un mejor retorno de la inversión de sus iniciativas en Google Ads. ## Key features - **Auditoría integral de 80 puntos**: Realiza una evaluación exhaustiva en 80 puntos de control críticos, que incluyen el seguimiento de conversiones, el gasto desperdiciado, la estructura de la cuenta, las palabras clave, los anuncios y la configuración, para garantizar que no se pase nada por alto en el análisis de Google Ads. - **Auditoría de AI Max para búsqueda**: Audita específicamente las configuraciones de AI Max, verificando la integración adecuada de Smart Bidding, la configuración de AI Brief, las reglas de personalización de texto, los controles de expansión de URL finales y las exclusiones de marca para optimizar el rendimiento en el entorno más reciente de Google Ads. - **Identificación de gasto desperdiciado**: Analiza los informes de términos de búsqueda, la cobertura de palabras clave negativas, la ubicación de display y las tasas de clics no válidos para identificar y cuantificar áreas de gasto publicitario desperdiciado, proporcionando recomendaciones prácticas para la eficiencia de costos. - **Análisis profundo de Performance Max**: Evalúa los elementos de las campañas de Performance Max, como la diversidad de grupos de activos, las señales de audiencia, la configuración de expansión de URL y las exclusiones de marca, para maximizar la eficacia de sus campañas de Performance Max. - **Puntuación de salud de Google Ads y plan de acción**: Genera una puntuación de salud de Google Ads (0-100) con un desglose detallado por categoría, acompañada de un informe de hallazgos y un plan de acción priorizado para mejoras inmediatas. ## Use cases - **Auditar el rendimiento de la cuenta de Google Ads**: Los usuarios pueden auditar rápidamente sus cuentas de Google Ads para identificar áreas de bajo rendimiento, gasto desperdiciado y oportunidades de optimización en varios tipos de campañas como Search, Performance Max y Display. - **Prepararse para la migración a AI Max**: Los anunciantes pueden usar la lista de verificación previa al vuelo para preparar sus anuncios de búsqueda dinámicos (DSA) y otras campañas para la próxima migración a AI Max, garantizando una transición sin problemas y un rendimiento optimizado. - **Optimizar la configuración del seguimiento de conversiones**: Los especialistas en marketing digital pueden verificar la implementación de su seguimiento de conversiones, incluidas la etiqueta de Google, las conversiones mejoradas y el modo de consentimiento v2, para garantizar una recopilación de datos y una atribución precisas para sus Google Ads. - **Mejorar la calidad de las palabras clave y los anuncios**: Los especialistas en PPC pueden analizar los puntajes de calidad de las palabras clave, la fuerza de los anuncios y el uso de extensiones de anuncios para refinar su estrategia de palabras clave y mejorar la efectividad de sus creatividades publicitarias. ## Skill definition # Análisis Profundo de Google Ads ## Proceso 1. Recopilar datos de la cuenta de Google Ads (exportación, Historial de cambios, Informe de términos de búsqueda) 2. **Validar**: confirmar que los datos cubren ≥30 días e incluyen el Informe de términos de búsqueda antes de continuar 3. Leer `ads/references/google-audit.md` para la auditoría completa de 80 verificaciones 4. Leer `ads/references/benchmarks.md` para los puntos de referencia específicos de Google 5. Leer `ads/references/scoring-system.md` para el sistema de puntuación ponderada 6. Evaluar todas las verificaciones aplicables como APROBADO, ADVERTENCIA o ERROR 7. **Validar**: confirmar que se han evaluado las 80 verificaciones antes de calcular la puntuación 8. Calcular la Puntuación de Salud de Google Ads (0-100) 9. Generar informe de hallazgos con plan de acción ## Qué Analizar ### Seguimiento de Conversiones (25% de peso) - Etiqueta de Google (gtag.js) instalada y activa en todas las páginas - Conversiones mejoradas activas (datos propios con hash) - Modo de consentimiento v2 implementado (requerido para la UE/EEE) - Acciones de conversión mapeadas correctamente (primarias vs secundarias) - Importación de conversiones sin conexión configurada (para generación de leads) - Etiquetado del lado del servidor a través de