# Compétence d'Agent d'Analyse Google Ads > La compétence d'Agent d'Analyse Google Ads audite les campagnes Search, PMax, AI Max, Display, YouTube et Demand Gen avec plus de 80 vérifications pour détecter les dépenses inutiles et améliorer les performances. - Canonical: https://nanoskill.ai/fr/skills/google-ads-analysis - Markdown: https://nanoskill.ai/fr/skills/google-ads-analysis.md - Author: AgriciDaniel - Published: 2026-05-23T00:22:42.612Z - Updated: 2026-07-25T04:34:03.157Z - Language: fr - Source type: github - Popularity signal: 5149 ## Sources - https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads ## Install ```shell npx skills add https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads/tree/main/skills/ads-google ``` ## About La compétence d'Agent d'Analyse Approfondie Google Ads fournit une analyse approfondie de Google Ads, en examinant méticuleusement vos campagnes sur Search, Performance Max, AI Max, Display, YouTube et Demand Gen. Cet outil puissant évalue plus de 80 points de contrôle critiques, offrant un audit complet de la santé de votre compte. Il aide à identifier les zones de dépenses inutiles, à optimiser le suivi des conversions et à affiner la structure de votre compte et vos créations publicitaires, garantissant que votre budget publicitaire est utilisé efficacement. En s'appuyant sur des vérifications détaillées, la compétence examine minutieusement la configuration du suivi des conversions, y compris l'implémentation de Google Tag, les conversions améliorées et le Consent Mode v2. Elle plonge en profondeur dans les dépenses inutiles en analysant les termes de recherche, les stratégies de mots clés négatifs et les clics non valides. De plus, elle fournit un audit spécialisé pour les campagnes AI Max pour Search, garantissant une configuration correcte de la correspondance large, des enchères intelligentes (Smart Bidding), des briefs IA et des exclusions de marques pour maximiser les performances dans le paysage publicitaire en évolution de Google. À la fin, la compétence génère un Score de Santé Google Ads, fournissant une mesure claire et quantifiable des performances de votre compte. Vous recevrez un rapport détaillé des résultats mettant en évidence les zones préoccupantes, ainsi qu'un plan d'action prioritaire pour mettre en œuvre des améliorations immédiates. Cela permet aux annonceurs et aux agences de rationaliser leurs efforts d'optimisation, d'améliorer l'efficacité des campagnes et d'obtenir un meilleur retour sur investissement de leurs initiatives Google Ads. ## Key features - **Audit complet à 80 points**: Effectue une évaluation approfondie sur 80 points de contrôle critiques, y compris le suivi des conversions, les dépenses inutiles, la structure du compte, les mots-clés, les annonces et les paramètres, afin de ne rien négliger dans votre analyse Google Ads. - **Audit AI Max pour Search**: Audite spécifiquement les configurations AI Max, en vérifiant l'intégration correcte de Smart Bidding, la configuration du Brief AI, les règles de personnalisation du texte, les contrôles d'expansion de l'URL finale et les exclusions de marque pour optimiser les performances dans l'environnement Google Ads le plus récent. - **Identification des dépenses inutiles**: Analyse les rapports sur les termes de recherche, la couverture des mots-clés négatifs, les emplacements display et les taux de clics invalides pour identifier et quantifier les domaines de dépenses publicitaires inutiles, en fournissant des recommandations exploitables pour optimiser les coûts. - **Analyse approfondie de Performance Max**: Évalue les éléments des campagnes PMax tels que la diversité des groupes d'actifs, les signaux d'audience, les paramètres d'expansion d'URL et les exclusions de marque pour maximiser l'efficacité de vos campagnes Performance Max. - **Score de santé Google Ads et plan d'action**: Génère un score de santé Google Ads (0-100) avec une répartition détaillée par catégorie, accompagné d'un rapport de constatations et d'un plan