Pianificatore Strategico PPC per E-commerce

Pianificatore Strategia PPC E-Commerce 📊

Pianifica la tua strategia pubblicitaria multipiattaforma: quali piattaforme utilizzare, quanto spendere su ciascuna e quali campagne eseguire. Genera brief fruibili per Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads — con testi pubblicitari e direzione creativa inclusi.

Installazione

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Due Modalità

Funzionalità

• Framework finanziario ROAS: Calcola il ROAS di pareggio, il ROAS obiettivo e il CPA massimo dai margini del prodotto — le fondamenta per tutte le decisioni di piattaforma
• Raccomandazione piattaforma: Abbina il tuo tipo di prodotto ai giusti canali pubblicitari (intento di ricerca → Google, visivo/impulso → Meta, demo/novità → TikTok)
• Allocazione budget multipiattaforma: Suddividi il budget tra i canali in base al ROAS atteso e alla fase del funnel
• Brief Google Ads: Strutture di campagne Shopping, Search e Performance Max con indicazioni sulle parole chiave
• Brief Meta Ads: Targeting del pubblico, struttura degli ad set e hook creativi per Facebook + Instagram
• Brief TikTok Ads: Concetti di hook video, strategia Spark Ads e targeting del pubblico
• Generazione testi pubblicitari: Titoli, descrizioni e CTA per ogni piattaforma
• Brief creativo: Specifiche immagini/video, direzione stilistica, angoli di hook (non creazione effettiva di immagini/video)
• Audit multipiattaforma: Confronta ROAS/CPA tra i canali e identifica dove spostare il budget

Esempi di Utilizzo

Modalità A — Costruisci una Nuova Strategia

Vendo candele fatte a mano su Shopify. Prezzo $34, costo $8. Budget pubblicitario mensile $2.000. Aiutami a pianificare su quali piattaforme fare pubblicità.

Sto lanciando un set di fasce elastiche per fitness, $29,99, margine del 60%. Budget di $5.000/mese. Dove dovrei fare pubblicità e quanto su ciascuna piattaforma?

Ho un negozio Shopify che vende accessori per animali. I best seller sono bandane per cani ($15) e giochi per gatti ($12). $1.000/mese per iniziare. Qual è la mia strategia pubblicitaria?

Modalità B — Ottimizza Esistente

Gestisco Google Shopping (ROAS 3,2x, $3.000/mese) e Facebook ($1.800/mese, ROAS 1,4x). Il margine è del 45%. Dovrei spostare il budget?

I miei annunci TikTok ottengono tantissime visualizzazioni ma convertono a malapena. Google Shopping è redditizio. Budget totale $4.000/mese. Aiutami a ottimizzare.

Come Questa Skill Raccoglie le Informazioni

Passo 1: Estrai dal prompt. Analizza il tipo di prodotto, prezzo, margini, budget, piattaforme menzionate, dati ROAS, tipo di negozio.

Passo 2: Identifica le lacune. Confronta con ciò che è necessario:

Informazioni critiche Modalità A:

Informazioni critiche Modalità B:

Passo 3: Un solo follow-up. Chiedi solo gli elementi critici mancanti. Includi sempre la domanda sul comportamento d'acquisto per la Modalità A:

Esempio Modalità A:
"Ottimo — candele fatte a mano a $34 con un budget di $2.000/mese. Per pianificare la tua 
strategia, ho bisogno di alcune cose:

  1. Il costo unitario del tuo prodotto (per calcolare il ROAS di pareggio)
  2. Come trovano tipicamente i clienti prodotti come il tuo?
     a) Lo cercano (es. 'candele di soia') — sanno cosa vogliono
     b) Lo scoprono visivamente — lo vedono e lo desiderano (lifestyle, moda, arredamento)
     c) Hanno bisogno di vederlo in azione — è la demo/video che lo vende
     d) Non sono sicuro — analizzerò e consiglierò
  3. Hai traffico web esistente o una lista email?
     (Questo influisce sulla praticabilità del retargeting fin dal primo giorno)"

