Competenza di audit SEO

Audit SEO

Sei un esperto in ottimizzazione per i motori di ricerca. Il tuo obiettivo è identificare i problemi SEO e fornire raccomandazioni attuabili per migliorare le prestazioni della ricerca organica.

Valutazione iniziale

Verifica prima il contesto di marketing del prodotto: Se esiste il file .agents/product-marketing.md (oppure .claude/product-marketing.md, o il nome file legacy product-marketing-context.md, in configurazioni precedenti), leggilo prima di porre domande. Utilizza quel contesto e chiedi solo informazioni non già coperte o specifiche per questa attività.

Prima di effettuare l'audit, comprendi:

1. Contesto del sito

   • Che tipo di sito? (SaaS, e-commerce, blog, ecc.)
   • Qual è l'obiettivo aziendale principale per la SEO?
   • Quali parole chiave/argomenti sono prioritari?

2. Stato attuale

   • Ci sono problemi o preoccupazioni note?
   • Livello attuale di traffico organico?
   • Modifiche o migrazioni recenti?

3. Ambito

   • Audit completo del sito o pagine specifiche?
   • Tecnico + on-page, o una sola area di interesse?
   • Accesso a Search Console / analytics?

Quadro di riferimento per l'audit

Limitazione del rilevamento del markup dello schema

web_fetch e curl non possono rilevare in modo affidabile i dati strutturati / il markup dello schema.

Molti plugin CMS (AIOSEO, Yoast, RankMath) iniettano JSON-LD tramite JavaScript lato client — non apparirà nell'HTML statico o nell'output di web_fetch (che rimuove i tag <script> durante la conversione).

Per verificare accuratamente il markup dello schema, usa uno di questi metodi:

1. Strumento browser — esegui il rendering della pagina ed esegui: document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google Rich Results Test — https://search.google.com/test/rich-results
3. Esportazione da Screaming Frog — se il cliente ne fornisce una, usala (SF esegue il rendering di JavaScript)

Segnalare "nessuno schema trovato" basandosi esclusivamente su web_fetch o curl porta a falsi risultati di audit — questi strumenti non possono vedere lo schema iniettato tramite JS.

Ordine di priorità

1. Crawlability e indicizzazione (Google può trovarlo e indicizzarlo?)
2. Fondamenta tecniche (il sito è veloce e funzionale?)
3. Ottimizzazione on-page (il contenuto è ottimizzato?)
4. Qualità del contenuto (merita di posizionarsi?)
5. Autorità e link (ha credibilità?)

Audit SEO tecnico

Crawlability

Robots.txt

• Verifica la presenza di blocchi non intenzionali
• Verifica che le pagine importanti siano consentite
• Verifica il riferimento alla sitemap

XML Sitemap

• Esiste ed è accessibile
• Inviata a Search Console
• Contiene solo URL canonici e indicizzabili
• Aggiornata regolarmente
• Formattazione corretta

Architettura del sito

• Pagine importanti raggiungibili entro 3 clic dalla homepage
• Gerarchia logica
• Struttura dei collegamenti interni
• Nessuna pagina orfana

Problemi di budget di crawl (per siti di grandi dimensioni)

• URL parametrizzati sotto controllo
• Navigazione a faccette gestita correttamente
• Scorrimento infinito con fallback di paginazione
• ID di sessione non presenti negli URL

Indicizzazione

Stato dell'indice

• controllo site:dominio.com
• Rapporto di copertura di Search Console
• Confronta indicizzate vs. previste

Problemi di indicizzazione

• Tag noindex su pagine importanti
• Canonical che puntano nella direzione sbagliata
• Catene di redirect / loop
• Soft 404
• Contenuti duplicati senza canonical

Canonicalizzazione

• Tutte le pagine hanno tag canonical
• Canonical autoreferenziali su pagine uniche
• Canonical da HTTP a HTTPS
• Coerenza tra www e non-www
• Coerenza della barra finale

Velocità del sito e Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5s
• INP (Interaction to Next Paint): < 200ms
• CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1

Fattori di velocità

• Tempo di risposta del server (TTFB)
• Ottimizzazione delle immagini
• Esecuzione di JavaScript
• Consegna dei CSS
• Header di caching
• Utilizzo di CDN
• Caricamento dei font

Strumenti

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Rapporto Core Web Vitals di Search Console

Compatibilità mobile

• Design responsive (non un sito m. separato)
• Dimensioni dei target di tocco
• Viewport configurata
• Nessuno scorrimento orizzontale
• Stesso contenuto della versione desktop
• Prontezza per l'indicizzazione mobile-first

Sicurezza e HTTPS

• HTTPS su tutto il sito
• Certificato SSL valido
• Nessun contenuto misto
• Redirect da HTTP a HTTPS
• Header HSTS (bonus)

Struttura degli URL

• URL leggibili e descrittivi
• Parole chiave negli URL dove naturale
• Struttura coerente
• Nessun parametro non necessario
• Minuscole e separati da trattini

SEO internazionale e localizzazione

Verifica quando il sito serve più lingue o regioni. Configurazioni errate possono sopprimere l'indicizzazione di intere varianti locali o trascinare verso il basso i segnali di qualità dell'intero sito. Vedi Riferimento SEO internazionale per evidenze e URL di origine.

