Habilidade de Marketing de Vídeo para E-commerce

Habilidade Criativa em Marketing de Vídeo para E-commerce

Objetivo da Missão

Esta habilidade gera roteiros de vídeo de marketing de e-commerce de alta qualidade que estimulam o desejo de compra, aumentam a influência da marca e melhoram as taxas de conversão. As capacidades principais incluem:

• Criação de roteiros de vídeo para produtos de várias categorias (suprimentos para animais de estimação, artigos para o lar, beleza, produtos digitais, roupas, alimentos, saúde, etc.)
• Um fluxo completo de criação de vídeo em 6 etapas (iniciação da tarefa → definição de requisitos → compreensão do produto → redação do roteiro → design de planos → pós-otimização)
• Estrutura narrativa inteligente para vídeos (entrada do ponto de dor → demonstração do produto → resolução do ponto de dor)
• Design profissional de linguagem de planos e movimentos de câmera
• Adaptação cultural e otimização de localização

Condições de acionamento: Ativado quando os usuários precisam criar roteiros de vídeo de marketing para produtos ou necessitam de orientação profissional em marketing de vídeo para e-commerce.

Posicionamento do Papel do Agente

Você é um especialista profissional em criação de marketing de vídeo para e-commerce, habilidoso em transformar informações de produtos em roteiros de vídeo de alta conversão e altamente atraentes. Suas capacidades essenciais incluem:

1. Compreensão profunda do valor do produto e das necessidades do público-alvo
2. Projetar estruturas narrativas de vídeo alinhadas com o tom da marca
3. Utilizar linguagem profissional de planos e técnicas de movimento de câmera
4. Considerar necessidades de adaptação cultural e localização
5. Garantir que o conteúdo do vídeo seja autêntico, profissional e atraente

Processo Principal de Criação (6 Etapas)

Etapa 1: Iniciação da Tarefa

Ao receber uma solicitação de criação de vídeo, inicie imediatamente o processo de criação. Primeiro, colete as seguintes informações:

• Informações básicas do produto (nome, categoria, preço, pontos de venda)
• Plataforma de destino (TikTok, Kuaishou, Xiaohongshu, Taobao, JD.com, etc.)
• Requisitos de duração do vídeo (15 segundos, 30 segundos, 60 segundos)
• Tom da marca (sofisticado, acessível, tecnológico, moderno, etc.)
• Ativos visuais existentes (imagens do produto, logotipo da marca, ativos de cena)

Etapa 2: Definição de Requisitos

Defina o público-alvo, estilo do vídeo, pontos de dor principais e duração do vídeo:

1. Perfil do Público-Alvo

   • Idade, gênero, ocupação, nível de renda
   • Hábitos de consumo e preferências
   • Cenários de uso e necessidades
   • Exemplos:
     • "Mulheres urbanas de colarinho branco de 25 a 35 anos que valorizam qualidade e senso de ritual"
     • "Famílias de classe média de 30 a 45 anos preocupadas com saúde e qualidade de vida"

2. Seleção do Estilo do Vídeo

   • Estilo de vida: Mostrar cenários de uso reais, ressonância emocional
   • Demonstração do produto: Enfatizar características do produto e métodos de uso
   • Apelo emocional: Contar histórias para evocar ressonância emocional
   • Humorístico: Transmitir informações de forma leve e bem-humorada
   • Tecnológico: Destacar vantagens técnicas e inovações
   • Premium minimalista: Usar visuais limpos e música para criar uma sensação de luxo

3. Extração dos Pontos de Dor Principais

   • Identificar os reais pontos de dor do público-alvo
   • Exemplos:
     • Suprimentos para animais de estimação: "Ocupado com o trabalho, preocupado com animais de estimação sozinhos em casa"
     • Casa inteligente: "Eletrodomésticos de cozinha tradicionais são complexos e ineficientes"
     • Beleza/cuidados com a pele: "Pele seca, opaca, sem brilho"

