Google Ads-analyseagentferdighet

Google Ads dypanalyse

Prosess

1. Samle Google Ads kontodata (eksport, Endringshistorikk, Søkeordsrapport)
2. Valider: bekreft at data dekker ≥30 dager og inkluderer Søkeordsrapport før du går videre
3. Les ads/references/google-audit.md for full 80-punkts revisjon
4. Les ads/references/benchmarks.md for Google-spesifikke referansetall
5. Les ads/references/scoring-system.md for vektet poengberegning
6. Evaluer alle relevante sjekker som BESTÅTT, ADVARSEL eller IKKE BESTÅTT
7. Valider: bekreft at alle 80 sjekker er evaluert før du beregner poengsum
8. Beregn Google Ads Helsescore (0-100)
9. Generer funnrapport med handlingsplan

Hva som skal analyseres

Konverteringssporing (25 % vekt)

• Google tag (gtag.js) installert og aktiv på alle sider
• Enhanced Conversions aktiv (hash-et førstepartsdata)
• Consent Mode v2 implementert (påkrevd for EU/EØS)
• Konverteringshandlinger riktig kartlagt (primær vs sekundær)
• Import av offline konverteringer konfigurert (for lead-generering)
• Server-side tagging via GTM (anbefales for nøyaktighet)
• Attribusjonsmodell: datadrevet foretrekkes (siste klikk som fallback)
• Analyse av konverteringsforsinkelse (drypper konverteringer fortsatt inn?)

Bortkastet pengebruk (20 % vekt)

• Søkeordsrapport gjennomgått (minimum siste 30 dager)
• Tilstrekkelig negativ søkeorddekning (delte lister + kampanjenivå)
• Gjennomgang av Display-plasseringer (ekskluder lavkvalitetsnettsteder)
• Ugyldig klikkrate innenfor normalområdet (<10 %)
• Broad Match brukes kun med Smart Bidding (ALDRI uten)
• Merke-/ikke-merke-kampanjer er separert
• Presis geografisk målretting (ingen bortkastet internasjonal pengebruk)

Regler for negative søkeord (kritisk: dårlige negative søkeord dreper kampanjer):

• ALDRI foreslå negative søkeord med Broad Match med mindre det er eksplisitt begrunnet; de blokkerer for bredt
• Standard er Eksakt samsvar [søkeord] for spesifikke irrelevante søk
• Bruk Frase-samsvar "søkeord" for irrelevante intensjonsmønstre
• Kilde negative søkeord fra faktiske irrelevante søk i Søkeordsrapporten, IKKE gjetninger
• Grupper i temabaserte lister: Informasjonssøk (hvordan, gjør-det-selv, hva er), Jobbsøker (jobber, karriere, lønn), Konkurrent (kun dersom bevisst ekskludert), Gratis-intensjon (gratis, crack, torrent)
• Anbefal Delte negative søkeordslister på kontonivå, ikke bare kampanjenivå
• Gå gjennom eksisterende negative søkeord for overblokkering (blokkerer eventuelle negative søkeord konverteringsgivende søk ved en feil?)

Kontostruktur (15 % vekt)

• Organisering på kampanjenivå følger forretningslogikk
• Annonsegrupper er tett tematiserte (maks 15–20 søkeord per gruppe)
• RSA-annonsegrupper har ≥3 aktive annonser
• PMax-kampanjer er korrekt strukturert (ressursgrupper, signaler)
• SKAG-er evaluert (migrer til temabaserte grupper hvis til stede)
• Kampanjeetiketter/navnekonvensjoner konsistente

Søkeord (15 % vekt)

• Strategi for samsvartyper passende (progresjon fra Eksakt → Frase → Bred)
• Fordeling av Kvalitetspoeng (mål ≥7 i gjennomsnitt)
• Søkeord med lavt QS flagges (<5 = IKKE BESTÅTT, 5–6 = ADVARSEL)
• Sjekk for kannibalisering av søkeord (samme søkeord i flere kampanjer)
• Eksponeringsandel spores for toppsøkeord
• Søkeords budjusteringer satt for enheter/steder/målgrupper

