# Planificateur de stratégie PPC pour le e-commerce

> Planificateur de stratégie PPC pour e-commerce : obtenez des objectifs de ROAS, une répartition budgétaire et des briefs de rédaction publicitaire pour Google, Meta et TikTok. Créez ou optimisez des campagnes en quelques secondes.

- Canonical: https://nanoskill.ai/fr/skills/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill
- Markdown: https://nanoskill.ai/fr/skills/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill.md
- Author: nexscope-ai
- Published: 2026-08-05T10:30:00.000Z
- Updated: 2026-08-05T11:08:55.545Z
- Language: fr
- Source type: github
- Popularity signal: 314

## Sources

- https://github.com/nexscope-ai/eCommerce-Skills/blob/main/ecommerce-ppc-strategy-planner

## Install

```shell
npx skills add https://github.com/nexscope-ai/eCommerce-Skills/blob/main/ecommerce-ppc-strategy-planner
```

## About

Le Planificateur de stratégie PPC pour e-commerce aide les propriétaires de boutiques en ligne et les marketeurs à créer ou optimiser des campagnes publicitaires multiplateformes sans conjectures. En analysant vos marges produits et le comportement des acheteurs, il calcule le ROAS d'équilibre, recommande la bonne répartition entre les publicités Google, Meta et TikTok, et génère des briefs de campagne exploitables avec des textes publicitaires, vous permettant ainsi de lancer des annonces rentables plus rapidement.

Contrairement aux calculateurs génériques, cette compétence fournit des briefs spécifiques à chaque plateforme, comprenant des textes publicitaires optimisés en nombre de caractères, des accroches créatives, et même des prompts d'images IA pour votre designer. Elle propose également un flux de travail à deux modes : créer une nouvelle stratégie à partir de zéro ou auditer les campagnes existantes pour réallouer le budget en fonction des données de performance réelles.

Que vous lanciez une boutique de bougies artisanales sur Shopify ou que vous développiez une marque portée par TikTok, le planificateur s'adapte à votre type de produit et à votre budget. Sans clés API ni intégrations complexes, vous pouvez l'installer via une seule commande et commencer à élaborer des stratégies publicitaires basées sur les données en quelques minutes.

## Key features

- **Calculateur de ROAS et de budget**: Calculez automatiquement le ROAS d'équilibre, le ROAS cible et le CPA maximal à partir de vos marges produit pour définir des objectifs publicitaires réalistes.
- **Allocation multiplateforme**: Obtenez des répartitions budgétaires basées sur les données pour votre PPC e-commerce sur Google, Meta et TikTok en fonction du type de produit et du comportement des acheteurs.
- **Briefs de campagne avec textes publicitaires**: Recevez des briefs de campagne prêts à l'emploi incluant des textes publicitaires spécifiques à la plateforme (titres, descriptions, CTA) et une direction créative.
- **Modes Créer et Optimiser**: Partez de zéro avec une stratégie multiplateforme ou auditez les campagnes existantes pour réallouer le budget et améliorer le ROAS.
- **Aucune clé API requise**: Fonctionne avec toute plateforme e-commerce (Shopify, WooCommerce, etc.) via une saisie conversationnelle — aucune intégration complexe nécessaire.

## Use cases

- **Élaborer un plan publicitaire multiplateforme**: Pour les lancements de nouveaux produits ou les annonceurs débutants, saisissez les détails du produit et le budget pour obtenir une stratégie PPC e-commerce complète avec des objectifs de ROAS et un mix de canaux.
- **Optimiser les campagnes sous-performantes**: Auditez les campagnes Google, Meta et TikTok actuelles pour identifier où réduire les dépenses, où passer à l'échelle et comment améliorer les performances publicitaires.
- **Générer des textes publicitaires et une direction créative**: Recevez des titres, des descriptions et des concepts d'accroche vidéo optimisés pour la plateforme, prêts pour les designers ou les outils d'IA, ce qui vous fait gagner des heures de travail créatif.

## Result preview

Visualisez une stratégie PPC basée sur les données, avec un ROAS d'équilibre, une répartition budgétaire, des briefs de campagne et des textes publicitaires générés par cette compétence d'agent.

![the demo of Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-1.png)

![the demo of Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-2.png)

![the demo of Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-3.png)

![ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-4.png](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-4.png)

## Result walkthrough

### Étape 1 : Installer

Ajouter la compétence à votre agent.

