Planejador de Estratégia de PPC para Ecommerce

Planejador de Estratégia de PPC para E-Commerce 📊

Planeje sua estratégia de publicidade multiplataforma: quais plataformas usar, quanto gastar em cada uma e quais campanhas executar. Gera briefings acionáveis para Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads — com cópias de anúncios e direcionamento criativo incluídos.

Instalação

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Dois Modos

Capacidades

• Estrutura financeira de ROAS: Calcule o ROAS de equilíbrio, ROAS alvo e CPA máximo a partir das margens do produto — a base para todas as decisões de plataforma
• Recomendação de plataforma: Combine seu tipo de produto com os canais de anúncios certos (intenção de pesquisa → Google, visual/impulso → Meta, demonstração/novidade → TikTok)
• Alocação de orçamento multiplataforma: Divida o orçamento entre canais com base no ROAS esperado e estágio do funil
• Briefing do Google Ads: Estruturas de campanha Shopping, Pesquisa e Performance Max com direcionamento de palavras-chave
• Briefing do Meta Ads: Segmentação de público, estrutura de conjuntos de anúncios e ganchos criativos para Facebook + Instagram
• Briefing do TikTok Ads: Conceitos de gancho de vídeo, estratégia de Spark Ads e segmentação de público
• Geração de cópia de anúncios: Títulos, descrições e CTAs para cada plataforma
• Briefing criativo: Especificações de imagem/vídeo, direção de estilo, ângulos de gancho (não a criação real de imagem/vídeo)
• Auditoria multiplataforma: Compare ROAS/CPA entre canais e identifique para onde transferir orçamento

Exemplos de Uso

Modo A — Construir Nova Estratégia

Eu vendo velas artesanais no Shopify. Preço R$34, custo R$8. Orçamento mensal de anúncios R$2.000. Ajude-me a planejar em quais plataformas anunciar.

Estou lançando um conjunto de faixas de resistência fitness, R$29,99, margem de 60%. Orçamento de R$5.000/mês. Onde devo anunciar e quanto em cada plataforma?

Tenho uma loja Shopify vendendo acessórios para animais de estimação. Os mais vendidos são bandanas para cachorro (R$15) e brinquedos para gatos (R$12). R$1.000/mês para começar. Qual é a minha estratégia de anúncios?

Modo B — Otimizar Existente

Executando Google Shopping (ROAS 3,2x, R$3.000/mês) e Facebook (R$1.800/mês, ROAS 1,4x). A margem é de 45%. Devo transferir orçamento?

Meus anúncios no TikTok recebem muitas visualizações, mas quase não convertem. O Google Shopping é lucrativo. Orçamento total de R$4.000/mês. Ajude-me a otimizar.

Como Esta Habilidade Coleta Informações

Passo 1: Extrair do prompt. Analise o tipo de produto, preço, margens, orçamento, plataformas mencionadas, dados de ROAS, tipo de loja.

Passo 2: Identificar lacunas. Compare com o que é necessário:

Informações críticas do Modo A:

Informações críticas do Modo B:

Passo 3: Um acompanhamento. Pergunte apenas pelos itens críticos ausentes. Sempre inclua a pergunta sobre o comportamento do comprador para o Modo A:

Exemplo do Modo A:
"Legal — velas artesanais a R$34 com orçamento de R$2.000/mês. Para planejar sua 
estratégia, preciso de algumas coisas:

  1. Seu custo do produto por unidade (para calcular o ROAS de equilíbrio)
  2. Como os clientes normalmente encontram produtos como o seu?
     a) Eles pesquisam por ele (ex.: 'velas de soja') — eles sabem o que querem
     b) Eles descobrem visualmente — eles veem e querem (estilo de vida, moda, decoração)
     c) Eles precisam ver em ação — demonstração/vídeo é o que vende
     d) Não tenho certeza — vou analisar e recomendar
  3. Você tem tráfego existente no site ou uma lista de e-mails?
     (Isso afeta se o retargeting é viável desde o primeiro dia)"

