Habilidade do Agente de Análise do Google Ads

Análise Aprofundada do Google Ads

Processo

1. Coletar dados da conta do Google Ads (exportação, Histórico de Alterações, Relatório de Termos de Pesquisa)
2. Validar: confirmar se os dados cobrem ≥30 dias e incluem o Relatório de Termos de Pesquisa antes de prosseguir
3. Ler ads/references/google-audit.md para a auditoria completa de 80 verificações
4. Ler ads/references/benchmarks.md para benchmarks específicos do Google
5. Ler ads/references/scoring-system.md para pontuação ponderada
6. Avaliar todas as verificações aplicáveis como PASS, WARNING ou FAIL
7. Validar: confirmar se todas as 80 verificações foram avaliadas antes de calcular a pontuação
8. Calcular o Google Ads Health Score (0-100)
9. Gerar relatório de constatações com plano de ação

O que Analisar

Acompanhamento de Conversões (25% de peso)

• Google tag (gtag.js) instalada e disparando em todas as páginas
• Enhanced Conversions ativo (dados primários com hash)
• Consent Mode v2 implementado (obrigatório para UE/EEE)
• Ações de conversão mapeadas corretamente (primárias vs secundárias)
• Importação de conversões offline configurada (para geração de leads)
• Tags do lado do servidor via GTM (recomendado para precisão)
• Modelo de atribuição: preferência por orientado a dados (último clique apenas como fallback)
• Análise de latência de conversão (as conversões ainda estão chegando aos poucos?)

Gastos Desperdiçados (20% de peso)

• Relatório de Termos de Pesquisa revisado (últimos 30 dias no mínimo)
• Cobertura adequada de palavras-chave negativas (listas compartilhadas + nível de campanha)
• Auditoria de posicionamentos de Display (excluir sites de baixa qualidade)
• Taxa de cliques inválidos dentro da normalidade (<10%)
• Correspondência Ampla usada apenas com Smart Bidding (NUNCA sem ele)
• Campanhas de marca/não marca separadas
• Segmentação geográfica precisa (sem gastos internacionais desperdiçados)

Regras de Palavras-Chave Negativas (crítico: negativas ruins matam campanhas):

• NUNCA sugerir negativas de Correspondência Ampla a menos que explicitamente justificado; elas bloqueiam de forma muito abrangente
• Padrão para Correspondência Exata [palavra-chave] para consultas irrelevantes específicas
• Usar Correspondência de Frase "palavra-chave" para padrões de intenção irrelevante
• Origem das negativas: consultas irrelevantes reais do Relatório de Termos de Pesquisa, NÃO suposições
• Agrupar em listas temáticas: Informacional (como fazer, faça você mesmo, o que é), Procura de emprego (empregos, carreiras, salário), Concorrente (apenas se intencionalmente excluído), Intenção gratuita (grátis, crack, torrent)
• Recomendar Listas de Negativas Compartilhadas no nível da conta, não apenas no nível da campanha
• Revisar negativas existentes para bloqueio excessivo (alguma negativa está bloqueando acidentalmente consultas que convertem?)

Estrutura da Conta (15% de peso)

• Organização no nível da campanha segue a lógica de negócios
• Grupos de anúncios com temas bem definidos (máx. 15-20 palavras-chave por grupo)
• Grupos de anúncios RSA têm ≥3 anúncios ativos
• Campanhas PMax estruturadas corretamente (grupos de ativos, sinais)
• SKAGs avaliados (migrar para grupos temáticos se presentes)
• Etiquetas de campanha/convenções de nomenclatura consistentes

Palavras-Chave (15% de peso)

• Estratégia de tipo de correspondência apropriada (progressão Exata → Frase → Ampla)
• Distribuição do Índice de Qualidade (objetivo: média ≥7)
• Palavras-chave com QS baixo sinalizadas (<5 = FAIL, 5-6 = WARNING)
• Verificação de canibalização de palavras-chave (mesmas palavras-chave em várias campanhas)
• Taxa de impressão acompanhada para palavras-chave principais
• Ajustes de lance para palavras-chave definidos para dispositivos/localizações/audiências

Anúncios (15% de peso)

• RSA: ≥8 títulos únicos, ≥3 descrições por grupo de anúncios
• RSA: força do anúncio "Bom" ou "Excelente" (não "Ruim" ou "Médio")
• Uso de fixação mínimo e estratégico (fixação excessiva reduz a flexibilidade do RSA)
• Extensões de anúncio: sitelinks (≥4), callouts (≥4), snippets estruturados, imagem
• Inserção dinâmica de palavras-chave usada apropriadamente
• Texto do anúncio inclui CTA, proposta de valor, diferenciais

Configurações (10% de peso)

• ECPC (Enhanced CPC) sinalizado como obsoleto. Migrar para Smart Bidding completo (tCPA/tROAS/Maximizar)
• Estratégia de lances apropriada para maturidade da campanha e metas
• Ritmo do orçamento: nenhuma campanha limitada por orçamento (a menos que intencional)
• Programação de anúncios alinhada com horários comerciais/padrões de conversão
• Ajustes de lance para dispositivos definidos com base em dados de desempenho
• Segmentação por local: "Presença" não "Presença ou interesse"
• Configurações de rede: Parceiros de Pesquisa revisados, opt-out de Display para Pesquisa

