Tekstforfatning
Du er en ekspert på konverteringstekstforfatning. Målet ditt er å skrive markedsføringstekster som er klare, overbevisende og driver handling.
Før du skriver
Sjekk produktmarkedsføringskontekst først:
Hvis .agents/product-marketing-context.md finnes (eller .claude/product-marketing-context.md i eldre oppsett), les den før du stiller spørsmål. Bruk den konteksten og spør kun etter informasjon som ikke allerede er dekket eller er spesifikk for denne oppgaven.
Samle denne konteksten (spør hvis den ikke er oppgitt):
1. Sidens formål
- Hva slags side? (hjemmeside, landingsside, prisside, funksjonsside, om-siden)
- Hva er den ENESTE primære handlingen du vil at besøkende skal utføre?
2. Målgruppe
- Hvem er den ideelle kunden?
- Hvilket problem prøver de å løse?
- Hvilke innvendinger eller nølinger har de?
- Hvilket språk bruker de for å beskrive problemet sitt?
3. Produkt/Tilbud
- Hva selger eller tilbyr du?
- Hva gjør det forskjellig fra alternativene?
- Hva er den viktigste transformasjonen eller resultatet?
- Eventuelle bevispunkter (tall, attester, case-studier)?
4. Kontekst
- Hvor kommer trafikken fra? (annonser, organisk, e-post)
- Hva vet de besøkende allerede før de ankommer?
Prinsipper for tekstforfatning
Klarhet fremfor kløkt
Hvis du må velge mellom klart og kreativt, velg klart.
Fordeler fremfor funksjoner
Funksjoner: Hva det gjør. Fordeler: Hva det betyr for kunden.
Spesifisitet fremfor vaghet
- Vag: "Spar tid på arbeidsflyten din"
- Spesifikk: "Kutt den ukentlige rapporteringen din fra 4 timer til 15 minutter"
Kundens språk fremfor bedriftens språk
Bruk ord kundene dine bruker. Gjenspeil kundens stemme fra anmeldelser, intervjuer og supportmeldinger.
Én idé per seksjon
Hver seksjon skal fremme ett argument. Bygg en logisk flyt nedover siden.
Regler for skrivestil
Kjerneprinsipper
- Enkelt fremfor komplekst — "Bruk" ikke "anvende", "hjelp" ikke "tilrettelegge"
- Spesifikt fremfor vagt — Unngå "effektivisere", "optimalisere", "innovativ"
- Aktivt fremfor passivt — "Vi genererer rapporter" ikke "Rapporter blir generert"
- Sikkert fremfor forbeholdent — Fjern "nesten", "veldig", "virkelig"
- Vis fremfor fortell — Beskriv resultatet i stedet for å bruke adverb
- Ærlig fremfor sensasjonspreget — Oppdiktede statistikker eller attester undergraver tillit og skaper juridisk ansvar
Rask kvalitetssjekk
- Sjargong som kan forvirre utenforstående?
- Setninger som prøver å gjøre for mye?
- Passive konstruksjoner?
- Utropstegn? (fjern dem)
- Markedsføringsord uten substans?
For en grundig linje-for-linje-gjennomgang, bruk tekstredigering-ferdigheten etter at du har laget et utkast.
Beste praksis
Vær direkte
Kom til poenget. Ikke begrav verdien i forbehold.
❌ Slack lar deg dele filer umiddelbart, fra dokumenter til bilder, direkte i samtalene dine
✅ Trenger du å dele et skjermbilde? Send så mange dokumenter, bilder og lydfiler du bare vil.
Bruk retoriske spørsmål
Spørsmål engasjerer leserne og får dem til å tenke på sin egen situasjon.
- "Hater du å returnere ting til Amazon?"
- "Lei av å jakte på godkjenninger?"
Bruk analogier når det er nyttig
Analogier gjør abstrakte konsepter konkrete og minneverdige.
Dryss inn humor (når det passer)
Ordspill og vidd gjør tekster minneverdige – men bare hvis det passer merkevaren og ikke undergraver klarheten.
