# Google Ads-analyseagentvaardigheid > De Google Ads-analyseagentvaardigheid auditeert Zoek-, PMax-, AI Max-, Display-, YouTube- en Demand Gen-campagnes met meer dan 80 controles om verspillende uitgaven te vinden en de prestaties te verbeteren. - Canonical: https://nanoskill.ai/nl/skills/google-ads-analysis - Markdown: https://nanoskill.ai/nl/skills/google-ads-analysis.md - Author: AgriciDaniel - Published: 2026-05-23T00:22:42.612Z - Updated: 2026-07-25T04:34:03.157Z - Language: nl - Source type: github - Popularity signal: 5149 ## Sources - https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads ## Install ```shell npx skills add https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads/tree/main/skills/ads-google ``` ## About De Google Ads Deep Analysis Agent-vaardigheid biedt een diepgaande Google Ads-analyse, waarbij uw campagnes voor Zoeken, Performance Max, AI Max, Display, YouTube en Demand Gen nauwgezet worden onderzocht. Deze krachtige tool evalueert meer dan 80 kritieke controlepunten en biedt een uitgebreide audit van de gezondheid van uw account. Het helpt bij het identificeren van gebieden met verspillende uitgaven, het optimaliseren van conversietracking en het verfijnen van uw accountstructuur en advertentiemateriaal, zodat uw advertentiebudget effectief wordt benut. Door gebruik te maken van gedetailleerde controles, onderzoekt de vaardigheid de configuratie van conversietracking, inclusief de implementatie van Google Tag, Verbeterde conversies en Consent Mode v2. Het duikt diep in verspillende uitgaven door zoektermen, strategieën voor negatieve zoekwoorden en ongeldige klikken te analyseren. Bovendien biedt het een gespecialiseerde audit voor AI Max voor Zoekcampagnes, waarbij wordt gezorgd voor de juiste configuratie van brede overeenkomst, Smart Bidding, AI Briefs en merkuitzonderingen om de prestaties te maximaliseren in het veranderende advertentielandschap van Google. Na voltooiing genereert de vaardigheid een Google Ads Health Score, die een duidelijke, kwantificeerbare maatstaf biedt voor de prestaties van uw account. U ontvangt een gedetailleerd bevindingenrapport waarin punten van zorg worden belicht, samen met een geprioriteerd actieplan om directe verbeteringen door te voeren. Dit stelt adverteerders en bureaus in staat om hun optimalisatie-inspanningen te stroomlijnen, de campagne-efficiëntie te verbeteren en een beter rendement op investeringen te behalen uit hun Google Ads-initiatieven. ## Key features - **Uitgebreide 80-punts audit**: Voert een grondige evaluatie uit op 80 kritieke controlepunten, waaronder conversietracking, verspilling van uitgaven, accountstructuur, zoekwoorden, advertenties en instellingen, om ervoor te zorgen dat geen enkel aspect onbelicht blijft in uw Google Ads-analyse. - **AI Max voor Search-audit**: Audit specifiek op AI Max-configuraties, controlerend op juiste Smart Bidding-integratie, AI Brief-instelling, regels voor tekstopmaak, Final URL Expansion-instellingen en merk uitsluitingen om de prestaties in de nieuwste Google Ads-omgeving te optimaliseren. - **Identificatie van verspilde uitgaven**: Analyseert zoektermrapporten, dekking van negatieve zoekwoorden, displayplaatsingen en percentages ongeldige klikken om gebieden van verspilde advertentie-uitgaven te lokaliseren en te kwantificeren, en biedt actiegerichte aanbevelingen voor kostenefficiëntie. - **Diepgaande analyse van Performance Max**: Evalueert PMax-campagne-elementen zoals diversiteit van assetgroepen, doelgroepsignalen, URL-uitbreidingsinstellingen en merk uitsluitingen om de