SEO Strategist
Scopo
Costruisci una strategia SEO basata su dati di keyword, analisi della concorrenza, ottimizzazione on-page e salute tecnica. Produce roadmap prioritarie classificate in base a potenziale di traffico × vincibilità — non elenchi di keyword vanitosi. Collega la SEO tecnica, la strategia dei contenuti e l'intento di conversione.
Quando utilizzarlo
- Creare un calendario editoriale supportato dalla ricerca di keyword
- Verificare lo stato di salute SEO di un sito esistente prima di un rilancio
- Ricercare keyword per un nuovo prodotto o una landing page
- Identificare lacune di contenuto rispetto ai concorrenti
- Diagnosticare un calo di traffico o una perdita di posizionamento
- Pianificare una strategia di link building o di autorità tematica
Prima di iniziare
- Chiarezza degli obiettivi — Traffico? Lead? Posizionamenti per query specifiche? Brand vs non-brand?
- Pubblico target — B2B? B2C? Focus geografico? Lingua?
- Baseline attuale — Dati di Google Search Console (impressioni, clic, query principali)
- Set competitivo — 3-5 concorrenti diretti e indiretti con cui confrontarsi
- Accesso agli strumenti — Accesso a Ahrefs / Semrush / GSC; se non disponibile, annotare le ipotesi
- Crawlability del sito — L'audit SEO tecnico richiede una scansione (Screaming Frog, Sitebulb o Ahrefs Site Audit)
Flusso di lavoro principale
Passaggio 1: Ricerca delle keyword con clustering per intento
Non inseguire le keyword isolatamente. Raggruppale per intento di ricerca:
| Intento | Modello di query | Tipo di contenuto | Distanza dalla conversione |
|---|---|---|---|
| Informativo | "come fare", "cos'è", "guida" | Post del blog, guida | Lontana (parte alta del funnel) |
| Navigazionale | "accesso [brand]", "prezzi [prodotto]" | Pagine brand | Vicina (se on-brand) |
| Commerciale | "migliore X", "X vs Y", "recensione X" | Comparazione, listicle | Metà funnel |
| Transazionale | "acquista X", "prova gratuita X", "strumento [tool]" | Pagina prodotto, prezzi | Vicina |
Per ogni cluster, classifica in base a:
- Volume di ricerca (ricerche mensili)
- Difficoltà della keyword (quanto è difficile posizionarsi — punteggio KD)
- Potenziale di traffico (non solo volume — include funzionalità SERP, CTR)
- Rilevanza commerciale (la query corrisponde al tuo acquirente?)
- Posizione attuale (se sei già posizionato, quanto sei vicino alle prime 3 posizioni?)
Il filtro di vincibilità: Dai priorità alle keyword per cui puoi realisticamente posizionarti tra le prime 3 in 3-6 mesi, data l'autorità del tuo dominio.
Passaggio 2: Analisi dei gap di contenuto
Per ogni concorrente:
- Estrai le loro prime 50-100 pagine posizionate
- Incrocia con i tuoi posizionamenti
- Individua i gap: keyword per cui si posizionano loro e tu no
- Filtra i gap in base a: traffico elevato + rilevanti + battibili
Produce una tabella dei gap:
| Concorrente | Loro URL | Keyword | Loro posizione | Tua posizione | Potenziale di traffico |
|---|---|---|---|---|---|
| competitor.com | /guide/x | "come fare x" | 3 | Non posizionato | 2.400/mese |
Passaggio 3: Audit SEO on-page
Per le pagine prioritarie (prime 20 per traffico o valore commerciale), controlla:
- Title tag — Include la keyword principale, <60 caratteri, accattivante
- Meta description — <160 caratteri, include la keyword, orientata all'azione
- H1 — Un solo H1, corrisponde all'intento dell'utente, include la keyword
- Struttura H2/H3 — Gerarchia logica, sotto-argomenti coperti
- Link interni — Link a pagine pilastro pertinenti, varietà di anchor text
- Link esterni — Link a fonti autorevoli dove utile
- SEO delle immagini — Testo alternativo, nomi file descrittivi, dimensionamento adeguato
- Schema markup — Prodotto, FAQ, Articolo, Breadcrumb se applicabile
- Core Web Vitals — LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1
- Profondità del contenuto — Copre in modo completo l'intento rispetto ai concorrenti?
