Skill Agen Analisis Google Ads

Analisis Mendalam Google Ads

Proses

1. Kumpulkan data akun Google Ads (ekspor, Riwayat Perubahan, Laporan Istilah Penelusuran)
2. Validasi: pastikan data mencakup ≥30 hari dan menyertakan Laporan Istilah Penelusuran sebelum melanjutkan
3. Baca ads/references/google-audit.md untuk audit lengkap 80 pemeriksaan
4. Baca ads/references/benchmarks.md untuk tolok ukur spesifik Google
5. Baca ads/references/scoring-system.md untuk sistem penilaian berbobot
6. Evaluasi semua pemeriksaan yang berlaku sebagai LULUS, PERINGATAN, atau GAGAL
7. Validasi: pastikan semua 80 pemeriksaan dievaluasi sebelum menghitung skor
8. Hitung Skor Kesehatan Google Ads (0-100)
9. Hasilkan laporan temuan dengan rencana tindakan

Apa yang Harus Dianalisis

Pelacakan Konversi (bobot 25%)

• Tag Google (gtag.js) terpasang dan berfungsi di semua halaman
• Enhanced Conversions aktif (data pihak pertama yang di-hash)
• Consent Mode v2 diterapkan (wajib untuk EU/EEA)
• Tindakan konversi dipetakan dengan benar (primer vs sekunder)
• Impor konversi offline dikonfigurasi (untuk lead gen)
• Penandaan sisi server melalui GTM (disarankan untuk akurasi)
• Model atribusi: berbasis data lebih disukai (klik terakhir hanya sebagai cadangan)
• Analisis jeda konversi (apakah konversi masih terus masuk?)

Pemborosan Belanja (bobot 20%)

• Laporan Istilah Penelusuran ditinjau (minimal 30 hari terakhir)
• Cakupan kata kunci negatif memadai (daftar bersama + tingkat kampanye)
• Audit penempatan Display (kecualikan situs berkualitas rendah)
• Tingkat klik tidak valid dalam batas normal (<10%)
• Broad Match hanya digunakan dengan Smart Bidding (JANGAN PERNAH tanpa itu)
• Kampanye merek/non-merek dipisahkan
• Penargetan geografis tepat (tidak ada belanja internasional yang terbuang)

Aturan Kata Kunci Negatif (kritis: negatif yang buruk membunuh kampanye):

• JANGAN PERNAH menyarankan negatif Broad Match kecuali dibenarkan secara eksplisit; mereka memblokir terlalu luas
• Gunakan default Exact Match [kata kunci] untuk kueri tidak relevan spesifik
• Gunakan Phrase Match "kata kunci" untuk pola maksud tidak relevan
• Sumber negatif dari kueri tidak relevan Laporan Istilah Penelusuran aktual, BUKAN tebakan
• Kelompokkan ke dalam daftar bertema: Informasional (cara, DIY, apa itu), Pencari kerja (pekerjaan, karir, gaji), Pesaing (hanya jika sengaja dikecualikan), Niat gratis (gratis, crack, torrent)
• Rekomendasikan Daftar Negatif Bersama di tingkat akun, bukan hanya tingkat kampanye
• Tinjau negatif yang ada untuk pemblokiran berlebihan (apakah ada negatif yang secara tidak sengaja memblokir kueri yang menghasilkan konversi?)

Struktur Akun (bobot 15%)

• Organisasi tingkat kampanye mengikuti logika bisnis
• Grup iklan bertema erat (maksimal 15-20 kata kunci per grup)
• Grup iklan RSA memiliki ≥3 iklan aktif
• Kampanye PMax terstruktur dengan benar (grup aset, sinyal)
• SKAG dievaluasi (migrasi ke grup bertema jika ada)
• Label/konsistensi penamaan kampanye

Kata Kunci (bobot 15%)

• Strategi jenis pencocokan tepat (progresi Exact → Phrase → Broad)
• Distribusi Skor Kualitas (target rata-rata ≥7)
• Kata kunci QS rendah ditandai (<5 = GAGAL, 5-6 = PERINGATAN)
• Pemeriksaan kanibalisasi kata kunci (kata kunci yang sama di beberapa kampanye)
• Pangsa tayangan dilacak untuk kata kunci teratas
• Penyesuaian tawaran kata kunci ditetapkan untuk perangkat/lokasi/audiens

