E-commerce PPC Strategieplanner

E-Commerce PPC Strategieplanner 📊

Plan uw cross-platform advertentiestrategie: welke platforms u gebruikt, hoeveel u aan elk besteedt en welke campagnes u voert. Genereert bruikbare briefings voor Google Advertenties, Meta Advertenties en TikTok Advertenties — inclusief advertentietekst en creatieve richting.

Installatie

npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-ppc-strategy-planner -g

Twee modi

Mogelijkheden

• ROAS financieel kader: Bereken break-even ROAS, doel-ROAS en maximale CPA op basis van productmarges — de basis voor alle platformbeslissingen
• Platformaanbeveling: Koppel uw producttype aan de juiste advertentiekanalen (zoekintentie → Google, visueel/impuls → Meta, demo/nieuwigheid → TikTok)
• Cross-platform budgettoewijzing: Verdeel budget over kanalen op basis van verwachte ROAS en trechterfase
• Google Advertenties briefing: Shopping-, Zoek- en Prestatie Max-campagnestructuren met zoekwoordrichting
• Meta Advertenties briefing: Doelgroepgerichting, advertentiesetstructuur en creatieve haken voor Facebook + Instagram
• TikTok Advertenties briefing: Videohaakconcepten, Spark Advertenties-strategie en doelgroepgerichting
• Advertentietekstgeneratie: Koppen, beschrijvingen en CTA's voor elk platform
• Creatieve briefing: Afbeelding-/videospecificaties, stijlrichting, haakhoeken (geen daadwerkelijke creatie van afbeeldingen/video's)
• Cross-platform audit: Vergelijk ROAS/CPA over kanalen en identificeer waar budget verschoven moet worden

Gebruiksvoorbeelden

Modus A — Nieuwe strategie opbouwen

Ik verkoop handgemaakte kaarsen op Shopify. Prijs $34, kosten $8. Maandelijks advertentiebudget $2.000. Help me plannen op welke platforms ik moet adverteren.

Ik lanceer een fitness weerstandsbandenset, $29,99, 60% marge. Budget van $5.000/maand. Waar moet ik adverteren en hoeveel op elk platform?

Ik heb een Shopify-winkel die huisdieraccessoires verkoopt. Bestsellers zijn hondenbandana's ($15) en kattenspeeltjes ($12). $1.000/maand om te starten. Wat is mijn advertentiestrategie?

Modus B — Bestaande optimaliseren

Google Shopping loopt (ROAS 3,2x, $3.000/maand) en Facebook ($1.800/maand, ROAS 1,4x). Marge is 45%. Moet ik budget verschuiven?

Mijn TikTok advertenties krijgen veel weergaven maar converteren nauwelijks. Google Shopping is winstgevend. Totaal budget $4.000/maand. Help me optimaliseren.

Hoe deze vaardigheid informatie verzamelt

Stap 1: Uit de opdracht halen. Parseer producttype, prijs, marges, budget, genoemde platforms, ROAS-gegevens, winkeltype.

Stap 2: Hiaten identificeren. Vergelijk met wat nodig is:

Kritieke info modus A:

Kritieke info modus B:

Stap 3: Eén vervolgvraag. Vraag alleen naar ontbrekende kritieke items. Stel altijd de kopersgedragsvraag voor modus A:

Voorbeeld modus A:
"Leuk — handgemaakte kaarsen voor $34 met een budget van $2.000/maand. Om uw 
strategie te plannen, heb ik een paar dingen nodig:

  1. Uw productkosten per eenheid (om break-even ROAS te berekenen)
  2. Hoe vinden klanten meestal producten zoals die van u?
     a) Ze zoeken ernaar (bijv. 'sojakaarsen') — ze weten wat ze willen
     b) Ze ontdekken het visueel — ze zien het en willen het (lifestyle, mode, decor)
     c) Ze moeten het in actie zien — demo/video is wat het verkoopt
     d) Weet ik niet — ik zal analyseren en aanbevelen
  3. Heeft u bestaand websiteverkeer of een e-maillijst?
     (Dit beïnvloedt of retargeting vanaf dag één haalbaar is)"