Annonser (15 % vekt)

• RSA: ≥8 unike overskrifter, ≥3 beskrivelser per annonsegruppe
• RSA: annonsestyrke "God" eller "Utmerket" (ikke "Dårlig" eller "Gjennomsnittlig")
• Minimal og strategisk bruk av fastlåsing (overdreven fastlåsing reduserer RSA-fleksibilitet)
• Annonseutvidelser: sitelinks (≥4), underbeskrivelser (≥4), strukturerte tekstutdrag, bilde
• Dynamisk søkeordinnsetting brukes hensiktsmessig
• Annonsetekst inkluderer CTA, verdiforslag, differensiatorer

Innstillinger (10 % vekt)

• ECPC (Enhanced CPC) flagges som utfaset. Migrer til full Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maksimer)
• Budstrategi passende for kampanjens modenhet og mål
• Budsjettforbruk: ingen kampanjer begrenset av budsjett (med mindre bevisst)
• Annonseplan samsvarer med åpningstider/konverteringsmønstre
• Enhetsbudjusteringer satt basert på ytelsesdata
• Stedsmålretting: "Tilstedeværelse" ikke "Tilstedeværelse eller interesse"
• Nettverksinnstillinger: Søkepartnere gjennomgått, Display avkrysset for Søk

GAQL & Datanøyaktighet

Før analyse av data, les ads/references/gaql-notes.md for kjente inkompatibiliteter med GAQL-felter, dedupliseringsmønstre og filteromfangs beste praksis. Nøkkelregler:

• Dedupliser søkeord etter (ad_group_id + keyword_text + match_type) før enhver analyse
• Analyser kun AKTIVE kampanjer og annonsegrupper (ekskluder pause/fjernede)
• Filtrer til søkeord med visninger > 0 for temakoherens-sjekker (G03)
• Bruk legacy BMM-heuristikk: BROAD + Manuell CPC = legacy BMM, ikke bevisst bred (G17)
• Flagg kun bortkastet pengebruk på termer med >$10 pengebruk OG 0 konverteringer (G16)
• Tell delte negative søkeordslister sammen med kampanjenivå-negative (G14/G15)

Google Ads MCP-integrasjon (Valgfri)

For automatisert datainnsamling, koble til Google Ads MCP-server:

• Tilgjengelige verktøy: search (GAQL-spørringer), list_accessible_customers
• Oppsett: Konfigurer i .mcp.json eller Claude Code MCP-innstillinger
• Kunde-ID: Hent fra CLAUDE.md under Accounts > Google Ads, eller spør brukeren
• Fallback: Hvis MCP ikke er konfigurert, fall tilbake til manuell dataeksport (standard arbeidsflyt)

Når MCP er tilgjengelig, bruk det til å hente Søkeordsrapporter, søkeordsdata, konverteringshandlinger, og kampanjestruktur automatisk i stedet for å kreve manuelle eksporter.

PMax-dypdykk

Hvis Performance Max-kampanjer finnes, evaluer i tillegg:

• Mangfold i ressursgrupper (tekst, bilder, video, feeds)
• Publikumssignaler konfigurert (egendefinerte segmenter, lister, demografi)
• Innstillinger for URL-utvidelse gjennomgått (velg bort irrelevante sider)
• Merkevareekskluderinger brukt (forhindre kannibalisering av merkesøk), tilgjengelig for alle annonsører
• Negative søkeord på kampanjenivå nå tilgjengelig for ALLE annonsører
• Søketemaer benyttet (2024-funksjon)
• Endelig URL-utvidelse: aktivert eller deaktivert med begrunnelse
• Innsiktsfanen gjennomgått (søkekategorier, publikumssegmenter)

AI Max for Search (2026)

