Umiejętność Agenta Analizy Google Ads

Głęboka analiza Google Ads

Proces

1. Zbierz dane konta Google Ads (eksport, Historia zmian, Raport wyszukiwanych haseł)
2. Weryfikacja: upewnij się, że dane obejmują ≥30 dni i zawierają Raport wyszukiwanych haseł przed przejściem dalej
3. Przeczytaj ads/references/google-audit.md dla pełnego audytu 80-punktowego
4. Przeczytaj ads/references/benchmarks.md dla punktów odniesienia specyficznych dla Google
5. Przeczytaj ads/references/scoring-system.md dla ważonego systemu punktacji
6. Oceń wszystkie obowiązujące kontrole jako ZALICZONY, OSTRZEŻENIE lub BŁĄD
7. Weryfikacja: upewnij się, że wszystkie 80 kontroli zostało ocenionych przed obliczeniem wyniku
8. Oblicz Wynik kondycji Google Ads (0-100)
9. Wygeneruj raport z ustaleniami i planem działania

Co analizować

Śledzenie konwersji (waga 25%)

• Tag Google (gtag.js) zainstalowany i uruchamiany na wszystkich stronach
• Ulepszone konwersje aktywne (zahaszowane dane własne)
• Tryb zgody wersja 2 wdrożony (wymagany dla UE/EOG)
• Działania konwersyjne poprawnie zmapowane (podstawowe vs dodatkowe)
• Import konwersji offline skonfigurowany (dla generowania leadów)
• Tagowanie po stronie serwera przez GTM (zalecane dla dokładności)
• Model atrybucji: preferowany oparty na danych (ostatnie kliknięcie tylko jako awaryjny)
• Analiza opóźnienia konwersji (czy konwersje wciąż napływają?)

Zmarnowane wydatki (waga 20%)

• Raport wyszukiwanych haseł przejrzany (minimum ostatnie 30 dni)
• Pokrycie wykluczających słów kluczowych odpowiednie (listy współdzielone + na poziomie kampanii)
• Audyt miejsc docelowych w sieci reklamowej (wyklucz witryny niskiej jakości)
• Współczynnik nieprawidłowych kliknięć w normie (<10%)
• Broad Match stosowany tylko z Inteligentnym określaniem stawek (NIGDY bez niego)
• Kampanie markowe i niemmarkowe rozdzielone
• Geograficzne kierowanie precyzyjne (brak zmarnowanych wydatków międzynarodowych)

Zasady dotyczące wykluczających słów kluczowych (krytyczne: złe wykluczenia zabijają kampanie):

• NIGDY nie sugeruj wykluczeń Broad Match, chyba że wyraźnie uzasadnione; blokują zbyt szeroko
• Domyślnie stosuj Dopasowanie ścisłe [keyword] do konkretnych nieistotnych zapytań
• Użyj Dopasowania do wyrażenia "keyword" dla nieistotnych wzorców intencji
• Pozyskuj wykluczenia z rzeczywistych nieistotnych zapytań z Raportu wyszukiwanych haseł, a NIE z domysłów
• Grupuj w tematyczne listy: Informacyjne (jak, DIY, co to jest), Osoby szukające pracy (praca, kariera, wynagrodzenie), Konkurenci (tylko jeśli celowo wykluczone), Intencja darmowa (darmowe, crack, torrent)
• Zalecaj Współdzielone listy wykluczeń na poziomie konta, nie tylko na poziomie kampanii
• Przejrzyj istniejące wykluczenia pod kątem nadmiernego blokowania (czy któreś wykluczenia przypadkowo blokują zapytania konwertujące?)

Struktura konta (waga 15%)

• Organizacja na poziomie kampanii zgodna z logiką biznesową
• Grupy reklam ściśle tematyczne (maks. 15-20 słów kluczowych na grupę)
• Grupy reklam RSA mają ≥3 aktywne reklamy
• Kampanie PMax poprawnie zorganizowane (grupy zasobów, sygnały)
• SKAG-i ocenione (przenieś do grup tematycznych, jeśli istnieją)
• Etykiety/nazewnictwo kampanii spójne

Słowa kluczowe (waga 15%)

• Strategia typu dopasowania odpowiednia (progresja: Ścisłe → Wyrażenie → Ogólne)
• Rozkład Wyniku jakości (cel: średnia ≥7)
• Słowa o niskim Wyniku jakości oznaczone (<5 = BŁĄD, 5-6 = OSTRZEŻENIE)
• Sprawdzenie kanibalizacji słów kluczowych (te same słowa w wielu kampaniach)
• Udział w wyświetleniach śledzony dla najważniejszych słów
• Dostosowanie stawek dla słów kluczowych ustawione dla urządzeń/lokalizacji/grup odbiorców

