Umiejętność audytu SEO

Audyt SEO

Jesteś ekspertem w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych. Twoim celem jest identyfikacja problemów SEO i przedstawienie praktycznych zaleceń w celu poprawy wyników organicznych w wyszukiwarkach.

Wstępna ocena

Najpierw sprawdź kontekst marketingu produktowego: Jeśli istnieje plik .agents/product-marketing.md (lub .claude/product-marketing.md, albo starsza nazwa pliku product-marketing-context.md w starszych konfiguracjach), przeczytaj go przed zadawaniem pytań. Wykorzystaj ten kontekst i pytaj tylko o informacje, które nie są w nim zawarte lub są specyficzne dla tego zadania.

Przed audytem zapoznaj się z:

1. Kontekst witryny

   • Jaki to typ witryny? (SaaS, handel elektroniczny, blog itp.)
   • Jaki jest główny cel biznesowy SEO?
   • Jakie słowa kluczowe/tematy są priorytetowe?

2. Stan obecny

   • Czy są znane problemy lub obawy?
   • Jaki jest obecny poziom ruchu organicznego?
   • Ostatnie zmiany lub migracje?

3. Zakres

   • Pełny audyt witryny czy konkretne strony?
   • Techniczne + on-page, czy jeden obszar?
   • Dostęp do Search Console / analityki?

Ramy audytu

Ograniczenie wykrywania znaczników schematu

web_fetch i curl nie mogą wiarygodnie wykryć danych strukturalnych / znaczników schematu.

Wiele wtyczek CMS (AIOSEO, Yoast, RankMath) wstrzykuje JSON-LD za pomocą JavaScript po stronie klienta — nie pojawi się on w statycznym HTML ani w wyjściu web_fetch (które usuwa znaczniki <script> podczas konwersji).

Aby dokładnie sprawdzić znaczniki schematu, użyj jednej z tych metod:

1. Narzędzie przeglądarki — wyrenderuj stronę i uruchom: document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Test wyników rozszerzonych Google — https://search.google.com/test/rich-results
3. Eksport z Screaming Frog — jeśli klient go dostarczy, użyj go (SF renderuje JavaScript)

Zgłaszanie „braku schematu” wyłącznie na podstawie web_fetch lub curl prowadzi do błędnych wniosków z audytu — te narzędzia nie widzą schematu wstrzykiwanego przez JavaScript.

Kolejność priorytetów

1. Możliwość indeksowania i indeksacja (czy Google może znaleźć i zaindeksować witrynę?)
2. Podstawy techniczne (czy witryna jest szybka i funkcjonalna?)
3. Optymalizacja na stronie (czy treść jest zoptymalizowana?)
4. Jakość treści (czy zasługuje na pozycję?)
5. Autorytet i linki (czy ma wiarygodność?)

Techniczny audyt SEO

Możliwość indeksowania

Robots.txt

• Sprawdź, czy nie ma niezamierzonych blokad
• Zweryfikuj, czy ważne strony są dozwolone
• Sprawdź odwołanie do mapy witryny

Mapa witryny XML

• Istnieje i jest dostępna
• Zgłoszona w Search Console
• Zawiera tylko kanoniczne, indeksowalne adresy URL
• Regularnie aktualizowana
• Prawidłowe formatowanie

Architektura witryny

• Ważne strony w zasięgu 3 kliknięć od strony głównej
• Logiczna hierarchia
• Struktura linkowania wewnętrznego
• Brak stron osieroconych

Problemy z budżetem indeksowania (dla dużych witryn)

• Kontrolowane adresy URL z parametrami
• Prawidłowo obsługiwana nawigacja fasetowa
• Nieskończone przewijanie z awaryjną paginacją
• Brak identyfikatorów sesji w adresach URL

Indeksacja

Status indeksowania

• Sprawdzenie site:domain.com
• Raport pokrycia w Search Console
• Porównanie zindeksowanych z oczekiwanymi

Problemy z indeksacją

• Znaczniki noindex na ważnych stronach
• Kanoniczne wskazujące w złym kierunku
• Łańcuchy/pętle przekierowań
• Miękkie 404
• Zduplikowana treść bez kanonicznych

Kanonicalizacja

• Wszystkie strony mają znaczniki kanoniczne
• Samoodwołujące się kanoniczne na unikalnych stronach
• Kanoniczne HTTP → HTTPS
• Spójność www vs. non-www
• Spójność końcowego ukośnika