![a simple demonstration of the first step in using Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-step-1.png)

### Étape 2 : Décrire votre campagne

Partagez votre produit, votre budget et vos objectifs publicitaires.

![a simple demonstration of the second step in using Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-step-2.png)

### Étape 3 : Examiner le résultat

Obtenez une stratégie PPC multiplateforme avec des recommandations de campagne.

![a simple demonstration of the third step in using Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-step-3.png)

## Skill definition

# Planificateur de stratégie PPC e-commerce 📊

Planifiez votre stratégie publicitaire cross-plateforme : quelles plateformes utiliser, combien dépenser sur chacune et quelles campagnes lancer. Génère des briefs actionnables pour Google Ads, Meta Ads et TikTok Ads — avec textes publicitaires et direction créative inclus.

## Installation

```bash
npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-ppc-strategy-planner -g
```

## Deux modes

| Mode | Quand l'utiliser | Entrée | Sortie |
|------|------------------|--------|--------|
| **A — Construire** | Lancement de publicités pour la première fois | Infos produit + budget + marges | Recommandation de plateforme + répartition budgétaire + briefs de campagne + textes publicitaires |
| **B — Optimiser** | Publicités en cours mais résultats à améliorer | Données ROAS/CPA par plateforme | Audit cross-plateforme + réallocation budgétaire + actions d'optimisation |

## Capacités

- **Cadre financier ROAS** : Calculer le ROAS seuil de rentabilité, le ROAS cible et le CPA max à partir des marges produit — la base de toutes les décisions de plateforme
- **Recommandation de plateforme** : Faire correspondre votre type de produit aux bons canaux publicitaires (intention de recherche → Google, visuel/impulsion → Meta, démo/nouveauté → TikTok)
- **Allocation budgétaire cross-plateforme** : Répartir le budget entre les canaux en fonction du ROAS attendu et du stade du tunnel
- **Brief Google Ads** : Structures de campagne Shopping, Search et Performance Max avec orientation des mots-clés
- **Brief Meta Ads** : Ciblage d'audience, structure des ensembles de pubs et accroches créatives pour Facebook et Instagram
- **Brief TikTok Ads** : Concepts d'accroche vidéo, stratégie Spark Ads et ciblage d'audience
- **Génération de textes publicitaires** : Titres, descriptions et CTA pour chaque plateforme
- **Brief créatif** : Spécifications des images/vidéos, direction de style, angles d'accroche (pas de création réelle d'image/vidéo)
- **Audit cross-plateforme** : Comparer le ROAS/CPA entre les canaux et identifier où déplacer le budget

## Exemples d'utilisation

### Mode A — Construire une nouvelle stratégie

```
Je vends des bougies artisanales sur Shopify. Prix 34 $, coût 8 $. Budget pub mensuel de 2 000 $. Aidez-moi à planifier sur quelles plateformes faire de la publicité.
```

```
Je lance un set d'élastiques de fitness, 29,99 $, marge de 60 %. Budget de 5 000 $ par mois. Où devrais-je faire de la pub et combien sur chaque plateforme ?
```

```
J'ai une boutique Shopify qui vend des accessoires pour animaux de compagnie. Les meilleures ventes sont les bandanas pour chien (15 $) et les jouets pour chat (12 $). 1 000 $ par mois pour commencer. Quelle est ma stratégie pub ?
```

### Mode B — Optimiser l'existant

```
Je fais tourner Google Shopping (ROAS 3,2x, 3 000 $/mois) et Facebook (1 800 $/mois, ROAS 1,4x). Marge de 45 %. Dois-je réallouer le budget ?
```

```
Mes pubs TikTok ont des tonnes de vues mais ne convertissent presque pas. Google Shopping est rentable. Budget total de 4 000 $/mois. Aidez-moi à optimiser.
```

---

## Comment cette compétence collecte les informations

**Étape 1 : Extraire de la requête.** Analyser le type de produit, le prix, les marges, le budget, les plateformes mentionnées, les données ROAS, le type de boutique.