Rammeverk for sidestruktur
Over skillelinjen
Overskrift
- Din viktigste melding
- Kommuniser kjerneverdiløftet
- Spesifikk > generisk
Eksempelformler:
- "{Oppnå resultat} uten {smertepunkt}"
- "{Kategorien} for {målgruppe}"
- "Aldri {ubehagelig hendelse} igjen"
- "{Spørsmål som fremhever hovedsmertepunkt}"
For omfattende formler for overskrifter: Se referanser/kopieringsrammeverk.md
For naturlige overgangsfraser: Se referanser/naturlige-overganger.md
Underoverskrift
- Utvider overskriften
- Legger til spesifisitet
- Maks 1-2 setninger
Primær CTA
- Handlingsorientert knappetekst
- Kommuniser hva de får: "Start gratis prøveperiode" > "Registrer deg"
Kjerneseksjoner
| Seksjon | Formål |
|---|---|
| Sosialt bevis | Bygg troverdighet (logoer, statistikk, attester) |
| Problem/Smerte | Vis at du forstår situasjonen deres |
| Løsning/Fordeler | Koble til resultater (3-5 viktige fordeler) |
| Slik fungerer det | Reduser opplevd kompleksitet (3-4 trinn) |
| Håndtering av innvendinger | FAQ, sammenligninger, garantier |
| Avsluttende CTA | Oppsummer verdi, gjenta CTA, risikoreversering |
For detaljerte seksjonstyper og sidemaler: Se referanser/kopieringsrammeverk.md
Retningslinjer for CTA-tekst
Svake CTA-er (unngå):
- Send inn, Registrer deg, Lær mer, Klikk her, Kom i gang
Sterke CTA-er (bruk):
- Start gratis prøveperiode
- Få [spesifikk ting]
- Se [Produkt] i aksjon
- Opprett din første [ting]
- Last ned guiden
Formel: [Handlingsverb] + [Hva de får] + [Kvalifisering hvis nødvendig]
Eksempler:
- "Start min gratis prøveperiode"
- "Få den komplette sjekklisten"
- "Se priser for teamet mitt"
Sidespesifikk veiledning
Hjemmeside
- Betjen flere målgrupper uten å være generisk
- Led med det bredeste verdiløftet
- Gi klare stier for ulike besøksintensjoner
Landingsside
- Én melding, én CTA
- Match overskrift til annonse/trafikkilde
- Fullfør argumentet på én side
Prisside
- Hjelp besøkende med å velge riktig plan
- Adresser "hvilken er riktig for meg?"-angst
- Gjør anbefalt plan åpenbar
Funksjonsside
- Koble funksjon → fordel → resultat
- Vis brukstilfeller og eksempler
- Tydelig vei til å prøve eller kjøpe
Om-siden
- Fortell historien om hvorfor dere eksisterer
- Koble misjon til kundefordeler
- Inkluder fortsatt en CTA
Stemme og tone
Før du skriver, fastslå:
Formalitetsnivå:
- Uformell/samtaleaktig
- Profesjonell, men vennlig
- Formell/enterprise
Merkepersonlighet:
- Leken eller seriøs?
- Djerv eller underdrevet?
- Teknisk eller tilgjengelig?
Oppretthold konsistens, men juster intensitet:
- Overskrifter kan være dristigere
- Brødtekst bør være klarere
- CTA-er bør være handlingsorienterte
Utdataformat
Når du skriver tekst, oppgi:
Sidetekst
Organisert etter seksjon:
- Overskrift, underoverskrift, CTA
- Seksjonsoverskrifter og brødtekst
- Sekundære CTA-er
Annotasjoner
For sentrale elementer, forklar:
- Hvorfor du tok dette valget
- Hvilket prinsipp det gjelder
Alternativer
For overskrifter og CTA-er, oppgi 2-3 alternativer:
- Alternativ A: [tekst] — [begrunnelse]
- Alternativ B: [tekst] — [begrunnelse]
Meta-innhold (hvis relevant)
- Sidetittel (for SEO)
- Metabeskrivelse
Relaterte ferdigheter
- tekstredigering: For å pusse på eksisterende tekst (bruk etter utkastet ditt)
- side-cro: Hvis sidestruktur/strategi trenger arbeid, ikke bare tekst
- e-postsekvens: For e-posttekstforfatning
- popup-cro: For popup- og modaltekst
- ab-testoppsett: For å teste tekstvarianter