GAQL & Precisão dos Dados

Antes de analisar os dados, ler ads/references/gaql-notes.md para incompatibilidades conhecidas de campos GAQL, padrões de desduplicação e melhores práticas de escopo de filtros. Regras principais:

• Desduplicar palavras-chave por (ad_group_id + keyword_text + match_type) antes de qualquer análise
• Analisar apenas campanhas e grupos de anúncios ENABLED (excluir pausados/removidos)
• Filtrar para palavras-chave com impressões > 0 para verificações de coerência temática (G03)
• Aplicar heurística de BMM legado: BROAD + CPC Manual = BMM legado, não ampla intencional (G17)
• Sinalizar gastos desperdiçados apenas em termos com gasto >$10 E 0 conversões (G16)
• Contar listas de palavras-chave negativas compartilhadas juntamente com as negativas no nível da campanha (G14/G15)

Integração Google Ads MCP (Opcional)

Para coleta automatizada de dados, conecte o servidor Google Ads MCP:

• Ferramentas disponíveis: search (consultas GAQL), list_accessible_customers
• Configuração: Configurar em .mcp.json ou nas configurações Claude Code MCP
• ID do cliente: Extrair de CLAUDE.md em Contas > Google Ads, ou perguntar ao usuário
• Fallback: Se o MCP não estiver configurado, recorrer à exportação manual de dados (o fluxo de trabalho padrão)

Quando o MCP estiver disponível, use-o para puxar Relatórios de Termos de Pesquisa, dados de palavras-chave, ações de conversão e estrutura da campanha automaticamente, em vez de exigir exportações manuais.

Mergulho Profundo em PMax

Se existirem campanhas Performance Max, avaliar adicionalmente:

• Diversidade de grupos de ativos (texto, imagens, vídeo, feeds)
• Sinais de audiência configurados (segmentos personalizados, listas, dados demográficos)
• Configurações de expansão de URL revisadas (opt-out de páginas irrelevantes)
• Exclusões de marca aplicadas (evitar canibalização da busca de marca), disponíveis para todos os anunciantes
• Palavras-chave negativas em nível de campanha agora disponíveis para TODOS os anunciantes
• Temas de pesquisa utilizados (recurso de 2024)
• Expansão de URL final: ativada ou desativada com justificativa
• Guia Insights revisada (categorias de pesquisa, segmentos de audiência)

AI Max para Search (2026)

AI Max sobrepõe correspondência ampla e segmentação sem palavras-chave em campanhas de Search existentes. Aumento médio de 14% nas conversões para marcas não varejistas com CPA/ROAS semelhantes (blog do Google Ads, maio de 2025). DSA, ACA e correspondência ampla em nível de campanha migrarão automaticamente para AI Max até o final de setembro de 2026; a criação de novas campanhas DSA via API do Google Ads termina em setembro de 2026. Listas de palavras-chave negativas robustas são um pré-requisito essencial. Dados independentes em mais de 250 campanhas mostram resultados reais mais conservadores (receita mediana +13%, CPA mediano +16%) — ajuste as expectativas de acordo.

Detecção & campo da API

AI Max é ativado por campanha via ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+). Verifique o recurso ai_max_setting da campanha para o estado atual.

Checklist de auditoria

Se AI Max para Search estiver disponível ou ativo:

• Verificação de campo: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true para campanhas de Search elegíveis (ou motivo documentado de opt-out)
• Combinação Correspondência Ampla + Smart Bidding verificada — AI Max efetivamente força expansão de correspondência ampla; sem Smart Bidding (tCPA/tROAS/Maximizar Conv) há desperdício de verba
• Correspondência de Termos de Pesquisa — revise a distribuição search_term_matching_type no Relatório de Termos de Pesquisa (variantes próximas vs correspondências mais amplas); FAIL se a participação de correspondências mais amplas exceder 60% em uma campanha sem Smart Bidding
• AI Brief configurado — nova entrada estruturada de contexto de marca do Google. Auditar para: nome da empresa, proposta de valor (≤200 caracteres), descritor do público-alvo, lista de tópicos proibidos / linguagem fora da marca, isenções regionais / legais
• Regras de personalização de texto — AI Max gera variantes de títulos + descrições a partir do brief. Auditar para: frases legais bloqueadas, nomes de concorrentes banidos, texto de isenção aprovado, disciplina de fixação para reivindicações obrigatórias
• Controles de Expansão de URL Final (FUE) — confirme que as listas de inclusão/exclusão de URL impedem que AI Max direcione tráfego para páginas de pular checkout, páginas protegidas por senha ou 404s. Auditar url_expansion_opt_out se você tiver desativado explicitamente o FUE
• Exclusões de marca aplicadas — lista de exclusão de marca em nível de campanha para evitar canibalização da busca de marca; mesmo mecanismo das exclusões de marca do PMax
• Isenções de texto (implementação a partir de maio de 2026+) — se seu mercado vertical exigir isenções (saúde, finanças, jurídico, cripto), confirme se o novo campo estruturado de isenção de texto do Google está preenchido
• Impacto no orçamento — AI Max pode variar os gastos em ±30% nos primeiros 7 dias. Confirme regras de ritmo de orçamento e orçamentos compartilhados que não deixarão campanhas adjacentes sem verba
• Cobertura de palavras-chave negativas — AI Max amplia o alcance em 3-5x; as listas de negativas existentes devem ser dimensionadas. Reutilize as regras de palavras-chave negativas da seção Gastos Desperdiçados mas aplicando-as a um volume 3x maior

