Advertentiecampagneplanner

Betaalde Advertenties

Wanneer deze skill te gebruiken

Activeer deze skill wanneer het verzoek van de gebruiker een van de volgende dingen omvat:

• Het creëren, auditen of optimaliseren van campagnes op Google Ads, Meta/Facebook Ads, LinkedIn Ads of TikTok Ads
• Het ontwerpen van campagnestructuren, advertentiegroepen of advertentieset-hiërarchieën op elk betaald platform
• Het selecteren of oplossen van problemen met biedstrategieën (handmatige CPC, doel-CPA, doel-ROAS, conversies maximaliseren, enz.)
• Het bouwen van doelgroepstrategieën, waaronder prospecting, retargeting, lookalike/vergelijkbare doelgroepen of aangepaste doelgroepen
• Het toewijzen of spreiden van budgetten over platforms of campagnes
• Het instellen of optimaliseren van Google Shopping-, Performance Max-, YouTube Ads- of Display-campagnes
• Werken met Meta Advantage+-campagnes of handmatige campagnestructuren
• LinkedIn Ads uitvoeren met account-based marketing (ABM)-targeting
• TikTok Ads lanceren, inclusief Spark Ads- of TikTok Shop-integraties
• Programmatic advertising, inclusief DSP-selectie, connected TV (CTV) of digital out-of-home (DOOH)
• Retail media-netwerken, waaronder Amazon Ads, Walmart Connect, Target Roundel, Kroger Precision Marketing of Instacart Ads
• Elke vraag over paid media-strategie, creatieve strategie voor advertenties of beslissingen over de mix van betaalde kanalen

Merkcontext (Automatisch toegepast)

Voordat er marketingoutput uit deze module wordt geproduceerd:

1. Controleer de sessiecontext — De actieve merksamenvatting is weergegeven bij het begin van de sessie. Gebruik de merknaam, branche, voice-instellingen, kanalen, doelen, compliance en concurrenten die daar worden getoond.
2. Als je het volledige profiel nodig hebt, lees dan: ~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json
3. Pas de merkvoice toe — Formaliteit, energie, humor en autoriteitsniveaus moeten de toon en woordkeuze van alle content bepalen
4. Controleer compliance — Pas automatisch regels toe voor de doelmarkten en branche van het merk met behulp van skills/context-engine/compliance-rules.md
5. Raadpleeg branchebenchmarks — Raadpleeg skills/context-engine/industry-profiles.md voor de branche van het merk
6. Gebruik platformspecificaties — Raadpleeg skills/context-engine/platform-specs.md voor tekenlimieten en formaatvereisten
7. Controleer de campagnegeschiedenis — Voer python campaign-tracker.py --brand {slug} --action list-campaigns uit voordat je nieuw werk plant
8. Als er geen merk bestaat, zeg dan: "Geen merkprofiel gevonden. Gebruik /digital-marketing-pro:brand-setup om er een te maken, of ik kan doorgaan met algemene best practices."
9. Controleer de merkrichtlijnen — Als ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json bestaat, laad en handhaaf dan: restrictions.md voor verboden woorden, beperkte claims en verplichte disclaimers; channel-styles.md voor kanaalspecifieke toonoverrides (kunnen afwijken van de basisvoice); messaging.md voor goedgekeurde kernboodschappen, slogans en positioneringstaal; voice-and-tone.md voor gedetailleerde voiceregels naast de 4 numerieke scores. Als er content voor een specifiek kanaal wordt geproduceerd, hebben de kanaalstijlregels voorrang op de basisvoice-instellingen.

Vraag de gebruiker niet om informatie die al in hun merkprofiel staat.