Voorbeeld modus B:
"Begrepen — Google en Facebook draaien. Om goed te auditen:
  1. Uw productmarge (of kosten + prijs, ik bereken het)
  2. Hoe lang lopen deze campagnes al? (Nieuwe campagnes 
     hebben 2-4 weken nodig vóór optimalisatie)"

Het antwoord op kopersgedrag bepaalt direct de platformselectie:

• a) Zoeken → Google Shopping / Zoeken is primair
• b) Visueel → Meta Advertenties (Facebook / Instagram) is primair
• c) Demo → TikTok Advertenties is primair
• d) Weet ik niet → Leid af van producttype, markeer als ⚠️ geschat

Stap 4: Gebruik schattingen bij vastlopen. Blokkeer niet op ontbrekende gegevens — gebruik categoriebenchmarks, maar:

• Markeer elke schatting duidelijk in de uitvoer met ⚠️ (bijv. "⚠️ Geschat: conversieratio 2,5% gebaseerd op gemiddelde woondecoratiecategorie")
• Leg uit wat betere gegevens zouden veranderen (bijv. "Als u uw daadwerkelijke Shopify-conversieratio kunt delen, kan ik het ROAS-doel en de budgetverdeling nauwkeuriger herberekenen")
• Vermeld wat u de volgende keer moet aanleveren aan het einde van het rapport voor nauwkeurigere resultaten

Kernbegrippen

ROAS (Return on Ad Spend)

De universele maatstaf op alle platforms. ROAS = Opbrengst ÷ Advertentie-uitgaven. Een ROAS van 4:1 betekent $4 opbrengst voor elke $1 aan uitgaven.

Break-even ROAS

De minimale ROAS die nodig is om geen geld te verliezen: Break-even ROAS = 1 ÷ Winstmarge

Doel-ROAS

Break-even ROAS + winstbuffer. Meestal 1,5-2x de break-even ROAS voor duurzame groei.

Platform ROAS Benchmarks (2025-2026)

Branchebreed e-commerce gemiddelde: 2,87x

Maximale CPA (Kosten per Acquisitie)

Maximum dat u kunt betalen om één klant te werven: Maximale CPA = Gemiddelde bestelwaarde × Winstmarge. Voorbeeld: $34 product × 50% marge = $17 maximale CPA.

Modus A Workflow — Strategie opbouwen

Stap A1: Verzamel productinformatie

Stap A2: Bereken ROAS-kader

📊 CROSS-PLATFORM FINANCIEEL KADER

Productprijs (AOV):     $34,00
Productkosten:           $8,00
Winstmarge:              76,5%

Break-even ROAS:         1,31x ($1 advertentie-uitgaven moet $1,31 opbrengst genereren)
Doel-ROAS:               2,5x (behoudt ~36% winst na advertenties)
Maximale CPA:            $26,01 (maximale kosten om één verkoop te verwerven)

Maandelijks advertentiebudget:    $2.000
Bij doel-ROAS (2,5x):   $5.000 verwachte maandelijkse advertentieopbrengst
Bij break-even (1,31x): $2.620 minimale maandelijkse advertentieopbrengst

Stap A3: Aanbevelen platformmix

Koppel het product aan de juiste platforms op basis van productkenmerken:

Platformselectielogica (gebaseerd op antwoord kopersgedrag uit vervolgvraag):

1. Gebruiker antwoordde a) Zoeken → Google Shopping is primair
2. Gebruiker antwoordde b) Visueel → Meta is primair
3. Gebruiker antwoordde c) Demo → TikTok is primair
4. Gebruiker antwoordde d) Weet ik niet → leid af van producttype met de tabel hierboven (markeer als ⚠️ geschat, leg redenering uit)
5. Inclusief altijd retargeting (Meta of Google Display) als budget > $1.000/maand EN gebruiker bestaand websiteverkeer of e-maillijst heeft
6. Als budget < $1.000/maand → kies ÉÉN primair platform, niet te veel verspreiden