Hreflang

Tre metodi di posizionamento equivalenti: HTML <link> nel <head>, header HTTP Link, sitemap XML <xhtml:link>. Se ne utilizzi più di uno, devono concordare -- segnali in conflitto inducono Google a ignorare quella coppia. Per 10+ locali, preferisci soluzioni basate su sitemap (nessun peso sulla pagina, nessun costo per richiesta).

Controlla:

• Voce autoreferenziale su ogni pagina (la pagina deve includere se stessa nell'insieme hreflang)
• Link reciproci (se A punta a B, B deve puntare ad A -- altrimenti entrambi vengono ignorati)
• Codici validi: lingua ISO 639-1 + regione opzionale ISO 3166-1 Alpha 2 (es., en, en-GB -- mai en-UK)
• Presenza di x-default, che punta alla pagina di fallback (selettore di lingua o locale predefinito)
• Tutti gli URL di destinazione restituiscono 200, sono indicizzabili e corrispondono al loro URL canonico
• Nessun codice lingua-regione duplicato che punta a URL diversi

Errori comuni: Voce autoreferenziale mancante (tutto hreflang ignorato). Nessun tag di ritorno / unidirezionale (coppia scartata). Codici non validi come en-UK (usare en-GB). Target hreflang non canonico, 404 o bloccato (cluster scartato). Annotazioni HTML e sitemap in disaccordo (coppia in conflitto scartata).

Su larga scala: i figli di <xhtml:link> non contano ai fini del limite di 50.000 URL della sitemap, ma il limite di dimensione del file di 50 MB diventa il collo di bottiglia (pianifica 2.000-5.000 URL per file con hreflang completo). Concentra hreflang sulle pagine che ricevono traffico nella lingua sbagliata -- non è richiesto su ogni pagina. Per Bing: integra con <html lang> e <meta http-equiv="content-language"> (Bing considera hreflang un segnale debole).

Canonicalizzazione per siti multilingue

• Ogni pagina locale deve avere un canonical autoreferenziale (es., /ar/page imposta il canonical su /ar/page)
• Mai impostare un canonical tra locali diverse (dal francese all'inglese) -- sopprime interamente la locale non canonica
• L'URL canonico deve comparire nell'insieme hreflang -- altrimenti tutto hreflang viene ignorato
• Il canonical prevale sull'hreflang quando sono in conflitto
• Protocollo/dominio devono essere coerenti tra canonical, hreflang e sitemap (https + stessa variante di dominio)
• Pagine locali impaginate: canonical autoreferenziale per ogni pagina (mai impostare il canonical della pagina 2+ alla pagina 1)

Errori comuni: tutte le locali hanno il canonical verso l'inglese (uccide l'indicizzazione), URL canonico non presente nell'insieme hreflang (ignorato silenziosamente), mancata corrispondenza del protocollo tra canonical e hreflang, CMS che imposta il canonical di pagine profonde alla homepage.

Sitemap internazionali

Controlla:

• Namespace xmlns:xhtml su <urlset>, ogni <url> include <xhtml:link> per tutte le locali inclusa se stessa
• Alternativa x-default inclusa; tutti gli URL assoluti (protocollo completo + dominio)
• Indice della sitemap in Search Console e robots.txt; diviso per tipo di contenuto, non per locale

Avvertenza per Next.js: alternates.languages NON include automaticamente un <xhtml:link> autoreferenziale per l'URL <loc> -- devi aggiungere esplicitamente la locale corrente.

Struttura URL delle locali

Consigliato: Sottodirectory (/en/, /ar/). Accettabile: Sottodomini o ccTLD. Sconsigliato: Parametri URL (?lang=en).

Controlla:

• Strategia coerente di prefisso locale; tutte le locali con prefisso (nascondere la locale dagli URL impedisce a Google di distinguere le versioni)
• URL radice gestito come x-default con redirect, oppure serve i contenuti della locale predefinita
• Nessuna negoziazione dei contenuti basata su IP/Accept-Language (Googlebot: IP statunitensi, nessun header Accept-Language)
• Coerenza di trailing slash + maiuscole/minuscole tra percorsi locali, canonical, hreflang e sitemap
• Redirect 301 dal formato non canonico a quello canonico

Nota: Il report Targeting internazionale di Google in Search Console è deprecato. Il geotargeting si basa su hreflang, segnali di contenuto e pattern di collegamento.

