Compétence d'Agent d'Analyse Google Ads

Analyse approfondie de Google Ads

Processus

1. Collecter les données du compte Google Ads (exportation, historique des modifications, rapport sur les termes de recherche)
2. Valider : confirmer que les données couvrent ≥30 jours et incluent le rapport sur les termes de recherche avant de continuer
3. Lire ads/references/google-audit.md pour l'audit complet de 80 vérifications
4. Lire ads/references/benchmarks.md pour les références spécifiques à Google
5. Lire ads/references/scoring-system.md pour la notation pondérée
6. Évaluer toutes les vérifications applicables comme PASS, AVERTISSEMENT ou ÉCHEC
7. Valider : confirmer que les 80 vérifications sont évaluées avant de calculer le score
8. Calculer le score de santé Google Ads (0-100)
9. Générer un rapport de constatations avec un plan d'action

Quoi analyser

Suivi des conversions (25 % de pondération)

• Balise Google (gtag.js) installée et déclenchée sur toutes les pages
• Conversions améliorées actives (données first-party hachées)
• Mode de consentement v2 implémenté (obligatoire pour l'UE/EEE)
• Actions de conversion correctement mappées (principale vs secondaire)
• Importation de conversions hors ligne configurée (pour la génération de leads)
• Balisage côté serveur via GTM (recommandé pour la précision)
• Modèle d'attribution : préférence pour l'attribution basée sur les données (dernier clic en solution de repli uniquement)
• Analyse du délai de conversion (les conversions continuent-elles à arriver petit à petit ?)

Dépenses inutiles (20 % de pondération)

• Rapport sur les termes de recherche examiné (30 derniers jours minimum)
• Couverture des mots clés négatifs adéquate (listes partagées + niveau campagne)
• Audit des emplacements display (exclure les sites de faible qualité)
• Taux de clics invalides dans les normes (<10 %)
• Requête large utilisée uniquement avec les enchères intelligentes (JAMAIS sans)
• Campagnes de marque/hors marque séparées
• Ciblage géographique précis (pas de dépenses internationales inutiles)

Règles relatives aux mots clés négatifs (critique : de mauvais mots clés négatifs tuent les campagnes) :

• Ne JAMAIS suggérer de mots clés négatifs en requête large, sauf justification explicite ; ils bloquent trop largement
• Utiliser par défaut la Correspondance exacte [mot clé] pour les requêtes non pertinentes spécifiques
• Utiliser la Correspondance d'expression "mot clé" pour les schémas d'intention non pertinents
• Sourcer les mots clés négatifs à partir des requêtes non pertinentes réelles du rapport sur les termes de recherche, PAS de suppositions
• Regrouper en listes thématiques : Informationnelles (comment faire, DIY, qu'est-ce que), Chercheurs d'emploi (emplois, carrières, salaire), Concurrents (uniquement si exclus intentionnellement), Intention gratuite (gratuit, crack, torrent)
• Recommander des Listes négatives partagées au niveau du compte, pas seulement au niveau de la campagne
• Examiner les mots clés négatifs existants pour détecter un blocage excessif (des mots clés négatifs bloquent-ils accidentellement des requêtes qui convertissent ?)

Structure du compte (15 % de pondération)

• L'organisation au niveau de la campagne suit la logique métier
• Groupes d'annonces à thème serré (15-20 mots clés max par groupe)
• Les groupes d'annonces RSA ont ≥3 annonces actives
• Campagnes PMax correctement structurées (groupes d'éléments, signaux)
• SKAGs évalués (migrer vers des groupes thématiques s'ils sont présents)
• Étiquettes de campagne/conventions de nommage cohérentes

Mots clés (15 % de pondération)

• Stratégie de type de correspondance appropriée (Progression Exacte → Expression → Large)
• Distribution du niveau de qualité (viser une moyenne ≥7)
• Mots clés à faible QS signalés (<5 = ÉCHEC, 5-6 = AVERTISSEMENT)
• Vérification de la cannibalisation des mots clés (mêmes mots clés dans plusieurs campagnes)
• Part d'impressions suivie pour les mots clés principaux
• Ajustements des enchères par mot clé définis pour les appareils/emplacements/audiences