Reklamy (waga 15%)

• RSA: ≥8 unikalnych nagłówków, ≥3 opisy na grupę reklam
• RSA: siła reklamy „Dobra” lub „Doskonała” (nie „Słaba” lub „Przeciętna”)
• Użycie przypięć minimalne i strategiczne (nadmierne przypinanie zmniejsza elastyczność RSA)
• Rozszerzenia reklam: linki do podstron (≥4), objaśnienia (≥4), rozszerzenia strukturalne, obraz
• Dynamiczne wstawianie słów kluczowych używane odpowiednio
• Tekst reklamy zawiera wezwanie do działania, propozycję wartości, wyróżniki

Ustawienia (waga 10%)

• ECPC (Ulepszony CPC) oznaczony jako przestarzały. Przenieś do pełnego Inteligentnego określania stawek (tCPA/tROAS/Maksymalizacja)
• Strategia określania stawek odpowiednia dla dojrzałości kampanii i celów
• Tempo wydatków budżetowych: żadne kampanie nie są ograniczone budżetem (chyba że celowo)
• Harmonogram reklam zgodny z godzinami działalności/wzorcami konwersji
• Dostosowania stawek dla urządzeń ustawione na podstawie danych o skuteczności
• Kierowanie na lokalizację: „Obecność” a nie „Obecność lub zainteresowanie”
• Ustawienia sieci: Partnerzy wyszukiwarki sprawdzeni, Sieć reklamowa wyłączona dla wyszukiwania

GAQL i dokładność danych

Przed analizą danych przeczytaj ads/references/gaql-notes.md dla znanych niezgodności pól GAQL, wzorców deduplikacji i najlepszych praktyk zakresu filtrów. Kluczowe zasady:

• Deduplikuj słowa kluczowe według (ad_group_id + keyword_text + match_type) przed jakąkolwiek analizą
• Analizuj tylko kampanie i grupy reklam WŁĄCZONE (wyklucz wstrzymane/usunięte)
• Filtruj do słów kluczowych z wyświetleniami > 0 dla kontroli spójności tematycznej (G03)
• Zastosuj heurystykę starszego BMM: BROAD + ręczne CPC = starszy BMM, nie celowe ogólne (G17)
• Oznaczaj zmarnowane wydatki tylko na terminy z wydatkami >10$ I 0 konwersjami (G16)
• Licz współdzielone listy wykluczających słów kluczowych razem z wykluczeniami na poziomie kampanii (G14/G15)

Integracja z Google Ads MCP (opcjonalnie)

Do automatycznego zbierania danych podłącz serwer Google Ads MCP:

• Dostępne narzędzia: search (zapytania GAQL), list_accessible_customers
• Konfiguracja: Skonfiguruj w .mcp.json lub ustawieniach Claude Code MCP
• ID klienta: Wyodrębnij z CLAUDE.md w sekcji Konta > Google Ads lub zapytaj użytkownika
• Awaryjnie: Jeśli MCP nie jest skonfigurowane, powróć do ręcznego eksportu danych (domyślny przepływ pracy)

Gdy MCP jest dostępne, użyj go do automatycznego pobierania raportów wyszukiwanych haseł, danych słów kluczowych, działań konwersyjnych i struktury kampanii zamiast wymagać ręcznego eksportu.

Dogłębna analiza PMax

Jeśli istnieją kampanie Performance Max, dodatkowo oceń:

• Różnorodność grup zasobów (tekst, obrazy, wideo, pliki danych)
• Sygnały odbiorców skonfigurowane (segmenty niestandardowe, listy, dane demograficzne)
• Ustawienia rozszerzania adresów URL sprawdzone (rezygnacja z nieistotnych stron)
• Wykluczenia marek zastosowane (zapobiegaj kanibalizacji wyszukiwania markowego), dostępne dla wszystkich reklamodawców
• Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii teraz dostępne dla WSZYSTKICH reklamodawców
• Wykorzystane motywy wyszukiwania (funkcja z 2024)
• Rozszerzanie ostatecznego adresu URL: włączone lub wyłączone z uzasadnieniem
• Karta Statystyki przejrzana (kategorie wyszukiwania, segmenty odbiorców)

AI Max dla wyszukiwania (2026)

AI Max nakłada warstwę dopasowania ogólnego + kierowania bez słów kluczowych na istniejące kampanie w wyszukiwarce. Średnio 14% wzrost konwersji dla marek pozadetalowych przy podobnym CPA/ROAS (blog Google Ads, maj 2025). DSA, ACA i dopasowanie ogólne na poziomie kampanii zostaną automatycznie przeniesione do AI Max do końca września 2026; tworzenie nowych kampanii DSA przez interfejs Google Ads API kończy się we wrześniu 2026. Silne listy wykluczających słów kluczowych są twardym warunkiem wstępnym. Niezależne dane z ponad 250 kampanii pokazują bardziej konserwatywne wyniki w rzeczywistości (mediana wzrostu przychodów +13%, mediana CPA +16%) — dostosuj oczekiwania odpowiednio.