**Étape 2 : Identifier les lacunes.** Comparer avec ce qui est nécessaire :

Infos critiques Mode A :
| Info | Pourquoi c'est nécessaire |
|------|---------------------------|
| Prix du produit + coût/marge | Calculer le ROAS seuil de rentabilité et le CPA max |
| Budget pub mensuel | Répartir entre les plateformes |
| **Type de comportement d'achat** | Détermine la plateforme principale (voir ci-dessous) |
| Trafic existant sur le site / liste email | Détermine si le retargeting est viable |

Infos critiques Mode B :
| Info | Pourquoi c'est nécessaire |
|------|---------------------------|
| Dépenses + ROAS/CPA par plateforme | Auditer la performance de chaque plateforme |
| Marge bénéficiaire | Calculer le ROAS seuil de rentabilité |
| Durée des campagnes | Les nouvelles campagnes ont besoin de 2 à 4 semaines avant optimisation |

**Étape 3 : Une seule relance.** Demander uniquement les éléments critiques manquants. Toujours inclure la question sur le comportement d'achat pour le Mode A :

```
Exemple Mode A :
« Bien vu — des bougies artisanales à 34 $ avec un budget de 2 000 $/mois. Pour planifier votre 
stratégie, j'ai besoin de quelques éléments :

  1. Votre coût par unité (pour calculer le ROAS seuil de rentabilité)
  2. Comment les clients trouvent-ils généralement des produits comme les vôtres ?
     a) Ils les recherchent (ex. « bougies au soja ») — ils savent ce qu'ils veulent
     b) Ils les découvrent visuellement — ils les voient et les veulent (lifestyle, mode, déco)
     c) Ils ont besoin de les voir en action — une démo/vidéo les convainc
     d) Pas sûr — je vais analyser et recommander
  3. Avez-vous du trafic existant sur votre site ou une liste email ?
     (Cela influence si le retargeting est viable dès le premier jour) »

Exemple Mode B :
« Compris — Google et Facebook en cours. Pour auditer correctement :
  1. Votre marge produit (ou coût + prix, je calculerai)
  2. Depuis combien de temps ces campagnes tournent ? (Les nouvelles campagnes 
     ont besoin de 2 à 4 semaines avant optimisation) »
```

La réponse sur le comportement d'achat détermine directement la sélection de plateforme :
- **a) Recherche** → Google Shopping / Search est principal
- **b) Visuel** → Meta Ads (Facebook / Instagram) est principal
- **c) Démo** → TikTok Ads est principal
- **d) Pas sûr** → Déduire du type de produit, marquer comme ⚠️ estimé

**Étape 4 : Utiliser des estimations en cas de blocage.** Ne pas bloquer sur des données manquantes — utiliser des benchmarks de catégorie, mais :
- **Marquer clairement chaque estimation** dans la sortie avec ⚠️ (ex. « ⚠️ Estimé : taux de conversion 2,5 % basé sur la moyenne de la catégorie décoration »)
- **Expliquer ce que des données réelles changeraient** (ex. « Si vous pouvez partager votre taux de conversion Shopify réel, je peux recalculer la cible de ROAS et la répartition budgétaire plus précisément »)
- **Lister ce qu'il faut fournir la prochaine fois** à la fin du rapport pour des résultats plus précis

---

## Concepts clés

### ROAS (Retour sur Dépenses Publicitaires)
La métrique universelle sur toutes les plateformes. ROAS = Revenus ÷ Dépenses pub. Un ROAS de 4:1 signifie 4 $ de revenus pour 1 $ dépensé.

### ROAS seuil de rentabilité
Le ROAS minimum pour ne pas perdre d'argent : **ROAS seuil de rentabilité = 1 ÷ Marge bénéficiaire**

| Marge bénéficiaire | ROAS seuil de rentabilité | Signification |
|:------------------:|:-------------------------:|---------------|
| 25 % | 4.0x | Besoin de 4 $ de revenus par 1 $ de dépenses pub juste pour atteindre le seuil |
| 33 % | 3.0x | |
| 50 % | 2.0x | |
| 60 % | 1.67x | |
| 75 % | 1.33x | Marge plus élevée = plus de marge de manœuvre pour les dépenses pub |

### ROAS cible
ROAS seuil de rentabilité + tampon de profit. Typiquement 1,5 à 2 fois le ROAS seuil pour une croissance durable.