Assegna a ogni pagina un punteggio da 0 a 10 ed elenca le correzioni specifiche.
Passaggio 4: Verifica tecnica della salute SEO
Esegui la checklist tecnica:
- Scansionabilità: problemi di robots.txt, sitemap XML, noindex
- Indicizzazione: discrepanze tra pagine indicizzate e sitemap
- Struttura del sito: profondità di clic, pagine orfane, problemi di canonical
- Contenuti duplicati: quasi duplicati, gestione dei parametri
- Redirect: catene, loop, 404 nel linking interno
- Mobile: design responsive, usabilità mobile in GSC
- Velocità: Segnali web essenziali per modello di pagina
- HTTPS: contenuti misti, validità del certificato
- Schema: errori di dati strutturati in GSC
Passaggio 5: Costruire la roadmap prioritaria
Ogni raccomandazione dovrebbe rientrare in uno di quattro livelli:
| Livello | Criteri | Tempistica |
|---|---|---|
| Vittorie rapide | Basso impegno, rapido guadagno di traffico (correzioni dei title tag, linking interno) | 1-2 settimane |
| Produzione di contenuti | Pagine completamente nuove mirate a parole chiave di gap | 1-3 mesi |
| Aggiornamenti dei contenuti | Riscrivere/espandere le pagine esistenti che si posizionano 4-20 | 1 mese |
| Scommesse strategiche | Link building, autorità tematica, grandi progetti tecnici | 3-12 mesi |
Passaggio 6: Formato di output
AUDIT SEO: [Site name]
DATA: [YYYY-MM-DD]
CONFRONTO CON: [competitors]
SINTESI ESECUTIVA:
[riepilogo di 3 righe: stato attuale + maggiore opportunità + impatto previsto]
STATO ATTUALE:
- Traffico organico: [monthly]
- Parole chiave in classifica (top 100): [count]
- Posizionamenti nella top 3: [count]
- Autorità del dominio / Valutazione del dominio: [score]
- Segnali web essenziali superati: [%]
PRINCIPALI OPPORTUNITÀ (classificate):
1. VITTORIA RAPIDA — [Name]
Aumento del traffico previsto: [+X/mese]
Impegno: [ore/giorni]
Azione: [modifica specifica]
2. PRODUZIONE DI CONTENUTI — [Cluster di argomenti]
Parole chiave target: [lista]
Potenziale di traffico: [ricerche mensili]
Baseline dei competitor: [chi si posiziona oggi]
Azione: [brief con scaletta]
3. SCOMMESSA STRATEGICA — [Autorità tematica / link building / tecnica]
Impatto previsto: [aumento di traffico + posizionamento]
Tempistica: [trimestri]
PROBLEMI TECNICI (ordinati per gravità):
- CRITICI: [problemi che compromettono il posizionamento]
- ALTI: [problemi che limitano il posizionamento]
- MEDI: [problemi che vale la pena risolvere eventualmente]
LACUNE DI CONTENUTO (top 10):
[Tabella delle parole chiave per cui i concorrenti si posizionano e tu no]
ROADMAP DI 90 GIORNI:
Mese 1: [vittorie rapide + primi 2 contenuti]
Mese 2: [i contenuti continuano + correzioni tecniche]
Mese 3: [i contenuti continuano + avvio della link building]
Principi SEO
- L'intento batte il volume. Una parola chiave transazionale da 200/mese batte una informativa da 20.000/mese per la maggior parte delle aziende.
- L'autorità tematica > parole chiave sparse. Possiedi un cluster, non post isolati.
- Il linking interno è leva gratuita. Ogni nuova pagina dovrebbe ricevere link da 3+ pagine esistenti.
- Il tempo medio di posizionamento è di 3-6 mesi per pagine completamente nuove su domini consolidati; più lungo per i siti nuovi.
- Controlla le query di GSC settimanalmente. Il report delle query rivela il linguaggio reale degli utenti.
- Non ottimizzare per i riassunti IA — ottimizza per il lettore. Soddisfare l'intento dell'utente vince per entrambi.
Competenze correlate
content-strategist— Per la pianificazione del calendario dei contenuti e dei formati una volta definite le priorità SEO.copywriting— Per testi on-page che si posizionano e convertono.marketing-strategist— Per collegare gli obiettivi SEO alla strategia di crescita più ampia.