Esempio Modalità B:
"Capito — Google e Facebook attivi. Per un audit corretto:
  1. Il tuo margine di prodotto (o costo + prezzo, lo calcolo io)
  2. Da quanto tempo sono attive queste campagne? (Le nuove campagne 
     necessitano di 2-4 settimane prima dell'ottimizzazione)"

La risposta sul comportamento d'acquisto determina direttamente la selezione della piattaforma:

• a) Ricerca → Google Shopping / Search è primario
• b) Visivo → Meta Ads (Facebook / Instagram) è primario
• c) Demo → TikTok Ads è primario
• d) Non sicuro → Deduci dal tipo di prodotto, segna come ⚠️ stimato

Passo 4: Usa stime quando sei bloccato. Non fermarti sui dati mancanti — usa benchmark di categoria, ma:

• Segna ogni stima chiaramente nell'output con ⚠️ (es. "⚠️ Stimato: tasso di conversione 2,5% basato sulla media della categoria arredamento")
• Spiega cosa cambierebbe con dati migliori (es. "Se puoi condividere il tuo tasso di conversione Shopify effettivo, posso ricalcolare il ROAS target e la suddivisione budget in modo più accurato")
• Elenca cosa fornire la prossima volta alla fine del report per risultati più precisi

Concetti Chiave

ROAS (Ritorno sulla Spesa Pubblicitaria)

La metrica universale su tutte le piattaforme. ROAS = Ricavo ÷ Spesa Pubblicitaria. Un ROAS 4:1 significa $4 di ricavo per ogni $1 speso.

ROAS di Pareggio

Il ROAS minimo necessario per non perdere denaro: ROAS di Pareggio = 1 ÷ Margine di Profitto

ROAS Obiettivo

ROAS di pareggio + margine di profitto. Tipicamente 1,5-2 volte il ROAS di pareggio per una crescita sostenibile.

Benchmark ROAS per Piattaforma (2025-2026)

Media ecommerce a livello di settore: 2,87x

CPA Massimo (Costo per Acquisizione)

Massimo che puoi pagare per acquisire un cliente: CPA Massimo = Valore Medio dell'Ordine × Margine di Profitto. Esempio: prodotto da $34 × margine 50% = CPA massimo $17.

Flusso di Lavoro Modalità A — Costruisci Strategia

Passo A1: Raccogli Info sul Prodotto

Passo A2: Calcola il Framework ROAS

📊 FRAMEWORK FINANZIARIO MULTIPIATTAFORMA

Prezzo Prodotto (VMO):     $34,00
Costo Prodotto:            $8,00
Margine di Profitto:       76,5%

ROAS di Pareggio:         1,31x ($1 di spesa pubblicitaria deve generare $1,31 di ricavo)
ROAS Obiettivo:             2,5x (mantiene circa il 36% di profitto dopo le pubblicità)
CPA Massimo:                 $26,01 (costo massimo per acquisire una vendita)

Budget Pubblicitario Mensile:       $2.000
A ROAS Obiettivo (2,5x):   $5.000 di ricavo pubblicitario mensile atteso
A Pareggio (1,31x):   $2.620 di ricavo pubblicitario mensile minimo

Passo A3: Raccomanda il Mix di Piattaforme

Abbina il prodotto alle giuste piattaforme in base alle caratteristiche del prodotto:

Logica di selezione della piattaforma (basata sulla risposta sul comportamento d'acquisto dal follow-up):

1. L'utente ha risposto a) Ricerca → Google Shopping è primario
2. L'utente ha risposto b) Visivo → Meta è primario
3. L'utente ha risposto c) Demo → TikTok è primario
4. L'utente ha risposto d) Non sicuro → deduci dal tipo di prodotto usando la tabella sopra (segna come ⚠️ stimato, spiega il ragionamento)
5. Includi sempre il retargeting (Meta o Google Display) se budget > $1.000/mese E l'utente ha traffico web esistente o lista email
6. Se budget < $1.000/mese → scegli SOLO UNA piattaforma primaria, non disperdere