### Benchmarks ROAS par plateforme (2025-2026)

| Plateforme | ROAS moyen | Quartile supérieur | Idéal pour |
|-----------|:----------:|:------------------:|-----------|
| Google Ads (Shopping) | 4.5x | 6x+ | Acheteurs à forte intention (ils recherchent déjà) |
| Meta Ads (FB/IG) | 2.2x | 4-5x | Produits visuels, achats d'impulsion, retargeting (3.6x) |
| TikTok Ads | 1.4x | 2x+ | Découverte de produits, convaincre par la démo, audiences jeunes |

Moyenne e-commerce tous secteurs : 2.87x

### CPA max (Coût par Acquisition)
Maximum que vous pouvez payer pour acquérir un client : **CPA max = Panier moyen × Marge bénéficiaire**. Exemple : produit à 34 $ × marge 50 % = 17 $ de CPA max.

---

## Workflow Mode A — Construire une stratégie

### Étape A1 : Collecter les infos produit

| Détail | Comment l'obtenir | Critique ? |
|--------|-------------------|:----------:|
| Type de produit et description | Depuis la requête de l'utilisateur | ✅ Oui |
| Prix de vente (ou panier moyen) | Demander ou déduire | ✅ Oui |
| Coût du produit / marge bénéficiaire | Doit demander à l'utilisateur | ✅ Oui |
| Budget pub mensuel | Doit demander à l'utilisateur | ✅ Oui |
| Type de comportement d'achat | Demandé en relance (voir « Comment cette compétence collecte les informations ») | ✅ Oui |
| Plateforme de boutique (Shopify, WooCommerce, etc.) | Demander ou déduire | Utile |
| Trafic existant sur le site / liste email | Demandé en relance | Utile |
| Marché cible / géographie | Demander ou déduire | Utile |

### Étape A2 : Calculer le cadre ROAS

```
📊 CADRE FINANCIER CROSS-PLATEFORME

Prix du produit (panier moyen) :     34,00 $
Coût du produit :                    8,00 $
Marge bénéficiaire :                 76,5 %

ROAS seuil de rentabilité :          1,31x (1 $ de dépenses pub doit générer 1,31 $ de revenus)
ROAS cible :                         2,5x (maintient ~36 % de profit après pubs)
CPA max :                           26,01 $ (coût max pour acquérir une vente)

Budget pub mensuel :                2 000 $
À ROAS cible (2,5x) :              5 000 $ de revenus pub mensuels attendus
Au seuil de rentabilité (1,31x) :   2 620 $ de revenus pub mensuels minimum
```

### Étape A3 : Recommander le mix plateformes

Faire correspondre le produit aux bonnes plateformes selon ses caractéristiques :

| Type de produit | Plateforme principale | Secondaire | Pourquoi |
|-----------------|-----------------------|------------|----------|
| Produits de grande consommation (les gens les recherchent) | Google Shopping | Retargeting Meta | Capturer la demande existante |
| Produits visuels / lifestyle | Meta Ads | Google Shopping | Créer la demande par l'image |
| Produits innovants / qui nécessitent une démo | TikTok Ads | Meta Ads | Le facteur « waouh » génère la découverte |
| Achats haut de gamme / réfléchis | Google Search | Retargeting Meta | Parcours d'achat basé sur la recherche |
| Consommables récurrents | Meta + Email | Google Marque | Fidéliser, recibler les acheteurs |

**Logique de sélection des plateformes (basée sur la réponse du comportement d'achat de la relance) :**
1. L'utilisateur a répondu **a) Recherche** → Google Shopping est principal
2. L'utilisateur a répondu **b) Visuel** → Meta est principal
3. L'utilisateur a répondu **c) Démo** → TikTok est principal
4. L'utilisateur a répondu **d) Pas sûr** → déduire du type de produit avec le tableau ci-dessus (marquer comme ⚠️ estimé, expliquer le raisonnement)
5. Toujours inclure le retargeting (Meta ou Display Google) si budget > 1 000 $/mois ET que l'utilisateur a du trafic existant sur le site ou une liste email
6. Si budget < 1 000 $/mois → choisir UNE seule plateforme principale, ne pas s'éparpiller

### Étape A4 : Allouer le budget entre les plateformes

Utiliser ce cadre, ajusté selon le type de produit :

**Pour les produits à intention de recherche (Google principal) :**
| Canal | % du budget | Objectif |
|-------|:-----------:|----------|
| Google Shopping / PMax | 50-60 % | Capturer les acheteurs à forte intention |
| Meta Ads (prospection) | 20-25 % | Créer la demande + construire les audiences |
| Retargeting Meta/Google | 10-15 % | Convertir les visiteurs qui n'ont pas acheté |
| Test (TikTok / nouveau) | 5-10 % | Découvrir de nouveaux canaux |

