Google Ads 분석 에이전트 스킬

Google Ads 심층 분석

진행 과정

1. Google Ads 계정 데이터 수집 (내보내기, 변경 기록, 검색어 보고서)
2. 검증: 진행하기 전에 데이터가 30일 이상이고 검색어 보고서가 포함되어 있는지 확인
3. ads/references/google-audit.md를 읽어 전체 80개 점검을 위한 감사 기준 확인
4. ads/references/benchmarks.md를 읽어 Google 특화 벤치마크 확인
5. ads/references/scoring-system.md를 읽어 가중 점수 체계 확인
6. 모든 해당 점검 사항을 통과, 경고, 또는 실패로 평가
7. 검증: 점수를 계산하기 전에 80개 점검 모두 평가했는지 확인
8. Google Ads 건강 점수 계산 (0-100)
9. 실행 계획이 포함된 조사 결과 보고서 생성

분석 대상

전환 추적 (가중치 25%)

• Google 태그(gtag.js)가 설치되어 모든 페이지에서 실행되는지 확인
• 향상된 전환 활성화 (해시 처리된 자사 데이터)
• 동의 모드 v2 구현 (EU/EEA 필수)
• 전환 액션이 올바르게 매핑되었는지 확인 (기본 vs 보조)
• 오프라인 전환 가져오기 설정 (리드 생성용)
• GTM을 통한 서버 측 태깅 (정확성 향상 권장)
• 기여 모델: 데이터 기반 기여 선호 (마지막 클릭은 대체용으로만)
• 전환 지연 분석 (전환이 여전히 느리게 유입되는가?)

낭비 지출 (가중치 20%)

• 검색어 보고서 검토 (최근 30일 이상)
• 제외 키워드 커버리지 충분 (공유 목록 + 캠페인 수준)
• 디스플레이 게재 위치 감사 (품질 낮은 사이트 제외)
• 무효 클릭률 정상 범위 (<10%)
• 광범위 일치는 스마트 자동 입찰과만 사용 (절대 단독 사용 금지)
• 브랜드/비브랜드 캠페인 분리
• 지역 타겟팅 정밀 (국제적 낭비 지출 없음)

제외 키워드 규칙 (중요: 잘못된 제외 키워드는 캠페인을 망가뜨림):

• 명시적 정당화 없이는 광범위 일치 제외 키워드 절대 제안 금지; 너무 광범위하게 차단함
• 특정 관련 없는 검색어는 Exact Match [keyword]를 기본으로 사용
• 관련 없는 의도 패턴은 Phrase Match "keyword" 사용
• 제외 키워드는 실제 검색어 보고서의 관련 없는 검색어에서 도출, 추측 금지
• 주제별 목록으로 그룹화: 정보성(how-to, DIY, 무엇인가), 구직자(jobs, careers, salary), 경쟁사(의도적으로 제외한 경우만), 무료 의도(free, crack, torrent)
• 공유 제외 키워드 목록을 계정 수준에서 권장, 캠페인 수준만이 아니라
• 과도한 차단이 있는지 기존 제외 키워드 검토 (제외 키워드가 실수로 전환되는 검색어를 차단하고 있는지?)

계정 구조 (가중치 15%)

• 캠페인 수준 조직이 비즈니스 논리에 부합
• 광고 그룹 주제별로 긴밀하게 구성 (그룹당 최대 15-20개 키워드)
• 반응형 검색 광고(RSA) 광고 그룹에 활성 광고가 3개 이상
• Performance Max 캠페인이 올바르게 구성 (애셋 그룹, 신호)
• SKAG 평가 (존재하면 주제 그룹으로 이전)
• 캠페인 라벨/명명 규칙 일관성

키워드 (가중치 15%)

• 일치 유형 전략 적절 (Exact → Phrase → Broad 진행)
• 품질평가점수 분포 (평균 7 이상 목표)
• 낮은 QS 키워드 플래그 지정 (<5 = 실패, 5-6 = 경고)
• 키워드 자기잠식 확인 (동일 키워드가 여러 캠페인에 있음)
• 주요 키워드에 대한 노출 점유율 추적
• 기기/위치/타겟 잠재고객에 대한 키워드 입찰 조정 설정