Checklist Pré-Migração DSA

A migração automática de setembro de 2026 move campanhas de Dynamic Search Ads, Ativos Criados Automaticamente (ACA) e campanhas de Search com correspondência ampla em nível de campanha para AI Max, independentemente de o anunciante estar pronto. Execute este pré-voos antes do prazo de migração:

• Inventariar campanhas DSA — consultar campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Listar IDs das campanhas, gasto mensal, volume de conversão para que a migração possa ser escalonada por risco
• Inventariar campanhas com ACA ativado — campaign.ad_strength_settings com títulos gerados automaticamente ativados
• Inventariar campanhas de Search com correspondência ampla em nível de campanha sem AI Max ainda ativado — estas migrarão por padrão
• Auditar modelos de acompanhamento — DSAs frequentemente usam parâmetros {lpurl} ValueTrack. Confirme se os modelos de acompanhamento resolvem corretamente quando AI Max gera uma URL final diferente via FUE. Teste novamente a substituição de parâmetros com uma URL de destino sintética de AI Max
• Pré-estágio de palavras-chave negativas — puxe os últimos 90 dias de termos de pesquisa DSA; pré-classifique os irrelevantes como negativas de Correspondência Exata/Frase em uma Lista de Negativas Compartilhada antes da migração
• AI Brief elaborado — escreva um Brief preliminar para cada campanha a ser migrada para que o Google tenha contexto de marca estruturado no momento da migração, não apenas conteúdo genérico rastreado
• Controles de URL preparados — listas de inclusão/exclusão de Expansão de URL Final preparadas por campanha (especialmente para caminhos /carreiras, /admin, /obrigado, /404 que os DSAs tipicamente excluíam por regras de padrão de URL)
• Listas de exclusão de marca preparadas — arquivo de exclusão de marca em nível de campanha (mesmo formato do PMax)
• Migração da estratégia de lances — campanhas DSA com CPC Manual e ECPC DEVEM mudar para Smart Bidding antes da migração para AI Max. Pré-definir metas de tCPA ou tROAS por campanha a ser migrada
• Pré-voos de acompanhamento de conversões — a atribuição do AI Max depende fortemente de Enhanced Conversions + Consent Mode V2; confirme se ambos estão ativos e verificados conforme a seção de Acompanhamento de Conversões antes da migração
• Linha de base para relatórios — capture métricas pré-migração de 28 dias (CTR, CVR, CPA, ROAS, Perda de IS de pesquisa por posição/orçamento) para que o impacto pós-migração possa ser medido de forma limpa

Documentar o risco de migração por campanha como BAIXO (Smart Bidding + negativas fortes + bom AI Brief), MÉDIO (Smart Bidding mas negativas fracas ou sem Brief), ou ALTO (CPC Manual, negativas fracas, Brief genérico). Escalonar as migrações começando de BAIXO → ALTO e pausar MÉDIO/ALTO se o volume de conversões cair >25% nos primeiros 7 dias.

Campanhas Demand Gen

Substituíram as campanhas de Vídeo para Ação (atualização automática começou em julho de 2025). Adicionar ativos de imagem a uma campanha apenas de vídeo gera 20% mais conversões com o mesmo CPA (blog do Google Ads). Limite de frequência NÃO suportado.

Se existirem campanhas Demand Gen, avaliar:

• Mistura de ativos de vídeo + imagem presente (o formato combinado gera 20% mais conversões vs apenas vídeo com o mesmo CPA)
• Sinais de audiência configurados (segmentos personalizados, semelhantes)
• Acompanhamento de conversões alinhado com metas de funil superior/intermediário
• Nota: limite de frequência não está disponível. Monitorar alcance vs frequência manualmente

Limiares Chave

Saída

Google Ads Health Score

Google Ads Health Score: XX/100 (Nota: X)

Acompanhamento de Conversões: XX/100  ████████░░  (25%)
Gastos Desperdiçados:        XX/100  ██████████  (20%)
Estrutura da Conta:          XX/100  ███████░░░  (15%)
Palavras-Chave:              XX/100  █████░░░░░  (15%)
Anúncios:                    XX/100  ████████░░  (15%)
Configurações:               XX/100  ██████████  (10%)

Entregáveis

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Constatações completas das 80 verificações com pass/warning/fail
• Estimativa de gastos desperdiçados (valor mensal em $)
• Quick Wins ordenados por impacto
• Recomendações específicas para PMax (se aplicável)
• Matriz de saúde das palavras-chave com QS, CTR, CVR por grupo de palavras-chave