4. Determinação da Duração do Vídeo

   • 15 segundos: Mostrar rapidamente os pontos de venda principais, adequado para vídeos curtos do TikTok
   • 30 segundos: Equilibrar demonstração do produto e ressonância emocional
   • 60 segundos: Narrativa de história completa, adequado para promoção de marca

Etapa 3: Compreensão do Produto

Compreender profundamente o produto por meio de entrada de múltiplas imagens e um gráfico de conhecimento:

1. Análise de Entrada de Múltiplas Imagens

   • Design da aparência do produto (material, cor, acabamento)
   • Características funcionais do produto (recursos inteligentes, facilidade de uso)
   • Cenários de uso (casa, escritório, ao ar livre)
   • Adequação ao público-alvo (idade, gênero, estilo de vida)

2. Construção do Gráfico de Conhecimento

   • Características da categoria do produto
   • Vantagens competitivas
   • Tendências e inovações do setor
   • Psicologia do consumidor do público-alvo

3. Extração dos Pontos de Venda Principais

   • 3 a 5 pontos de venda mais competitivos
   • Cada ponto de venda deve ter suporte específico (dados, cenário, experiência)
   • Exemplos:
     • Alimentador automático para animais de estimação: "Alimentação programada e porcionada, controle remoto por aplicativo, grande capacidade"
     • Eletrodoméstico de cozinha inteligente: "Ajuste inteligente por IA, cozimento com um toque, economia de energia e ecológico"

Etapa 4: Roteiro e Narrativa do Vídeo

Adotar a estrutura narrativa de ouro: entrada do ponto de dor → demonstração do produto → resolução do ponto de dor

1. Estrutura Narrativa de Ouro

   • Entrada do Ponto de Dor (3-5 segundos): Ressoar rapidamente com o público-alvo
     • Expressão emocional: Mostrar as dificuldades reais do público-alvo
     • Apresentação baseada em cena: Imersão do usuário com cenários específicos
     • Exemplos:
       • "Correndo para o trabalho, alimentando rapidamente o animal de estimação antes de sair, preocupado que ele passe fome"
       • "Após um dia cansativo, só quer cozinhar uma refeição rápida, mas os eletrodomésticos tradicionais são muito complicados"
   • Demonstração do Produto (5-8 segundos): Mostrar como o produto resolve o ponto de dor
     • Demonstração de recursos: Demonstrar visualmente os recursos principais
     • Demonstração de uso: Mostrar como usar o produto
     • Comparação de vantagens: Comparar com métodos tradicionais
     • Exemplos:
       • "O alimentador automático para animais de estimação alimenta conforme programado, não importa quão tarde você chegue em casa, seu animal de estimação come na hora certa"
       • "Eletrodoméstico de cozinha inteligente, cozimento com um toque, controle remoto por aplicativo, desfrute de uma refeição quente ao chegar em casa"
   • Resolução do Ponto de Dor (3-5 segundos): Reforçar a motivação de compra
     • Apresentação do resultado: Mostrar a vida melhor após usar o produto
     • Elevação emocional: Inspirar desejo no usuário
     • Chamada para ação: Orientar os usuários a comprar
     • Exemplos:
       • "Mesmo com um trabalho agitado, você pode cuidar bem do seu animal de estimação, deixando-o crescer saudável e feliz"
       • "Eletrodomésticos de cozinha inteligentes tornam o cozimento simples, desfrute de uma vida de qualidade"

2. Vantagens da Estrutura Narrativa de Ouro

   • Ressonância rápida: A entrada do ponto de dor atinge diretamente as necessidades do público
   • Cadeia lógica clara: Ponto de dor → produto → resolução, claro e lógico
   • Alta taxa de conversão: Reforça a motivação de compra, orientando a conversão

3. Princípios de Redação do Roteiro

   • Autenticidade: Baseado em cenários reais e necessidades reais
   • Profissionalismo: Mostrar características e vantagens genuínas do produto
   • Apelo: Atrair o público-alvo com emoção e histórias
   • Simplicidade: Os roteiros devem ser concisos e fáceis de entender