Exemplo do Modo B:
"Entendi — Google e Facebook rodando. Para auditar adequadamente:
  1. Sua margem do produto (ou custo + preço, eu calculo)
  2. Há quanto tempo essas campanhas estão rodando? (Novas campanhas 
     precisam de 2 a 4 semanas antes da otimização)"

A resposta sobre o comportamento do comprador determina diretamente a seleção da plataforma:

• a) Pesquisa → Google Shopping / Pesquisa é primário
• b) Visual → Meta Ads (Facebook / Instagram) é primário
• c) Demonstração → TikTok Ads é primário
• d) Não tenho certeza → Inferir do tipo de produto, marcar como ⚠️ estimado

Passo 4: Use estimativas quando estiver travado. Não bloqueie por falta de dados — use benchmarks da categoria, mas:

• Marque cada estimativa claramente na saída com ⚠️ (ex.: "⚠️ Estimado: taxa de conversão de 2,5% com base na média da categoria de decoração para casa")
• Explique o que dados melhores mudariam (ex.: "Se você puder compartilhar sua taxa de conversão real do Shopify, posso recalcular o ROAS alvo e a divisão de orçamento com mais precisão")
• Liste o que fornecer na próxima vez no final do relatório para resultados mais precisos

Conceitos Chave

ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios)

A métrica universal em todas as plataformas. ROAS = Receita ÷ Gasto com Anúncios. Um ROAS de 4:1 significa R$4 de receita para cada R$1 gasto.

ROAS de Equilíbrio

O ROAS mínimo necessário para não perder dinheiro: ROAS de Equilíbrio = 1 ÷ Margem de Lucro

ROAS Alvo

ROAS de equilíbrio + margem de lucro. Tipicamente 1,5-2x o ROAS de equilíbrio para crescimento sustentável.

Benchmarks de ROAS por Plataforma (2025-2026)

Média geral do e-commerce: 2,87x

CPA Máximo (Custo por Aquisição)

Máximo que você pode pagar para adquirir um cliente: CPA Máximo = Valor Médio do Pedido × Margem de Lucro. Exemplo: produto de R$34 × margem de 50% = CPA máximo de R$17.

Fluxo de Trabalho do Modo A — Construir Estratégia

Passo A1: Coletar Informações do Produto

Passo A2: Calcular a Estrutura de ROAS

📊 ESTRUTURA FINANCEIRA MULTIPLATAFORMA

Preço do Produto (VMP):     R$34,00
Custo do Produto:            R$8,00
Margem de Lucro:           76,5%

ROAS de Equilíbrio:         1,31x (R$1 de gasto com anúncios deve gerar R$1,31 de receita)
ROAS Alvo:             2,5x (mantém ~36% de lucro após anúncios)
CPA Máximo:                 R$26,01 (custo máximo para adquirir uma venda)

Orçamento Mensal de Anúncios:       R$2.000
Com ROAS Alvo (2,5x):   R$5.000 de receita mensal esperada com anúncios
No Equilíbrio (1,31x):   R$2.620 de receita mínima mensal com anúncios

Passo A3: Recomendar Mix de Plataformas

Combine o produto com as plataformas certas com base nas características do produto:

Lógica de seleção da plataforma (com base na resposta do comportamento do comprador do acompanhamento):

1. O usuário respondeu a) Pesquisa → Google Shopping é primário
2. O usuário respondeu b) Visual → Meta é primário
3. O usuário respondeu c) Demonstração → TikTok é primário
4. O usuário respondeu d) Não tenho certeza → inferir do tipo de produto usando a tabela acima (marcar como ⚠️ estimado, explicar o raciocínio)
5. Sempre inclua retargeting (Meta ou Display do Google) se o orçamento > R$1.000/mês E o usuário tiver tráfego existente no site ou lista de e-mails
6. Se o orçamento < R$1.000/mês → escolha APENAS UMA plataforma primária, não dilua

