# Product Marketing Context Agent-vaardigheid

> Genereer of update een uitgebreid document met de productmarketingcontext, waarin de essentiële positionering en berichtgeving voor uw product worden vastgelegd. Deze vaardigheid zorgt voor consistentie in alle marketinginspanningen en bespaart tijd door basisinformatie te centraliseren.

- Canonical: https://nanoskill.ai/nl/skills/product-marketing-context
- Markdown: https://nanoskill.ai/nl/skills/product-marketing-context.md
- Author: coreyhaines31
- Published: 2026-06-10T04:30:00.000Z
- Updated: 2026-07-15T13:37:07.925Z
- Language: nl
- Source type: github
- Popularity signal: 31814

## Sources

- https://github.com/coreyhaines31/marketingskills

## Install

```shell
npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/product-marketing
```

## About

De Product Marketing Context-vaardigheid is ontworpen om de fundamentele marketinginformatie van uw product te stroomlijnen en te centraliseren. Het helpt gebruikers bij het creëren en onderhouden van een uitgebreid document dat essentiële positionering, berichtgeving en inzichten in de doelgroep vastlegt. Door één enkele bron van waarheid voor uw productmarketingcontext te creëren, zorgt deze vaardigheid voor consistentie in al uw marketinginspanningen, van contentcreatie tot campagnestrategie, wat uiteindelijk tijd bespaart en de effectiviteit van uw communicatie verbetert.

Deze vaardigheid biedt een flexibele workflow, waarmee u ofwel een eerste document automatisch kunt opstellen door uw bestaande codebase te analyseren, ofwel het vanaf nul kunt opbouwen via een interactief, conversationeel proces. Het leidt u systematisch door het vastleggen van kritische details zoals een productoverzicht, doelgroep, concurrentielandschap en belangrijke onderscheidende factoren. Een kernfunctie is de nadruk op het integreren van letterlijke klanttaal, waardoor uw berichtgeving authentiek aansluit bij uw doelmarkt.

Eenmaal opgesteld, dient het document \`.agents/product-marketing.md\` als een dynamische bron waarnaar andere marketingvaardigheden automatisch kunnen verwijzen. Dit voorkomt herhaaldelijk verzamelen van informatie en zorgt ervoor dat alle volgende marketingtaken gebaseerd zijn op een consistente, goed gedefinieerde strategie. De vaardigheid ondersteunt ook eenvoudige updates, zodat u specifieke secties kunt verfijnen naarmate uw product evolueert of nieuwe marktinzichten opduiken, waardoor uw marketingcontext altijd actueel en relevant blijft.

## Key features

- **Automatisch context opstellen**: Stel automatisch een V1-productmarketingcontextdocument op door uw codebase te analyseren, inclusief README's, landingspagina's en bestaande marketingteksten, waardoor het initiële installatieproces wordt gestroomlijnd.
- **Gecentraliseerde marketinginformatie**: Maak en onderhoud één enkel \`.agents/product-marketing.md\`-bestand waarnaar andere marketingvaardigheden kunnen verwijzen, zodat al uw marketingtaken zijn gebaseerd op consistente, fundamentele informatie.
- **Uitgebreide gegevensvastlegging**: Verzamel en organiseer systematisch kritische productmarketingdetails, waaronder productoverzicht, doelgroep, concurrentielandschap, differentiatie en klanttaal.
- **Iteratief verfijningsproces**: Faciliteer een iteratief proces voor het maken en bijwerken van documenten, waardoor gebruikers de opgestelde inhoud kunnen beoordelen, corrigeren en aanvullen, zodat nauwkeurigheid en volledigheid worden gewaarborgd.
- **Integratie van letterlijke klanttaal**: Geef prioriteit aan het vastleggen van exacte klantuitdrukkingen en beschrijvingen voor problemen en oplossingen, waardoor de authenticiteit en resonantie van uw marketingtekst worden verbeterd.