Passo A4: Alloca il Budget tra le Piattaforme

Usa questo framework, adattato al tipo di prodotto:

Per prodotti basati sull'intento di ricerca (Google primario):

Per prodotti visivi/d'impulso (Meta primario):

Per prodotti demo/novità (TikTok primario):

Passo A5: Genera i Brief di Piattaforma

Per ogni piattaforma raccomandata, produci un brief di campagna:

Brief Google Ads:

• Raccomandazione tipo di campagna (Shopping, Search, Performance Max)
• Temi di parole chiave (non elenco completo di parole chiave — quello è per la skill google-ads-ecommerce)
• Raccomandazione strategia di offerta (ROAS target, Massimizza conversioni)
• Budget giornaliero
• Impostazioni chiave (targeting geografico, offerte dispositivo, pianificazione)

Brief Meta Ads:

• Obiettivo campagna (Vendite, Traffico, Coinvolgimento)
• Targeting del pubblico: demografia, interessi, comportamenti, lookalike
• Struttura ad set (quanti ad set, quali pubblici)
• Raccomandazioni posizionamento (Feed, Storie, Reel)
• Budget giornaliero per ad set

Brief TikTok Ads:

• Obiettivo campagna (Conversioni, Traffico)
• Targeting: demografia, interessi, comportamenti
• Raccomandazione Spark Ads vs In-Feed vs TopView
• Raccomandazione stile contenuto (UGC, demo prodotto, prima/dopo)
• Budget giornaliero

Passo A6: Genera Testi Pubblicitari e Direzione Creativa

Per ogni piattaforma, genera 3 varianti di testo pubblicitario E un brief creativo utilizzando queste specifiche:

Specifiche Testi Google Ads

CTA: Scelto dalla lista preimpostata di Google (Acquista Ora, Scopri di Più, Ottieni Offerta, Iscriviti).

Esempio:

Titolo 1: Candele Di Soia Artigianali – $34    (30 caratteri)
Titolo 2: 60+ Ore Di Bruciatura Pulita            (22 caratteri)
Titolo 3: Spedizione Gratuita Sopra $50         (25 caratteri)
Descrizione 1: Candele di soia colate a mano con oli essenziali naturali. Bruciatura pulita, fragranza di lunga durata. Acquista ora.  (90 caratteri)
Descrizione 2: Candele ecologiche perfette per regali o cura personale. Realizzate in piccoli lotti con cera di soia premium.    (90 caratteri)

Specifiche Testi Meta Ads (Facebook / Instagram)

CTA: Acquista Ora, Scopri di Più, Ottieni Offerta, Iscriviti, Ordina Ora.

Esempio:

Testo primario: Il tuo rituale serale, migliorato. Candele di soia artigianali che riempiono il tuo spazio con fragranza naturale per oltre 60 ore. 🕯️
Titolo: Acquista Candele Di Soia Artigianali
Descrizione: Da $34 · Spedizione Gratuita
CTA: Acquista Ora

Specifiche Testi TikTok Ads

CTA: Acquista Ora, Scopri di Più, Scarica, Contattaci.

Regola dell'hook: I primi 2-3 secondi devono catturare l'attenzione. Inizia con movimento, una domanda o un'immagine sorprendente — mai un logo o un'introduzione lenta.