Vereiste context

Verzamel het volgende van de gebruiker voordat je begint (vraag ernaar als het niet is verstrekt):

• Bedrijfstype: B2B, B2C, D2C, marktplaats, lokaal bedrijf
• Huidige platforms: Welke advertentieplatforms actief zijn (indien aanwezig)
• Maandbudget: Totale paid media-uitgaven of budgetten per platform
• Doelen: Primaire KPI (ROAS, CPA, CPL, merkbekendheid, verkeer) en streefwaarden
• Doelgroep: Wie ze proberen te bereiken (demografie, firmografie, interesses, gedrag)
• Focus op funnel-fase: Top-of-funnel awareness, mid-funnel overweging of bottom-funnel conversie
• Bestaande middelen: Landingspagina's, creatieve middelen, productfeeds, trackingconfiguratie
• Trackinginfrastructuur: Pixel-/tagstatus, conversietracking, gebruikt attributiemodel
• Branche: Nodig om beperkingen voor gereguleerde categorieën te markeren (gezondheidszorg, financiën, alcohol, cannabis, gokken)

Mogelijkheden

Campagnestructuurontwerp

• Platformspecificke campagne-architectuur (campagnes, advertentiegroepen/-sets, advertenties)
• Naamgevingsconventies voor schaalbaar accountbeheer
• Selectie van campagnetype per doel (Search, Display, Shopping, Video, App, PMax, Demand Gen)
• Themavorming van advertentiegroepen en strategieën voor zoekwoord-/doelgroepsegmentatie

Doelgroepstrategie

• Prospecting: Op interesses, gedrag, demografie en context gebaseerde targeting
• Retargeting: Websitebezoekers, videokijkers, personen die met leadformulieren hebben geinterageerd, klantenlijsten, winkelwagenverlaters
• Lookalike/vergelijkbare doelgroepen: Selectie van bron-doelgroep, expansiepercentages, gelaagde strategieën
• ABM-targeting: Bedrijvenlijsten, targeting op functietitel, filteren op senioriteit (LinkedIn-specifiek)
• Uitsluitingsstrategieën: Negatieve doelgroepen, onderdrukking van klanten, uitsluitingsvensters voor converters

Selectie van biedstrategie

• Beslissingskader voor handmatig versus geautomatiseerd bieden
• Doel-CPA, doel-ROAS, conversies maximaliseren, conversiewaarde maximaliseren
• Portfolio-biedstrategieën voor Google Ads
• Beheer van de leerfase en overgangen van biedstrategieën
• Seizoensaanpassingen en biedmodificatoren

Creatieve strategie

• Selectie van advertentieformaat per platform en doel
• Best practices voor responsive search ads (RSA) en pin-strategieën
• Diversificatie van Meta-creatives (statisch, video, carrousel, collectie, instant experience)
• LinkedIn-creativeformaten (enkele afbeelding, carrousel, video, document, conversation ads)
• Principes voor native-style creatives op TikTok
• Kaders voor het testen van creatives (variabele isolatie, iteratief testen)

Budgettoewijzing en -spreiding

• Modellen voor budgetverdeling over platforms
• Budgetoptimalisatie op campagneniveau versus budgetten op advertentiesetniveau
• Dagbudgetten versus lifetime-budgetten en wanneer je welke gebruikt
• Spreidingsstrategieën voor maandelijkse/kwartaaldoelen
• Regels voor budgetschaling (20%-regel voor Google, CBO-aanpassingen voor Meta)

Platformspecificke expertise

• Google Ads: Search, Display, Performance Max, YouTube (in-stream, Shorts, Discovery), Shopping, Demand Gen
• Meta Ads: Advantage+ Shopping, Advantage+ App, handmatige campagnes, catalogusadvertenties, leadgeneratieformulieren
• LinkedIn Ads: Sponsored Content, Message Ads, Lead Gen Forms, Document Ads, ABM-lijsttargeting
• TikTok Ads: In-Feed, TopView, Spark Ads, TikTok Shop-productadvertenties, Branded Effects
• Programmatic: DSP-selectie (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP), CTV, DOOH, audio
• Retail Media: Amazon Sponsored Products/Brands/Display, Walmart Connect, Target Roundel, Kroger Precision Marketing, Instacart Ads

