Competenza agente di analisi di Google Ads

Analisi Approfondita di Google Ads

Processo

1. Raccogli i dati dell'account Google Ads (esportazione, Cronologia Modifiche, Rapporto Termini di Ricerca)
2. Convalida: conferma che i dati coprano ≥30 giorni e includano il Rapporto Termini di Ricerca prima di procedere
3. Leggi ads/references/google-audit.md per l'audit completo di 80 controlli
4. Leggi ads/references/benchmarks.md per i benchmark specifici di Google
5. Leggi ads/references/scoring-system.md per il punteggio ponderato
6. Valuta tutti i controlli applicabili come PASS, WARNING o FAIL
7. Convalida: conferma che tutti gli 80 controlli siano stati valutati prima di calcolare il punteggio
8. Calcola il Punteggio di Salute di Google Ads (0-100)
9. Genera il rapporto dei risultati con piano d'azione

Cosa Analizzare

Monitoraggio delle Conversioni (25% peso)

• Tag Google (gtag.js) installato e attivo su tutte le pagine
• Conversioni Avanzate attive (dati proprietari crittografati)
• Modalità Consenso v2 implementata (obbligatoria per UE/SEA)
• Azioni di conversione mappate correttamente (primarie vs secondarie)
• Importazione conversioni offline configurata (per lead gen)
• Tagging lato server tramite GTM (consigliato per precisione)
• Modello di attribuzione: data-driven preferito (ultimo clic solo come fallback)
• Analisi del ritardo di conversione (le conversioni stanno ancora arrivando?)

Spesa Sprecata (20% peso)

• Rapporto Termini di Ricerca esaminato (ultimi 30 giorni minimo)
• Copertura adeguata delle parole chiave negative (elenchi condivisi + a livello campagna)
• Audit dei posizionamenti Display (escludere siti di bassa qualità)
• Tasso di clic non validi entro le norme (<10%)
• Corrispondenza Generica usata solo con Smart Bidding (MAI senza)
• Campagne brand/non-brand separate
• Targeting geografico preciso (nessuno spreco internazionale)

Regole Parole Chiave Negative (critico: negative errate uccidono le campagne):

• MAI suggerire negative a Corrispondenza Generica a meno che non sia esplicitamente giustificato; bloccano in modo troppo ampio
• Predefinito a Corrispondenza Esatta [parola chiave] per query irrilevanti specifiche
• Usa Corrispondenza a Frase "parola chiave" per schemi di intento irrilevanti
• Origina le negative dalle query irrilevanti effettive del Rapporto Termini di Ricerca, NON da supposizioni
• Raggruppa in elenchi tematici: Informazionale (how-to, fai-da-te, che cos'è), Cercatori di lavoro (lavori, carriere, stipendio), Concorrenti (solo se intenzionalmente esclusi), Intento gratuito (gratis, crack, torrent)
• Consiglia Elenchi Condivisi di Negative a livello account, non solo a livello campagna
• Rivedi le negative esistenti per un eccessivo blocco (alcune negative bloccano accidentalmente query che convertono?)

Struttura dell'Account (15% peso)

• L'organizzazione a livello campagna segue la logica di business
• Gruppi di annunci tematicamente omogenei (15-20 parole chiave massimo per gruppo)
• I gruppi di annunci RSA hanno ≥3 annunci attivi
• Campagne PMax strutturate correttamente (gruppi di asset, segnali)
• SKAG valutate (migrare a gruppi tematici se presenti)
• Etichette campagna/convenzioni di denominazione coerenti

Parole Chiave (15% peso)

• Strategia di tipo di corrispondenza appropriata (progressione Esatta → Frase → Generica)
• Distribuzione del Punteggio di Qualità (obiettivo media ≥7)
• Parole chiave con QS basso segnalate (<5 = FAIL, 5-6 = WARNING)
• Controllo cannibalizzazione parole chiave (stesse parole chiave in più campagne)
• Quota impressioni tracciata per le parole chiave principali
• Aggiustamenti offerta per parole chiave impostati per dispositivi/località/pubblico

Annunci (15% peso)

• RSA: ≥8 titoli unici, ≥3 descrizioni per gruppo annunci
• RSA: efficacia annuncio "Buona" o "Eccellente" (non "Scarsa" o "Media")
• Uso minimal e strategico dei pin (l'eccessivo blocco riduce la flessibilità RSA)
• Estensioni annuncio: sitelink (≥4), callout (≥4), snippet strutturati, immagine
• Inserimento dinamico delle parole chiave usato appropriatamente
• Copy dell'annuncio include CTA, proposta di valore, differenziatori

Impostazioni (10% peso)

• ECPC (CPC Avanzato) segnalato come deprecato. Migrare a Smart Bidding completo (tCPA/tROAS/Massimizza)
• Strategia di offerta appropriata per maturità e obiettivi della campagna
• Ritmo di budget: nessuna campagna limitata dal budget (a meno che intenzionale)
• Pianificazione annunci allineata agli orari di attività/modelli di conversione
• Aggiustamenti offerta per dispositivo basati sui dati di performance
• Targeting località: "Presenza" non "Presenza o Interesse"
• Impostazioni di rete: Partner di Ricerca esaminati, opt-out Display per Ricerca