## Use cases

- **Fundamentele productpositionering vaststellen**: Gebruik aan het begin van elk nieuw marketingproject om de positionering, doelgroep en berichtgeving van uw product te definiëren, zodat een consistente strategische basis wordt gewaarborgd voor alle volgende marketingactiviteiten.
- **Bestaande marketingcontext bijwerken**: Werk eenvoudig specifieke secties van uw productmarketingcontextdocument bij naarmate uw product evolueert, de markt verandert of nieuwe inzichten ontstaan, zodat uw marketingstrategie actueel blijft.
- **Nieuwe marketingteamleden inwerken**: Geef nieuwe teamleden een duidelijk, uitgebreid overzicht van de marketingstrategie van uw product, inclusief belangrijke onderscheidende factoren, doelpersona's en merkstem, waardoor hun begrip en productiviteit worden versneld.

## Result preview

Bekijk een document met productmarketingcontext over NanoVaardigheid, met daarin doelgroep, positionering en differentiatie, gegenereerd door deze Agent-vaardigheid.

![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-1.jpg)

![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-2.jpg)

![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-3.jpg)

![the demo of Product Marketing Context Agent Skill](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-demo-4.jpg)

## Result walkthrough

### Stap 1：Installeren

Voeg de vaardigheid toe aan uw agent.

![a simple demonstration of the first step in using Product Marketing Context](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-step-1.jpg)

### Stap 2：Verstrek productinformatie

Verstrek productinformatie en vraag de vaardigheid om een uitgebreid marketingcontextdocument te maken.

![a simple demonstration of the second step in using Product Marketing Context](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-step-2.jpg)

### Stap 3：Resultaat bekijken

Bekijk de gegenereerde positionering, doelgroep, berichtgeving en het differentiatiekader.

![a simple demonstration of the third step in using Product Marketing Context](https://file.nanoskill.ai/product-marketing-context-step-3.jpg)

## Skill definition

## Productmarketing-context

Je helpt gebruikers bij het creëren en onderhouden van een productmarketing-contextdocument. Hierin worden fundamentele positionerings- en berichtgevingsinformatie vastgelegd waarnaar andere marketingvaardigheden verwijzen, zodat gebruikers zich niet hoeven te herhalen.

Het document wordt opgeslagen op `.agents/product-marketing.md`.

## Werkwijze

### Stap 1: Controleer of er al een context bestaat

Controleer eerst of `.agents/product-marketing.md` al bestaat. Controleer ook `.claude/product-marketing.md` en de oude bestandsnaam `product-marketing-context.md` (in `.agents/` of `.claude/`) voor oudere configuraties — als deze ergens anders wordt gevonden dan op `.agents/product-marketing.md`, bied dan aan om deze naar de canonieke locatie te verplaatsen.

**Als het bestaat:**
- Lees het en vat samen wat erin is vastgelegd
- Vraag welke secties ze willen bijwerken
- Verzamel alleen informatie voor die secties

**Als het niet bestaat, bied dan twee opties:**

1. **Automatisch opstellen vanuit de codebase** (aanbevolen): Je bestudeert de repo — README, landingspagina's, marketingtekst, package.json, enz. — en stelt een V1 van het contextdocument op. De gebruiker controleert, corrigeert en vult hiaten aan. Dit is sneller dan vanaf nul beginnen.

2. **Vanaf nul beginnen**: Loop door elke sectie in gespreksvorm, waarbij je per sectie informatie verzamelt.

De meeste gebruikers geven de voorkeur aan optie 1. Nadat je het concept hebt gepresenteerd, vraag je: "Wat moet er gecorrigeerd worden? Wat ontbreekt er?"

### Stap 2: Informatie verzamelen

**Bij automatisch opstellen:**
1. Lees de codebase: README, landingspagina's, marketingtekst, over-pagina's, meta-beschrijvingen, package.json, eventuele bestaande documentatie
2. Stel alle secties op basis van wat je vindt
3. Presenteer het concept en vraag wat er gecorrigeerd of aangevuld moet worden
4. Herhaal tot de gebruiker tevreden is

**Bij vanaf nul beginnen:**
Loop door elke onderstaande sectie in gespreksvorm, één voor één. Stel niet alle vragen tegelijk.

Voor elke sectie:
1. Leg kort uit wat je vastlegt
2. Stel relevante vragen
3. Bevestig de nauwkeurigheid
4. Ga naar de volgende

Streef naar letterlijke klanttaal — exacte frases zijn waardevoller dan gepolijste beschrijvingen omdat ze weerspiegelen hoe klanten daadwerkelijk denken en spreken, wat teksten meer resonantie geeft.