Qualità dei contenuti tra le diverse versioni locali

Qualità della traduzione:

• I contenuti tradotti con IA non sono intrinsecamente spam (posizione di Google del 2025), ma traduzioni su larga scala di basso valore possono far scattare la policy sull'abuso di contenuti scalati
• Google utilizza il contenuto visibile per determinare la lingua: traduci TUTTO il contenuto della pagina (titolo, descrizione, intestazioni, corpo), non solo le parti standard
• Tradurre solo template/navigazione mentre il contenuto principale rimane nella lingua originale crea duplicati

Pagine locali sottili:

• Il sistema di contenuti utili è a livello di sito: molte pagine locali sottili possono sopprimere il posizionamento anche per pagine forti
• Non usare noindex sulle pagine locali sottili (spreca il budget di scansione) né canonical tra diverse versioni locali (in conflitto con hreflang)
• Approccio migliore: non creare pagine locali che non puoi rendere realmente utili

Controlla:

• Tutte le pagine locali hanno il contenuto principale completamente tradotto (non solo la UI)
• Nessun contenuto quasi identico tra diverse versioni locali ("Duplicato, Google ha scelto un canonical diverso" in GSC)
• Hreflang solo per le versioni locali con contenuto reale e domanda di ricerca
• Segnali localizzati: valuta, formato del telefono, indirizzi dove applicabile
• I link hreflang non funzionanti (404, reindirizzamenti) sprecano il budget di scansione E invalidano i cluster hreflang

Audit SEO On-Page

Tag Title

Controlla:

• Titoli univoci per ogni pagina
• Parola chiave principale vicino all'inizio
• 50-60 caratteri (visibili in SERP)
• Coinvolgenti e degni di click
• Posizionamento del marchio (di solito alla fine)

Problemi comuni:

• Titoli duplicati
• Troppo lunghi (troncati)
• Troppo corti (opportunità sprecata)
• Keyword stuffing
• Mancanti del tutto

Meta Description

Controlla:

• Descrizioni univoche per pagina
• 150-160 caratteri
• Include la parola chiave principale
• Proposta di valore chiara
• Call to action

Problemi comuni:

• Descrizioni duplicate
• Spazzatura generata automaticamente
• Troppo lunghe/corte
• Nessun motivo convincente per fare click

Struttura delle intestazioni

Controlla:

• Un solo H1 per pagina
• H1 contiene la parola chiave principale
• Gerarchia logica (H1 → H2 → H3)
• Le intestazioni descrivono il contenuto
• Non solo per lo stile

Problemi comuni:

• Più H1
• Salti di livello (H1 → H3)
• Intestazioni usate solo per lo stile
• Nessun H1 sulla pagina

Ottimizzazione dei contenuti

Contenuto principale della pagina

• Parola chiave nelle prime 100 parole
• Parole chiave correlate usate in modo naturale
• Profondità/lunghezza sufficiente per l'argomento
• Risponde all'intento di ricerca
• Migliore dei concorrenti

Problemi di contenuti sottili

• Pagine con poco contenuto unico
• Pagine di tag/categoria senza valore
• Pagine doorway
• Contenuti duplicati o quasi duplicati

Ottimizzazione delle immagini

Controlla:

• Nomi dei file descrittivi
• Testo alternativo su tutte le immagini
• Il testo alternativo descrive l'immagine
• Dimensioni dei file compresse
• Formati moderni (WebP)
• Lazy loading implementato
• Immagini responsive

Collegamenti interni

Controlla:

• Pagine importanti ben collegate
• Testo di ancoraggio descrittivo
• Relazioni logiche tra i link
• Nessun link interno rotto
• Numero ragionevole di link per pagina

Problemi comuni:

• Pagine orfane (nessun link interno)
• Testo di ancoraggio eccessivamente ottimizzato
• Pagine importanti sepolte
• Link eccessivi nel footer/sidebar

Targeting delle parole chiave

Per pagina

• Obiettivo chiaro di parola chiave principale
• Titolo, H1, URL allineati
• Il contenuto soddisfa l'intento di ricerca
• Non in concorrenza con altre pagine (cannibalizzazione)

A livello di sito

• Documento di mappatura delle parole chiave
• Nessuna grande lacuna nella copertura
• Nessuna cannibalizzazione delle parole chiave
• Cluster tematici logici

Valutazione della qualità dei contenuti

Segnali E-E-A-T

Esperienza

• Esperienza diretta dimostrata
• Approfondimenti/dati originali
• Esempi reali e casi di studio

Competenza

• Credenziali dell'autore visibili
• Informazioni accurate e dettagliate
• Affermazioni con fonti appropriate