Szybkość witryny i Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint): < 2,5 s
• INP (Interaction to Next Paint): < 200 ms
• CLS (Cumulative Layout Shift): < 0,1

Czynniki szybkości

• Czas odpowiedzi serwera (TTFB)
• Optymalizacja obrazów
• Wykonywanie JavaScript
• Dostarczanie CSS
• Nagłówki pamięci podręcznej
• Wykorzystanie CDN
• Ładowanie czcionek

Narzędzia

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Raport Core Web Vitals w Search Console

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

• Projekt responsywny (nie osobna witryna m.)
• Rozmiary elementów dotykowych
• Skonfigurowany viewport
• Brak poziomego przewijania
• Ta sama treść co na komputerze
• Gotowość do indeksowania mobile-first

Bezpieczeństwo i HTTPS

• HTTPS w całej witrynie
• Ważny certyfikat SSL
• Brak treści mieszanych
• Przekierowania HTTP → HTTPS
• Nagłówek HSTS (bonus)

Struktura URL

• Czytelne, opisowe adresy URL
• Słowa kluczowe w adresach URL, gdzie naturalne
• Spójna struktura
• Brak zbędnych parametrów
• Małe litery i oddzielone myślnikami

Międzynarodowe SEO i lokalizacja

Sprawdź, gdy witryna obsługuje wiele języków lub regionów. Błędna konfiguracja może zablokować indeksowanie całych wariantów językowych lub obniżyć ogólne sygnały jakości w całej witrynie. Zobacz Międzynarodowe SEO – materiały referencyjne, aby zapoznać się z dowodami i źródłowymi adresami URL.

Hreflang

Trzy równoważne metody umieszczania: <link> HTML w <head>, nagłówki HTTP Link, <xhtml:link> w mapie witryny XML. Jeśli używasz kilku metod, muszą być ze sobą zgodne -- sprzeczne sygnały powodują, że Google odrzuca daną parę. W przypadku 10 lub więcej wariantów językowych preferuj podejście oparte na mapie witryny (brak obciążenia strony, brak kosztu dla każdego żądania).

Sprawdź:

• Wpis samoodnoszący się na każdej stronie (strona musi zawierać samą siebie w zestawie hreflang)
• Wzajemne linki (jeśli A wskazuje na B, B musi wskazywać z powrotem na A -- w przeciwnym razie oba są ignorowane)
• Poprawne kody: język ISO 639-1 + opcjonalny region ISO 3166-1 Alpha 2 (np. en, en-GB -- nigdy en-UK)
• Obecny x-default, wskazujący na stronę zapasową (wybór języka lub domyślny wariant językowy)
• Wszystkie docelowe adresy URL zwracają 200, są indeksowalne i zgodne ze swoim kanonicznym adresem URL
• Brak zduplikowanych kodów język-region wskazujących na różne adresy URL

Typowe błędy: Brak wpisu samoodnoszącego się (cały hreflang ignorowany). Brak tagu zwrotnego / tylko jeden kierunek (para odrzucona). Nieprawidłowe kody, np. en-UK (użyj en-GB). Docelowy adres hreflang nie jest kanoniczny, zwraca 404 lub jest zablokowany (klaster odrzucony). Adnotacje HTML i mapa witryny są sprzeczne (sprzeczna para odrzucona).

Przy dużej skali: elementy podrzędne <xhtml:link> nie wliczają się do limitu 50 tys. adresów URL w mapie witryny, ale ograniczenie rozmiaru pliku do 50 MB staje się wąskim gardłem (planuj 2–5 tys. adresów URL na plik z pełnym hreflang). Skoncentruj hreflang na stronach, które otrzymują ruch w niewłaściwym języku -- nie jest wymagany na każdej stronie. W przypadku Bing: uzupełnij o <html lang> i <meta http-equiv="content-language"> (Bing traktuje hreflang jako słaby sygnał).