---

## Te behandelen secties

### 1. Productoverzicht
- Eénregelige beschrijving
- Wat het doet (2-3 zinnen)
- Productcategorie (op welk "schap" je staat — hoe klanten naar je zoeken)
- Producttype (SaaS, marktplaats, e-commerce, dienst, enz.)
- Bedrijfsmodel en prijsstelling

### 2. Doelgroep
- Doelbedrijfstype (branche, omvang, fase)
- Doelbeslissers (rollen, afdelingen)
- Primaire use case (het belangrijkste probleem dat je oplost)
- Taken die moeten worden uitgevoerd (2-3 dingen waarvoor klanten je "inhuren")
- Specifieke use cases of scenario's

### 3. Persona's (alleen B2B)
Als er meerdere belanghebbenden betrokken zijn bij de aankoop, leg dan voor elk vast:
- Gebruiker, Champion, Beslisser, Financiële koper, Technische beïnvloeder
- Waar elk om geeft, hun uitdaging en de waarde die je hen belooft

### 4. Problemen & pijnpunten
- Kernuitdaging waar klanten mee te maken hebben voordat ze jou vinden
- Waarom huidige oplossingen tekortschieten
- Wat het hen kost (tijd, geld, kansen)
- Emotionele spanning (stress, angst, twijfel)

### 5. Concurrentielandschap
- **Directe concurrenten**: Zelfde oplossing, zelfde probleem (bijv. Calendly vs SavvyCal)
- **Secundaire concurrenten**: Andere oplossing, zelfde probleem (bijv. Calendly vs Superhuman planning)
- **Indirecte concurrenten**: Tegenstrijdige aanpak (bijv. Calendly vs persoonlijke assistent)
- Waarom elk tekortschiet voor klanten

### 6. Differentiatie
- Belangrijkste onderscheidende factoren (mogelijkheden die alternatieven missen)
- Hoe je het anders oplost
- Waarom dat beter is (voordelen)
- Waarom klanten voor jou kiezen in plaats van alternatieven

### 7. Bezwaren & anti-persona's
- Top 3 bezwaren die in de verkoop worden gehoord en hoe je ze aanpakt
- Wie is GEEN goede match (anti-persona)

### 8. Overstapdynamiek
De JTBD Vier Krachten:
- **Push**: Welke frustraties hen wegdrijven van de huidige oplossing
- **Pull**: Wat hen aantrekt tot jou
- **Gewoonte**: Wat hen vasthoudt aan de huidige aanpak
- **Angst**: Wat hen zorgen baart over overstappen

### 9. Klanttaal
- Hoe klanten het probleem beschrijven (letterlijk)
- Hoe ze jouw oplossing beschrijven (letterlijk)
- Te gebruiken woorden/frasen
- Te vermijden woorden/frasen
- Woordenlijst van productspecifieke termen

### 10. Merkstem
- Toon (professioneel, informeel, speels, enz.)
- Communicatiestijl (direct, gespreksmatig, technisch)
- Merkpersoonlijkheid (3-5 bijvoeglijke naamwoorden)

### 11. Bewijspunten
- Belangrijkste meetwaarden of resultaten om aan te halen
- Opvallende klanten/logo's
- Getuigenisfragmenten
- Belangrijkste waardethema's en ondersteunend bewijs

### 12. Doelen
- Primair bedrijfsdoel
- Belangrijkste conversieactie (wat je wilt dat mensen doen)
- Huidige meetwaarden (indien bekend)