**Pour les produits visuels/impulsion (Meta principal) :**
| Canal | % du budget | Objectif |
|-------|:-----------:|----------|
| Meta Ads (prospection) | 45-55 % | Création de demande principale |
| Google Shopping | 20-25 % | Capturer le débordement de recherche |
| Retargeting Meta/Google | 15-20 % | Canal au ROAS le plus élevé |
| TikTok Ads | 5-10 % | Découverte + audience plus jeune |

**Pour les produits innovants/nouveauté (TikTok principal) :**
| Canal | % du budget | Objectif |
|-------|:-----------:|----------|
| TikTok Ads | 40-50 % | Découverte produit via la vidéo |
| Meta Ads | 20-30 % | Audience plus large + retargeting |
| Google Shopping | 10-20 % | Capturer la recherche issue de l'intérêt viral |
| Retargeting | 10-15 % | Convertir les spectateurs qui n'ont pas acheté |

### Étape A5 : Générer les briefs plateformes

Pour chaque plateforme recommandée, sortir un brief de campagne :

**Brief Google Ads :**
- Recommandation du type de campagne (Shopping, Search, Performance Max)
- Thèmes de mots-clés (pas une liste complète — c'est pour la compétence google-ads-ecommerce)
- Recommandation de stratégie d'enchères (ROAS cible, Maximiser les conversions)
- Budget quotidien
- Paramètres clés (ciblage géographique, enchères par appareil, programmation)

**Brief Meta Ads :**
- Objectif de campagne (Ventes, Trafic, Engagement)
- Ciblage d'audience : démographie, intérêts, comportements, lookalikes
- Structure des ensembles de pubs (combien d'ensembles, quelles audiences)
- Recommandations de placements (Feed, Stories, Reels)
- Budget quotidien par ensemble de pubs

**Brief TikTok Ads :**
- Objectif de campagne (Conversions, Trafic)
- Ciblage : démographie, intérêts, comportements
- Recommandation Spark Ads vs In-Feed vs TopView
- Recommandation de style de contenu (UGC, démo produit, avant/après)
- Budget quotidien

### Étape A6 : Générer les textes publicitaires et la direction créative

Pour chaque plateforme, générer 3 variations de textes publicitaires ET un brief créatif en utilisant ces spécifications :

#### Spécifications des textes Google Ads

| Élément | Longueur max | Notes |
|---------|:------------:|-------|
| Titre | **30 caractères** | Écrire 3 à 5 titres ; Google les fait tourner |
| Titre long | **90 caractères** | Pour Performance Max / Display |
| Description | **90 caractères** | Écrire 2 à 4 descriptions |
| Chemin d'affichage | **15 caractères × 2** | ex. /bougies-soja/achat |

CTA : Choisi dans la liste prédéfinie de Google (Acheter maintenant, En savoir plus, Obtenir une offre, S'inscrire).

**Exemple :**
```
Titre 1 : Bougies artisanales soja – 34 $   (30 car.)
Titre 2 : Brûle proprement 60+ heures        (22 car.)
Titre 3 : Livraison offerte dès 50 $         (25 car.)
Description 1 : Bougies en soja coulées main aux huiles essentielles naturelles. Brûle proprement, parfum longue durée. Achetez maintenant. (90 car.)
Description 2 : Bougies éco-responsables parfaites pour offrir ou se faire plaisir. Fabriquées en petites séries avec de la cire de soja premium.   (90 car.)
```

#### Spécifications des textes Meta Ads (Facebook / Instagram)

| Élément | Recommandé | Max | Notes |
|---------|:----------:|:---:|-------|
| Texte principal | **125 car.** | 2 200 | Les 125 premiers caractères sont visibles avant « Voir plus » |
| Titre | **40 car.** | 255 | Sous l'image/la vidéo |
| Description | **30 car.** | — | Visible uniquement dans certains placements |
| Image | **1080×1080** | — | Carrée pour le Feed |
| Stories/Reels | **1080×1920** | — | Vertical 9:16 |
| Durée vidéo | **15-60s** | 240 min | 15-30s donne les meilleurs résultats |

CTA : Acheter maintenant, En savoir plus, Obtenir une offre, S'inscrire, Commander maintenant.