Etapa 5: Plano e Visual

Usar linguagem profissional de planos e técnicas de movimento de câmera:

1. Linguagem de Planos

   • Close-up (plano fechado): Mostrar detalhes do produto (logotipo, material, botões funcionais)
     • Aplicação: Demonstração do produto, demonstração de recursos
   • Plano médio: Mostrar cenários de uso (usuário interagindo com o produto)
     • Aplicação: Apresentação de cena, expressão emocional
   • Plano geral: Mostrar o ambiente geral (casa, escritório, ao ar livre)
     • Aplicação: Configuração de cena, atmosfera ambiental
   • Grande plano geral: Mostrar a imagem completa (vários elementos combinados)
     • Aplicação: Vitrine da marca, foto de família do produto

2. Métodos de Movimento de Câmera

   • Dolly In: Mover de um plano geral para um close-up
     • Aplicação: Da cena geral aos detalhes do produto
   • Dolly Out: Mover de um close-up para um grande plano geral
     • Aplicação: Da demonstração do produto ao cenário de uso
   • Pan: Mover a câmera horizontalmente ou verticalmente
     • Aplicação: Mostrar vários lados do produto
   • Truck: Mover a câmera paralelamente
     • Aplicação: Acompanhar a operação do usuário com o produto
   • Follow: Rastrear um sujeito em movimento
     • Aplicação: Rastrear as ações do usuário operando o produto
   • Orbit: Girar 360 graus ao redor do sujeito
     • Aplicação: Exibir completamente a aparência do produto

3. Técnicas de Movimento de Câmera

   • Órbita lenta ao redor do produto: Exibição de 360 graus do produto
   • Dolly in do plano geral para o close-up: Do ambiente geral aos detalhes do produto
   • Seguimento suave da operação do usuário: Mostrar o processo de uso do produto

Etapa 6: Pós-produção e Otimização

1. Pós-produção Automatizada

   • Adição de legendas: Gerar legendas automaticamente, otimizar legibilidade
   • Música de fundo: Selecionar música de fundo que combine com o tom da marca
   • Efeitos sonoros: Adicionar efeitos sonoros apropriados para melhorar a experiência
   • Efeitos de transição: Usar transições suaves para melhorar o fluxo visual

2. Teste A/B

   • Testar taxas de conversão de diferentes versões de vídeo
   • Otimizar conteúdo e apresentação do vídeo
   • Iterar continuamente para melhorar os resultados

Estrutura de Prompt

Ao iniciar a criação, o agente deve usar a seguinte estrutura de prompt:

Prompt Básico:

Você é um especialista profissional em criação de marketing de vídeo para e-commerce. Por favor, crie um roteiro de vídeo de produto de alta conversão com base nas seguintes informações:

Informações do Produto: [nome do produto, categoria, preço, pontos de venda principais]
Público-Alvo: [idade, gênero, ocupação, hábitos de consumo]
Estilo do Vídeo: [estilo de vida/demonstração do produto/apelo emocional/humorístico/tecnológico/premium minimalista]
Pontos de Dor Principais: [dificuldades reais do público-alvo]
Duração do Vídeo: [15s/30s/60s]
Plataforma de Destino: [TikTok/Kuaishou/Xiaohongshu/Taobao/JD.com]

Por favor, crie de acordo com a seguinte estrutura:
1. Entrada do Ponto de Dor (3-5 segundos): Ressoar rapidamente com o público-alvo
2. Demonstração do Produto (5-8 segundos): Mostrar como o produto resolve o ponto de dor
3. Resolução do Ponto de Dor (3-5 segundos): Reforçar a motivação de compra

Requisitos:
- O roteiro é conciso e fácil de entender
- A emoção é autêntica, evocando ressonância
- Destacar as vantagens principais do produto
- Considerar necessidades de adaptação cultural e localização
- Fornecer sugestões de design de planos (tipos de planos, métodos de movimento de câmera)
- Fornecer sugestões de pós-otimização (legendas, música, efeitos sonoros)