effectiviteit van uw Performance Max-campagnes te maximaliseren. - **Google Ads Health Score en actieplan**: Genereert een Google Ads Health Score (0-100) met een gedetailleerde uitsplitsing per categorie, vergezeld van een bevindingenrapport en een geprioriteerd actieplan voor onmiddellijke verbeteringen. ## Use cases - **Audit Google Ads-accountprestaties**: Gebruikers kunnen snel hun Google Ads-accounts auditen om onderpresterende gebieden, verspilling van uitgaven en optimalisatiemogelijkheden in verschillende campagnetypen zoals Search, PMax en Display te identificeren. - **Voorbereiden op AI Max-migratie**: Adverteerders kunnen de pre-flight checklist gebruiken om hun Dynamic Search Ads (DSA) en andere campagnes voor te bereiden op de aanstaande AI Max-migratie, waardoor een soepele overgang en geoptimaliseerde prestaties worden gegarandeerd. - **Optimaliseer conversietracking-instellingen**: Digitale marketeers kunnen hun conversietracking-implementatie verifiëren, inclusief Google Tag, Enhanced Conversions en Consent Mode v2, om te zorgen voor nauwkeurige gegevensverzameling en attributie voor hun Google Ads. - **Verbeter zoekwoord- en advertentiekwaliteit**: PPC-specialisten kunnen zoekwoordkwaliteitsscores, advertentiesterkte en gebruik van advertentie-extensies analyseren om hun zoekwoordstrategie te verfijnen en de effectiviteit van hun advertentiemateriaal te verbeteren. ## Skill definition # Google Ads Diepgaande Analyse ## Proces 1. Verzamel Google Ads-accountgegevens (export, Wijzigingsgeschiedenis, Zoektermenrapport) 2. **Valideren**: bevestig dat de gegevens ≥30 dagen beslaan en het Zoektermenrapport bevatten voordat u verdergaat 3. Lees `ads/references/google-audit.md` voor de volledige 80-controle audit 4. Lees `ads/references/benchmarks.md` voor Google-specifieke benchmarks 5. Lees `ads/references/scoring-system.md` voor gewogen scoring 6. Evalueer alle toepasselijke controles als PASS, WARNING of FAIL 7. **Valideren**: bevestig dat alle 80 controles zijn geëvalueerd voordat de score wordt berekend 8. Bereken de Google Ads Health Score (0-100) 9. Genereer een bevindingenrapport met actieplan ## Wat te analyseren ### Conversietracking (25% gewicht) - Google-tag (gtag.js) geïnstalleerd en actief op alle pagina's - Enhanced Conversions actief (gehashte first-party data) - Consent Mode v2 geïmplementeerd (vereist voor EU/EER) - Conversieacties correct toegewezen (primair vs secundair) - Offline conversie-import geconfigureerd (voor leadgeneratie) - Server-side tagging via GTM (aanbevolen voor nauwkeurigheid) - Attributiemodel: data-gedreven voorkeur (last-click alleen als fallback) - Analyse van conversievertraging (komen er nog conversies binnen?) ### Onnodige Uitgaven (20% gewicht) - Zoektermenrapport beoordeeld (laatste 30 dagen minimum) - Adequate dekking van negatieve zoekwoorden (gedeelde lijsten + campagneniveau) - Display-plaatsingsaudit (sluit lage kwaliteit sites uit) - Ongeldig klikpercentage binnen normen (<10%) - Broad Match alleen gebruikt met Smart Bidding (NOOIT zonder) - Merk/non-merk campagnes gescheiden - Geografische targeting nauwkeurig (geen onnodige internationale uitgaven) **Regels voor negatieve zoekwoorden (kritiek: slechte negatieven kunnen campagnes om zeep helpen):** - Stel NOOIT Broad Match-negatieven voor tenzij expliciet gerechtvaardigd; ze blokkeren te breed - Standaard naar **Exact Match** `[keyword]` voor specifieke irrelevante zoekopdrachten - Gebruik **Phrase Match** `"keyword"` voor irrelevante intentiepatronen - Haal negatieven uit daadwerkelijke irrelevante