Passo A4: Alocar Orçamento Entre Plataformas

Use esta estrutura, ajustada para o tipo de produto:

Para produtos de intenção de pesquisa (Google primário):

Para produtos visuais/impulso (Meta primário):

Para produtos de demonstração/novidade (TikTok primário):

Passo A5: Gerar Briefings da Plataforma

Para cada plataforma recomendada, gere um briefing de campanha:

Briefing do Google Ads:

• Recomendação de tipo de campanha (Shopping, Pesquisa, Performance Max)
• Temas de palavras-chave (não lista completa de palavras-chave — isso é para a habilidade google-ads-ecommerce)
• Recomendação de estratégia de lances (ROAS Alvo, Maximizar Conversões)
• Orçamento diário
• Configurações chave (segmentação por local, lances por dispositivo, agendamento)

Briefing do Meta Ads:

• Objetivo da campanha (Vendas, Tráfego, Engajamento)
• Segmentação de público: dados demográficos, interesses, comportamentos, semelhantes
• Estrutura de conjuntos de anúncios (quantos conjuntos, quais públicos)
• Recomendações de posicionamento (Feed, Stories, Reels)
• Orçamento diário por conjunto de anúncios

Briefing do TikTok Ads:

• Objetivo da campanha (Conversões, Tráfego)
• Segmentação: dados demográficos, interesses, comportamentos
• Recomendação de Spark Ads vs In-Feed vs TopView
• Recomendação de estilo de conteúdo (UGC, demonstração do produto, antes/depois)
• Orçamento diário

Passo A6: Gerar Cópia de Anúncios e Direção Criativa

Para cada plataforma, gere 3 variações de cópia de anúncio E um briefing criativo usando estas especificações:

Especificações de Cópia do Google Ads

CTA: Escolhido da lista predefinida do Google (Comprar Agora, Saiba Mais, Obter Oferta, Inscrever-se).

Exemplo:

Título 1: Velas de Soja Artesanais – R$34    (30 caracteres)
Título 2: Queima Limpa por Mais de 60h            (22 caracteres)
Título 3: Frete Grátis Acima de R$50         (25 caracteres)
Descrição 1: Velas de soja artesanais com óleos essenciais naturais. Queima limpa, fragrância duradoura. Compre agora.  (90 caracteres)
Descrição 2: Velas ecológicas perfeitas para presentes ou autocuidado. Feitas em pequenos lotes com cera de soja premium.    (90 caracteres)

Especificações de Cópia do Meta Ads (Facebook / Instagram)

CTA: Comprar Agora, Saiba Mais, Obter Oferta, Inscrever-se, Pedir Agora.

Exemplo:

Texto principal: Seu ritual noturno, elevado. Velas de soja artesanais que preenchem seu espaço com fragrância natural por mais de 60 horas. 🕯️
Título: Compre Velas de Soja Artesanais
Descrição: A partir de R$34 · Frete Grátis
CTA: Comprar Agora

Especificações de Cópia do TikTok Ads

CTA: Comprar Agora, Saiba Mais, Baixar, Entre em Contato.

Regra do gancho: Os primeiros 2-3 segundos devem chamar a atenção. Comece com movimento, uma pergunta ou um visual surpreendente — nunca um logotipo ou introdução lenta.

Exemplo:

Gancho (0-3s): [Close de fósforo acendendo, vela sendo acesa em quarto aconchegante]
Legenda: A única vela que dura mais de 60h 🕯️ #veladesoja #vibesaconchegantes
CTA: Comprar Agora

Briefing Criativo (todas as plataformas)

Para cada plataforma, também forneça:

• Direção de estilo visual: estilo de vida, apenas produto, UGC, comparação ou antes/depois
• Conceito de gancho de vídeo: O que acontece nos primeiros 3 segundos (o momento decisivo)
• Mensagens chave: 2-3 pontos que o criativo deve comunicar
• O que NÃO fazer: Erros comuns para este tipo de produto (ex., "Não use fotos de banco de imagens para um produto artesanal")