GTM (recomendado para mayor precisión) - Modelo de atribución: preferible basado en datos (último clic solo como respaldo) - Análisis de retraso de conversión (¿las conversiones aún están llegando poco a poco?) ### Gasto Desperdiciado (20% de peso) - Informe de términos de búsqueda revisado (últimos 30 días como mínimo) - Cobertura de palabras clave negativas adecuada (listas compartidas + nivel de campaña) - Auditoría de ubicaciones en Display (excluir sitios de baja calidad) - Tasa de clics no válidos dentro de las normas (<10%) - Concordancia amplia solo usada con Smart Bidding (NUNCA sin él) - Campañas de marca / no marca separadas - Segmentación geográfica precisa (sin gasto internacional desperdiciado) **Reglas de Palabras Clave Negativas (crítico: las malas negativas matan campañas):** - NUNCA sugiera negativas de concordancia amplia a menos que esté explícitamente justificado; bloquean de forma demasiado amplia - Por defecto use **Concordancia exacta** `[keyword]` para consultas irrelevantes específicas - Use **Concordancia de frase** `"keyword"` para patrones de intención irrelevantes - Obtenga las negativas de consultas irrelevantes reales del Informe de términos de búsqueda, NO de conjeturas - Agrupar en listas temáticas: Informacional (cómo hacer, bricolaje, qué es), Búsqueda de empleo (trabajos, carreras, salario), Competidor (solo si se excluye intencionalmente), Intención gratuita (gratis, crack, torrent) - Recomendar **Listas negativas compartidas** a nivel de cuenta, no solo a nivel de campaña - Revisar las negativas existentes por sobrebloqueo (¿alguna negativa está bloqueando accidentalmente consultas que convierten?) ### Estructura de la Cuenta (15% de peso) - La organización a nivel de campaña sigue la lógica de negocio - Grupos de anuncios temáticos ajustados (15-20 palabras clave máximo por grupo) - Los grupos de anuncios RSA tienen ≥3 anuncios activos - Campañas PMax estructuradas correctamente (grupos de recursos, señales) - SKAGs evaluados (migrar a grupos temáticos si están presentes) - Etiquetas de campaña/convenciones de nomenclatura consistentes ### Palabras Clave (15% de peso) - Estrategia de tipo de concordancia apropiada (progresión Exacta → Frase → Amplia) - Distribución del Nivel de calidad (objetivo ≥7 promedio) - Palabras clave con QS bajo marcadas (<5 = ERROR, 5-6 = ADVERTENCIA) - Verificación de canibalización de palabras clave (mismas palabras clave en múltiples campañas) - Porcentaje de impresiones rastreado para las palabras clave principales - Ajustes de oferta de palabras clave configurados para dispositivos/ubicaciones/audiencias ### Anuncios (15% de peso) - RSA: ≥8 títulos únicos, ≥3 descripciones por grupo de anuncios - RSA: fuerza del anuncio "Buena" o "Excelente" (no "Mala" o "Promedio") - Uso de pines mínimo y estratégico (el exceso de pines reduce la flexibilidad de RSA) - Extensiones de anuncio: enlaces de sitio (≥4), textos destacados (≥4), fragmentos estructurados, imagen - Inserción dinámica de palabras clave utilizada de manera adecuada - El texto del anuncio incluye CTA, propuesta de valor, diferenciadores ### Configuración (10% de peso) - ECPC (CPC mejorado) marcado como obsoleto. Migrar a Smart Bidding completo (tCPA/tROAS/Maximizar) - Estrategia de oferta apropiada para la madurez y los objetivos de la campaña - Ritmo del presupuesto: ninguna campaña limitada por el presupuesto (a menos que sea intencional) - Programación de anuncios alineada con el horario comercial/patrones de conversión - Ajustes de oferta por dispositivo configurados según los datos de rendimiento - Segmentación por ubicación: "Presencia" no "Presencia o interés" - Configuración de red: Socios de búsqueda revisados, exclusión de Display para Búsqueda ## GAQL y Precisión de Datos Antes de analizar los datos, lea `ads/references/gaql-notes.md` para conocer incompatibilidades conocidas de campos GAQL, patrones de deduplicación y mejores prácticas de alcance de filtros. Reglas clave: - Deduplicar palabras clave por `(ad_group_id + keyword_text + match_type)` antes de cualquier análisis - Analizar solo campañas y grupos de anuncios HABILITADOS (excluir pausados/eliminados) - Filtrar a palabras clave con impresiones > 0 para verificaciones