**Exemple :**
```
Texte principal : Votre rituel du soir amélioré. Bougies en soja coulées main qui embaument votre espace d'un parfum naturel pendant plus de 60 heures. 🕯️
Titre : Découvrez les bougies artisanales au soja
Description : À partir de 34 $ · Livraison offerte
CTA : Acheter maintenant
```

#### Spécifications des textes TikTok Ads

| Élément | Longueur max | Notes |
|---------|:------------:|-------|
| Texte pub / légende | **100 caractères** | Restez court — les utilisateurs scrollent vite |
| Nom affiché | **40 caractères** | Le nom de votre marque |
| Vidéo | **9:16 vertical** | 720×1280 minimum |
| Durée vidéo | **9-15 secondes** | Sweet spot ; max 60s |
| Spark Ads | N/A | Boost de posts organiques existants — pas besoin de texte séparé |

CTA : Acheter maintenant, En savoir plus, Télécharger, Nous contacter.

**Règle d'accroche :** Les 2-3 premières secondes doivent capter l'attention. Commencez par du mouvement, une question ou un visuel surprenant — jamais un logo ou une intro lente.

**Exemple :**
```
Accroche (0-3s) : [Gros plan d'une allumette qui craque, bougie allumée dans une pièce cosy]
Légende : La seule bougie qui dure 60+ heures 🕯️ #bougiesoja #ambiancecosy
CTA : Acheter maintenant
```

#### Brief créatif (toutes plateformes)

Pour chaque plateforme, fournissez également :
- **Direction du style visuel** : lifestyle, produit seul, UGC, comparaison ou avant/après
- **Concept d'accroche vidéo** : Ce qui se passe dans les 3 premières secondes (le moment décisif)
- **Messages clés** : 2-3 points que la création doit communiquer
- **Ce qu'il ne faut PAS faire** : Erreurs courantes pour ce type de produit (ex. « Ne pas utiliser de photos d'archives pour un produit fait main »)

#### Suggestions de création de contenu

Générez des suggestions prêtes à l'emploi que les utilisateurs peuvent donner directement à un designer ou à un outil d'IA d'image (Midjourney, DALL-E, Flux, etc.) :

**Pour chaque plateforme recommandée, fournissez 2-3 suggestions d'image :**

```
📸 Suggestion d'image IA (Photo produit) :
« [Produit] sur [surface/arrière-plan], [style d'éclairage], [angle de caméra], 
[ambiance/esthétique], photographie publicitaire commerciale, [ratio d'aspect] »

📸 Suggestion d'image IA (Lifestyle) :
« [Description de scène avec le produit en contexte], [éclairage], [palette de couleurs], 
[ambiance], style photographie éditoriale, [ratio d'aspect] »

📸 Suggestion d'image IA (Créa pub) :
« [Scène] avec espace pour superposition de texte en [haut/bas/gauche], 
[style], [dimensions pour la plateforme] »
```

**Pour les pubs vidéo, fournissez une liste de plans :**
```
🎬 Liste de plans vidéo (15s) :
0-3s : [Accroche — ce qui capte l'attention]
3-8s : [Présentation du produit — caractéristiques clés/bénéfices]
8-12s : [Preuve sociale ou contexte lifestyle]
12-15s : [CTA — prochaine étape claire + écran de fin]
```

**Pour les briefs designers, incluez :**
- Livrables : tailles et quantités exactes nécessaires par plateforme
- Référence d'ambiance/style (ex. « minimaliste à la Aesop » ou « convivial à la Glossier »)
- Couleurs et polices de la marque (si l'utilisateur les fournit)
- Quels fichiers le designer doit livrer (PSD, PNG, fichiers vidéo)

Cette section garantit que l'utilisateur peut immédiatement passer à l'action — que ce soit en générant des visuels avec des outils d'IA ou en briefant un designer/photographe.

### Étape A7 : Générer la stratégie complète

Compiler les étapes A1 à A6 dans le modèle de sortie du Mode A ci-dessous.