Prompts de Ativos Criativos

Gere prompts prontos para uso que os usuários podem levar diretamente a um designer ou ferramenta de IA de imagem (Midjourney, DALL-E, Flux, etc.):

Para cada plataforma recomendada, forneça 2-3 prompts de imagem:

📸 Prompt de IA para Imagem (Foto do Produto):
"[Produto] em [superfície/fundo], [estilo de iluminação], [ângulo da câmera], 
[humor/estética], fotografia comercial de produto, [proporção]"

📸 Prompt de IA para Imagem (Estilo de Vida):
"[Descrição da cena com produto em contexto], [iluminação], [paleta de cores], 
[humor], estilo de fotografia editorial, [proporção]"

📸 Prompt de IA para Imagem (Criativo do Anúncio):
"[Cena] com espaço para sobreposição de texto em [cima/baixo/esquerda], 
[estilo], [dimensões para a plataforma]"

Para anúncios em vídeo, forneça uma lista de planos:

🎬 Lista de Planos do Vídeo (15s):
0-3s: [Gancho — o que chama a atenção]
3-8s: [Apresentação do produto — principais características/benefícios]
8-12s: [Prova social ou contexto de estilo de vida]
12-15s: [CTA — próximo passo claro + cartela final]

Para briefings de designer, inclua:

• Entregáveis: tamanhos e quantidades exatas necessárias por plataforma
• Humor/estilo de referência (ex., "minimalista estilo Aesop" ou "amigável estilo Glossier")
• Cores e fontes da marca (se o usuário fornecer)
• Quais ativos o designer deve entregar (arquivos PSD, PNG, vídeo)

Esta seção garante que o usuário possa agir imediatamente sobre a estratégia — seja gerando visuais com ferramentas de IA ou instruindo um designer/fotógrafo.

Passo A7: Gerar Estratégia Completa

Compile os Passos A1-A6 no modelo de Saída do Modo A abaixo.

Fluxo de Trabalho do Modo B — Otimizar Existente

Passo B1: Coletar Dados da Plataforma

Passo B2: Auditoria Multiplataforma

Compare cada plataforma com o ROAS de equilíbrio e alvo:

Passo B3: Realocação de Orçamento

Transfira dinheiro dos com baixo desempenho para os vencedores:

• 🟢 Plataformas superando o ROAS alvo → aumentar orçamento 20-30%
• 🟡 Plataformas entre equilíbrio e alvo → otimizar antes de escalar
• 🔴 Plataformas abaixo do equilíbrio → cortar orçamento em 50% ou pausar

Passo B4: Otimização por Plataforma

Para cada plataforma com baixo desempenho, forneça ações específicas:

• Google: lista de palavras-chave negativas, mudança de estratégia de lances, troca de tipo de campanha
• Meta: refinamento de público, renovação criativa, otimização de posicionamento, expansão de semelhantes
• TikTok: mudanças no gancho criativo, ajustes de segmentação, pivot para Spark Ads

Passo B5: Gerar Plano de Otimização

Compile no modelo de Saída do Modo B abaixo com ações priorizadas e cronograma.

Formatos de Saída

Saída do Modo A — Estratégia Multiplataforma

# ✅ Estratégia de PPC para E-Commerce — Pronta para Implementar

## Estrutura Financeira
Produto: [nome] | Preço: R$XX | Margem: XX%
ROAS de Equilíbrio: X,Xx | ROAS Alvo: X,Xx | CPA Máximo: R$XX
Orçamento Mensal: R$X.XXX

## Mix de Plataformas
[Visual mostrando plataformas recomendadas e % de alocação]

## Plataforma 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Orçamento: R$XXX/mês (XX%)
  Tipo de Campanha: [tipo]
  Segmentação: [públicos / palavras-chave]
  Lances: [estratégia]

  Cópia do Anúncio (3 variações):
    V1: [título] | [descrição] | [CTA]
    V2: ...
    V3: ...