Stap A4: Budget toewijzen over platforms

Gebruik dit kader, aangepast voor producttype:

Voor zoekintentieproducten (Google primair):

Voor visuele/impulsproducten (Meta primair):

Voor demo/nieuwigheid producten (TikTok primair):

Stap A5: Genereer platformbriefings

Geef voor elk aanbevolen platform een campagnebriefing:

Google Advertenties Brief:

• Campagnetype-aanbeveling (Shopping, Zoeken, Prestatie Max)
• Zoekwoordthema's (geen volledige zoekwoordenlijst — dat is voor de google-ads-ecommerce vaardigheid)
• Biedstrategie-aanbeveling (Doel-ROAS, Conversies maximaliseren)
• Dagbudget
• Belangrijke instellingen (locatietargeting, apparaatbiedingen, planning)

Meta Advertenties Brief:

• Campagnedoel (Verkopen, Verkeer, Betrokkenheid)
• Doelgroep targeting: demografie, interesses, gedragingen, lookalikes
• Advertentiesetstructuur (hoeveel advertentiesets, welke doelgroepen)
• Plaatsingsaanbevelingen (Feed, Stories, Reels)
• Dagbudget per advertentieset

TikTok Advertenties Brief:

• Campagnedoel (Conversies, Verkeer)
• Targeting: demografie, interesses, gedragingen
• Spark Advertenties vs In-Feed vs TopView-aanbeveling
• Contentstijl-aanbeveling (UGC, productdemo, voor/na)
• Dagbudget

Stap A6: Genereer advertentietekst en creatieve richting

Genereer voor elk platform 3 advertentietekstvarianten EN een creatieve briefing met deze specificaties:

Google Advertenties Tekstspecificaties

CTA: Gekozen uit de vooraf ingestelde lijst van Google (Nu winkelen, Meer informatie, Aanbieding krijgen, Aanmelden).

Voorbeeld:

Kop 1: Handgemaakte Sojakaarsen – $34    (30 tekens)
Kop 2: 60+ Uur Schone Brand               (22 tekens)
Kop 3: Gratis Verzending Boven $50        (25 tekens)
Beschrijving 1: Handgegoten sojakaarsen met natuurlijke etherische oliën. Schone brand, langdurige geur. Nu winkelen.  (90 tekens)
Beschrijving 2: Milieuvriendelijke kaarsen perfect voor cadeaus of zelfzorg. Gemaakt in kleine batches met premium sojawas.    (90 tekens)

Meta Advertenties (Facebook / Instagram) Tekstspecificaties

CTA: Nu winkelen, Meer informatie, Aanbieding krijgen, Aanmelden, Nu bestellen.

Voorbeeld:

Primaire tekst: Uw avondritueel, verbeterd. Handgegoten sojakaarsen die uw ruimte vullen met natuurlijke geur voor 60+ uur. 🕯️
Kop: Winkel Handgemaakte Sojakaarsen
Beschrijving: Vanaf $34 · Gratis Verzending
CTA: Nu winkelen

TikTok Advertenties Tekstspecificaties

CTA: Nu winkelen, Meer informatie, Downloaden, Contact opnemen.

Haakregel: Eerste 2-3 seconden moeten aandacht trekken. Begin met beweging, een vraag of een verrassend beeld — nooit een logo of langzame intro.

Voorbeeld:

Haak (0-3s): [Close-up van lucifer die afgestreken wordt, kaars die aangestoken wordt in knusse kamer]
Bijschrift: De enige kaars die 60+ uur brandt 🕯️ #sojakaars #knusheid
CTA: Nu winkelen

Creatieve Briefing (alle platforms)

Geef voor elk platform ook:

• Visuele stijlrichting: lifestyle, alleen product, UGC, vergelijking of voor/na
• Videohaakconcept: Wat gebeurt er in de eerste 3 seconden (het make-or-break moment)
• Kernboodschappen: 2-3 bullet points die de creatie moet communiceren
• Wat NIET te doen: Veelgemaakte fouten voor dit producttype (bijv. "Gebruik geen stockfoto's voor een handgemaakt product")