de coherencia temática (G03) - Aplicar heurística de BMM heredada: AMPLIA + CPC manual = BMM heredada, no amplia intencional (G17) - Solo marcar gasto desperdiciado en términos con >$10 de gasto Y 0 conversiones (G16) - Contar listas de palabras clave negativas compartidas junto con las negativas a nivel de campaña (G14/G15) ## Integración de Google Ads MCP (Opcional) Para la recopilación automatizada de datos, conecte el [servidor Google Ads MCP](https://github.com/googleads/google-ads-mcp): - **Herramientas disponibles**: `search` (consultas GAQL), `list_accessible_customers` - **Configuración**: Configurar en `.mcp.json` o en la configuración de Claude Code MCP - **ID de cliente**: Extraer de CLAUDE.md en Cuentas > Google Ads, o preguntar al usuario - **Respaldo**: Si MCP no está configurado, recurrir a la exportación manual de datos (el flujo de trabajo predeterminado) Cuando MCP esté disponible, utilícelo para extraer informes de términos de búsqueda, datos de palabras clave, acciones de conversión y estructura de campaña automáticamente en lugar de requerir exportaciones manuales. ## Análisis Profundo de PMax Si existen campañas Performance Max, evalúe adicionalmente: - Diversidad de grupos de recursos (texto, imágenes, video, feeds) - Señales de audiencia configuradas (segmentos personalizados, listas, datos demográficos) - Configuración de expansión de URL revisada (excluir páginas irrelevantes) - Exclusiones de marca aplicadas (evitar canibalizar la búsqueda de marca), disponible para todos los anunciantes - Palabras clave negativas a nivel de campaña ahora disponibles para TODOS los anunciantes - Temas de búsqueda utilizados (funcionalidad de 2024) - Expansión de URL final: habilitada o deshabilitada con justificación - Pestaña de estadísticas revisada (categorías de búsqueda, segmentos de audiencia) ## AI Max para Búsqueda (2026) AI Max superpone concordancia amplia + segmentación sin palabras clave en campañas de Búsqueda existentes. Incremento medio de conversiones del 14% para marcas no minoristas con CPA/ROAS similar ([blog de Google Ads, mayo de 2025](https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/)). **DSA, ACA y concordancia amplia a nivel de campaña se migran automáticamente a AI Max para finales de septiembre de 2026**; la creación de nuevas campañas DSA a través de la API de Google Ads finaliza en septiembre de 2026. Las listas sólidas de palabras clave negativas son un prerrequisito obligatorio. Los datos independientes de más de 250 campañas muestran resultados en el mundo real más conservadores (+13% de mediana en ingresos, +16% de mediana en CPA) — ajuste las expectativas en consecuencia. ### Detección y campo de API AI Max se habilita por campaña a través de `ai_max_setting.enable_ai_max` (API de Google Ads v21+). Verifique el recurso `ai_max_setting` de la campaña para conocer el estado actual. ### Lista de verificación de auditoría Si AI Max para Búsqueda está disponible o activo: - **Verificación de campo**: `campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true` para campañas de Búsqueda elegibles (o motivo documentado de exclusión) - **Combinación de Concordancia amplia + Smart Bidding verificada** — AI Max fuerza efectivamente la expansión de concordancia amplia; sin Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maximizar Conv) sangra el gasto - **Coincidencia de términos de búsqueda** — revise la distribución de `search_term_matching_type` en el Informe de términos de búsqueda (variantes similares vs coincidencias más amplias); ERROR si la proporción de coincidencias más amplias supera el 60% en una campaña sin Smart Bidding - **AI Brief configurado** — nueva entrada estructurada de contexto de marca de Google. Auditar: nombre comercial, propuesta de valor (≤200 caracteres), descriptor de audiencia objetivo, lista de temas prohibidos / lenguaje fuera de marca, avisos legales / regionales - **Reglas de personalización de texto** — AI Max genera variantes de título + descripción a partir del brief. Auditar: frases legales bloqueadas, nombres de competidores prohibidos, texto de descargo de responsabilidad aprobado, disciplina de fijación en afirmaciones que deben incluirse - **Controles de Expansión