GAQL e Accuratezza dei Dati

Prima di analizzare i dati, leggi ads/references/gaql-notes.md per incompatibilità note dei campi GAQL, modelli di deduplicazione e best practice per la portata dei filtri. Regole chiave:

• Deduplica le parole chiave per (ad_group_id + keyword_text + match_type) prima di qualsiasi analisi
• Analizza solo campagne e gruppi annunci ABILITATI (escludi in pausa/rimossi)
• Filtra per parole chiave con impression > 0 per i controlli di coerenza tematica (G03)
• Applica l'euristica BMM legacy: BROAD + CPC Manuale = BMM legacy, non generica intenzionale (G17)
• Segnala la spesa sprecata solo su termini con spesa >$10 E 0 conversioni (G16)
• Conta gli elenchi condivisi di parole chiave negative insieme alle negative a livello campagna (G14/G15)

Integrazione MCP di Google Ads (Opzionale)

Per la raccolta automatica dei dati, connetti il server MCP di Google Ads:

• Strumenti disponibili: search (query GAQL), list_accessible_customers
• Configurazione: Configura in .mcp.json o nelle impostazioni MCP di Claude Code
• ID Cliente: Estrai da CLAUDE.md in Account > Google Ads, o chiedi all'utente
• Fallback: Se MCP non è configurato, ricorri all'esportazione manuale dei dati (flusso di lavoro predefinito)

Quando MCP è disponibile, usalo per estrarre Rapporti Termini di Ricerca, dati parole chiave, azioni di conversione e struttura della campagna automaticamente invece di richiedere esportazioni manuali.

Approfondimento PMax

Se esistono campagne Performance Max, valuta inoltre:

• Diversità dei gruppi di asset (testo, immagini, video, feed)
• Segnali di pubblico configurati (segmenti personalizzati, elenchi, dati demografici)
• Impostazioni di espansione URL esaminate (opt-out da pagine irrilevanti)
• Esclusioni brand applicate (prevenire la cannibalizzazione della ricerca brand), disponibili per tutti gli inserzionisti
• Parole chiave negative a livello campagna ora disponibili per TUTTI gli inserzionisti
• Temi di ricerca utilizzati (funzionalità 2024)
• Espansione URL finale: abilitata o disabilitata con giustificazione
• Scheda Approfondimenti esaminata (categorie di ricerca, segmenti di pubblico)

AI Max per Search (2026)

AI Max integra la corrispondenza generica e il targeting senza parole chiave sulle campagne Search esistenti. In media, un incremento delle conversioni del 14% per i brand non-retail a CPA/ROAS simile (Blog Google Ads, maggio 2025). DSA, ACA e la corrispondenza generica a livello campagna migreranno automaticamente ad AI Max entro la fine di settembre 2026; la creazione di nuove campagne DSA tramite API Google Ads termina a settembre 2026. Elenchi forti di parole chiave negative sono un prerequisito fondamentale. Dati indipendenti su oltre 250 campagne mostrano risultati reali più conservativi (+13% fatturato mediano, +16% CPA mediano) — imposte le aspettative di conseguenza.

Rilevamento e campo API

AI Max è abilitato per campagna tramite ai_max_setting.enable_ai_max (API Google Ads v21+). Controlla la risorsa ai_max_setting della campagna per lo stato attuale.

Checklist di Audit

Se AI Max per Search è disponibile o attivo:

• Controllo campo: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true per le campagne Search idonee (o motivo documentato di opt-out)
• Combinazione Corrispondenza Generica + Smart Bidding verificata — AI Max effettivamente forza l'espansione a corrispondenza generica; senza Smart Bidding (tCPA/tROAS/Massimizza Conv) disperde spesa
• Corrispondenza Termini di Ricerca — esamina la distribuzione di search_term_matching_type nel Rapporto Termini di Ricerca (varianti simili vs corrispondenze più ampie); FAIL se la quota di corrispondenza ampia supera il 60% su una campagna senza Smart Bidding
• AI Brief configurato — nuovo input strutturato di contesto del brand di Google. Audit per: nome dell'azienda, proposta di valore (≤200 caratteri), descrizione del target, elenco di argomenti vietati / linguaggio off-brand, disclaimer regionali/legali
• Regole di personalizzazione del testo — AI Max genera varianti di titoli + descrizioni dal brief. Audit per: frasi legali bloccate, nomi di concorrenti banditi, testo disclaimer approvato, disciplina dei pin sulle affermazioni obbligatorie
• Controlli Espansione URL Finale (FUE) — conferma che le liste di inclusione/esclusione URL impediscano ad AI Max di indirizzare traffico verso pagine di salto checkout, protette da password, o 404. Verifica url_expansion_opt_out se hai esplicitamente disabilitato FUE
• Esclusioni brand applicate — elenco di esclusione brand a livello campagna per prevenire la cannibalizzazione della ricerca brand; stesso meccanismo delle esclusioni brand PMax
• Disclaimer testuali (in distribuzione da maggio 2026+) — se il tuo settore richiede disclaimer (salute, finanza, legale, criptovalute), conferma che il nuovo campo strutturato disclaimer testuali di Google sia compilato
• Impatto sul budget — AI Max può spostare la spesa ±30% nei primi 7 giorni. Conferma le regole di ritmo del budget e che i budget condivisi non facciano morire di fame le campagne adiacenti
• Copertura parole chiave negative — AI Max amplia la portata di 3-5x; gli elenchi di negative esistenti devono scalare. Riusa le regole per le parole chiave negative dalla sezione Spesa Sprecata ma applica a 3x il volume storico