---

## Workflow Mode B — Optimiser l'existant

### Étape B1 : Collecter les données plateformes

| Détail | Critique ? | Notes |
|--------|:----------:|-------|
| Plateformes en cours | ✅ Oui | Google, Meta, TikTok, etc. |
| Dépenses par plateforme | ✅ Oui | Mensuel ou quotidien |
| ROAS ou CPA par plateforme | ✅ Oui | La métrique de base |
| Marge bénéficiaire produit | ✅ Oui | Pour calculer le seuil de rentabilité |
| Durée des campagnes | Utile | Les nouvelles campagnes ont besoin de 2-4 semaines avant optimisation |
| CTR et taux de conversion | Bonus | Analyse de performance approfondie |
| Audiences les plus/moins performantes | Bonus | Pour l'optimisation des audiences |

### Étape B2 : Audit cross-plateforme

Comparer chaque plateforme par rapport au ROAS seuil de rentabilité et cible :

| Plateforme | Dépenses | ROAS | vs seuil | vs cible | Statut | Action |
|-----------|------:|:----:|:--------:|:--------:|:------:|--------|
| Google Shopping | 3 000 $ | 4.5x | ✅ +3.2x | ✅ +2.0x | 🟢 | Augmenter le budget |
| Meta Prospection | 1 200 $ | 1.8x | ✅ +0.5x | ❌ -0.7x | 🟡 | Optimiser les audiences |
| Meta Retargeting | 600 $ | 5.2x | ✅ +3.9x | ✅ +2.7x | 🟢 | Augmenter le budget |
| TikTok | 800 $ | 0.9x | ❌ -0.4x | ❌ -1.6x | 🔴 | Réduire ou restructurer |

### Étape B3 : Réallocation budgétaire

Déplacer l'argent des sous-performants vers les gagnants :
- 🟢 Plateformes dépassant le ROAS cible → augmenter le budget de 20-30 %
- 🟡 Plateformes entre le seuil et la cible → optimiser avant de scaler
- 🔴 Plateformes sous le seuil → réduire le budget de 50 % ou mettre en pause

### Étape B4 : Optimisation par plateforme

Pour chaque plateforme sous-performante, fournir des actions spécifiques :
- **Google :** liste de mots-clés négatifs, changement de stratégie d'enchères, changement de type de campagne
- **Meta :** raffinement d'audience, rafraîchissement créatif, optimisation des placements, expansion lookalike
- **TikTok :** changements d'accroche créative, ajustements de ciblage, pivot Spark Ads

### Étape B5 : Générer le plan d'optimisation

Compiler dans le modèle de sortie du Mode B ci-dessous avec des actions priorisées et un calendrier.

---

## Formats de sortie

### Sortie Mode A — Stratégie multi-plateformes

```
# ✅ Stratégie PPC e-commerce — Prête à mettre en œuvre

## Cadre financier
Produit : [nom] | Prix : XX $ | Marge : XX %
ROAS seuil de rentabilité : X.Xx | ROAS cible : X.Xx | CPA max : XX $
Budget mensuel : X XXX $

## Mix plateformes
[Visuel montrant les plateformes recommandées et le % d'allocation]

## Plateforme 1 : [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget : XXX $/mois (XX %)
  Type de campagne : [type]
  Ciblage : [audiences / mots-clés]
  Enchères : [stratégie]

  Textes publicitaires (3 variations) :
    V1 : [titre] | [description] | [CTA]
    V2 : ...
    V3 : ...

  Brief créatif :
    Format : [dimensions + type]
    Style : [lifestyle / UGC / démo produit / comparaison]
    Accroche : [concept des 3 premières secondes pour la vidéo, ou visuel clé pour l'image fixe]
    Messages clés : [2-3 points]

  Suggestions de contenu créatif :
    📸 Photo produit : « [suggestion d'image IA prête à coller dans Midjourney/DALL-E] »
    📸 Lifestyle : « [suggestion d'image IA pour scène lifestyle] »
    📸 Créa pub : « [suggestion d'image IA avec espace pour superposition de texte] »
    🎬 Vidéo (15s) :
      0-3s : [Accroche]
      3-8s : [Présentation produit]
      8-12s : [Preuve sociale / lifestyle]
      12-15s : [CTA + écran de fin]

## Plateforme 2 : [...]
  [même structure]

## Résumé du budget
| Plateforme | Mensuel | Quotidien | % | ROAS attendu | Revenus attendus |
|-----------|---------|-----------|---|:------------:|-----------------:|
| [nom]     | XXX $   | XX $      | XX % | X.Xx       | X XXX $          |

## Plan de test sur 30 jours
Semaine 1 : [actions de lancement]
Semaine 2 : [vérifier les métriques, optimisations précoces]
Semaine 3 : [scaler les gagnants, couper les perdants]
Semaine 4 : [revue complète, réallouer]
```