  Briefing Criativo:
    Formato: [dimensões + tipo]
    Estilo: [estilo de vida / UGC / demonstração do produto / comparação]
    Gancho: [conceito dos primeiros 3 segundos para vídeo, ou visual chave para estático]
    Mensagens Chave: [2-3 pontos]

  Prompts de Ativos Criativos:
    📸 Foto do Produto: "[prompt de IA para imagem pronto para colar no Midjourney/DALL-E]"
    📸 Estilo de Vida: "[prompt de IA para imagem de cena de estilo de vida]"
    📸 Criativo do Anúncio: "[prompt de IA para imagem com espaço para sobreposição de texto]"
    🎬 Vídeo (15s):
      0-3s: [Gancho]
      3-8s: [Apresentação do produto]
      8-12s: [Prova social / estilo de vida]
      12-15s: [CTA + cartela final]

## Plataforma 2: [...]
  [mesma estrutura]

## Resumo do Orçamento
| Plataforma | Mensal | Diário | % | ROAS Esperado | Receita Esperada |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [nome]   | R$XXX    | R$XX   | XX% | X,Xx       | R$X.XXX           |

## Plano de Testes de 30 Dias
Semana 1: [ações de lançamento]
Semana 2: [verificar métricas, otimizações iniciais]
Semana 3: [escalar vencedores, cortar perdedores]
Semana 4: [revisão completa, realocar]

Saída do Modo B — Otimização Multiplataforma

# ✅ Ações de Otimização de PPC — Prontas para Implementar

## Prioridade 1: Transferências de Orçamento (Faça Hoje)
  [Plataforma]: R$XX/mês → R$XX/mês (motivo)
  [Plataforma]: R$XX/mês → R$XX/mês (motivo)

## Prioridade 2: Correções Específicas da Plataforma (Esta Semana)
  [Plataforma]: [ações específicas — mudanças de público, renovação criativa, etc.]

## Prioridade 3: Testes (Próxima Semana)
  [Novo público / criativo / plataforma para testar]

## Auditoria Multiplataforma
[Tabela de comparação completa do Passo B2]

## Resultados Esperados (4 Semanas)
| Métrica | Atual | Alvo | Impacto |
|--------|---------|--------|--------|
| ROAS Combinado | X,Xx | X,Xx | +XX% |
| Receita Mensal | R$X.XXX | R$X.XXX | +R$X.XXX |

Outras Habilidades

Esta habilidade cobre estratégia multiplataforma. Para execução específica da plataforma, confira estas habilidades dedicadas:

• google-ads-ecommerce — Configuração de campanhas Google Shopping, Pesquisa e Performance Max (em breve)
• meta-ads-ecommerce — Configuração de campanhas de anúncios no Facebook e Instagram (em breve)
• tiktok-ads-ecommerce — Configuração de campanhas de anúncios no TikTok (em breve)

Mais habilidades de e-commerce: nexscope-ai/eCommerce-Skills

Vendendo na Amazon?

amazon-ppc-campaign — Construa e otimize campanhas de Produtos Patrocinados / Marcas / Display da Amazon. Calcula metas de ACoS, agrupa palavras-chave por tipo de campanha, define estratégias de lance com base nas faixas sugeridas pela Amazon. A saída segue a hierarquia do Seller Central — pronta para implementar.

npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc-campaign -g

Veja todas as habilidades para vendedores da Amazon: nexscope-ai/Amazon-Skills

Limitações

Esta habilidade fornece planejamento estratégico e direção criativa com base em benchmarks do setor e análise de produto. Ela não pode acessar dados ao vivo da plataforma de anúncios, criar imagens/vídeos reais, configurar pixels de rastreamento ou gerenciar contas de anúncios diretamente. Para otimização mais profunda com dados ao vivo, confira Nexscope — Seu Assistente de IA para decisões de e-commerce mais inteligentes.

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