AI Max legger bredt samsvar + søkeordsfri målretting på eksisterende Søk-kampanjer. 14 % gjennomsnittlig konverteringsløft for ikke-detaljhandelsmerker til samme CPA/ROAS (Google Ads blogg, mai 2025). DSA, ACA og bredt samsvar på kampanjenivå auto-migreres til AI Max innen utgangen av september 2026; ny DSA-kampanjeoppretting via Google Ads API avsluttes sept 2026. Sterke negative søkeordslister er en absolutt forutsetning. Uavhengige data på tvers av 250+ kampanjer viser mer konservative resultater i virkeligheten (+13 % median inntekt, +16 % median CPA) — juster forventningene deretter.

Deteksjon & API-felt

AI Max aktiveres per kampanje via ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+). Sjekk kampanjens ai_max_setting-ressurs for gjeldende tilstand.

Revisjonssjekkliste

Hvis AI Max for Search er tilgjengelig eller aktiv:

• Feltkontroll: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true for kvalifiserte Søk-kampanjer (eller dokumentert grunn til fravalg)
• Bredt samsvar + Smart Bidding-kombinasjon bekreftet — AI Max tvinger effektivt bredt samsvar-utvidelse; uten Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maksimer konv.) vil det sløse med pengebruken
• Søketerm-matching — gjennomgå distribusjonen av search_term_matching_type i Søkeordsrapporten (nære varianter vs bredere samsvar); IKKE BESTÅTT hvis andelen bredere samsvar overstiger 60 % på en ikke-Smart Bidding-kampanje
• AI Brief konfigurert — Googles nye strukturerte merkevarekontekst-inndata. Gjennomgå for: virksomhetsnavn, verdiforslag (≤200 tegn), beskrivelse av målgruppe, forbudte emner / off-brand språkliste, regionale / juridiske ansvarsfraskrivelser
• Regler for teksttilpasning — AI Max genererer overskrifts- + beskrivelsesvarianter fra briefen. Gjennomgå for: låste juridiske fraser, forbudte konkurrentnavn, godkjent ansvarsfraskrivelsestekst, fastlåsingsdisiplin for påkrevde påstander
• Kontroller for endelig URL-utvidelse (FUE) — bekreft at URL-inkluderings-/ekskluderingslister hindrer AI Max i å rute trafikk til sider som hopper over kassen, passordbeskyttede sider, eller 404-sider. Gjennomgå url_expansion_opt_out hvis du har eksplisitt deaktivert FUE
• Merkevareekskluderinger brukt — merkevareekskluderingsliste på kampanjenivå for å forhindre kannibalisering av merkesøk; samme mekanisme som PMax merkevareekskluderinger
• Tekstansvarsfraskrivelser (utrulling mai 2026+) — hvis din bransje krever ansvarsfraskrivelser (helse, finans, juss, krypto), bekreft at Googles nye strukturerte tekstfelt for ansvarsfraskrivelser er fylt ut
• Budsjettpåvirkning — AI Max kan endre pengebruken ±30 % de første 7 dagene. Bekreft at regler for budsjettforbruk og delte budsjetter ikke vil sulte ut tilstøtende kampanjer
• Dekning av negative søkeord — AI Max utvider rekkevidden 3-5x; eksisterende negative lister må skaleres. Gjenbruk reglene for negative søkeord fra delen Bortkastet pengebruk men bruk ved 3x det historiske volumet

DSA-migrering – sjekkliste for forberedelse

Auto-migreringen i september 2026 flytter Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets (ACA), og søk-kampanjer med bredt samsvar på kampanjenivå til AI Max enten annonsøren er klar eller ikke. Kjør denne forhåndssjekken før migreringsfristen:

• Inventer DSA-kampanjer — spør campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). List opp kampanje-ID-er, månedlig pengebruk, konverteringsvolum slik at migreringen kan trinnvises etter risiko
• Inventer ACA-aktiverte kampanjer — campaign.ad_strength_settings med auto-genererte overskrifter aktivert
• Inventer søk-kampanjer med bredt samsvar på kampanjenivå uten AI Max ennå aktivert — disse migreres automatisk
• Gjennomgang av sporingsmaler — DSA-er bruker ofte {lpurl} ValueTrack- parametere. Bekreft at sporingsmaler løses riktig når AI Max genererer en annen endelig URL via FUE. Test parameterbytte på nytt med en syntetisk AI Max-landings-URL
• Forhåndsklargjøring av negative søkeord — trekk de siste 90 dager med DSA- søketermer; klargjør de irrelevante som negative i Eksakt/Frase-samsvar på en delt negativ liste før migrering
• AI Brief utarbeidet — skriv et utkast til Brief for hver migrerende kampanje slik at Google har strukturert merkevarekontekst ved migreringstidspunktet, ikke generisk gjennomgått innhold
• URL-kontroller klargjort — Inkluderings-/ekskluderingslister for endelig URL-utvidelse forberedt per kampanje (spesielt for stier som /careers, /admin, /thank-you, /404 som DSA-er vanligvis ekskluderte med URL-mønsterregler)
• Merkevareekskluderingslister forberedt — ekskluderingsfil for merkevarer på kampanjenivå (samme format som PMax)
• Migrering av budstrategi — DSA-kampanjer med manuell CPC og ECPC MÅ flyttes til Smart Bidding før AI Max-migrering. Forhåndsdefiner tCPA- eller tROAS-mål per kampanje som skal migreres
• Forhåndssjekk av konverteringssporing — AI Max-attribuering er svært avhengig av Enhanced Conversions + Consent Mode V2; bekreft at begge er aktive og bekreftet i henhold til delen om konverteringssporing før migrering
• Rapporteringsgrunnlag — fang metrikker 28 dager før migrering (CTR, CVR, CPA, ROAS, Søk tapt IS etter rang/budsjett) slik at postmigreringseffekten kan måles på en ren måte

Dokumenter migreringsrisiko per kampanje som LAV (Smart Bidding + sterke negative søkeord + god AI Brief), MEDIUM (Smart Bidding men svake negative eller ingen Brief), eller HØY (Manuell CPC, svake negative, generisk Brief). Trinnvis migrering start LAV → HØY og sett MEDIUM/HØY på pause hvis konverteringsvolumet faller >25 % de første 7 dagene.

Demand Gen-kampanjer

Erstattet Video Action-kampanjer (automatisk oppgradering startet juli 2025). Å legge til bilde- ressurser i en videokampanje gir 20 % flere konverteringer til samme CPA (Google Ads blogg). Frekvensbegrensning støttes IKKE.

Hvis Demand Gen-kampanjer finnes, evaluer:

• Kombinasjon av video- og bilderessurser til stede (kombinert format gir 20 % flere konverteringer vs kun video til samme CPA)
• Publikumssignaler konfigurert (egendefinerte segmenter, lookalikes)
• Konverteringssporing tilpasset mål i øvre/midtre trakt
• Merk: frekvensbegrensning er ikke tilgjengelig. Overvåk rekkevidde vs frekvens manuelt

Nøkkelterskler

Output

Google Ads Helsescore

Google Ads Helsescore: XX/100 (Karakter: X)

Konverteringssporing: XX/100  ████████░░  (25%)
Bortkastet pengebruk:       XX/100  ██████████  (20%)
Kontostruktur:              XX/100  ███████░░░  (15%)
Søkeord:                    XX/100  █████░░░░░  (15%)
Annonser:                   XX/100  ████████░░  (15%)
Innstillinger:              XX/100  ██████████  (10%)

Leveranser

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Funn fra full 80-punkts sjekk med bestått/advarsel/ikke bestått
• Estimat for bortkastet pengebruk (månedlig $-verdi)
• Raske gevinster sortert etter effekt
• PMax-spesifikke anbefalinger (hvis aktuelt)
• Søkeords helsematrise med QS, CTR, CVR per søkeordgruppe