Annonces (15 % de pondération)

• RSA : ≥8 titres uniques, ≥3 descriptions par groupe d'annonces
• RSA : robustesse de l'annonce "Bonne" ou "Excellente" (pas "Médiocre" ou "Moyenne")
• Utilisation des épingles minimale et stratégique (un épinglage excessif réduit la flexibilité des RSA)
• Extensions d'annonce : liens annexes (≥4), accroches (≥4), extraits structurés, image
• Insertion dynamique de mots clés utilisée de manière appropriée
• Texte d'annonce inclut un CTA, une proposition de valeur, des différenciateurs

Paramètres (10 % de pondération)

• ECPC (CPC amélioré) signalé comme obsolète. Migrer vers les enchères intelligentes complètes (tCPA/tROAS/Maximiser les conversions)
• Stratégie d'enchères appropriée à la maturité de la campagne et aux objectifs
• Rythme budgétaire : pas de campagnes limitées par le budget (sauf si intentionnel)
• Calendrier de diffusion aligné sur les heures d'ouverture de l'entreprise/les schémas de conversion
• Ajustements des enchères par appareil définis sur la base des données de performance
• Ciblage géographique : "Présence" et non "Présence ou intérêt"
• Paramètres réseau : Partenaires de recherche examinés, Désactivation de Display pour la recherche

GAQL et exactitude des données

Avant d'analyser les données, lire ads/references/gaql-notes.md pour connaître les incompatibilités de champs GAQL, les modèles de déduplication et les meilleures pratiques d'étendue de filtre. Règles clés :

• Dédupliquer les mots clés par (ad_group_id + keyword_text + match_type) avant toute analyse
• Analyser uniquement les campagnes et les groupes d'annonces ACTIVÉS (exclure les éléments en pause/supprimés)
• Filtrer sur les mots clés avec des impressions > 0 pour les vérifications de cohérence thématique (G03)
• Appliquer l'heuristique BMM héritée : BROAD + CPC manuel = BMM héritée, pas une requête large intentionnelle (G17)
• Signaler les dépenses inutiles uniquement sur les termes avec >10 $ de dépenses ET 0 conversion (G16)
• Compter les listes de mots clés négatifs partagées en plus des mots clés négatifs au niveau de la campagne (G14/G15)

Intégration MCP de Google Ads (optionnelle)

Pour une collecte de données automatisée, connectez le serveur MCP de Google Ads :

• Outils disponibles : search (requêtes GAQL), list_accessible_customers
• Configuration : Configurer dans .mcp.json ou les paramètres Claude Code MCP
• Identifiant client : Extraire de CLAUDE.md sous Comptes > Google Ads, ou demander à l'utilisateur
• Solution de repli : Si MCP n'est pas configuré, utiliser l'exportation manuelle des données (le flux de travail par défaut)

Lorsque MCP est disponible, l'utiliser pour extraire automatiquement les rapports sur les termes de recherche, les données de mots clés, les actions de conversion et la structure de campagne au lieu d'exiger des exportations manuelles.

Analyse approfondie de PMax

Si des campagnes Performance Max existent, évaluer en plus :

• Diversité des groupes d'éléments (texte, images, vidéo, flux)
• Signaux d'audience configurés (segments personnalisés, listes, données démographiques)
• Paramètres d'expansion d'URL examinés (désactiver les pages non pertinentes)
• Exclusions de marque appliquées (empêcher la cannibalisation de la recherche de marque), disponibles pour tous les annonceurs
• Mots clés négatifs au niveau de la campagne désormais disponibles pour TOUS les annonceurs
• Thèmes de recherche utilisés (fonctionnalité 2024)
• Expansion de l'URL finale : activée ou désactivée avec justification
• Onglet Insights examiné (catégories de recherche, segments d'audience)

AI Max pour la recherche (2026)