Iklan (bobot 15%)

• RSA: ≥8 judul unik, ≥3 deskripsi per grup iklan
• RSA: kekuatan iklan "Baik" atau "Sempurna" (bukan "Buruk" atau "Rata-rata")
• Penggunaan pin minimal dan strategis (over-pinning mengurangi fleksibilitas RSA)
• Ekstensi iklan: tautan situs (≥4), info tambahan (≥4), cuplikan terstruktur, gambar
• Penyisipan kata kunci dinamis digunakan dengan tepat
• Salinan iklan mencakup CTA, proposisi nilai, pembeda

Pengaturan (bobot 10%)

• ECPC (Enhanced CPC) ditandai sebagai usang. Migrasi ke Smart Bidding penuh (tCPA/tROAS/Maksimalkan)
• Strategi penawaran sesuai dengan kematangan kampanye dan tujuan
• Pengaturan anggaran: tidak ada kampanye yang dibatasi anggaran (kecuali disengaja)
• Jadwal iklan selaras dengan jam bisnis/pola konversi
• Penyesuaian tawaran perangkat ditetapkan berdasarkan data performa
• Penargetan lokasi: "Kehadiran" bukan "Kehadiran atau Minat"
• Pengaturan jaringan: Mitra Penelusuran ditinjau, Display opt-out untuk Penelusuran

GAQL & Akurasi Data

Sebelum menganalisis data, baca ads/references/gaql-notes.md untuk incompatibilities field GAQL yang diketahui, pola deduplikasi, dan praktik terbaik cakupan filter. Aturan utama:

• Deduplikasi kata kunci dengan (ad_group_id + keyword_text + match_type) sebelum analisis apa pun
• Hanya analisis kampanye dan grup iklan yang DIAKTIFKAN (kecualikan yang dijeda/dihapus)
• Filter ke kata kunci dengan tayangan > 0 untuk pemeriksaan koherensi tema (G03)
• Terapkan heuristik BMM lama: BROAD + BPK Manual = BMM lama, bukan broad yang disengaja (G17)
• Hanya tandai pemborosan belanja pada istilah dengan belanja >$10 DAN 0 konversi (G16)
• Hitung daftar kata kunci negatif bersama bersama dengan negatif tingkat kampanye (G14/G15)

Integrasi Google Ads MCP (Opsional)

Untuk pengumpulan data otomatis, sambungkan server Google Ads MCP:

• Alat yang tersedia: search (kueri GAQL), list_accessible_customers
• Penyiapan: Konfigurasikan di .mcp.json atau pengaturan Claude Code MCP
• ID Pelanggan: Ekstrak dari CLAUDE.md di bawah Akun > Google Ads, atau tanyakan pengguna
• Cadangan: Jika MCP tidak dikonfigurasi, kembali ke ekspor data manual (alur kerja default)

Saat MCP tersedia, gunakan untuk menarik Laporan Istilah Penelusuran, data kata kunci, tindakan konversi, dan struktur kampanye secara otomatis daripada memerlukan ekspor manual.

Pendalaman PMax

Jika kampanye Performance Max ada, evaluasi tambahan:

• Keragaman grup aset (teks, gambar, video, umpan)
• Sinyal audiens dikonfigurasi (segmen khusus, daftar, demografi)
• Pengaturan ekspansi URL ditinjau (opt-out dari halaman tidak relevan)
• Pengecualian merek diterapkan (cegah kanibalisasi pencarian merek), tersedia untuk semua pengiklan
• Kata kunci negatif tingkat kampanye sekarang tersedia untuk SEMUA pengiklan
• Tema pencarian dimanfaatkan (fitur 2024)
• Ekspansi URL akhir: diaktifkan atau dinonaktifkan dengan justifikasi
• Tab Insight ditinjau (kategori pencarian, segmen audiens)

AI Max untuk Penelusuran (2026)