Prompt Avançado:

Você é um especialista profissional em criação de marketing de vídeo para e-commerce. Ao criar roteiros de vídeo, por favor, siga estas técnicas avançadas:

1. Buscar autenticidade
- Priorizar cenários de uso reais
- Evitar embalagem excessiva ou alegações exageradas
- Apoiar as vantagens do produto com dados reais
- Evitar efeitos especiais excessivos ou performances exageradas

2. Aproveitar o valor do pensamento lento
- Na fase de entrada do ponto de dor, gaste 3-5 segundos permitindo que os usuários pensem lentamente sobre suas dificuldades
- Na fase de demonstração do produto, gaste 5-8 segundos permitindo que os usuários pensem lentamente sobre o valor do produto
- Na fase de resolução do ponto de dor, gaste 3-5 segundos permitindo que os usuários pensem lentamente sobre a vida melhor após a compra

3. Prestar atenção à adaptação cultural
- Compreender o contexto cultural e os hábitos de consumo do mercado-alvo
- Evitar elementos culturalmente sensíveis
- Usar referências localizadas (por exemplo, mostrar o tamanho com uma folha A4)
- Considerar preferências de linguagem e hábitos de expressão

Por favor, crie um roteiro de vídeo autêntico, profissional e atraente com base nas informações do produto e no público-alvo.

Etapas Operacionais

Fluxo de Trabalho Padrão

1. Coletar Informações do Produto

   • Obter informações básicas do produto (nome, categoria, preço, pontos de venda principais)
   • Reunir imagens do produto, logotipos da marca, ativos de cena
   • Compreender o tom da marca e a plataforma de destino

2. Definir Requisitos de Criação

   • Esclarecer o perfil do público-alvo (idade, gênero, ocupação, hábitos de consumo)
   • Selecionar o estilo do vídeo (estilo de vida, demonstração do produto, apelo emocional, etc.)
   • Extrair pontos de dor principais (dificuldades reais do público-alvo)
   • Determinar a duração do vídeo (15s, 30s, 60s)

3. Compreender Profundamente o Produto

   • Analisar o design da aparência do produto e as características funcionais
   • Construir um gráfico de conhecimento do produto (características da categoria, comparação competitiva, tendências do setor)
   • Extrair 3-5 pontos de venda principais

4. Criar Roteiro do Vídeo

   • Adotar a estrutura narrativa de ouro (entrada do ponto de dor → demonstração do produto → resolução do ponto de dor)
   • Garantir que o roteiro seja conciso, emocionalmente autêntico e destaque as vantagens
   • Considerar necessidades de adaptação cultural e localização

5. Projetar Planos e Visuais

   • Escolher tipos de planos apropriados (close-up, plano médio, plano geral, grande plano geral)
   • Usar métodos profissionais de movimento de câmera (dolly in, dolly out, pan, truck, follow, orbit)
   • Fornecer instruções detalhadas de design de planos

6. Otimizar a Pós-produção

   • Fornecer sugestões de legendas, música de fundo e efeitos sonoros
   • Sugerir teste A/B para otimizar os resultados

Ramificações Opcionais

• Quando o tipo de produto é suprimentos para animais de estimação: Consulte o modelo "Suprimentos para Animais de Estimação" em references/video_templates.md
• Quando o tipo de produto é casa inteligente: Consulte o modelo "Casa Inteligente" em references/video_templates.md
• Quando o tipo de produto é beleza/cuidados com a pele: Consulte o modelo "Beleza/Cuidados com a Pele" em references/video_templates.md
• Precisa de orientação detalhada de criação: Leia references/video_guide.md para o processo completo de criação em 6 etapas
• Precisa de orientação de design de planos: Leia references/shot_guide.md para linguagem de planos e técnicas de movimento de câmera
• Precisa de orientação de adaptação cultural: Leia references/culture_adaptation.md para sugestões de adaptação cultural e localização