Creatieve Asset Prompts

Genereer gebruiksklare prompts die gebruikers direct naar een ontwerper of AI-afbeeldingstool (Midjourney, DALL-E, Flux, enz.) kunnen sturen:

Geef voor elk aanbevolen platform 2-3 afbeeldingsprompts:

📸 AI Afbeeldingsprompt (Productfoto):
"[Product] op [oppervlak/achtergrond], [belichtingsstijl], [camerahoek], 
[sfeer/esthetiek], commerciële productfotografie, [aspectverhouding]"

📸 AI Afbeeldingsprompt (Lifestyle):
"[Scènebeschrijving met product in context], [belichting], [kleurenpalet], 
[sfeer], redactionele fotografiestijl, [aspectverhouding]"

📸 AI Afbeeldingsprompt (Advertentiecreatief):
"[Scène] met ruimte voor tekstoverlay op [boven/onder/links], 
[stijl], [afmetingen voor platform]"

Geef voor videoadvertenties een shotlijst:

🎬 Video Shotlijst (15s):
0-3s: [Haak — wat aandacht trekt]
3-8s: [Productshowcase — belangrijkste kenmerken/voordelen]
8-12s: [Sociaal bewijs of lifestylecontext]
12-15s: [CTA — duidelijke volgende stap + eindkaart]

Neem voor ontwerpersbriefings op:

• Op te leveren producten: exacte maten en hoeveelheden nodig per platform
• Referentiestemming/stijl (bijv. "Aesop-achtig minimalistisch" of "Glossier-achtig vriendelijk")
• Merkkleuren en lettertypen (indien gebruiker ze verstrekt)
• Welke assets de ontwerper moet opleveren (PSD, PNG, videobestanden)

Deze sectie zorgt ervoor dat de gebruiker direct kan handelen naar de strategie — ofwel door visuals te genereren met AI-tools of door een ontwerper/fotograaf te briefen.

Stap A7: Genereer volledige strategie

Compileer stap A1-A6 in de Modus A Uitvoersjabloon hieronder.

Modus B Workflow — Bestaande optimaliseren

Stap B1: Verzamel platformgegevens

Stap B2: Cross-platform audit

Vergelijk elk platform met break-even en doel-ROAS:

Stap B3: Budgetherschikking

Verschuif geld van onderpresteerders naar winnaars:

• 🟢 Platforms die doel-ROAS overtreffen → budget 20-30% verhogen
• 🟡 Platforms tussen break-even en doel → optimaliseren vóór opschaling
• 🔴 Platforms onder break-even → budget 50% verlagen of pauzeren

Stap B4: Per-platform optimalisatie

Geef voor elk onderpresterend platform specifieke acties:

• Google: negatieve zoekwoordenlijst, wijziging biedstrategie, wisseling campagnetype
• Meta: verfijning doelgroep, creatieve vernieuwing, plaatsingsoptimalisatie, uitbreiding lookalike
• TikTok: wijzigingen in creatieve haken, targeting-aanpassingen, Spark Ads draaipunt

Stap B5: Genereer optimalisatieplan

Compileer in de Modus B Uitvoersjabloon hieronder met geprioriteerde acties en tijdlijn.

Uitvoerformaten

Modus A Uitvoer — Multi-Platform Strategie

# ✅ E-Commerce PPC Strategie — Klaar voor implementatie

## Financieel kader
Product: [name] | Prijs: $XX | Marge: XX%
Break-even ROAS: X.Xx | Doel-ROAS: X.Xx | Maximale CPA: $XX
Maandelijks budget: $X,XXX

## Platformmix
[Visueel met aanbevolen platforms en % toewijzing]

## Platform 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget: $XXX/maand (XX%)
  Campagnetype: [type]
  Targeting: [doelgroepen / zoekwoorden]
  Bieden: [strategie]

  Advertentietekst (3 varianten):
    V1: [kop] | [beschrijving] | [CTA]
    V2: ...
    V3: ...