d'action priorisé pour des améliorations immédiates. ## Use cases - **Audit des performances du compte Google Ads**: Les utilisateurs peuvent auditer rapidement leurs comptes Google Ads pour identifier les domaines sous-performants, les dépenses inutiles et les opportunités d'optimisation sur différents types de campagnes comme Search, PMax et Display. - **Préparer la migration vers AI Max**: Les annonceurs peuvent utiliser la liste de vérification préalable pour préparer leurs annonces de recherche dynamiques (DSA) et d'autres campagnes à la migration à venir vers AI Max, garantissant une transition en douceur et des performances optimisées. - **Optimiser la configuration du suivi des conversions**: Les spécialistes du marketing numérique peuvent vérifier la mise en œuvre de leur suivi des conversions, y compris Google Tag, les conversions améliorées et Consent Mode v2, pour garantir une collecte de données et une attribution précises pour Google Ads. - **Améliorer la qualité des mots-clés et des annonces**: Les spécialistes PPC peuvent analyser les scores de qualité des mots-clés, la force des annonces et l'utilisation des extensions d'annonces pour affiner leur stratégie de mots-clés et améliorer l'efficacité de leurs créations publicitaires. ## Skill definition # Analyse approfondie de Google Ads ## Processus 1. Collecter les données du compte Google Ads (exportation, historique des modifications, rapport sur les termes de recherche) 2. **Valider** : confirmer que les données couvrent ≥30 jours et incluent le rapport sur les termes de recherche avant de continuer 3. Lire `ads/references/google-audit.md` pour l'audit complet de 80 vérifications 4. Lire `ads/references/benchmarks.md` pour les références spécifiques à Google 5. Lire `ads/references/scoring-system.md` pour la notation pondérée 6. Évaluer toutes les vérifications applicables comme PASS, AVERTISSEMENT ou ÉCHEC 7. **Valider** : confirmer que les 80 vérifications sont évaluées avant de calculer le score 8. Calculer le score de santé Google Ads (0-100) 9. Générer un rapport de constatations avec un plan d'action ## Quoi analyser ### Suivi des conversions (25 % de pondération) - Balise Google (gtag.js) installée et déclenchée sur toutes les pages - Conversions améliorées actives (données first-party hachées) - Mode de consentement v2 implémenté (obligatoire pour l'UE/EEE) - Actions de conversion correctement mappées (principale vs secondaire) - Importation de conversions hors ligne configurée (pour la génération de leads) - Balisage côté serveur via GTM (recommandé pour la précision) - Modèle d'attribution : préférence pour l'attribution basée sur les données (dernier clic en solution de repli uniquement) - Analyse du délai de conversion (les conversions continuent-elles à arriver petit à petit ?) ### Dépenses inutiles (20 % de pondération) - Rapport sur les termes de recherche examiné (30 derniers jours minimum) - Couverture des mots clés négatifs adéquate (listes partagées + niveau campagne) - Audit des emplacements display (exclure les sites de faible qualité) - Taux de clics invalides dans les normes (<10 %) - Requête large utilisée uniquement avec les enchères intelligentes (JAMAIS sans) - Campagnes de marque/hors marque séparées - Ciblage géographique précis (pas de dépenses internationales inutiles) **Règles relatives aux mots clés négatifs (critique : de mauvais mots clés négatifs tuent les campagnes) :** - Ne JAMAIS suggérer de mots clés négatifs en requête large, sauf justification explicite ; ils bloquent trop largement - Utiliser par défaut la **Correspondance exacte** `[mot clé]` pour les requêtes non pertinentes spécifiques - Utiliser la **Correspondance d'expression** `"mot clé"` pour les schémas d'intention non pertinents - Sourcer les mots clés négatifs à partir des requêtes non pertinentes réelles du rapport sur les termes de recherche, PAS de suppositions - Regrouper en listes thématiques : Informationnelles (comment faire, DIY, qu'est-ce que), Chercheurs d'emploi (emplois, carrières, salaire), Concurrents (uniquement si exclus intentionnellement), Intention gratuite (gratuit, crack, torrent) - Recommander des **Listes négatives partagées** au niveau du compte, pas seulement au niveau de la campagne - Examiner les mots clés négatifs existants pour détecter un blocage excessif (des mots clés négatifs bloquent-ils accidentellement des requêtes qui convertissent ?) ### Structure du compte (15 % de pondération) - L'organisation au niveau de la campagne suit la logique métier - Groupes d'annonces à thème serré (15-20 mots clés max par groupe) - Les groupes d'annonces RSA ont ≥3 annonces actives - Campagnes PMax correctement structurées (groupes d'éléments, signaux) - SKAGs évalués (migrer vers des groupes thématiques s'ils sont présents) - Étiquettes de campagne/conventions de nommage cohérentes ### Mots clés (15 % de pondération) - Stratégie de type de correspondance appropriée (Progression Exacte → Expression → Large) - Distribution du niveau de qualité (viser une moyenne ≥7) - Mots clés à faible QS signalés (<5 = ÉCHEC, 5-6 = AVERTISSEMENT) - Vérification de la cannibalisation des mots clés (mêmes mots clés dans plusieurs campagnes) - Part d'impressions suivie pour les mots clés principaux - Ajustements des enchères par mot clé définis pour les appareils/emplacements/audiences ### Annonces (15 % de pondération) - RSA : ≥8 titres uniques, ≥3 descriptions par groupe d'annonces - RSA : robustesse de l'annonce "Bonne" ou "Excellente" (pas "Médiocre" ou "Moyenne") - Utilisation des épingles minimale et stratégique (un épinglage excessif réduit la flexibilité des RSA) - Extensions d'annonce : liens annexes (≥4), accroches (≥4), extraits structurés, image - Insertion dynamique de mots clés utilisée de manière appropriée - Texte d'annonce inclut un CTA, une proposition de valeur, des différenciateurs ### Paramètres (10 % de pondération) - ECPC (CPC amélioré) signalé comme obsolète. Migrer vers les enchères intelligentes complètes (tCPA/tROAS/Maximiser les conversions) - Stratégie d'enchères appropriée à la maturité de la campagne et aux objectifs - Rythme budgétaire : pas de campagnes limitées par le budget (sauf si intentionnel) - Calendrier de diffusion aligné sur les heures d'ouverture de l'entreprise/les schémas de conversion - Ajustements des enchères par appareil définis sur la base des données de performance - Ciblage géographique : "Présence" et non "Présence ou intérêt" - Paramètres réseau : Partenaires de recherche examinés, Désactivation de Display pour la recherche ## GAQL et exactitude des données Avant d'analyser les données, lire `ads/references/gaql-notes.md` pour connaître les incompatibilités de champs GAQL, les modèles de déduplication et les meilleures pratiques d'étendue de filtre. Règles clés : - Dédupliquer les mots clés par `(ad_group_id + keyword_text + match_type)` avant toute analyse - Analyser uniquement les campagnes et les groupes d'annonces ACTIVÉS (exclure les éléments en pause/supprimés) - Filtrer sur les mots clés avec des impressions > 0 pour les vérifications de cohérence thématique (G03) - Appliquer l'heuristique BMM héritée : BROAD + CPC manuel = BMM héritée, pas une requête large intentionnelle (G17) - Signaler les dépenses inutiles uniquement sur les termes avec >10 $ de dépenses ET 0 conversion (G16) - Compter les listes de mots clés négatifs partagées en plus des mots clés négatifs au niveau de la campagne (G14/G15) ## Intégration MCP de Google Ads (optionnelle) Pour une collecte de données automatisée, connectez le [serveur MCP de Google Ads](https://github.com/googleads/google-ads-mcp) : - **Outils disponibles** : `search` (requêtes GAQL), `list_accessible_customers` - **Configuration** : Configurer dans `.mcp.json` ou les paramètres Claude Code MCP - **Identifiant client** : Extraire de CLAUDE.md sous Comptes > Google Ads, ou demander à l'utilisateur - **Solution de repli** : Si MCP n'est pas configuré, utiliser l'exportation manuelle des données (le flux de travail par défaut) Lorsque MCP est