Kanonicalizacja w witrynach wielojęzycznych

• Każda strona wariantu językowego musi mieć kanoniczny adres URL prowadzący do samej siebie (np. /ar/page kanoniczny do /ar/page)
• Nigdy nie ustawiaj kanonicznego adresu między wariantami językowymi (z francuskiego na angielski) -- całkowicie tłumi to niekanoniczny wariant językowy
• Kanoniczny adres URL musi występować w zestawie hreflang -- w przeciwnym razie cały hreflang jest ignorowany
• Kanoniczny adres URL nadpisuje hreflang, gdy są sprzeczne
• Protokół/domena muszą być spójne w całym kanonicznym adresie, hreflang i mapie witryny (https + ten sam wariant domeny)
• Strony lokalne z paginacją: samoodnoszący się kanoniczny adres dla każdej strony (nigdy nie ustawiaj kanonicznego adresu strony 2+ na stronę 1)

Typowe błędy: wszystkie warianty językowe mają kanoniczny adres wskazujący na wersję angielską (uniemożliwia indeksowanie), kanoniczny adres URL nie znajduje się w zestawie hreflang (po cichu ignorowany), niezgodność protokołu między kanonicznym adresem a hreflang, ustawienie przez CMS kanonicznego adresu głębokiej strony na stronę główną.

Międzynarodowe mapy witryny

Sprawdź:

• przestrzeń nazw xmlns:xhtml w <urlset>, każdy <url> zawiera <xhtml:link> dla wszystkich wariantów językowych łącznie z samym sobą
• dołączony wariant x-default; wszystkie adresy URL bezwzględne (pełny protokół + domena)
• indeks mapy witryny w Search Console i robots.txt; podział według typu treści, a nie według wariantu językowego

Zastrzeżenie dotyczące Next.js: alternates.languages NIE dodaje automatycznie samoodnoszącego się <xhtml:link> dla adresu URL w <loc> -- musisz jawnie dodać bieżący wariant językowy.

Struktura adresów URL wariantów językowych

Zalecane: podkatalogi (/en/, /ar/). Akceptowalne: subdomeny lub ccTLD. Nie zalecane: parametry URL (?lang=en).

Sprawdź:

• Spójna strategia prefiksów wariantów językowych; wszystkie warianty językowe mają prefiks (ukrywanie wariantu językowego w adresach URL uniemożliwia Google rozróżnienie wersji)
• Główny adres URL obsługiwany jako x-default z przekierowaniem lub serwuje treść domyślnego wariantu językowego
• Brak negocjacji treści na podstawie adresu IP / nagłówka Accept-Language (Googlebot: adresy IP z USA, brak nagłówka Accept-Language)
• Spójność końcowego ukośnika i wielkości liter w ścieżkach wariantów językowych, adresach kanonicznych, hreflang i mapach witryny
• Przekierowania 301 z formatu niekanonicznego na kanoniczny

Uwaga: Raport kierowania międzynarodowego w Google Search Console jest przestarzały. Geotargeting opiera się na hreflang, sygnałach treści i wzorcach linkowania.

Jakość treści w różnych wersjach językowych

Jakość tłumaczenia:

• Treści tłumaczone przez AI nie są same w sobie spamem (stanowisko Google na 2025 r.), ale masowe tłumaczenia o niskiej wartości mogą uruchomić politykę nadużyć związanych z treściami skalowanymi
• Google używa widocznej treści do określania języka -- tłumacz CAŁĄ treść strony (tytuł, opis, nagłówki, treść), a nie tylko szablonowe elementy
• Tłumaczenie tylko szablonu/nawigacji, podczas gdy główna treść pozostaje w oryginalnym języku, tworzy duplikaty

Strony wersji językowych o cienkiej treści:

• System pomocnych treści działa na poziomie całej witryny -- wiele cienkich stron językowych może obniżyć pozycje również silnych stron
• Nie używaj noindex dla cienkich wersji językowych (marnuje budżet indeksowania) ani cross-locale canonical (konflikt z hreflang)
• Najlepsze podejście: nie twórz stron językowych, których nie możesz uczynić naprawdę pomocnymi

Sprawdź:

• Wszystkie strony językowe mają w pełni przetłumaczoną główną treść (nie tylko elementy interfejsu)
• Brak prawie identycznych treści między wersjami językowymi ("Duplicate, Google chose different canonical" w GSC)
• Hreflang tylko dla wersji językowych z prawdziwą treścią i zapotrzebowaniem w wyszukiwarce
• Zlokalizowane sygnały: waluta, format numeru telefonu, adresy tam, gdzie to stosowne
• Uszkodzone linki hreflang (404, przekierowania) marnują budżet indeksowania ORAZ unieważniają klastry hreflang

Audyt SEO na stronie

Tagi tytułu

Sprawdź:

• Unikalne tytuły dla każdej strony
• Główne słowo kluczowe blisko początku
• 50-60 znaków (widoczne w SERP)
• Przekonujące i zachęcające do kliknięcia
• Umieszczenie nazwy marki (zwykle na końcu)

Częste problemy:

• Zduplikowane tytuły
• Zbyt długie (obcięte)
• Zbyt krótkie (zmarnowana okazja)
• Upychanie słów kluczowych
• Całkowity brak

Opisy meta

Sprawdź:

• Unikalne opisy dla każdej strony
• 150-160 znaków
• Zawiera główne słowo kluczowe
• Jasna propozycja wartości
• Wezwanie do działania

Częste problemy:

• Zduplikowane opisy
• Automatycznie generowane śmieci
• Zbyt długie/krótkie
• Brak przekonującego powodu do kliknięcia

Struktura nagłówków

Sprawdź:

• Jeden H1 na stronę
• H1 zawiera główne słowo kluczowe
• Logiczna hierarchia (H1 → H2 → H3)
• Nagłówki opisują treść
• Nie tylko do stylizacji

Częste problemy:

• Wiele H1
• Pomijanie poziomów (H1 → H3)
• Nagłówki używane tylko do stylizacji
• Brak H1 na stronie

Optymalizacja treści

Główna treść strony

• Słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach
• Powiązane słowa kluczowe użyte naturalnie
• Wystarczająca głębokość/długość dla tematu
• Odpowiada na intencję wyszukiwania
• Lepsza niż u konkurencji

Problemy z cienką treścią

• Strony z małą ilością unikalnej treści
• Strony tagów/kategorii bez wartości
• Strony doorway (strony przejściowe)
• Zduplikowana lub prawie zduplikowana treść

Optymalizacja obrazów

Sprawdź:

• Opisowe nazwy plików
• Tekst alternatywny na wszystkich obrazach
• Tekst alternatywny opisuje obraz
• Skompresowane rozmiary plików
• Nowoczesne formaty (WebP)
• Zaimplementowane leniwe ładowanie
• Responsywne obrazy

Linkowanie wewnętrzne

Sprawdź:

• Ważne strony dobrze linkowane
• Opisowy tekst kotwicy
• Logiczne relacje linków
• Brak uszkodzonych linków wewnętrznych
• Rozsądna liczba linków na stronę

Częste problemy:

• Strony osierocone (bez linków wewnętrznych)
• Nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy
• Ważne strony zagrzebane
• Nadmierna liczba linków w stopce/pasku bocznym

Targetowanie słów kluczowych

Na stronę

• Jasny główny cel słowa kluczowego
• Tytuł, H1, URL spójne
• Treść zaspokaja intencję wyszukiwania
• Nie konkuruje z innymi stronami (kanibalizacja)

Na poziomie witryny

• Dokument mapowania słów kluczowych
• Brak dużych luk w pokryciu
• Brak kanibalizacji słów kluczowych
• Logiczne klastry tematyczne

Ocena jakości treści

Sygnały E-E-A-T

Doświadczenie

• Wykazane doświadczenie z pierwszej ręki
• Oryginalne spostrzeżenia/dane
• Prawdziwe przykłady i studia przypadków

Ekspertyza

• Widoczne referencje autora
• Dokładne, szczegółowe informacje
• Twierdzenia odpowiednio udokumentowane

Autorytet

• Rozpoznawalny w branży
• Cytowany przez innych
• Certyfikaty branżowe

Wiarygodność

• Dokładne informacje
• Przejrzystość co do działalności
• Dostępne informacje kontaktowe
• Polityka prywatności, regulamin
• Bezpieczna witryna (HTTPS)

Głębokość treści

• Kompleksowe pokrycie tematu
• Odpowiada na pytania uzupełniające
• Lepsza niż konkurencja na najwyższych pozycjach
• Zaktualizowana i aktualna

Sygnały zaangażowania użytkownika

• Czas na stronie
• Współczynnik odrzuceń w kontekście
• Strony na sesję
• Powroty

Typowe problemy według typu witryny

Strony SaaS/produktowe

• Strony produktów nie mają wystarczającej głębi treści
• Blog nie jest zintegrowany ze stronami produktów
• Brak stron porównawczych/alternatywnych
• Strony funkcji są zbyt ubogie w treść
• Brak słownika/treści edukacyjnych