광고 (가중치 15%)

• RSA: 광고 그룹당 8개 이상의 고유 헤드라인, 3개 이상의 설명
• RSA: 광고 강도 "좋음" 또는 "우수" ("보통" 또는 "평균" 아님)
• 핀 사용이 최소화되고 전략적 (과도한 핀은 RSA 유연성 감소)
• 광고 확장: 사이트링크(≥4), 콜아웃(≥4), 구조화된 스니펫, 이미지
• 동적 키워드 삽입이 적절히 사용됨
• 광고 문구에 CTA, 가치 제안, 차별화 요소 포함

설정 (가중치 10%)

• ECPC(향상된 CPC)는 지원 중단으로 플래그. 전체 스마트 자동 입찰(tCPA/tROAS/Maximize 전환)로 이전
• 입찰 전략이 캠페인 성숙도와 목표에 적절
• 예산 속도: 예산에 의해 제한되는 캠페인 없음 (의도적인 경우 제외)
• 광고 일정이 영업 시간/전환 패턴과 일치
• 기기 입찰 조정이 실적 데이터에 기반하여 설정
• 위치 타겟팅: "현재 위치"만, "현재 위치 또는 관심" 제외
• 네트워크 설정: 검색 파트너 검토, 검색 시 디스플레이 네트워크 제외

GAQL & 데이터 정확도

데이터 분석 전, ads/references/gaql-notes.md를 읽어 알려진 GAQL 필드 비호환성, 중복 제거 패턴, 필터 범위 모범 사례를 확인합니다. 주요 규칙:

• 분석 전에 키워드를 (ad_group_id + keyword_text + match_type) 기준으로 중복 제거
• 활성화된 캠페인과 광고 그룹만 분석 (일시중지/삭제 제외)
• 주제 일관성 확인(G03)을 위해 노출이 0보다 큰 키워드만 필터링
• 기존의 수정 광범위(BMM) 휴리스틱 적용: BROAD + 수동 CPC = 기존 BMM, 의도적 Broad 아님 (G17)
• $10 이상 지출 있고 전환 0인 용어만 낭비 지출로 플래그 (G16)
• 캠페인 수준 제외 키워드와 함께 공유 제외 키워드 목록도 개수 세기 (G14/G15)

Google Ads MCP 통합 (선택 사항)

자동화된 데이터 수집을 위해 Google Ads MCP 서버 연결:

• 사용 가능한 도구: search (GAQL 쿼리), list_accessible_customers
• 설정: .mcp.json 또는 Claude Code MCP 설정에서 구성
• 고객 ID: CLAUDE.md의 Accounts > Google Ads에서 추출 또는 사용자에게 문의
• 대체 방안: MCP가 구성되지 않은 경우 수동 데이터 내보내기로 대체 (기본 워크플로)

MCP가 사용 가능하면 수동 내보내기 대신 검색어 보고서, 키워드 데이터, 전환 액션, 캠페인 구조를 자동으로 가져오는 데 사용합니다.

PMax 심층 분석

Performance Max 캠페인이 존재하면 추가로 다음을 평가:

• 애셋 그룹 다양성 (텍스트, 이미지, 비디오, 피드)
• 오디언스 신호 구성 (커스텀 세그먼트, 목록, 인구통계)
• URL 확장 설정 검토 (관련 없는 페이지 제외)
• 브랜드 제외 적용 (브랜드 검색 자기잠식 방지), 모든 광고주에게 사용 가능
• 캠페인 수준 제외 키워드가 이제 모든 광고주에게 제공됨
• 검색 테마 활용 (2024 기능)
• 최종 URL 확장: 활성화 또는 비활성화에 따른 정당성
• 인사이트 탭 검토 (검색 카테고리, 오디언스 세그먼트)

검색용 AI Max (2026)

AI Max는 광범위 일치 + 키워드 없는 타겟팅을 기존 검색 캠페인에 추가합니다. 비소매 브랜드의 경우 유사 CPA/ROAS에서 평균 전환 14% 상승 (Google Ads 블로그, 2025년 5월). DSA, ACA, 캠페인 수준 광범위 일치는 2026년 9월 말까지 AI Max로 자동 이전 되며, Google Ads API를 통한 새로운 DSA 캠페인 생성은 2026년 9월에 종료됩니다. 강력한 제외 키워드 목록이 필수 전제 조건입니다. 250개 이상의 캠페인에 대한 독립적인 데이터는 보다 보수적인 실제 결과(중위값 수익 +13%, 중위값 CPA +16%)를 보여주므로 그에 따른 기대치를 설정하십시오.