zoekopdrachten in het Zoektermenrapport, NIET uit gissingen - Groepeer in themalijsten: Informatief (hoe, doe-het-zelf, wat is), Werkzoekend (banen, carrières, salaris), Concurrent (alleen als opzettelijk uitgesloten), Gratis-intentie (gratis, crack, torrent) - Beveel **Gedeelde Negatievenlijsten** aan op accountniveau, niet alleen op campagneniveau - Controleer bestaande negatieven op overblokkering (blokkeren negatieven per ongeluk converterende zoekopdrachten?) ### Accountstructuur (15% gewicht) - Campagnestructuur volgt bedrijfslogica - Advertentiegroepen strak gethematiseerd (max 15-20 zoekwoorden per groep) - RSA-advertentiegroepen hebben ≥3 actieve advertenties - PMax-campagnes correct gestructureerd (activagroepen, signalen) - SKAGs geëvalueerd (migreer naar thematische groepen indien aanwezig) - Campagnelabels/naamgevingsconventies consistent ### Zoekwoorden (15% gewicht) - Matchtype-strategie geschikt (Exact → Phrase → Broad progressie) - Kwaliteitsscore-verdeling (streef naar gemiddeld ≥7) - Zoekwoorden met lage QS gemarkeerd (<5 = FAIL, 5-6 = WARNING) - Controle op zoekwoordkannibalisatie (zelfde zoekwoorden in meerdere campagnes) - Impressieaandeel bijgehouden voor top zoekwoorden - Zoekwoord-bodaanpassingen ingesteld voor apparaten/locaties/doelgroepen ### Advertenties (15% gewicht) - RSA: ≥8 unieke koppen, ≥3 beschrijvingen per advertentiegroep - RSA: advertentiekwaliteit "Goed" of "Uitstekend" (niet "Slecht" of "Gemiddeld") - Gebruik van vastgezette koppen/beschrijvingen minimaal en strategisch (overmatig vastpinnen vermindert RSA-flexibiliteit) - Advertentie-extensies: sitelinks (≥4), callouts (≥4), gestructureerde snippets, afbeelding - Dynamische zoekwoordinvoeging op passende wijze gebruikt - Advertentietekst bevat CTA, waardepropositie, onderscheidende factoren ### Instellingen (10% gewicht) - ECPC (Enhanced CPC) gemarkeerd als verouderd. Migreer naar volledige Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maximize) - Bodstrategie geschikt voor campagnematuriteit en doelen - Budgetbesteding: geen campagnes beperkt door budget (tenzij opzettelijk) - Advertentieschema afgestemd op openingstijden/conversiepatronen - Apparaat-bodaanpassingen ingesteld op basis van prestatiegegevens - Locatietargeting: "Aanwezigheid" niet "Aanwezigheid of Interesse" - Netwerkinstellingen: Zoekpartners beoordeeld, Display afgemeld voor Zoeken ## GAQL & Gegevensnauwkeurigheid Voordat u gegevens analyseert, lees `ads/references/gaql-notes.md` voor bekende GAQL-veld incompatibiliteiten, deduplicatiepatronen en best practices voor filterbereik. Belangrijkste regels: - Dedupliceer zoekwoorden op `(ad_group_id + keyword_text + match_type)` vóór elke analyse - Analyseer alleen INGESCHAKELDE campagnes en advertentiegroepen (sluit gepauzeerde/verwijderde uit) - Filter op zoekwoorden met vertoningen > 0 voor themacoherentiecontroles (G03) - Pas legacy BMM-heuristiek toe: BROAD + Manual CPC = legacy BMM, geen opzettelijke broad (G17) - Markeer alleen onnodige uitgaven op termen met >$10 uitgaven EN 0 conversies (G16) - Tel gedeelde negatieve zoekwoordenlijsten mee naast negatieven op campagneniveau (G14/G15) ## Google Ads MCP Integratie (Optioneel) Voor geautomatiseerde gegevensverzameling, verbind de [Google Ads MCP server](https://github.com/googleads/google-ads-mcp): - **Beschikbare tools**: `search` (GAQL-query's), `list_accessible_customers` - **Setup**: Configureer in `.mcp.json` of Claude Code MCP-instellingen - **Customer ID**: Haal uit CLAUDE.md onder Accounts > Google Ads, of vraag de gebruiker - **Terugvaloptie**: Als MCP niet is geconfigureerd, val terug op handmatige gegevensexport (de standaardwerkwijze) Wanneer MCP beschikbaar is, gebruik deze dan om automatisch Zoektermenrapporten, zoekwoordgegevens, conversieacties, en campagnestructuur op te halen in plaats van handmatige exports te vereisen. ## PMax Diepgaand Onderzoek Als Performance Max-campagnes bestaan, evalueer dan bovendien: - Diversiteit van activagroepen (tekst, afbeeldingen, video, feeds) - Doelgroepsignalen geconfigureerd (aangepaste segmenten, lijsten, demografie) - URL-uitbreidingsinstellingen beoordeeld (afmelden voor irrelevante pagina's) - Merkuitzonderingen toegepast (voorkom kannibalisatie van merkzoekopdrachten), beschikbaar voor alle adverteerders - Negatieve zoekwoorden op campagneniveau nu beschikbaar voor ALLE adverteerders - Zoekthema's gebruikt (2024 functie) - Final URL-uitbreiding: ingeschakeld of uitgeschakeld met rechtvaardiging - Tabblad Inzichten beoordeeld (zoekcategorieën, doelgroepsegmenten) ## AI Max voor Zoeken (2026) AI Max combineert broad match + zoekwoordloze targeting op bestaande Zoekcampagnes. Gemiddeld 14% conversiestijging voor non-retailmerken bij vergelijkbare CPA/ROAS ([Google Ads blog, mei 2025](https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/)). **DSA, ACA en broad-match op campagneniveau migreren automatisch naar AI Max tegen eind september 2026**; nieuwe DSA-campagnecreatie via de Google Ads API stopt sept 2026. Sterke negatieve zoekwoordenlijsten zijn een harde voorwaarde. Onafhankelijke gegevens over 250+ campagnes laten conservatievere resultaten in de praktijk zien (+13% mediane omzet, +16% mediane CPA) — stel verwachtingen dienovereenkomstig bij. ### Detectie & API-veld AI Max is per campagne ingeschakeld via `ai_max_setting.enable_ai_max` (Google Ads API v21+). Controleer de `ai_max_setting` resource van de campagne voor de huidige status. ### Audit checklist Als AI Max voor Zoeken beschikbaar of actief is: - **Veldcontrole**: `campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true` voor in aanmerking komende Zoekcampagnes (of gedocumenteerde reden voor afmelden) - **Broad Match + Smart Bidding combinatie geverifieerd** — AI Max dwingt effectief broad match uitbreiding af; zonder Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maximize Conv) lekt het budget - **Zoektermmatching** — bekijk de verdeling van `search_term_matching_type` in het Zoektermenrapport (close varianten vs bredere matches); FAIL als het aandeel bredere matches meer dan 60% bedraagt op een campagne zonder Smart Bidding - **AI Brief geconfigureerd** — Google's nieuwe gestructureerde merkinvoer. Audit op: bedrijfsnaam, waardepropositie (≤200 tekens), beschrijving doelgroep, verboden onderwerpen / off-brand taal, regionale / juridische disclaimers - **Tekstaanpassingsregels** — AI Max genereert kop- + beschrijvingsvarianten op basis van de brief. Audit op: vergrendelde juridische zinnen, verboden concurrentienamen, goedgekeurde disclaimertekst, vastpindiscipline voor verplichte claims - **Final URL Expansion (FUE) controles** — bevestig URL in-/excludelijsten om te voorkomen dat AI Max verkeer stuurt naar checkout-omleidingen, met wachtwoord beveiligde pagina's, of 404's. Audit `url_expansion_opt_out` als u FUE expliciet hebt uitgeschakeld - **Merkuitzonderingen toegepast** — merkuitzonderingslijst op campagneniveau om kannibalisatie van merkzoekopdrachten te voorkomen; zelfde mechanisme als PMax-merkuitzonderingen - **Tekstdisclaimers** (uitrol mei 2026+) — als uw branche disclaimers vereist (gezondheid, financiën, juridisch, crypto), bevestig dat het nieuwe gestructureerde tekstdisclaimerveld van Google is ingevuld - **Budgetimpact** — AI Max kan uitgaven met ±30% verschuiven in de eerste 7 dagen. Bevestig budgetbestedingsregels en gedeelde budgetten om te voorkomen dat aangrenzende campagnes uitgehongerd raken - **Dekking van negatieve zoekwoorden** — AI Max verbreedt het bereik 3-5x; bestaande negatievenlijsten moeten meegroeien. Hergebruik de regels voor negatieve zoekwoorden uit de sectie Onnodige Uitgaven maar pas ze toe op 3x het historische volume ### DSA Migratie Pre-Flight Checklist De automatische migratie van september 2026 verplaatst Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets (ACA) en broad-match Search campagnes op campagneniveau naar AI Max, ongeacht of de adverteerder er klaar voor is. Voer deze pre-flight uit vóór de migratiedeadline: - [ ] **Inventariseer DSA-campagnes** — query `campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...)`. Noteer campagne-ID's, maandelijkse uitgaven, conversievolume zodat de migratie naar risico kan worden gefaseerd - [ ] **Inventariseer campagnes met ACA ingeschakeld** — `campaign.ad_strength_settings` met automatisch gegenereerde koppen ingeschakeld - [ ] **Inventariseer broad-match Search campagnes op campagneniveau** zonder AI Max nog ingeschakeld — deze migreren standaard - [ ] **Trackingtemplate-audit** — DSA's gebruiken vaak `{lpurl}` ValueTrack parameters. Bevestig dat trackingtemplates correct worden opgelost wanneer AI Max een andere Final URL genereert via FUE. Test parametersubstitutie opnieuw met een synthetische AI Max landings-URL - [ ] **Negatieve zoekwoorden pre-staging** — haal de laatste 90 dagen aan DSA-zoektermen op; plaats de irrelevante termen alvast als Exact/Phrase negatieven op een Gedeelde Negatievenlijst vóór migratie - [ ] **AI Brief opgesteld** — schrijf een conceptbrief voor elke migrerende campagne zodat Google gestructureerde merkcontext heeft op het moment van migratie, niet generieke gecrawlde inhoud - [ ] **URL-controles klaargezet** — Final URL Expansion in-/excludelijsten voorbereid per campagne (vooral voor /careers, /admin, /thank-you, /404 paden die DSA's doorgaans uitsloten via URL-patroonregels) - [ ] **Merkuitzonderingslijsten voorbereid** — bestand met merkuitzonderingen op campagneniveau (zelfde formaat als PMax) - [ ] **Bodstrategie-migratie** — Manual CPC en ECPC DSA-campagnes MOETEN vóór AI Max-migratie over op Smart Bidding. Stel alvast tCPA- of tROAS-doelen in per migrerende campagne - [ ] **Conversietracking pre-flight** — AI Max-attributie steunt sterk op Enhanced Conversions + Consent Mode V2; bevestig dat beide actief en geverifieerd zijn volgens de sectie Conversietracking vóór migratie - [ ] **Rapportagebasislijn** — leg pre-migratiemetrieken vast voor 28 dagen (CTR, CVR, CPA, ROAS, Search Lost IS door rang/budget) zodat de impact na migratie schoon kan worden gemeten Documenteer het migratierisico per campagne als **LAAG** (Smart Bidding + sterke negatieven + goede AI Brief), **GEMIDDELD** (Smart Bidding maar zwakke negatieven of geen Brief), of **HOOG** (Manual CPC, zwakke negatieven, generieke Brief). Faseer migraties van LAAG → HOOG en pauzeer GEMIDDELD/HOOG als het conversievolume met >25% daalt in de eerste 7 dagen. ## Demand Gen Campagnes Vervangen Video Action Campagnes (automatische upgrade begon juli 2025). Het toevoegen van afbeeldingen aan een video-only campagne levert 20% meer conversies op bij dezelfde CPA ([Google Ads blog](https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/)). Frequentiecapping