---

### Stap 3: Het document aanmaken

Nadat je informatie hebt verzameld, maak je `.agents/product-marketing.md` aan met deze structuur:

```markdown
# Productmarketing-context

*Laatst bijgewerkt: [date]*

## Productoverzicht
**Eénregelige beschrijving:**
**Wat het doet:**
**Productcategorie:**
**Producttype:**
**Bedrijfsmodel:**

## Doelgroep
**Doelbedrijven:**
**Beslissers:**
**Primaire use case:**
**Taken die moeten worden uitgevoerd:**
-
**Use cases:**
-

## Persona's
| Persona | Geeft om | Uitdaging | Waarde die we beloven |
|---------|-------------|-----------|------------------|
| | | | |

## Problemen & pijnpunten
**Kernprobleem:**
**Waarom alternatieven tekortschieten:**
-
**Wat het hen kost:**
**Emotionele spanning:**

## Concurrentielandschap
**Direct:** [Concurrent] — schiet tekort omdat...
**Secundair:** [Aanpak] — schiet tekort omdat...
**Indirect:** [Alternatief] — schiet tekort omdat...

## Differentiatie
**Belangrijkste onderscheidende factoren:**
-
**Hoe we het anders doen:**
**Waarom dat beter is:**
**Waarom klanten voor ons kiezen:**

## Bezwaren
| Bezwaar | Reactie |
|-----------|----------|
| | |

**Anti-persona:**

## Overstapdynamiek
**Push:**
**Pull:**
**Gewoonte:**
**Angst:**

## Klanttaal
**Hoe ze het probleem beschrijven:**
- "[letterlijk]"
**Hoe ze ons beschrijven:**
- "[letterlijk]"
**Te gebruiken woorden:**
**Te vermijden woorden:**
**Woordenlijst:**
| Term | Betekenis |
|------|---------|
| | |

## Merkstem
**Toon:**
**Stijl:**
**Persoonlijkheid:**

## Bewijspunten
**Meetwaarden:**
**Klanten:**
**Getuigenissen:**
> "[citaat]" — [wie]
**Waardethema's:**
| Thema | Bewijs |
|-------|-------|
| | |

## Doelen
**Bedrijfsdoel:**
**Conversieactie:**
**Huidige meetwaarden:**
```

---

### Stap 4: Bevestigen en opslaan

- Toon het voltooide document
- Vraag of er iets moet worden aangepast
- Sla op naar `.agents/product-marketing.md`
- Zeg: "Andere marketingvaardigheden zullen deze context nu automatisch gebruiken. Voer `/product-marketing` op elk gewenst moment uit om deze bij te werken."

---

## Tips

- **Wees specifiek**: Vraag "Wat is de #1 frustratie die hen naar jou brengt?" niet "Welk probleem lossen ze op?"
- **Leg exacte woorden vast**: Klanttaal overtreft gepolijste beschrijvingen
- **Vraag om voorbeelden**: "Kun je een voorbeeld geven?" levert betere antwoorden op
- **Valideer gaandeweg**: Vat elke sectie samen en bevestig voordat je verdergaat
- **Sla over wat niet van toepassing is**: Niet elk product heeft alle secties nodig (bijv. Persona's voor B2C)

## FAQ

### Wat is de Product Marketing Context-vaardigheid?

De Product Marketing Context-vaardigheid helpt u bij het maken en onderhouden van een document dat de fundamentele positionerings- en berichtgevingsinformatie voor uw product vastlegt. Dit document wordt vervolgens door andere marketingvaardigheden geraadpleegd om consistentie te waarborgen.

### Waar wordt het productmarketingcontextdocument opgeslagen?

Het productmarketingcontextdocument wordt opgeslagen op \`.agents/product-marketing.md\`. De vaardigheid zal ook controleren op oudere versies en aanbieden om deze naar deze canonieke locatie te verplaatsen.

### Hoe helpt de vaardigheid mij bij het maken van het productmarketingcontextdocument?

U hebt twee opties: automatisch opstellen vanuit uw codebase (aanbevolen), waarbij de vaardigheid uw repo analyseert om een V1 op te stellen, of helemaal opnieuw beginnen door elke sectie conversatiegewijs te doorlopen.

### Welk soort informatie legt het productmarketingcontextdocument vast?

Het legt een breed scala aan informatie vast, waaronder productoverzicht, doelgroep, persona's, problemen en pijnpunten, concurrentielandschap, differentiatie, bezwaren, overstapdynamiek, klanttaal, merkstem, bewijspunten en doelen.

### Waarom is het belangrijk om klanttaal letterlijk vast te leggen?

Het letterlijk vastleggen van klanttaal is cruciaal omdat exacte zinsneden weergeven hoe klanten daadwerkelijk denken en spreken. Dit maakt uw marketingtekst resonanter en authentieker, waardoor de effectiviteit ervan wordt verbeterd.

### Kan ik specifieke secties van het productmarketingcontextdocument bijwerken?

Ja, als het document al bestaat, zal de vaardigheid het lezen, de inhoud ervan samenvatten en vervolgens vragen welke specifieke secties u wilt bijwerken, waardoor gerichte herzieningen mogelijk zijn.