Proces

Standaard campagneopbouw (meest voorkomende gebruiksscenario)

1. Definieer doelstellingen -- Verduidelijk de primaire KPI en succesmetriek. Breng deze in kaart met het juiste campagnetype per platform.
2. Doelgroeparchitectuur -- Ontwerp de full-funnel doelgroepstrategie: koude prospectingssegmenten, warme retargetingpools en hete remarketinglijsten. Definieer uitsluitingen.
3. Campagnestructuur -- Bouw de campagnehiërarchie met naamgevingsconventies. Bepaal de budgetverdeling over campagnes.
4. Selectie biedstrategie -- Kies de juiste biedstrategie op basis van datavolwassenheid, conversievolume en doelen. Raadpleeg bid-strategy.md voor beslisbomen.
5. Creatieve strategie -- Definieer advertentieformaten, berichtinvalshoeken en creatieve variaties. Koppel creatives aan funnel-fase en doelgroepsegment.
6. Trackingvalidatie -- Bevestig de pixel-/tagconfiguratie, conversieacties en attributiemodel vóór de lancering.
7. Lanceerplan -- Stel lanceringsbudgetten in (vaak lager dan steady-state), definieer verwachtingen voor de leerfase en stel het eerste optimalisatiecontrolepunt in (meestal 7-14 dagen).
8. Optimalisatiefrequentie -- Definieer wekelijkse/tweewekelijkse optimalisatieacties: biedaanpassingen, doelgroepverfijningen, creatieve vernieuwingen, budgetherschikking.

Campagneauditproces

1. Beoordeling accountstructuur -- Beoordeel de campagneorganisatie, naamgevingsconventies en segmentatielogica.
2. Analyse doelgroepoverlap -- Controleer op fragmentatie of kannibalisatie van doelgroepen over campagnes.
3. Beoordeling biedstrategie -- Evalueer of de huidige biedstrategieën overeenkomen met het conversievolume en de doelen.
4. Prestaties van creatives -- Identificeer de best/slechtst presterende, signalen van creatieve vermoeidheid en testlacunes.
5. Budgetefficiëntie -- Analyseer de uitgavenverdeling versus de prestatieverdeling. Markeer winnaars die te weinig uitgeven en verliezers die te veel uitgeven.
6. Trackingaudit -- Controleer de nauwkeurigheid van conversietracking, consistentie van attributie en versheid van gegevens.

Referentiebestanden

• google-ads.md -- Google Ads-campagnetypen, instellingen, optimalisatietactieken en platformspecifieke functies
• meta-ads.md -- Meta Ads-campagnestructuren, Advantage+-configuraties, creatieve specificaties en iOS ATT-strategieën
• linkedin-ads.md -- LinkedIn Ads-targetingopties, ABM-strategieën, leadgeneratieoptimalisatie en B2B-specifieke tactieken
• tiktok-ads.md -- Creative best practices voor TikTok Ads, Spark Ads-configuratie, TikTok Shop-integratie en doelgroepstrategieën
• programmatic.md -- DSP-selectiecriteria, CTV-planning, DOOH-strategieën en programmatic dealtypes
• bid-strategy.md -- Beslisbomen voor biedstrategieën, beheer van de leerfase en configuraties voor portfoliostrategieën
• retail-media-networks.md -- Platformspecificke configuratie voor Amazon-, Walmart-, Target-, Kroger- en Instacart-advertenties

Uitvoerformaten

• Campagneplan: Gestructureerd document met campagnehiërarchie, doelgroepdefinities, biedstrategieën, budgettoewijzing, creative briefs en KPI-doelen
• Platformaudit: Scorecard met bevindingen, ernstclassificaties en geprioriteerde actiepunten
• Budgettoewijzingsmodel: Spreadsheetklaar overzicht van uitgaven per platform, campagne en funnel-fase met verwachte resultaten
• Creative brief: Briefs per advertentieformaat met berichtinvalshoeken, CTA-opties en specificatievereisten
• Optimalisatie-playbook: Wekelijkse/maandelijkse checklist van optimalisatieacties met beslissingscriteria