NIET ondersteund. Als Demand Gen campagnes bestaan, evalueer dan: - Mix van video + afbeeldingen aanwezig (gecombineerd formaat levert 20% meer conversies op vs alleen video bij gelijke CPA) - Doelgroepsignalen geconfigureerd (aangepaste segmenten, lookalikes) - Conversietracking afgestemd op boven-/middenfunnel-doelen - Opmerking: frequentiecapping is niet beschikbaar. Monitor bereik vs frequentie handmatig ## Belangrijkste Drempelwaarden | Metriek | Pass | Warning | Fail | |--------|------|---------|------| | Kwaliteitsscore (gem) | ≥7 | 5-6 | <5 | | CTR (Zoeken) | ≥6,66% | 3-6,66% | <3% | | CVR (Zoeken) | ≥7,52% | 3-7,52% | <3% | | CPC (Zoeken) | ≤$5,26 | $5,26-8,00 | >$8,00 | | Onnodige Uitgaven | <10% | 10-20% | >20% | | Advertentiekwaliteit | Goed+ | Gemiddeld | Slecht | | Ongeldige Kliks | <5% | 5-10% | >10% | ## Output ### Google Ads Health Score ``` Google Ads Health Score: XX/100 (Grade: X) Conversietracking: XX/100 ████████░░ (25%) Onnodige Uitgaven: XX/100 ██████████ (20%) Accountstructuur: XX/100 ███████░░░ (15%) Zoekwoorden: XX/100 █████░░░░░ (15%) Advertenties: XX/100 ████████░░ (15%) Instellingen: XX/100 ██████████ (10%) ``` ### Te leveren producten - `GOOGLE-ADS-REPORT.md`: Volledige 80-controle bevindingen met pass/warning/fail - Schatting van onnodige uitgaven (maandelijks $-bedrag) - Quick Wins gesorteerd op impact - PMax-specifieke aanbevelingen (indien van toepassing) - Matrix met zoekwoordgezondheid met QS, CTR, CVR per zoekwoordgroep ## FAQ ### Wat is de Google Ads Deep Analysis-vaardigheid? De Google Ads Deep Analysis-vaardigheid biedt een uitgebreide audit van uw Google Ads-campagnes, waarbij meer dan 80 controles worden geëvalueerd op uiteenlopende aspecten zoals conversietracking, verspilling van uitgaven, accountstructuur, zoekwoorden en advertenties. Het genereert een gezondheidsscore en een actieplan voor optimalisatie. ### Welke soorten Google Ads-campagnes analyseert deze vaardigheid? Deze vaardigheid analyseert een breed scala aan Google Ads-campagnetypen, waaronder Search, Performance Max (PMax), AI Max, Display, YouTube en Demand Gen-campagnes. ### Hoe identificeert de vaardigheid verspilling van uitgaven in Google Ads? De vaardigheid identificeert verspilling van uitgaven door zoektermrapporten te bekijken, de dekking van negatieve zoekwoorden te beoordelen, displayplaatsingen te controleren en te controleren op hoge percentages ongeldige klikken. Het geeft specifieke aanbevelingen om inefficiënte uitgaven te verminderen. ### Wat is de Google Ads Health Score? De Google Ads Health Score is een metriek van 0-100 die de algehele prestaties en het optimalisatieniveau van uw Google Ads-account kwantificeert. Het wordt opgesplitst per categorie, zoals conversietracking, verspilling van uitgaven en accountstructuur, en geeft een duidelijk overzicht van sterke en zwakke punten. ### Helpt deze vaardigheid met AI Max voor Search-campagnes? Ja, het bevat een speciale diepgaande analyse van AI Max voor Search, waarbij configuraties worden gecontroleerd zoals Smart Bidding-integratie, AI Brief-instellingen, regels voor tekstaanduiding, Final URL Expansion-instellingen en merk uitsluitingen om optimale prestaties met deze nieuwe functie te garanderen. ### Welke gegevens zijn vereist voor de Google Ads-analyse? Om de analyse uit te voeren, vereist de vaardigheid Google Ads-accountgegevens, inclusief exportbestanden, wijzigingsgeschiedenis en het zoektermrapport. Het valideert dat de gegevens ten minste 30 dagen omvatten en het zoektermrapport bevatten voordat het verdergaat.