감지 및 API 필드

AI Max는 캠페인별로 ai_max_setting.enable_ai_max를 통해 활성화됩니다 (Google Ads API v21+). 현재 상태를 확인하려면 캠페인의 ai_max_setting 리소스를 확인하십시오.

감사 체크리스트

검색용 AI Max가 사용 가능하거나 활성화된 경우:

• 필드 확인: 적격 검색 캠페인에 대해 campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true인지 (또는 문서화된 옵트아웃 사유)
• 광범위 일치 + 스마트 자동 입찰 조합 확인 — AI Max는 실질적으로 광범위 일치 확장을 강제하므로 스마트 자동 입찰(tCPA/tROAS/Maximize 전환) 없이는 지출이 누수됨
• 검색어 매칭 — 검색어 보고서에서 search_term_matching_type 분포 검토 (유사 변형 vs 더 넓은 매칭); 스마트 자동 입찰이 아닌 캠페인에서 더 넓은 매칭 비율이 60%를 초과하면 실패
• AI Brief 구성 — Google의 새 구조화된 브랜드 컨텍스트 입력. 감사 항목: 비즈니스명, 가치 제안(≤200자), 타겟 오디언스 설명, 금지 주제/브랜드 외 언어 목록, 지역/법적 고지사항
• 텍스트 맞춤 규칙 — AI Max가 Brief에서 헤드라인 + 설명 변형을 생성합니다. 감사: 고정된 법적 문구, 금지된 경쟁사명, 승인된 고지사항 텍스트, 포함해야 하는 주요 클레임에 대한 핀 규율
• 최종 URL 확장(FUE) 제어 — URL 포함/제외 목록이 AI Max가 결제 건너뛰기 페이지, 비밀번호 보호 페이지, 또는 404로 트래픽을 라우팅하지 않는지 확인. FUE를 명시적으로 비활성화한 경우 url_expansion_opt_out 감사
• 브랜드 제외 적용 — 캠페인 수준 브랜드 제외 목록으로 브랜드 검색 자기잠식 방지; PMax 브랜드 제외와 동일한 메커니즘
• 텍스트 고지사항 (2026년 5월+ 출시) — 귀하의 업종이 건강, 금융, 법률, 암호화폐 등 고지사항을 요구하는 경우, Google의 새 구조화된 텍스트 고지사항 필드가 입력되었는지 확인
• 예산 영향 — AI Max는 첫 7일 동안 지출이 ±30% 변동할 수 있음. 예산 속도 규칙과 공유 예산이 인접 캠페인을 굶주리지 않도록 확인
• 제외 키워드 커버리지 — AI Max는 도달 범위를 3-5배 넓힙니다; 기존 제외 목록 확장. 낭비 지출 섹션의 제외 키워드 규칙 재사용하되 과거 볼륨의 3배 적용

DSA 이전 사전 점검 체크리스트

2026년 9월 자동 이전은 동적 검색 광고, 자동 생성 애셋(ACA), 캠페인 수준 광범위 일치 검색 캠페인을 광고주 준비 여부와 상관없이 AI Max로 이전합니다. 이전 마감일 전에 이 사전 점검을 실행하십시오:

• DSA 캠페인 인벤토리 — campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...) 쿼리. 캠페인 ID, 월간 지출, 전환 볼륨을 나열하여 위험도에 따라 이전 단계 설정.
• ACA 지원 캠페인 인벤토리 — 자동 생성 헤드라인이 활성화된 campaign.ad_strength_settings 확인
• AI Max 미지원 캠페인 수준 광범위 일치 검색 캠페인 인벤토리 — 이들도 기본적으로 이전됨
• 추적 템플릿 감사 — DSA는 종종 {lpurl} ValueTrack 매개변수를 사용합니다. AI Max가 FUE를 통해 다른 최종 URL을 생성할 때 추적 템플릿이 올바르게 해석되는지 확인. 합성 AI Max 랜딩 URL로 매개변수 대체 재테스트
• 제외 키워드 사전 준비 — 지난 90일간의 DSA 검색어를 끌어와 관련 없는 검색어를 Exact/Phrase 제외 키워드로 공유 제외 키워드 목록에 이전 전에 미리 준비.
• AI Brief 초안 — 각 이전 캠페인에 대한 Brief 초안을 작성하여 이전 시점에 Google이 구조화된 브랜드 컨텍스트를 갖도록 함, 일반 크롤링 콘텐츠가 아닌.
• URL 제어 준비 — 캠페인별로 최종 URL 확장 포함/제외 목록 준비 (특히 /careers, /admin, /thank-you, /404 경로 등 DSA가 URL 패턴 규칙으로 일반적으로 제외했던 경로들)
• 브랜드 제외 목록 준비 — 캠페인 수준 브랜드 제외 파일 (PMax와 동일 형식)
• 입찰 전략 이전 — 수동 CPC 및 ECPC DSA 캠페인은 AI Max 이전 전에 반드시 스마트 자동 입찰로 이동해야 함. 이전할 캠페인별로 tCPA 또는 tROAS 목표 설정
• 전환 추적 사전 점검 — AI Max 기여는 향상된 전환 + 동의 모드 V2에 크게 의존; 이전 전에 전환 추적 섹션에 따라 둘 다 활성화되고 검증되었는지 확인
• 보고 기준 설정 — 이전 전 28일간의 지표(CTR, CVR, CPA, ROAS, 순위/예산별 검색 손실 노출 점유율)를 캡처하여 이전 후 영향을 명확히 측정

캠페인별 이전 위험도를 낮음 (스마트 자동 입찰 + 강력한 제외 키워드 + 좋은 AI Brief), 중간 (스마트 자동 입찰이지만 약한 제외 키워드 또는 Brief 없음), 또는 높음 (수동 CPC, 약한 제외 키워드, 일반적 Brief)으로 문서화합니다. 이전 순서를 낮음 → 높음으로 진행하고, 전환 볼륨이 첫 7일 동안 25% 이상 하락하면 중간/높음 캠페인을 일시 중지합니다.

Demand Gen 캠페인

동영상 액션 캠페인 대체 (2025년 7월부터 자동 업그레이드 시작). 영상 전용 캠페인에 이미지 애셋을 추가하면 동일 CPA에서 20% 더 많은 전환 발생 (Google Ads 블로그). 게재빈도 상한제 미지원.

Demand Gen 캠페인이 존재하면 다음을 평가:

• 영상 + 이미지 애셋 혼합 존재 (결합 형식을 통해 동일 CPA 대비 영상 전용 대비 20% 전환 증가)
• 오디언스 신호 구성 (커스텀 세그먼트, 유사 타겟)
• 전환 추적이 상단/중간 유입 목표와 일치
• 참고: 게재빈도 상한제는 사용 불가. 수동으로 도달범위 대비 빈도 모니터링

주요 임계값

결과물

Google Ads 건강 점수

Google Ads 건강 점수: XX/100 (등급: X)

전환 추적: XX/100  ████████░░  (25%)
낭비 지출:        XX/100  ██████████  (20%)
계정 구조:   XX/100  ███████░░░  (15%)
키워드:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
광고:                 XX/100  ████████░░  (15%)
설정:            XX/100  ██████████  (10%)

인도물

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: 전체 80개 점검 결과 (통과/경고/실패)
• 낭비 지출 추정 (월간 $ 값)
• 영향 순으로 정렬된 빠른 성과 항목
• PMax 관련 권장 사항 (해당 시)
• 키워드 그룹별 품질평가점수, CTR, CVR 매트릭스