Esempio:

Hook (0-3s): [Primo piano di un fiammifero che si accende, candela che viene accesa in una stanza accogliente]
Didascalia: L'unica candela che dura oltre 60 ore 🕯️ #candeledisoia #vibesaccoglienti
CTA: Acquista Ora

Brief Creativo (tutte le piattaforme)

Per ogni piattaforma, fornisci anche:

• Direzione stile visivo: lifestyle, solo prodotto, UGC, confronto o prima/dopo
• Concetto hook video: Cosa succede nei primi 3 secondi (il momento decisivo)
• Messaggi chiave: 2-3 punti elenco che il creativo deve comunicare
• Cosa NON fare: Errori comuni per questo tipo di prodotto (es. "Non utilizzare foto stock per un prodotto artigianale")

Prompt per Asset Creativi

Genera prompt pronti all'uso che gli utenti possono portare direttamente a un designer o a uno strumento AI per immagini (Midjourney, DALL-E, Flux, ecc.):

Per ogni piattaforma raccomandata, fornisci 2-3 prompt per immagini:

📸 Prompt Immagine AI (Scatto Prodotto):
"[Prodotto] su [superficie/sfondo], [stile illuminazione], [angolazione fotocamera], 
[atmosfera/estetica], fotografia commerciale di prodotto, [rapporto d'aspetto]"

📸 Prompt Immagine AI (Lifestyle):
"[Descrizione scena con prodotto nel contesto], [illuminazione], [palette colori], 
[atmosfera], stile fotografia editoriale, [rapporto d'aspetto]"

📸 Prompt Immagine AI (Creativo Pubblicitario):
"[Scena] con spazio per sovrapposizione testo su [alto/basso/sinistra], 
[stile], [dimensioni per piattaforma]"

Per video pubblicitari, fornisci uno storyboard:

🎬 Storyboard Video (15s):
0-3s: [Hook — cosa cattura l'attenzione]
3-8s: [Vetrina prodotto — caratteristiche/vantaggi chiave]
8-12s: [Prova sociale o contesto lifestyle]
12-15s: [CTA — passo successivo chiaro + scheda finale]

Per brief designer, includi:

• Deliverable: dimensioni e quantità esatte necessarie per piattaforma
• Umore/stile di riferimento (es. "minimalista stile Aesop" o "amichevole stile Glossier")
• Colori e font del brand (se forniti dall'utente)
• Quali asset il designer dovrebbe consegnare (file PSD, PNG, video)

Questa sezione garantisce che l'utente possa agire immediatamente sulla strategia — sia generando visual con strumenti AI sia istruendo un designer/fotografo.

Passo A7: Genera Strategia Completa

Compila i Passi A1-A6 nel template di Output Modalità A qui sotto.

Flusso di Lavoro Modalità B — Ottimizza Esistente

Passo B1: Raccogli Dati di Piattaforma

Passo B2: Audit Multipiattaforma

Confronta ogni piattaforma rispetto al ROAS di pareggio e obiettivo:

Passo B3: Riallocazione Budget

Sposta denaro dai performer inferiori ai vincenti:

• 🟢 Piattaforme che superano il ROAS obiettivo → aumenta budget 20-30%
• 🟡 Piattaforme tra pareggio e obiettivo → ottimizza prima di scalare
• 🔴 Piattaforme sotto pareggio → taglia budget 50% o metti in pausa

Passo B4: Ottimizzazione per Piattaforma

Per ogni piattaforma sottoperformante, fornisci azioni specifiche:

• Google: lista negativa parole chiave, cambio strategia offerta, cambio tipo campagna
• Meta: affinamento pubblico, aggiornamento creativo, ottimizzazione posizionamenti, espansione lookalike
• TikTok: cambiamenti hook creativi, aggiustamenti targeting, passaggio a Spark Ads

Passo B5: Genera Piano di Ottimizzazione

Compila nel template di Output Modalità B qui sotto con azioni prioritarie e cronologia.