AI Max menggabungkan broad match + penargetan tanpa kata kunci pada kampanye Penelusuran yang ada. Peningkatan konversi rata-rata 14% untuk merek non-ritel dengan BPK/ROAS yang serupa (Blog Google Ads, Mei 2025). DSA, ACA, dan broad match tingkat kampanye akan bermigrasi otomatis ke AI Max pada akhir September 2026; pembuatan kampanye DSA baru melalui Google Ads API berakhir September 2026. Daftar kata kunci negatif yang kuat adalah prasyarat mutlak. Data independen di 250+ kampanye menunjukkan hasil dunia nyata yang lebih konservatif (+13% median pendapatan, +16% median BPK) — sesuaikan ekspektasi sebagaimana mestinya.

Deteksi & bidang API

AI Max diaktifkan per kampanye melalui ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+). Periksa resource ai_max_setting kampanye untuk status saat ini.

Daftar periksa audit

Jika AI Max untuk Penelusuran tersedia atau aktif:

• Pemeriksaan bidang: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true untuk kampanye Penelusuran yang memenuhi syarat (atau alasan opt-out yang didokumentasikan)
• Kombinasi Broad Match + Smart Bidding diverifikasi — AI Max secara efektif memaksa ekspansi broad match; tanpa Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maksimalkan Konv) itu membuang belanja
• Pencocokan Istilah Penelusuran — tinjau distribusi search_term_matching_type di Laporan Istilah Penelusuran (varian dekat vs pencocokan lebih luas); GAGAL jika pangsa pencocokan lebih luas melebihi 60% pada kampanye non-Smart-Bidding
• AI Brief dikonfigurasi — input konteks merek terstruktur baru dari Google. Audit untuk: nama bisnis, proposisi nilai (≤200 karakter), deskriptor audiens target, daftar topik terlarang / bahasa di luar merek, penyangkalan regional / hukum
• Aturan penyesuaian teks — AI Max menghasilkan varian judul + deskripsi dari brief. Audit untuk: frasa hukum yang dikunci, nama pesaing yang dilarang, teks penyangkalan yang disetujui, disiplin pin pada klaim yang harus disertakan
• Kontrol Ekspansi URL Akhir (FUE) — konfirmasi daftar sertakan/kecualikan URL mencegah AI Max mengarahkan lalu lintas ke halaman lewati checkout, halaman dengan kata sandi, atau 404. Audit url_expansion_opt_out jika Anda telah menonaktifkan FUE secara eksplisit
• Pengecualian merek diterapkan — daftar pengecualian merek tingkat kampanye untuk mencegah kanibalisasi pencarian merek; mekanisme yang sama dengan pengecualian merek PMax
• Penyangkalan teks (diluncurkan Mei 2026+) — jika vertikal Anda memerlukan penyangkalan (kesehatan, keuangan, hukum, kripto), konfirmasi bidang penyangkalan teks terstruktur baru Google telah diisi
• Dampak anggaran — AI Max dapat mengalihkan belanja ±30% dalam 7 hari pertama. Konfirmasi aturan pengaturan anggaran dan anggaran bersama tidak akan membuat kampanye yang berdekatan kelaparan
• Cakupan kata kunci negatif — AI Max memperluas jangkauan 3-5x; daftar negatif yang ada harus diskalakan. Gunakan kembali aturan kata kunci negatif dari bagian Pemborosan Belanja tetapi terapkan pada volume historis 3x

Daftar Periksa Pra-Migrasi DSA

Migrasi otomatis Sept 2026 memindahkan Dynamic Search Ads, Aset yang Dibuat Otomatis (ACA), dan kampanye Penelusuran broad-match tingkat kampanye ke AI Max baik pengiklan siap atau tidak. Jalankan pra-penerbangan ini sebelum batas waktu migrasi:

• Inventarisasi kampanye DSA — kueri campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Daftar ID kampanye, belanja bulanan, volume konversi sehingga migrasi dapat dipentaskan berdasarkan risiko
• Inventarisasi kampanye yang diaktifkan ACA — campaign.ad_strength_settings dengan judul yang dibuat otomatis diaktifkan
• Inventarisasi kampanye Penelusuran broad-match tingkat kampanye tanpa AI Max yang diaktifkan — ini akan bermigrasi secara default
• Audit template pelacakan — DSA sering menggunakan parameter ValueTrack {lpurl}. Konfirmasi template pelacakan terselesaikan dengan benar saat AI Max menghasilkan URL akhir yang berbeda melalui FUE. Uji ulang substitusi parameter dengan URL landing AI Max sintetis
• Pra-pementasan kata kunci negatif — tarik 90 hari terakhir istilah pencarian DSA; pra-pentaskan yang tidak relevan sebagai negatif Exact/Phrase di Daftar Negatif Bersama sebelum migrasi
• AI Brief disusun — tulis draft Brief untuk setiap kampanye yang bermigrasi sehingga Google memiliki konteks merek terstruktur saat migrasi, bukan konten yang dirayapi secara generik
• Kontrol URL dipentaskan — Daftar sertakan/kecualikan Ekspansi URL Akhir disiapkan per kampanye (terutama untuk jalur /careers, /admin, /thank-you, /404 yang biasanya dikecualikan oleh aturan pola URL DSA)
• Daftar pengecualian merek disiapkan — file pengecualian merek tingkat kampanye (format yang sama dengan PMax)
• Migrasi strategi penawaran — Kampanye BPK Manual dan ECPC DSA HARUS pindah ke Smart Bidding sebelum migrasi AI Max. Pra-pentaskan target tCPA atau tROAS per kampanye yang bermigrasi
• Pra-penerbangan pelacakan konversi — Atribusi AI Max sangat bergantung pada Enhanced Conversions + Consent Mode V2; konfirmasi keduanya aktif dan diverifikasi per bagian Pelacakan Konversi sebelum migrasi
• Baseline pelaporan — tangkap metrik pra-migrasi 28 hari (CTR, CVR, BPK, ROAS, Search Lost IS berdasarkan peringkat/anggaran) sehingga dampak pasca-migrasi dapat diukur dengan bersih

Dokumentasikan risiko migrasi per kampanye sebagai RENDAH (Smart Bidding + negatif yang kuat + AI Brief yang baik), SEDANG (Smart Bidding tetapi negatif lemah atau tidak ada Brief), atau TINGGI (BPK Manual, negatif lemah, Brief generik). Pentaskan migrasi mulai RENDAH → TINGGI dan jeda SEDANG/TINGGI jika volume konversi turun >25% dalam 7 hari pertama.

Kampanye Demand Gen

Menggantikan Kampanye Video Action (peningkatan otomatis dimulai Juli 2025). Menambahkan aset gambar ke kampanye khusus video mendorong 20% lebih banyak konversi dengan BPK yang sama (Blog Google Ads). Pembatasan frekuensi TIDAK didukung.

Jika kampanye Demand Gen ada, evaluasi:

• Campuran aset video + gambar tersedia (format gabungan mendorong 20% lebih banyak konversi vs khusus video dengan BPK yang sama)
• Sinyal audiens dikonfigurasi (segmen khusus, lookalike)
• Pelacakan konversi selaras dengan tujuan saluran atas/tengah
• Catatan: pembatasan frekuensi tidak tersedia. Pantau jangkauan vs frekuensi secara manual

Ambang Batas Utama

Output

Skor Kesehatan Google Ads

Skor Kesehatan Google Ads: XX/100 (Nilai: X)

Pelacakan Konversi: XX/100  ████████░░  (25%)
Pemborosan Belanja:        XX/100  ██████████  (20%)
Struktur Akun:   XX/100  ███████░░░  (15%)
Kata Kunci:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
Iklan:                 XX/100  ████████░░  (15%)
Pengaturan:            XX/100  ██████████  (10%)

Hasil Kerja

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Temuan 80 pemeriksaan lengkap dengan lulus/peringatan/gagal
• Estimasi pemborosan belanja (nilai $ bulanan)
• Quick Wins diurutkan berdasarkan dampak
• Rekomendasi spesifik PMax (jika berlaku)
• Matriks kesehatan kata kunci dengan QS, RKT, CVR per grup kata kunci