### Sortie Mode B — Optimisation cross-plateforme

```
# ✅ Actions d'optimisation PPC — Prêtes à mettre en œuvre

## Priorité 1 : Transferts de budget (À faire aujourd'hui)
  [Plateforme] : XX $/mo → XX $/mo (raison)
  [Plateforme] : XX $/mo → XX $/mo (raison)

## Priorité 2 : Corrections spécifiques à la plateforme (Cette semaine)
  [Plateforme] : [actions spécifiques — changements d'audience, rafraîchissement créatif, etc.]

## Priorité 3 : Tests (Semaine prochaine)
  [Nouvelle audience / création / plateforme à tester]

## Audit cross-plateforme
[Tableau de comparaison complet de l'étape B2]

## Résultats attendus (4 semaines)
| Métrique | Actuel | Cible | Impact |
|----------|--------|-------|--------|
| ROAS global | X.Xx | X.Xx | +XX % |
| Revenus mensuels | X XXX $ | X XXX $ | +X XXX $ |
```

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## Autres compétences

Cette compétence couvre la stratégie cross-plateforme. Pour l'exécution spécifique à chaque plateforme, consultez ces compétences dédiées :

- **google-ads-ecommerce** — Configuration de campagnes Google Shopping, Search et Performance Max (bientôt disponible)
- **meta-ads-ecommerce** — Configuration de campagnes publicitaires Facebook et Instagram (bientôt disponible)
- **tiktok-ads-ecommerce** — Configuration de campagnes publicitaires TikTok (bientôt disponible)

Plus de compétences e-commerce : [nexscope-ai/eCommerce-Skills](https://github.com/nexscope-ai/eCommerce-Skills)

### Vous vendez sur Amazon ?

**[amazon-ppc-campaign](https://github.com/nexscope-ai/Amazon-Skills/tree/main/amazon-ppc-campaign)** — Construisez et optimisez des campagnes Amazon Sponsored Products / Brands / Display. Calcule les objectifs d'ACoS, regroupe les mots-clés par type de campagne, définit les stratégies d'enchères selon les fourchettes suggérées par Amazon. La sortie suit la hiérarchie Seller Central — prête à mettre en œuvre.

```bash
npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc-campaign -g
```

Voir toutes les compétences vendeur Amazon : [nexscope-ai/Amazon-Skills](https://github.com/nexscope-ai/Amazon-Skills)

## Limitations

Cette compétence fournit une planification stratégique et une direction créative basées sur des benchmarks sectoriels et une analyse produit. Elle ne peut pas accéder aux données en direct des plateformes publicitaires, créer des images/vidéos réelles, mettre en place des pixels de suivi ni gérer directement les comptes publicitaires. Pour une optimisation plus poussée avec des données en direct, découvrez **[Nexscope](https://www.nexscope.ai/?co-from=skill)** — Votre assistant IA pour des décisions e-commerce plus intelligentes.

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**Créé par [Nexscope](https://www.nexscope.ai/?co-from=skill)** — recherchez, validez et agissez sur les opportunités e-commerce avec l'IA.

## FAQ

### Que fait le planificateur de stratégie PPC e-commerce ?

C'est un outil qui vous aide à planifier des campagnes publicitaires multiplateformes en analysant vos marges produit, en recommandant des plateformes, en allouant un budget et en générant des briefs de campagne avec des textes publicitaires et une direction créative.

### Comment installer la compétence ?

Exécutez \`npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-ppc-strategy-planner -g\` dans votre terminal. Aucune clé API ni intégration requise.

### Cette compétence est-elle gratuite ?

Oui, elle est open source sous licence MIT et gratuite à utiliser. Vous avez seulement besoin d'un environnement Node.js fonctionnel.

### Quelles plateformes publicitaires couvre-t-elle ?

Elle fournit des stratégies et des briefs pour Google Ads (Shopping, Search, Performance Max), Meta Ads (Facebook et Instagram) et TikTok Ads.

### Peut-elle optimiser mes campagnes existantes ?

Oui, utilisez le Mode B pour saisir votre ROAS et vos dépenses actuels par plateforme. Il auditera les performances, recommandera une réallocation du budget et suggérera des actions d'optimisation.

### Et si je ne connais pas le coût exact de mon produit ?

Vous pouvez fournir des estimations, et la compétence utilisera des références de catégorie pour calculer les chiffres cadres. Toutes les estimations sont clairement indiquées afin que vous sachiez où la précision est importante.