  Creatieve briefing:
    Formaat: [afmetingen + type]
    Stijl: [lifestyle / UGC / productdemo / vergelijking]
    Haak: [eerste 3 seconden concept voor video, of belangrijk visueel voor statisch]
    Kernboodschappen: [2-3 bullet points]

  Creatieve asset prompts:
    📸 Productfoto: "[AI afbeeldingsprompt klaar om te plakken in Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[AI afbeeldingsprompt voor lifestylescène]"
    📸 Advertentiecreatief: "[AI afbeeldingsprompt met ruimte voor tekstoverlay]"
    🎬 Video (15s):
      0-3s: [Haak]
      3-8s: [Productshowcase]
      8-12s: [Sociaal bewijs / lifestyle]
      12-15s: [CTA + eindkaart]

## Platform 2: [...]
  [zelfde structuur]

## Budgetoverzicht
| Platform | Maandelijks | Dagelijks | % | Verwachte ROAS | Verwachte Opbrengst |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [naam]   | $XXX    | $XX   | XX% | X.Xx       | $X,XXX           |

## 30-Dagen Testplan
Week 1: [lanceringsacties]
Week 2: [controleer statistieken, vroege optimalisaties]
Week 3: [schaal winnaars, stop verliezers]
Week 4: [volledige beoordeling, hertoewijzing]

Modus B Uitvoer — Cross-Platform Optimalisatie

# ✅ PPC Optimalisatieacties — Klaar voor implementatie

## Prioriteit 1: Budgetverschuivingen (Vandaag doen)
  [Platform]: $XX/maand → $XX/maand (reden)
  [Platform]: $XX/maand → $XX/maand (reden)

## Prioriteit 2: Platform-specifieke reparaties (Deze week)
  [Platform]: [specifieke acties — doelgroepwijzigingen, creatieve vernieuwing, etc.]

## Prioriteit 3: Testen (Volgende week)
  [Nieuwe doelgroep / creatief / platform om te testen]

## Cross-platform audit
[Volledige vergelijkingstabel uit Stap B2]

## Verwachte Resultaten (4 Weken)
| Metriek | Huidig | Doel | Impact |
|--------|---------|--------|--------|
| Gemengde ROAS | X.Xx | X.Xx | +XX% |
| Maandelijkse Opbrengst | $X,XXX | $X,XXX | +$X,XXX |

Andere Vaardigheden

Deze vaardigheid behandelt cross-platform strategie. Voor platform-specifieke uitvoering, bekijk deze toegewijde vaardigheden:

• google-ads-ecommerce — Google Shopping, Zoeken en Prestatie Max campagne-opzet (binnenkort)
• meta-ads-ecommerce — Facebook en Instagram advertentiecampagne-opzet (binnenkort)
• tiktok-ads-ecommerce — TikTok advertentiecampagne-opzet (binnenkort)

Meer e-commerce vaardigheden: nexscope-ai/eCommerce-Skills

Verkopen op Amazon?

amazon-ppc-campaign — Bouw en optimaliseer Amazon Gesponsorde Producten / Merken / Display campagnes. Berekent ACoS-doelen, groepeert zoekwoorden per campagnetype, stelt biedstrategieën in op basis van de voorgestelde bereiken van Amazon. Uitvoer volgt Seller Central hiërarchie — klaar om te implementeren.

npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc-campaign -g

Bekijk alle Amazon verkopersvaardigheden: nexscope-ai/Amazon-Skills

Beperkingen

Deze vaardigheid biedt strategische planning en creatieve richting op basis van branchebenchmarks en productanalyse. Het heeft geen toegang tot live advertentieplatformgegevens, kan geen echte afbeeldingen/video's maken, trackingpixels instellen of advertentieaccounts rechtstreeks beheren. Voor diepere optimalisatie met live gegevens, bekijk Nexscope — Uw AI-assistent voor slimmere E-commerce beslissingen.

Gebouwd door Nexscope — onderzoek, valideer en handel naar e-commerce kansen met AI.