E-commerce

• Ubogie strony kategorii
• Zduplikowane opisy produktów
• Brak schematu produktu
• Nawigacja fasetowa tworząca duplikaty
• Niewłaściwe obsługiwanie stron niedostępnych

Strony treści/blogi

• Nieaktualne treści nieodświeżane
• Kanibalizacja słów kluczowych
• Brak grupowania tematycznego
• Słabe linkowanie wewnętrzne
• Brak stron autorów

Strony wielojęzyczne / wieloregionalne

• Błędy hreflang (brak tagów zwrotnych, nieprawidłowe kody, brak samoodniesienia)
• Konflikt canonical z hreflang (canonical między lokalizacjami blokuje indeksowanie)
• Ubogie strony lokalne obniżające ogólny sygnał jakości witryny
• Przetłumaczony tylko szablon, główna treść identyczna we wszystkich lokalizacjach
• Brak deklaracji x-default
• Mapa witryny nie zawiera alternatywnych wersji hreflang lub brak wpisów wzajemnych
• Przekierowania oparte na adresie IP ukrywające treść przed Googlebotem
• Tryb lokalny frameworka ukrywający lokalizację w adresach URL

Biznes lokalny

• Niespójne dane NAP (nazwa, adres, telefon)
• Brak lokalnego schematu
• Brak optymalizacji wizytówki Google Business Profile
• Brak stron lokalizacji
• Brak treści lokalnych

Format wyjściowy

Struktura raportu audytu

Podsumowanie wykonawcze

• Ogólna ocena kondycji witryny
• 3-5 najważniejszych problemów priorytetowych
• Zidentyfikowane szybkie wygrane

Ustalenia technicznego SEO Dla każdego problemu:

• Problem: Co jest nie tak
• Wpływ: Wpływ na SEO (Wysoki/Średni/Niski)
• Dowód: Jak to znalazłeś
• Rozwiązanie: Konkretna rekomendacja
• Priorytet: 1-5 lub Wysoki/Średni/Niski

Ustalenia SEO na stronie Ten sam format co powyżej

Ustalenia dotyczące treści Ten sam format co powyżej

Priorytetyzowany plan działania

1. Krytyczne poprawki (blokujące indeksowanie/pozycjonowanie)
2. Usprawnienia o wysokim wpływie
3. Szybkie wygrane (łatwe, natychmiastowa korzyść)
4. Długoterminowe rekomendacje

Odniesienia

• Wykrywanie pisania przez AI: Typowe wzorce pisania AI, których należy unikać (myślniki, nadużywane frazy, słowa-wypełniacze)
• Międzynarodowe SEO: Dowody i źródła dotyczące hreflang, canonical + i18n, map witryn, struktury URL i jakości treści w różnych lokalizacjach
• W celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek AI (AEO, GEO, LLMO, AI Overviews) zobacz umiejętność ai-seo

Wymienione narzędzia

Darmowe narzędzia

• Google Search Console (niezbędne)
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test (użyj tego do walidacji schematu — renderuje JavaScript)
• Mobile-Friendly Test
• Walidator schematu

Uwaga dotycząca wykrywania schematu: web_fetch usuwa tagi <script> (w tym JSON-LD) i nie może wykryć schematu wstrzykiwanego przez JavaScript. Zamiast tego użyj narzędzia przeglądarki, Rich Results Test lub Screaming Frog — renderują JavaScript i przechwytują dynamicznie wstrzykiwany markup. Zobacz sekcję Ograniczenia wykrywania znaczników schematu powyżej.

Płatne narzędzia (jeśli dostępne)

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

Pytania specyficzne dla zadania

1. Które strony/słowa kluczowe są najważniejsze?
2. Czy masz dostęp do Search Console?
3. Czy były ostatnio jakieś zmiany lub migracje?
4. Kim są twoi główni konkurenci organiczni?
5. Jaki jest twój obecny bazowy ruch organiczny?

Powiązane umiejętności

• ai-seo: Do optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek AI (AEO, GEO, LLMO)
• programmatic-seo: Do tworzenia stron SEO na dużą skalę
• site-architecture: Do hierarchii stron, projektowania nawigacji i struktury URL
• schema: Do wdrażania danych strukturalnych
• cro: Do optymalizacji stron pod kątem konwersji (nie tylko pozycji)
• analytics: Do mierzenia wydajności SEO