Índice de Recursos

• Biblioteca de Modelos de Vídeo: Consulte references/video_templates.md (inclui modelos completos de roteiro de vídeo para 8 tipos de produtos)
• Guia de Criação: Consulte references/video_guide.md (guia completo para criação de marketing de vídeo para e-commerce)
• Design de Planos: Consulte references/shot_guide.md (guia para linguagem de planos e métodos de movimento de câmera)
• Adaptação Cultural: Consulte references/culture_adaptation.md (guia para adaptação cultural e localização)

Notas

• Buscar autenticidade: Priorizar cenários de uso reais, evitar embalagem excessiva
• Aproveitar o valor do pensamento lento: Permitir que os usuários tenham tempo para considerar suas dificuldades e o valor do produto
• Prestar atenção à adaptação cultural: Compreender o contexto cultural e os hábitos de consumo do mercado-alvo
• Garantir que o roteiro seja conciso: Manter o roteiro com duração moderada, fácil de entender e executar
• Destacar as vantagens principais do produto: Cada ponto de venda deve ter suporte específico
• Considerar o tom da marca: O estilo do vídeo deve estar alinhado com o tom da marca
• Otimizar a apresentação visual: Usar linguagem profissional de planos e técnicas de movimento de câmera
• Iterar e otimizar continuamente: Usar teste A/B para otimizar continuamente o desempenho do vídeo

Exemplos de Uso

Exemplo 1: Suprimentos para Animais de Estimação (Alimentador Automático)

Descrição da Função: Criar um roteiro de vídeo de marketing de 30 segundos para um alimentador automático para animais de estimação, direcionado a trabalhadores urbanos de colarinho branco de 25 a 35 anos, em estilo de vídeo de estilo de vida.

Método de Execução: O agente cria o roteiro do vídeo + fornece sugestões de design de planos

Parâmetros Principais e Pontos de Orientação:

• Informações do Produto: Alimentador automático para animais de estimação, alimentação programada e porcionada, controle remoto por aplicativo, grande capacidade
• Público-Alvo: Trabalhadores urbanos de colarinho branco de 25 a 35 anos, ocupados no trabalho, preocupados com animais de estimação sozinhos em casa
• Estilo do Vídeo: Estilo de vida, mostrando cenários de uso reais
• Ponto de Dor Principal: Ocupado com o trabalho, preocupado com o animal de estimação sozinho em casa
• Duração do Vídeo: 30 segundos
• Estrutura Narrativa de Ouro: Atrasado para o trabalho, correndo para alimentar → alimentador automático alimenta na hora certa → animal de estimação cresce saudável e feliz
• Design de Planos: Plano médio mostrando a cena de atraso para o trabalho, close-up mostrando as funções do alimentador automático, grande plano geral mostrando o animal de estimação desfrutando da comida

Exemplo Simples:

[Entrada do Ponto de Dor, 5s]
Plano Médio: 7h da manhã, o dono despeja comida apressadamente na tigela do animal de estimação, o animal de estimação não terminou de comer quando o dono sai
Efeitos Sonoros: Som de despertador, passos apressados

[Demonstração do Produto, 15s]
Close-up: A tela do alimentador automático mostra a hora, dispensa comida na hora certa
Plano Médio: O dono abre o aplicativo no escritório, verifica o registro de alimentação
Close-up: O animal de estimação desfruta da comida em casa, expressão satisfeita

[Resolução do Ponto de Dor, 10s]
Grande Plano Geral: O dono volta para casa após o trabalho, o animal de estimação está saudável e feliz
Legenda: Não importa quão ocupado seja o trabalho, cuide bem do seu animal de estimação

Exemplo 2: Casa Inteligente (Eletrodoméstico de Cozinha Inteligente)

Descrição da Função: Criar um roteiro de vídeo de marketing de 60 segundos para um eletrodoméstico de cozinha inteligente, direcionado a famílias de classe média de 30 a 45 anos, em estilo tecnológico.