de URL Final (FUE)** — confirme que las listas de inclusión/exclusión de URL evitan que AI Max dirija el tráfico a páginas de salto de pago, páginas protegidas por contraseña o errores 404. Audite `url_expansion_opt_out` si ha deshabilitado explícitamente FUE - **Exclusiones de marca aplicadas** — lista de exclusión de marca a nivel de campaña para evitar canibalizar la búsqueda de marca; el mismo mecanismo que las exclusiones de marca de PMax - **Descargos de responsabilidad de texto** (implementándose en mayo de 2026+) — si su vertical requiere descargos de responsabilidad (salud, finanzas, legal, cripto), confirme que el nuevo campo estructurado de descargo de responsabilidad de texto de Google esté completo - **Impacto en el presupuesto** — AI Max puede cambiar el gasto ±30% en los primeros 7 días. Confirme que las reglas de ritmo del presupuesto y los presupuestos compartidos no dejarán sin fondos a las campañas adyacentes - **Cobertura de palabras clave negativas** — AI Max amplía el alcance de 3 a 5 veces; las listas negativas existentes deben escalar. Reutilice las reglas de palabras clave negativas de la sección de Gasto Desperdiciado pero aplíquelas a 3 veces el volumen histórico ### Lista de verificación previa a la migración de DSA La migración automática de septiembre de 2026 mueve los Anuncios de búsqueda dinámicos (DSA), los Recursos creados automáticamente (ACA) y las campañas de Búsqueda con concordancia amplia a nivel de campaña a AI Max, esté o no preparado el anunciante. Ejecute esta verificación previa antes de la fecha límite de migración: - [ ] **Inventario de campañas DSA** — consultar `campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...)`. Enumere los ID de campaña, gasto mensual, volumen de conversión para que la migración pueda escalonarse por riesgo - [ ] **Inventario de campañas con ACA habilitado** — `campaign.ad_strength_settings` con títulos generados automáticamente habilitados - [ ] **Inventario de campañas de Búsqueda con concordancia amplia a nivel de campaña** sin AI Max habilitado aún — estas migrarán por defecto - [ ] **Auditoría de plantillas de seguimiento** — los DSA a menudo usan parámetros ValueTrack `{lpurl}`. Confirme que las plantillas de seguimiento se resuelven correctamente cuando AI Max genera una URL final diferente a través de FUE. Vuelva a probar la sustitución de parámetros con una URL de destino sintética de AI Max - [ ] **Preparación de palabras clave negativas** — extraiga los últimos 90 días de términos de búsqueda de DSA; prepare previamente los irrelevantes como negativas exactas/de frase en una Lista negativa compartida antes de la migración - [ ] **AI Brief redactado** — escriba un borrador de Brief para cada campaña que migre para que Google tenga un contexto de marca estructurado en el momento de la migración, no contenido genérico rastreado - [ ] **Controles de URL preparados** — listas de inclusión/exclusión de Expansión de URL Final preparadas por campaña (especialmente para rutas /careers, /admin, /thank-you, /404 que los DSA normalmente excluían mediante reglas de patrón de URL) - [ ] **Listas de exclusión de marca preparadas** — archivo de exclusión de marca a nivel de campaña (mismo formato que PMax) - [ ] **Migración de la estrategia de oferta** — las campañas DSA con CPC manual y ECPC DEBEN pasar a Smart Bidding antes de la migración a AI Max. Prepare previamente los objetivos de tCPA o tROAS por campaña que migre - [ ] **Verificación previa del seguimiento de conversiones** — la atribución de AI Max depende en gran medida de las Conversiones mejoradas + Modo de consentimiento V2; confirme que ambos estén activos y verificados según la sección de Seguimiento de conversiones antes de la migración - [ ] **Línea base de informes** — capture las métricas de 28 días previas a la migración (CTR, CVR, CPA, ROAS, Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda por clasificación/presupuesto) para que el impacto posterior a la migración pueda medirse claramente Documente el riesgo de migración por campaña como **BAJO** (Smart Bidding + negativas sólidas + buen AI Brief), **MEDIO** (Smart Bidding pero negativas débiles o sin Brief), o **ALTO** (CPC manual, negativas débiles, Brief