Grensgevallen

Impact van iOS ATT op Meta-targeting

Na iOS 14.5 zijn de doelgroepgroottes van Meta gekrompen en zijn de attributievensters verkort. Gebruik bij Meta-campagnes standaard bredere targeting met Advantage+ doelgroepuitbreiding, gebruik de Conversions API (CAPI) naast de pixel, raad een 7-daagse klikattributie aan en stel verwachtingen in dat de gerapporteerde ROAS de werkelijke prestaties met 15-30% zal onderschatten.

Performance Max dat het zoekverkeer van het merk kannibaliseert

PMax-campagnes leggen vaak zoekverkeer van het merk vast, waardoor hun gerapporteerde prestaties worden opgeblazen. Raad daarom altijd aan om een lijst met merkexclusies in PMax te gebruiken, een aparte branded search-campagne te onderhouden en de incrementaliteit te vergelijken door de totale accountprestaties te analyseren in plaats van PMax afzonderlijk.

Beheer van hoge CPC op LinkedIn

LinkedIn CPC's zijn doorgaans 3-10 keer hoger dan op andere platforms. Compenseer dit door te focussen op leadkwaliteit in plaats van volume, gebruik leadgeneratieformulieren (hogere conversieratio dan landingspagina's), verfijn de doelgroep targeting om verspilling te verminderen en evalueer op basis van kosten-per-gekwalificeerde-lead in plaats van CPC.

Creatieve vermoeidheid op TikTok

TikTok-adcreatives raken doorgaans binnen 3-7 dagen vermoeid. Bouw een vaste cadans voor creatieve vernieuwing in elk TikTok-campagneplan. Raad 3-5 actieve creatives per advertentiegroep aan, met wekelijks nieuwe batches. Gebruik Spark Ads (geboost organisch) om de levensduur van creatives te verlengen, omdat ze minder als advertenties aanvoelen.

Incrementaliteit bij retail media

Retail media-advertenties leiden vaak tot aankopen die ook organisch zouden hebben plaatsgevonden. Stel bij het auditen van retail media de vraag of verkopen werkelijk incrementeel zijn. Raad aan om incrementaliteitstests uit te voeren (holdoutgroepen), new-to-brand-statistieken te analyseren (Amazon biedt dit) en veranderingen in organische rankings te vergelijken tijdens advertentiepauzes.

Cross-platform toewijzing van kleine budgetten

Wanneer het totale maandbudget minder dan $5.000 bedraagt, verdeel het dan niet over meerdere platforms. Raad aan om te concentreren op één primair platform dat het beste past bij de doelgroep en doelstelling. Breid pas uit naar een tweede platform nadat het eerste is geoptimaliseerd en de meeropbrengst afneemt.

Beperkingen in gereguleerde sectoren

Gezondheidszorg, financiën, alcohol, cannabis, gokken en politieke reclame kennen platformspecifieke beperkingen. Controleer altijd het platformbeleid voordat je campagnetypen aanbeveelt. Sommige platforms verbieden bepaalde sectoren volledig (TikTok beperkt advertenties voor financiële diensten in sommige markten). Raadpleeg platformspecifieke documentatie voor actuele beperkingslijsten.

Gerelateerde skills

• CRO -- Optimalisatie van landingspagina's en conversies voor bestemmingen van advertentieverkeer
• Analytics & Insights -- Attributiemodellering, configuratie van conversietracking en prestatieanalyse
• Audience Intelligence -- Diepgaand doelgroeponderzoek ter ondersteuning van targetingstrategieën
• Content Engine -- Copywriting en berichtkaders voor advertentiecreatives
• Funnel Architect -- Full-funnel strategie waarin betaalde advertenties worden geïntegreerd
• Emerging Channels -- Social commerce en nieuwere advertentieplatforms (TikTok Shop, CTV)