disponible, l'utiliser pour extraire automatiquement les rapports sur les termes de recherche, les données de mots clés, les actions de conversion et la structure de campagne au lieu d'exiger des exportations manuelles. ## Analyse approfondie de PMax Si des campagnes Performance Max existent, évaluer en plus : - Diversité des groupes d'éléments (texte, images, vidéo, flux) - Signaux d'audience configurés (segments personnalisés, listes, données démographiques) - Paramètres d'expansion d'URL examinés (désactiver les pages non pertinentes) - Exclusions de marque appliquées (empêcher la cannibalisation de la recherche de marque), disponibles pour tous les annonceurs - Mots clés négatifs au niveau de la campagne désormais disponibles pour TOUS les annonceurs - Thèmes de recherche utilisés (fonctionnalité 2024) - Expansion de l'URL finale : activée ou désactivée avec justification - Onglet Insights examiné (catégories de recherche, segments d'audience) ## AI Max pour la recherche (2026) AI Max recouvre la requête large + le ciblage sans mots clés sur les campagnes de recherche existantes. 14 % d'augmentation moyenne des conversions pour les marques non issues du commerce de détail à CPA/ROAS similaires ([Blog Google Ads, mai 2025](https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/)). **Les DSA, ACA et la requête large au niveau de la campagne migreront automatiquement vers AI Max d'ici fin septembre 2026** ; la création de nouvelles campagnes DSA via l'API Google Ads s'arrêtera en septembre 2026. Des listes de mots clés négatifs solides sont un prérequis indispensable. Des données indépendantes sur plus de 250 campagnes montrent des résultats réels plus prudents (+13 % de revenus médians, +16 % de CPA médian) — définissez les attentes en conséquence. ### Détection et champ d'API AI Max est activé par campagne via `ai_max_setting.enable_ai_max` (API Google Ads v21+). Vérifiez la ressource `ai_max_setting` de la campagne pour l'état actuel. ### Liste de vérification d'audit Si AI Max pour la recherche est disponible ou actif : - **Vérification du champ** : `campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true` pour les campagnes de recherche éligibles (ou motif documenté de désactivation) - **Combinaison Requête large + Enchères intelligentes vérifiée** — AI Max force effectivement l'expansion de la requête large ; sans enchères intelligentes (tCPA/tROAS/Maximiser Conv), cela engendre des dépenses excessives - **Correspondance des termes de recherche** — examiner la distribution `search_term_matching_type` dans le rapport sur les termes de recherche (variantes proches vs correspondances plus larges) ; ÉCHEC si la part des correspondances plus larges dépasse 60 % sur une campagne sans enchères intelligentes - **Brief IA configuré** — nouvelle entrée structurée du contexte de marque de Google. Auditer pour : nom de l'entreprise, proposition de valeur (≤200 caractères), descripteur d'audience cible, liste des sujets interdits/langage hors marque, avertissements régionaux/juridiques - **Règles de personnalisation du texte** — AI Max génère des variantes de titres et de descriptions à partir du brief. Auditer pour : expressions juridiques verrouillées, noms de concurrents interdits, texte d'avertissement approuvé, discipline d'épinglege pour les allégations obligatoires - **Contrôles de l'expansion de l'URL finale (FUE)** — confirmer que les listes d'inclusion/exclusion d'URL empêchent AI Max de diriger le trafic vers des pages sans paiement, des pages protégées par mot de passe, ou des 404. Auditer `url_expansion_opt_out` si vous avez explicitement désactivé FUE - **Exclusions de marque appliquées** — liste d'exclusion de marque au niveau de la campagne pour empêcher la cannibalisation de la recherche de marque ; même mécanisme que les exclusions de marque PMax - **Avertissements textuels** (déploiement à partir de mai 2026+) — si votre secteur d'activité nécessite des avertissements (santé, finance, juridique, crypto), confirmer que le nouveau champ structuré d'avertissement textuel de Google est renseigné - **Impact budgétaire** — AI Max peut déplacer les dépenses de ±30 % au cours des 7 premiers jours. Confirmer que les règles de rythme budgétaire et les budgets partagés n'affameront pas les campagnes adjacentes - **Couverture des mots clés négatifs** — AI Max étend la portée de 3 à 5 fois ; les listes négatives existantes doivent être mises à l'échelle. Réutiliser les règles de mots clés négatifs de la section Dépenses inutiles mais appliquer à 3 fois le volume historique ### Liste de vérification pré-vol pour la migration DSA La migration automatique de septembre 2026 fait passer les annonces de recherche dynamiques, les assets créés automatiquement (ACA) et les campagnes de recherche en requête large au niveau de la campagne vers AI Max, que l'annonceur soit prêt ou non. Effectuez cette pré-vol avant la date limite de migration : - [ ] **Inventorier les campagnes DSA** — interroger `campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...)`. Lister les ID de campagne, les dépenses mensuelles, le volume de conversion afin que la migration puisse être organisée par risque - [ ] **Inventorier les campagnes avec ACA activé** — `campaign.ad_strength_settings` avec les titres générés automatiquement activés - [ ] **Inventorier les campagnes de recherche en requête large au niveau de la campagne** sans AI Max encore activé — celles-ci migreront par défaut - [ ] **Audit des modèles de suivi** — les DSA utilisent souvent les paramètres ValueTrack `{lpurl}`. Confirmer que les modèles de suivi se résolvent correctement lorsque AI Max génère une URL finale différente via FUE. Retester la substitution de paramètres avec une URL d'atterrissage AI Max synthétique - [ ] **Préparation préalable des mots clés négatifs** — extraire les 90 derniers jours de termes de recherche DSA ; pré-ajouter les termes non pertinents en tant que mots clés négatifs en correspondance exacte/expression sur une liste négative partagée avant la migration - [ ] **Brief IA rédigé** — rédiger un brief préliminaire pour chaque campagne en migration afin que Google dispose d'un contexte de marque structuré au moment de la migration, et non d'un contenu exploré générique - [ ] **Contrôles d'URL préconfigurés** — listes d'inclusion/exclusion de l'expansion d'URL finale préparées par campagne (en particulier pour les chemins /carrières, /admin, /merci, /404 que les DSA excluaient généralement par règles de modèle d'URL) - [ ] **Listes d'exclusion de marque préparées** — fichier d'exclusion de marque au niveau de la campagne (même format que PMax) - [ ] **Migration de la stratégie d'enchères** — les campagnes DSA en CPC manuel et ECPC DOIVENT passer aux enchères intelligentes avant la migration AI Max. Préconfigurer les cibles tCPA ou tROAS par campagne en migration - [ ] **Pré-vol du suivi des conversions** — l'attribution AI Max repose fortement sur les conversions améliorées + le mode de consentement V2 ; confirmer que les deux sont actifs et vérifiés conformément à la section Suivi des conversions avant la migration - [ ] **Base de référence des rapports** — capturer les métriques 28 jours avant la migration (CTR, CVR, CPA, ROAS, Part d'impressions perdue en recherche par classement/budget) afin que l'impact post-migration puisse être mesuré proprement Documenter le risque de migration par campagne comme **FAIBLE** (enchères intelligentes + mots clés négatifs solides + bon brief IA), **MOYEN** (enchères intelligentes mais mots clés négatifs faibles ou absence de brief) ou **ÉLEVÉ** (CPC manuel, mots clés négatifs faibles, brief générique). Organiser les migrations en commençant par FAIBLE → ÉLEVÉ et mettre en pause MOYEN/ÉLEVÉ si le volume de conversion chute >25 % au cours des 7 premiers jours. ## Campagnes Génération de la demande A remplacé les campagnes d'action vidéo (mise à niveau automatique débutée en juillet 2025). L'ajout d'actifs d'image à une campagne vidéo uniquement génère 20 % de conversions supplémentaires au même CPA ([Blog