Checklist Pre-Migrazione DSA

La migrazione automatica di settembre 2026 sposta Dynamic Search Ads, Asset Creati Automaticamente (ACA) e le campagne Search a corrispondenza generica a livello campagna in AI Max che l'inserzionista sia pronto o meno. Esegui questo pre-volo prima della scadenza della migrazione:

• Inventario campagne DSA — interroga campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Elenca ID campagna, spesa mensile, volume di conversioni in modo che la migrazione possa essere organizzata per rischio
• Inventario campagne con ACA abilitato — campaign.ad_strength_settings con titoli generati automaticamente abilitati
• Inventario campagne Search a corrispondenza generica a livello campagna senza AI Max ancora abilitato — queste migreranno per impostazione predefinita
• Audit dei modelli di monitoraggio — i DSA spesso usano parametri ValueTrack {lpurl}. Conferma che i modelli di monitoraggio si risolvano correttamente quando AI Max genera un URL finale diverso tramite FUE. Riesegui il test di sostituzione dei parametri con un URL di destinazione AI Max sintetico
• Pre-staging parole chiave negative — estrai gli ultimi 90 giorni di termini di ricerca DSA; pre-posiziona quelli irrilevanti come negative Esatte/a Frase su un Elenco Condiviso di Negative prima della migrazione
• AI Brief redatto — scrivi una bozza di Brief per ogni campagna in migrazione in modo che Google abbia un contesto strutturato del brand al momento della migrazione, non un contenuto generico raccolto
• Controlli URL preparati — Liste di inclusione/esclusione Espansione URL Finale preparate per campagna (specialmente per percorsi /careers, /admin, /thank-you, /404 che i DSA tipicamente escludevano tramite regole di pattern URL)
• Elenchi di esclusione brand preparati — file di esclusione brand a livello campagna (stesso formato di PMax)
• Migrazione strategia di offerta — Le campagne DSA con CPC Manuale e ECPC DEVONO passare a Smart Bidding prima della migrazione AI Max. Pre-definisci obiettivi tCPA o tROAS per ogni campagna in migrazione
• Pre-volo monitoraggio conversioni — L'attribuzione AI Max dipende fortemente da Conversioni Avanzate + Modalità Consenso V2; conferma che entrambe siano attive e verificate secondo la sezione Monitoraggio Conversioni prima della migrazione
• Baseline di reportistica — acquisisci metriche pre-migrazione di 28 giorni (CTR, CVR, CPA, ROAS, Quota impressioni perse per posizione/budget) in modo che l'impatto post-migrazione possa essere misurato in modo pulito

Documenta il rischio di migrazione per campagna come BASSO (Smart Bidding + negative forti + buon AI Brief), MEDIO (Smart Bidding ma negative deboli o nessun Brief), o ALTO (CPC Manuale, negative deboli, Brief generico). Organizza le migrazioni partendo BASSO → ALTO e metti in pausa MEDIO/ALTO se il volume di conversioni scende >25% nei primi 7 giorni.

Campagne Demand Gen

Hanno sostituito le Video Action Campaigns (aggiornamento automatico iniziato luglio 2025). L'aggiunta di asset immagine a una campagna solo video genera il 20% in più di conversioni a parità di CPA (Blog Google Ads). Il limite di frequenza NON è supportato.

Se esistono campagne Demand Gen, valuta:

• Mix di asset video + immagine presenti (il formato combinato genera il 20% in più di conversioni rispetto al solo video a parità di CPA)
• Segnali di pubblico configurati (segmenti personalizzati, lookalike)
• Monitoraggio conversioni allineato con obiettivi di funnel superiore/intermedio
• Nota: il limite di frequenza non è disponibile. Monitora manualmente copertura vs frequenza

Soglie Chiave

Output

Punteggio di Salute Google Ads

Punteggio di Salute Google Ads: XX/100 (Voto: X)

Monitoraggio Conversioni: XX/100  ████████░░  (25%)
Spesa Sprecata:        XX/100  ██████████  (20%)
Struttura Account:   XX/100  ███████░░░  (15%)
Parole Chiave:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
Annunci:                 XX/100  ████████░░  (15%)
Impostazioni:            XX/100  ██████████  (10%)

Risultati

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Rapporto completo con 80 controlli e pass/warning/fail
• Stima spesa sprecata (valore mensile in $)
• Quick Win ordinati per impatto
• Raccomandazioni specifiche per PMax (se applicabili)
• Matrice salute parole chiave con QS, CTR, CVR per gruppo di parole chiave