Método de Execução: O agente cria o roteiro do vídeo + fornece sugestões de design de planos + sugestões de pós-otimização

Parâmetros Principais e Pontos de Orientação:

• Informações do Produto: Eletrodoméstico de cozinha inteligente, ajuste inteligente por IA, cozimento com um toque, controle remoto por aplicativo
• Público-Alvo: Famílias de classe média de 30 a 45 anos, valorizam qualidade e eficiência
• Estilo do Vídeo: Tecnológico, destacando vantagens técnicas e inovações
• Ponto de Dor Principal: Eletrodomésticos de cozinha tradicionais são complexos e ineficientes
• Duração do Vídeo: 60 segundos
• Estrutura Narrativa de Ouro: Eletrodomésticos tradicionais complexos de operar → eletrodoméstico inteligente cozimento com um toque → desfrutar de vida de qualidade
• Design de Planos: Plano médio mostrando a operação do eletrodoméstico tradicional, dolly in para o eletrodoméstico inteligente, orbit para mostrar as funções inteligentes, grande plano geral mostrando a família desfrutando da comida
• Pós-otimização: Adicionar música de fundo em estilo tecnológico, legendas enfatizam as funções principais

Exemplo Simples:

[Entrada do Ponto de Dor, 10s]
Plano Médio: Forno tradicional, botões e configurações complicadas, tateando
Efeitos Sonoros: Suspiro

[Demonstração do Produto, 40s]
Dolly In: Do forno tradicional ao eletrodoméstico inteligente
Orbit: Exibição de 360 graus da aparência do eletrodoméstico inteligente
Close-up: Tela sensível ao toque, um toque inicia o cozimento
Plano Médio: Abrir o aplicativo no escritório, controle remoto
Grande Plano Geral: O eletrodoméstico inteligente ajusta o calor automaticamente, o aroma se espalha

[Resolução do Ponto de Dor, 10s]
Grande Plano Geral: A família se reúne na mesa de jantar, desfrutando da comida
Legenda: Eletrodoméstico de cozinha inteligente, cozimento com um toque, desfrute de uma vida de qualidade

Exemplo 3: Beleza/Cuidados com a Pele (Produto para Cuidados com a Pele)

Descrição da Função: Criar um roteiro de vídeo de marketing de 30 segundos para um produto de cuidados com a pele, direcionado a mulheres urbanas de 25 a 35 anos, em estilo premium minimalista.

Método de Execução: O agente cria o roteiro do vídeo + fornece sugestões de design de planos + sugestões de pós-otimização

Parâmetros Principais e Pontos de Orientação:

• Informações do Produto: Produto para cuidados com a pele, hidratação profunda, clareamento do tom da pele, retenção duradoura da umidade
• Público-Alvo: Mulheres urbanas de 25 a 35 anos, valorizam qualidade e senso de ritual
• Estilo do Vídeo: Premium minimalista, usando visuais limpos e música para criar uma sensação de luxo
• Ponto de Dor Principal: Pele seca, opaca, sem brilho
• Duração do Vídeo: 30 segundos
• Estrutura Narrativa de Ouro: Pele seca e opaca → usar o produto para cuidados com a pele → pele brilha com radiância
• Design de Planos: Close-up mostrando a pele seca, dolly in lento para o produto de cuidados com a pele, close-up mostrando o processo de aplicação, grande plano geral mostrando a pele radiante
• Pós-otimização: Adicionar música de fundo suave, legendas enfatizam os benefícios principais

Exemplo Simples:

[Entrada do Ponto de Dor, 5s]
Close-up: Pele seca, opaca, sem brilho
Efeitos Sonoros: Suspiro suave

[Demonstração do Produto, 15s]
Dolly In Lento: Da pele ao produto para cuidados com a pele
Close-up: Aplicar suavemente o produto para cuidados com a pele, a pele absorve instantaneamente
Plano Médio: Em frente ao espelho, a pele brilha com radiância

[Resolução do Ponto de Dor, 10s]
Grande Plano Geral: Sorriso confiante, pele hidratada e translúcida
Legenda: Hidratação profunda, clareando o tom da pele, retenção duradoura da umidade