genérico). Escalone las migraciones comenzando de BAJO → ALTO y pause MEDIO/ALTO si el volumen de conversión cae >25% en los primeros 7 días. ## Campañas Demand Gen Reemplazaron a las Campañas de acción de video (la actualización automática comenzó en julio de 2025). Agregar recursos de imagen a una campaña solo de video genera un 20% más de conversiones al mismo CPA ([blog de Google Ads](https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/)). Límite de frecuencia NO compatible. Si existen campañas Demand Gen, evalúe: - Mezcla de recursos de video + imagen presente (el formato combinado genera un 20% más de conversiones vs solo video al mismo CPA) - Señales de audiencia configuradas (segmentos personalizados, similares) - Seguimiento de conversiones alineado con los objetivos de la parte superior/media del embudo - Nota: el límite de frecuencia no está disponible. Monitoree el alcance vs frecuencia manualmente ## Umbrales Clave | Métrica | Aprobado | Advertencia | Error | |--------|------|---------|------| | Nivel de calidad (prom) | ≥7 | 5-6 | <5 | | CTR (Búsqueda) | ≥6.66% | 3-6.66% | <3% | | CVR (Búsqueda) | ≥7.52% | 3-7.52% | <3% | | CPC (Búsqueda) | ≤$5.26 | $5.26-8.00 | >$8.00 | | Gasto Desperdiciado | <10% | 10-20% | >20% | | Fuerza del anuncio | Buena+ | Promedio | Mala | | Clics no válidos | <5% | 5-10% | >10% | ## Salida ### Puntuación de Salud de Google Ads ``` Puntuación de Salud de Google Ads: XX/100 (Grado: X) Seguimiento de Conversiones: XX/100 ████████░░ (25%) Gasto Desperdiciado: XX/100 ██████████ (20%) Estructura de la Cuenta: XX/100 ███████░░░ (15%) Palabras Clave: XX/100 █████░░░░░ (15%) Anuncios: XX/100 ████████░░ (15%) Configuración: XX/100 ██████████ (10%) ``` ### Entregables - `GOOGLE-ADS-REPORT.md`: Hallazgos completos de las 80 verificaciones con aprobado/advertencia/error - Estimación de gasto desperdiciado (valor mensual en $) - Victorias rápidas ordenadas por impacto - Recomendaciones específicas de PMax (si corresponde) - Matriz de salud de palabras clave con QS, CTR, CVR por grupo de palabras clave ## FAQ ### ¿Qué es la función de análisis profundo de Google Ads? La función de análisis profundo de Google Ads proporciona una auditoría integral de sus campañas de Google Ads, evaluando más de 80 verificaciones en varios aspectos como el seguimiento de conversiones, el gasto desperdiciado, la estructura de la cuenta, las palabras clave y los anuncios. Genera una puntuación de salud y un plan de acción para la optimización. ### ¿Qué tipos de campañas de Google Ads analiza esta función? Esta función analiza una amplia gama de tipos de campañas de Google Ads, incluidas las campañas de búsqueda, Rendimiento máximo (PMax), AI Max, Display, YouTube y Demand Gen. ### ¿Cómo identifica la función el gasto desperdiciado en Google Ads? La función identifica el gasto desperdiciado revisando los informes de términos de búsqueda, evaluando la cobertura de palabras clave negativas, auditando las ubicaciones de display y verificando las altas tasas de clics no válidos. Proporciona recomendaciones específicas para reducir el gasto ineficiente. ### ¿Qué es la puntuación de salud de Google Ads? La puntuación de salud de Google Ads es una métrica de 0 a 100 que cuantifica el rendimiento general y el nivel de optimización de su cuenta de Google Ads. Se desglosa por categorías como seguimiento de conversiones, gasto desperdiciado y estructura de la cuenta, lo que proporciona una visión clara de las fortalezas y debilidades. ### ¿Ayuda esta función con AI Max para campañas de búsqueda? Sí, incluye un análisis profundo dedicado a AI Max para búsqueda, auditando configuraciones como la integración de Smart Bidding, la configuración de AI Brief, las reglas de personalización de texto, los controles de expansión de URL finales y las exclusiones de marca para garantizar un rendimiento óptimo con esta nueva función. ### ¿Qué datos se requieren para el análisis de Google Ads? Para realizar el análisis, la función requiere datos de la cuenta de Google Ads, incluidas exportaciones, el historial de cambios y el informe de términos de búsqueda. Valida que los datos cubran al menos 30 días e incluyan el informe de términos de búsqueda antes de continuar.