AI Max recouvre la requête large + le ciblage sans mots clés sur les campagnes de recherche existantes. 14 % d'augmentation moyenne des conversions pour les marques non issues du commerce de détail à CPA/ROAS similaires (Blog Google Ads, mai 2025). Les DSA, ACA et la requête large au niveau de la campagne migreront automatiquement vers AI Max d'ici fin septembre 2026 ; la création de nouvelles campagnes DSA via l'API Google Ads s'arrêtera en septembre 2026. Des listes de mots clés négatifs solides sont un prérequis indispensable. Des données indépendantes sur plus de 250 campagnes montrent des résultats réels plus prudents (+13 % de revenus médians, +16 % de CPA médian) — définissez les attentes en conséquence.

Détection et champ d'API

AI Max est activé par campagne via ai_max_setting.enable_ai_max (API Google Ads v21+). Vérifiez la ressource ai_max_setting de la campagne pour l'état actuel.

Liste de vérification d'audit

Si AI Max pour la recherche est disponible ou actif :

• Vérification du champ : campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true pour les campagnes de recherche éligibles (ou motif documenté de désactivation)
• Combinaison Requête large + Enchères intelligentes vérifiée — AI Max force effectivement l'expansion de la requête large ; sans enchères intelligentes (tCPA/tROAS/Maximiser Conv), cela engendre des dépenses excessives
• Correspondance des termes de recherche — examiner la distribution search_term_matching_type dans le rapport sur les termes de recherche (variantes proches vs correspondances plus larges) ; ÉCHEC si la part des correspondances plus larges dépasse 60 % sur une campagne sans enchères intelligentes
• Brief IA configuré — nouvelle entrée structurée du contexte de marque de Google. Auditer pour : nom de l'entreprise, proposition de valeur (≤200 caractères), descripteur d'audience cible, liste des sujets interdits/langage hors marque, avertissements régionaux/juridiques
• Règles de personnalisation du texte — AI Max génère des variantes de titres et de descriptions à partir du brief. Auditer pour : expressions juridiques verrouillées, noms de concurrents interdits, texte d'avertissement approuvé, discipline d'épinglege pour les allégations obligatoires
• Contrôles de l'expansion de l'URL finale (FUE) — confirmer que les listes d'inclusion/exclusion d'URL empêchent AI Max de diriger le trafic vers des pages sans paiement, des pages protégées par mot de passe, ou des 404. Auditer url_expansion_opt_out si vous avez explicitement désactivé FUE
• Exclusions de marque appliquées — liste d'exclusion de marque au niveau de la campagne pour empêcher la cannibalisation de la recherche de marque ; même mécanisme que les exclusions de marque PMax
• Avertissements textuels (déploiement à partir de mai 2026+) — si votre secteur d'activité nécessite des avertissements (santé, finance, juridique, crypto), confirmer que le nouveau champ structuré d'avertissement textuel de Google est renseigné
• Impact budgétaire — AI Max peut déplacer les dépenses de ±30 % au cours des 7 premiers jours. Confirmer que les règles de rythme budgétaire et les budgets partagés n'affameront pas les campagnes adjacentes
• Couverture des mots clés négatifs — AI Max étend la portée de 3 à 5 fois ; les listes négatives existantes doivent être mises à l'échelle. Réutiliser les règles de mots clés négatifs de la section Dépenses inutiles mais appliquer à 3 fois le volume historique

Liste de vérification pré-vol pour la migration DSA

La migration automatique de septembre 2026 fait passer les annonces de recherche dynamiques, les assets créés automatiquement (ACA) et les campagnes de recherche en requête large au niveau de la campagne vers AI Max, que l'annonceur soit prêt ou non. Effectuez cette pré-vol avant la date limite de migration :