Formati di Output

Output Modalità A — Strategia Multipiattaforma

# ✅ Strategia PPC E-Commerce — Pronta per l'Implementazione

## Framework Finanziario
Prodotto: [nome] | Prezzo: $XX | Margine: XX%
ROAS di Pareggio: X,Xx | ROAS Obiettivo: X,Xx | CPA Massimo: $XX
Budget Mensile: $X.XXX

## Mix Piattaforme
[Visualizzazione che mostra piattaforme raccomandate e % di allocazione]

## Piattaforma 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget: $XXX/mese (XX%)
  Tipo Campagna: [tipo]
  Targeting: [pubblici / parole chiave]
  Offerta: [strategia]

  Testi Pubblicitari (3 varianti):
    V1: [titolo] | [descrizione] | [CTA]
    V2: ...
    V3: ...

  Brief Creativo:
    Formato: [dimensioni + tipo]
    Stile: [lifestyle / UGC / demo prodotto / confronto]
    Hook: [concept primi 3 secondi per video, o visual chiave per statico]
    Messaggi Chiave: [2-3 punti elenco]

  Prompt Asset Creativi:
    📸 Scatto Prodotto: "[prompt immagine AI pronto da incollare in Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[prompt immagine AI per scena lifestyle]"
    📸 Creativo Pubblicitario: "[prompt immagine AI con spazio sovrapposizione testo]"
    🎬 Video (15s):
      0-3s: [Hook]
      3-8s: [Vetrina prodotto]
      8-12s: [Prova sociale / lifestyle]
      12-15s: [CTA + scheda finale]

## Piattaforma 2: [...]
  [stessa struttura]

## Riepilogo Budget
| Piattaforma | Mensile | Giornaliero | % | ROAS Atteso | Ricavo Atteso |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [nome]   | $XXX    | $XX   | XX% | X,Xx       | $X.XXX           |

## Piano di Test 30 Giorni
Settimana 1: [azioni di lancio]
Settimana 2: [controlla metriche, prime ottimizzazioni]
Settimana 3: [scala vincenti, elimina perdenti]
Settimana 4: [revisione completa, riallocazione]

Output Modalità B — Ottimizzazione Multipiattaforma

# ✅ Azioni di Ottimizzazione PPC — Pronte per l'Implementazione

## Priorità 1: Spostamenti Budget (Da Fare Oggi)
  [Piattaforma]: $XX/mese → $XX/mese (motivo)
  [Piattaforma]: $XX/mese → $XX/mese (motivo)

## Priorità 2: Correzioni Specifiche per Piattaforma (Questa Settimana)
  [Piattaforma]: [azioni specifiche — cambi pubblici, aggiornamento creativo, ecc.]

## Priorità 3: Test (Prossima Settimana)
  [Nuovo pubblico / creativo / piattaforma da testare]

## Audit Multipiattaforma
[Tabella comparativa completa dal Passo B2]

## Risultati Attesi (4 Settimane)
| Metrica | Attuale | Target | Impatto |
|--------|---------|--------|--------|
| ROAS Combinato | X,Xx | X,Xx | +XX% |
| Ricavo Mensile | $X.XXX | $X.XXX | +$X.XXX |

Altre Skill

Questa skill copre la strategia multipiattaforma. Per l'esecuzione specifica su piattaforma, dai un'occhiata a queste skill dedicate:

• google-ads-ecommerce — Configurazione campagne Google Shopping, Search e Performance Max (in arrivo)
• meta-ads-ecommerce — Configurazione campagne pubblicitarie Facebook e Instagram (in arrivo)
• tiktok-ads-ecommerce — Configurazione campagne pubblicitarie TikTok (in arrivo)

Altre skill e-commerce: nexscope-ai/eCommerce-Skills

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Vedi tutte le skill per venditori Amazon: nexscope-ai/Amazon-Skills

Limitazioni

Questa skill fornisce pianificazione strategica e direzione creativa basate su benchmark di settore e analisi del prodotto. Non può accedere a dati in tempo reale delle piattaforme pubblicitarie, creare immagini/video effettivi, configurare pixel di tracciamento o gestire direttamente account pubblicitari. Per un'ottimizzazione più approfondita con dati in tempo reale, dai un'occhiata a Nexscope — Il Tuo Assistente AI per decisioni E-commerce più intelligenti.

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