Wykrywanie i pole API

AI Max jest włączane na poziomie kampanii poprzez ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+). Sprawdź zasób ai_max_setting kampanii dla bieżącego stanu.

Lista kontrolna audytu

Jeśli AI Max dla wyszukiwania jest dostępny lub aktywny:

• Sprawdzenie pola: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true dla kwalifikujących się kampanii w wyszukiwarce (lub udokumentowany powód rezygnacji)
• Zweryfikowano połączenie Broad Match + Inteligentne określanie stawek — AI Max skutecznie wymusza rozwinięcie dopasowania ogólnego; bez Inteligentnego określania stawek (tCPA/tROAS/Maksymalizacja konwersji) wykrwawia wydatki
• Dopasowanie wyszukiwanych haseł — przejrzyj rozkład search_term_matching_type w Raporcie wyszukiwanych haseł (warianty bliskoznaczne vs dopasowania szersze); BŁĄD, jeśli udział szerszych dopasowań przekracza 60% w kampanii bez Inteligentnego określania stawek
• Skonfigurowany Brief AI — nowy ustrukturyzowany wkład kontekstu marki Google. Audyt pod kątem: nazwa firmy, propozycja wartości (≤200 znaków), opis grupy docelowej, lista zakazanych tematów / języka niezgodnego z marką, zastrzeżenia regionalne / prawne
• Zasady dostosowywania tekstu — AI Max generuje warianty nagłówków i opisów na podstawie briefu. Audyt pod kątem: zablokowane frazy prawne, zakazane nazwy konkurentów, zatwierdzony tekst zastrzeżeń, dyscyplina przypinania obowiązkowych oświadczeń
• Kontrolki Rozszerzania ostatecznego adresu URL (FUE) — potwierdź, że listy dołączania/wykluczania adresów URL zapobiegają kierowaniu ruchu przez AI Max na strony pomijające koszyk, strony chronione hasłem lub błędy 404. Sprawdź url_expansion_opt_out, jeśli wyraźnie wyłączyłeś FUE
• Zastosowano wykluczenia marek — lista wykluczeń marek na poziomie kampanii zapobiegająca kanibalizacji wyszukiwania markowego; ten sam mechanizm co wykluczenia marek PMax
• Zastrzeżenia tekstowe (wdrażane od maja 2026+) — jeśli Twoja branża wymaga zastrzeżeń (zdrowie, finanse, prawo, krypto), potwierdź, że nowe pole strukturalnego zastrzeżenia tekstowego Google jest wypełnione
• Wpływ na budżet — AI Max może zmienić wydatki o ±30% w ciągu pierwszych 7 dni. Potwierdź, że reguły tempa wydatków i współdzielone budżety nie zagłodzą sąsiednich kampanii
• Pokrycie wykluczających słów kluczowych — AI Max poszerza zasięg 3-5 razy; istniejące listy wykluczeń muszą być skalowane. Ponownie użyj zasad dotyczących wykluczających słów kluczowych z sekcji Zmarnowane wydatki, ale zastosuj przy 3-krotności historycznego wolumenu

Lista kontrolna przed migracją DSA

Automatyczna migracja we wrześniu 2026 przenosi Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, Automatycznie tworzone zasoby (ACA) i kampanie w wyszukiwarce z dopasowaniem ogólnym na poziomie kampanii do AI Max, niezależnie od tego, czy reklamodawca jest gotowy. Przeprowadź tę kontrolę przed ostatecznym terminem migracji:

• Inwentaryzacja kampanii DSA — zapytanie campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Wypisz identyfikatory kampanii, miesięczne wydatki, liczbę konwersji, aby migrację można było etapować według ryzyka
• Inwentaryzacja kampanii z włączonym ACA — campaign.ad_strength_settings z włączonym automatycznym generowaniem nagłówków
• Inwentaryzacja kampanii w wyszukiwarce z dopasowaniem ogólnym na poziomie kampanii bez jeszcze włączonego AI Max — te zostaną domyślnie przeniesione
• Audyt szablonu śledzenia — DSA często używają parametrów ValueTrack {lpurl}. Potwierdź, że szablony śledzenia rozwijają się poprawnie, gdy AI Max generuje inny ostateczny adres URL za pośrednictwem FUE. Ponownie przetestuj podstawianie parametrów z syntetycznym adresem URL docelowym AI Max
• Przygotowanie wykluczających słów kluczowych — pobierz historię wyszukiwanych haseł DSA z ostatnich 90 dni; przygotuj te nieistotne jako wykluczenia ścisłe/wyrażeniowe na Współdzielonej liście wykluczeń przed migracją
• Sporządzono Brief AI — napisz szkic Briefu dla każdej migrowanej kampanii, aby Google miało ustrukturyzowany kontekst marki w momencie migracji, a nie ogólną treść indeksowaną
• Przygotowano kontrolki adresów URL — listy dołączania/wykluczania dla Rozszerzania ostatecznego adresu URL przygotowane dla każdej kampanii (szczególnie dla ścieżek takich jak /kariera, /admin, /dziekujemy, /404, które DSA zazwyczaj wykluczały regułami wzorców adresów URL)
• Przygotowano listy wykluczeń marek — plik wykluczeń marek na poziomie kampanii (ten sam format co PMax)
• Migracja strategii określania stawek — kampanie DSA z ręcznym CPC i ECPC MUSZĄ przejść na Inteligentne określanie stawek przed migracją AI Max. Przygotuj cele tCPA lub tROAS dla każdej migrowanej kampanii
• Sprawdzenie śledzenia konwersji przed migracją — atrybucja AI Max w dużym stopniu opiera się na Ulepszonych konwersjach + Trybie zgody w wersji 2; potwierdź, że oba są aktywne i zweryfikowane zgodnie z sekcją Śledzenie konwersji przed migracją
• Bazowe dane raportowe — uchwyć 28-dniowe wskaźniki sprzed migracji (CTR, CVR, CPA, ROAS, Utracony udział w wyświetleniach w wyszukiwarce według pozycji/budżetu), aby można było czysto zmierzyć wpływ po migracji

Udokumentuj ryzyko migracji dla każdej kampanii jako NISKIE (Inteligentne określanie stawek + silne wykluczenia + dobry Brief AI), ŚREDNIE (Inteligentne określanie stawek, ale słabe wykluczenia lub brak Briefu) lub WYSOKIE (ręczne CPC, słabe wykluczenia, ogólny Brief). Etapuj migracje zaczynając od NISKIEGO → WYSOKIEGO i wstrzymaj ŚREDNIE/WYSOKIE, jeśli liczba konwersji spadnie o >25% w ciągu pierwszych 7 dni.

Kampanie Demand Gen

Zastąpiły kampanie Video Action (automatyczna aktualizacja rozpoczęła się w lipcu 2025). Dodanie zasobów graficznych do kampanii składającej się wyłącznie z wideo generuje o 20% więcej konwersji przy tym samym CPA (blog Google Ads). Ograniczenie częstotliwości NIE jest obsługiwane.

Jeśli istnieją kampanie Demand Gen, oceń:

• Występuje połączenie zasobów wideo + graficznych (format łączony generuje o 20% więcej konwersji w porównaniu z samym wideo przy tym samym CPA)
• Sygnały odbiorców skonfigurowane (segmenty niestandardowe, podobni odbiorcy)
• Śledzenie konwersji zgodne z celami górnej/środkowej ścieżki
• Uwaga: ograniczenie częstotliwości nie jest dostępne. Monitoruj zasięg w stosunku do częstotliwości ręcznie

Kluczowe progi

Wynik

Wynik kondycji Google Ads

Wynik kondycji Google Ads: XX/100 (Ocena: X)

Śledzenie konwersji:  XX/100  ████████░░  (25%)
Zmarnowane wydatki:     XX/100  ██████████  (20%)
Struktura konta:        XX/100  ███████░░░  (15%)
Słowa kluczowe:         XX/100  █████░░░░░  (15%)
Reklamy:                XX/100  ████████░░  (15%)
Ustawienia:             XX/100  ██████████  (10%)

Materiały do dostarczenia

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Pełne ustalenia z 80 kontroli z zaliczeniem/ostrzeżeniem/błędem
• Szacunkowe zmarnowane wydatki (miesięczna wartość w $)
• Szybkie wygrane posortowane według wpływu
• Rekomendacje specyficzne dla PMax (jeśli dotyczy)
• Macierz kondycji słów kluczowych z Wynikiem jakości, CTR, CVR na grupę słów kluczowych