• Inventorier les campagnes DSA — interroger campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Lister les ID de campagne, les dépenses mensuelles, le volume de conversion afin que la migration puisse être organisée par risque
• Inventorier les campagnes avec ACA activé — campaign.ad_strength_settings avec les titres générés automatiquement activés
• Inventorier les campagnes de recherche en requête large au niveau de la campagne sans AI Max encore activé — celles-ci migreront par défaut
• Audit des modèles de suivi — les DSA utilisent souvent les paramètres ValueTrack {lpurl}. Confirmer que les modèles de suivi se résolvent correctement lorsque AI Max génère une URL finale différente via FUE. Retester la substitution de paramètres avec une URL d'atterrissage AI Max synthétique
• Préparation préalable des mots clés négatifs — extraire les 90 derniers jours de termes de recherche DSA ; pré-ajouter les termes non pertinents en tant que mots clés négatifs en correspondance exacte/expression sur une liste négative partagée avant la migration
• Brief IA rédigé — rédiger un brief préliminaire pour chaque campagne en migration afin que Google dispose d'un contexte de marque structuré au moment de la migration, et non d'un contenu exploré générique
• Contrôles d'URL préconfigurés — listes d'inclusion/exclusion de l'expansion d'URL finale préparées par campagne (en particulier pour les chemins /carrières, /admin, /merci, /404 que les DSA excluaient généralement par règles de modèle d'URL)
• Listes d'exclusion de marque préparées — fichier d'exclusion de marque au niveau de la campagne (même format que PMax)
• Migration de la stratégie d'enchères — les campagnes DSA en CPC manuel et ECPC DOIVENT passer aux enchères intelligentes avant la migration AI Max. Préconfigurer les cibles tCPA ou tROAS par campagne en migration
• Pré-vol du suivi des conversions — l'attribution AI Max repose fortement sur les conversions améliorées + le mode de consentement V2 ; confirmer que les deux sont actifs et vérifiés conformément à la section Suivi des conversions avant la migration
• Base de référence des rapports — capturer les métriques 28 jours avant la migration (CTR, CVR, CPA, ROAS, Part d'impressions perdue en recherche par classement/budget) afin que l'impact post-migration puisse être mesuré proprement

Documenter le risque de migration par campagne comme FAIBLE (enchères intelligentes + mots clés négatifs solides + bon brief IA), MOYEN (enchères intelligentes mais mots clés négatifs faibles ou absence de brief) ou ÉLEVÉ (CPC manuel, mots clés négatifs faibles, brief générique). Organiser les migrations en commençant par FAIBLE → ÉLEVÉ et mettre en pause MOYEN/ÉLEVÉ si le volume de conversion chute >25 % au cours des 7 premiers jours.

Campagnes Génération de la demande

A remplacé les campagnes d'action vidéo (mise à niveau automatique débutée en juillet 2025). L'ajout d'actifs d'image à une campagne vidéo uniquement génère 20 % de conversions supplémentaires au même CPA (Blog Google Ads). Le plafonnement de la fréquence n'est PAS pris en charge.

Si des campagnes Génération de la demande existent, évaluer :

• Présence d'un mix d'actifs vidéo + image (le format combiné génère 20 % de conversions supplémentaires par rapport à la vidéo seule, au même CPA)
• Signaux d'audience configurés (segments personnalisés, audiences similaires)
• Suivi des conversions aligné sur les objectifs de l'entonnoir supérieur/internédiaire
• Remarque : le plafonnement de la fréquence n'est pas disponible. Surveiller la portée par rapport à la fréquence manuellement

Seuils clés

Résultat

Score de santé Google Ads

Score de santé Google Ads : XX/100 (Niveau : X)

Suivi des conversions : XX/100  ████████░░  (25 %)
Dépenses inutiles :      XX/100  ██████████  (20 %)
Structure du compte :    XX/100  ███████░░░  (15 %)
Mots clés :              XX/100  █████░░░░░  (15 %)
Annonces :               XX/100  ████████░░  (15 %)
Paramètres :             XX/100  ██████████  (10 %)

Livrables

• GOOGLE-ADS-REPORT.md : Résultats complets des 80 vérifications avec réussite/avertissement/échec
• Estimation des dépenses inutiles (valeur mensuelle en $)
• Gains rapides triés par impact
• Recommandations spécifiques à PMax (le cas échéant)
• Matrice de santé des mots clés avec QS, CTR, CVR par groupe de mots clés