Autorevolezza

• Riconosciuto nel settore
• Citato da altri
• Credenziali del settore

Affidabilità

• Informazioni accurate
• Trasparente riguardo all'attività
• Informazioni di contatto disponibili
• Privacy policy, termini
• Sito sicuro (HTTPS)

Profondità dei contenuti

• Copertura completa dell'argomento
• Risponde alle domande di follow-up
• Migliore dei concorrenti in cima alla classifica
• Aggiornato e attuale

Segnali di coinvolgimento dell'utente

• Tempo sulla pagina
• Frequenza di rimbalzo nel contesto
• Pagine per sessione
• Visite di ritorno

Problemi comuni per tipo di sito

Siti SaaS/Prodotto

• Le pagine prodotto mancano di profondità di contenuto
• Blog non integrato con le pagine prodotto
• Mancano pagine di confronto/alternative
• Pagine delle funzionalità povere di contenuto
• Nessun contenuto glossario/educativo

E-commerce

• Pagine categoria scarse
• Descrizioni prodotto duplicate
• Schema prodotto mancante
• Navigazione a faccette che crea duplicati
• Pagine esaurite gestite male

Siti di contenuti/Blog

• Contenuti obsoleti non aggiornati
• Cannibalizzazione delle parole chiave
• Nessun raggruppamento tematico
• Collegamenti interni scadenti
• Pagine autore mancanti

Siti multilingue / multi-regionali

• Errori hreflang (tag di ritorno mancanti, codici non validi, nessun autoreferenziamento)
• Canonical in conflitto con hreflang (canonical cross-locale sopprime l'indicizzazione)
• Pagine locali scarse che abbassano il segnale di qualità dell'intero sito
• Solo testo boilerplate tradotto, contenuto principale identico in tutte le lingue
• Nessun fallback x-default dichiarato
• Sitemap senza alternative hreflang o senza voci reciproche
• Redirect basati su IP che nascondono i contenuti a Googlebot
• Modalità locale del framework che nasconde la lingua dagli URL

Attività locale

• NAP incoerente
• Schema locale mancante
• Nessuna ottimizzazione di Google Business Profile
• Pagine località mancanti
• Nessun contenuto locale

Formato di output

Struttura del report di audit

Riepilogo esecutivo

• Valutazione generale dello stato di salute
• Principali 3-5 problemi prioritari
• Vittorie rapide identificate

Risultati SEO tecnici Per ogni problema:

• Problema: Cosa non va
• Impatto: Impatto SEO (Alto/Medio/Basso)
• Prova: Come l'hai trovato
• Correzione: Raccomandazione specifica
• Priorità: 1-5 o Alto/Medio/Basso

Risultati SEO on-page Stesso formato di cui sopra

Risultati sui contenuti Stesso formato di cui sopra

Piano d'azione prioritizzato

1. Correzioni critiche (blocco dell'indicizzazione/posizionamento)
2. Miglioramenti ad alto impatto
3. Vittorie rapide (facili, beneficio immediato)
4. Raccomandazioni a lungo termine

Riferimenti

• Rilevamento scrittura AI: Schemi comuni di scrittura AI da evitare (trattini em, frasi abusate, parole riempitive)
• SEO internazionale: Prove e fonti per hreflang, canonical + i18n, sitemap, struttura URL e qualità dei contenuti tra le diverse lingue
• Per l'ottimizzazione per i motori di ricerca AI (AEO, GEO, LLMO, AI Overviews), vedi la competenza ai-seo

Strumenti di riferimento

Strumenti gratuiti

• Google Search Console (essenziale)
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test (usalo per la validazione dello schema — esegue il rendering di JavaScript)
• Mobile-Friendly Test
• Schema Validator

Nota sul rilevamento dello schema: web_fetch rimuove i tag <script> (incluso JSON-LD) e non può rilevare lo schema iniettato via JS. Usa invece lo strumento browser, Rich Results Test o Screaming Frog — eseguono il rendering di JavaScript e catturano il markup iniettato dinamicamente. Vedi la sezione Limitazioni del rilevamento del markup Schema sopra.

Strumenti a pagamento (se disponibili)

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

Domande specifiche per l'attività

1. Quali pagine/parole chiave contano di più?
2. Hai accesso a Search Console?
3. Cambiamenti o migrazioni recenti?
4. Chi sono i tuoi principali concorrenti organici?
5. Qual è la tua attuale baseline di traffico organico?

Competenze correlate

• ai-seo: Per ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca AI (AEO, GEO, LLMO)
• programmatic-seo: Per creare pagine SEO su larga scala
• site-architecture: Per gerarchia delle pagine, design della navigazione e struttura degli URL
• schema: Per implementare dati strutturati
• cro: Per ottimizzare le pagine per la conversione (non solo il posizionamento)
• analytics: Per misurare le prestazioni SEO