Google Ads](https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/)). Le plafonnement de la fréquence n'est PAS pris en charge. Si des campagnes Génération de la demande existent, évaluer : - Présence d'un mix d'actifs vidéo + image (le format combiné génère 20 % de conversions supplémentaires par rapport à la vidéo seule, au même CPA) - Signaux d'audience configurés (segments personnalisés, audiences similaires) - Suivi des conversions aligné sur les objectifs de l'entonnoir supérieur/internédiaire - Remarque : le plafonnement de la fréquence n'est pas disponible. Surveiller la portée par rapport à la fréquence manuellement ## Seuils clés | Métrique | Réussite | Avertissement | Échec | |----------|----------|---------------|--------| | Niveau de qualité (moy) | ≥7 | 5-6 | <5 | | CTR (Recherche) | ≥6,66 % | 3-6,66 % | <3 % | | CVR (Recherche) | ≥7,52 % | 3-7,52 % | <3 % | | CPC (Recherche) | ≤5,26 $ | 5,26-8,00 $ | >8,00 $ | | Dépenses inutiles | <10 % | 10-20 % | >20 % | | Robustesse de l'annonce | Bonne+ | Moyenne | Médiocre | | Clics invalides | <5 % | 5-10 % | >10 % | ## Résultat ### Score de santé Google Ads ``` Score de santé Google Ads : XX/100 (Niveau : X) Suivi des conversions : XX/100 ████████░░ (25 %) Dépenses inutiles : XX/100 ██████████ (20 %) Structure du compte : XX/100 ███████░░░ (15 %) Mots clés : XX/100 █████░░░░░ (15 %) Annonces : XX/100 ████████░░ (15 %) Paramètres : XX/100 ██████████ (10 %) ``` ### Livrables - `GOOGLE-ADS-REPORT.md` : Résultats complets des 80 vérifications avec réussite/avertissement/échec - Estimation des dépenses inutiles (valeur mensuelle en $) - Gains rapides triés par impact - Recommandations spécifiques à PMax (le cas échéant) - Matrice de santé des mots clés avec QS, CTR, CVR par groupe de mots clés ## FAQ ### Qu'est-ce que la compétence d'analyse approfondie de Google Ads ? La compétence d'analyse approfondie de Google Ads fournit un audit complet de vos campagnes Google Ads, évaluant plus de 80 points de contrôle sur divers aspects tels que le suivi des conversions, les dépenses inutiles, la structure du compte, les mots-clés et les annonces. Elle génère un score de santé et un plan d'action pour l'optimisation. ### Quels types de campagnes Google Ads cette compétence analyse-t-elle ? Cette compétence analyse un large éventail de types de campagnes Google Ads, notamment les campagnes Search, Performance Max (PMax), AI Max, Display, YouTube et Demand Gen. ### Comment la compétence identifie-t-elle les dépenses inutiles dans Google Ads ? La compétence identifie les dépenses inutiles en examinant les rapports sur les termes de recherche, en évaluant la couverture des mots-clés négatifs, en auditant les emplacements display et en vérifiant les taux de clics invalides élevés. Elle fournit des recommandations spécifiques pour réduire les dépenses inefficaces. ### Qu'est-ce que le score de santé Google Ads ? Le score de santé Google Ads est une mesure de 0 à 100 qui quantifie la performance globale et le niveau d'optimisation de votre compte Google Ads. Il est décomposé par catégories telles que le suivi des conversions, les dépenses inutiles et la structure du compte, offrant un aperçu clair des forces et des faiblesses. ### Cette compétence aide-t-elle avec AI Max pour les campagnes Search ? Oui, elle comprend une analyse approfondie dédiée à AI Max pour Search, en auditant des configurations telles que l'intégration Smart Bidding, la configuration du Brief AI, les règles de personnalisation du texte, les contrôles d'expansion de l'URL finale et les exclusions de marque pour garantir des performances optimales avec cette nouvelle fonctionnalité. ### Quelles données sont nécessaires pour l'analyse Google Ads ? Pour effectuer l'analyse, la compétence nécessite les données du compte Google Ads, y compris les exports, l'historique des modifications et le rapport sur les termes de recherche. Elle vérifie que les données couvrent au moins 30 jours et incluent le rapport sur les termes de recherche avant de continuer.