# Эксперт по копирайтингу > Создавайте четкие, убедительные маркетинговые тексты для любой веб-страницы, предназначенные для убеждения и превращения посетителей в клиентов. - Canonical: https://nanoskill.ai/ru/skills/copywriting - Markdown: https://nanoskill.ai/ru/skills/copywriting.md - Author: coreyhaines31 - Published: 2026-05-11T11:11:47.815Z - Updated: 2026-07-25T04:34:02.942Z - Language: ru - Source type: github - Popularity signal: 27799 ## Sources - https://github.com/coreyhaines31/marketingskills ## Install ```shell npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill cro copywriting ``` ## About Этот навык копирайтинга предназначен для преобразования ваших маркетинговых сообщений в четкий, убедительный и ориентированный на конверсию контент. Он действует как эксперт по конверсионному копирайтингу, уделяя особое внимание созданию текстов, которые не только информируют, но и убеждают вашу аудиторию совершить желаемые действия. Независимо от того, запускаете ли вы новый продукт, оптимизируете существующую целевую страницу или полностью обновляете свой веб-сайт, этот инструмент предоставляет стратегическое руководство и практическое применение, необходимые для создания высокоэффективных текстов. Процесс начинается с глубокого понимания вашего продукта, аудитории и целей страницы, что гарантирует, что каждое слово подобрано для максимальной эффективности. Он подчеркивает основополагающие принципы, такие как приоритет ясности, выделение преимуществ и использование конкретного, ориентированного на клиента языка. Следуя этим рекомендациям, сгенерированный текст избегает распространенных ошибок, таких как жаргон и расплывчатость, позволяя вашему сообщению напрямую резонировать с вашим целевым рынком и обращаться к их конкретным потребностям и болевым точкам. Помимо простого написания, этот навык также обеспечивает структурированный подход к контенту страницы, разбивая сложные страницы на управляемые разделы от заголовка до финального призыва к действию. Он предлагает лучшие практики для создания вовлекающих элементов, включая риторические вопросы и аналогии, и предоставляет четкие рекомендации по разработке сильных, ориентированных на результат призывов к действию. Эта всеобъемлющая структура гарантирует, что ваши веб-страницы — это не просто информационные ресурсы, а мощные инструменты для вовлечения и конверсии, что в конечном итоге способствует вашему маркетинговому успеху. ## Key features - **Текст, ориентированный на конверсию**: Создает маркетинговый текст, специально разработанный для побуждения пользователей к действию и достижения конверсионных целей для различных типов страниц. - **Структурированные фреймворки страниц**: Использует устоявшиеся структурные схемы для страниц, включая элементы «над сгибом» и основные разделы, такие как социальное доказательство, проблема/решение и призывы к действию. - **Письмо, основанное на принципах**: Придерживается основных принципов копирайтинга, таких как ясность вместо заумности, преимущества вместо функций и конкретность вместо расплывчатости. - **Подход, ориентированный на аудиторию**: Собирает и использует понимание аудитории, включая проблемы, возражения и язык, для эффективной адаптации текста. - **Практические рекомендации по CTA**: Предоставляет руководство и примеры для создания сильного, ориентированного на действие призыва к действию (CTA), который четко передает ценность. ## Use cases - **Написание маркетингового текста для веб-сайта**: Создание или улучшение маркетингового текста для различных веб-страниц, таких как домашние страницы, посадочные страницы, страницы с ценами, страницы функций и страницы «О нас». - **Создание убедительных заголовков и CTA**: Разработка эффективных заголовков, подзаголовков и кнопок призыва к действию, которые привлекают внимание и поощряют вовлечение пользователей. - **Улучшение существующего веб-контента**: Переписать или улучшить текущий текст веб-сайта, чтобы сделать его более убедительным, ясным и соответствующим целям конверсии. ## Result preview Изучите реальную маркетинговую кампанию по запуску продукта, основанную на этом навыке копирайтинга. ![copywriting](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome1) ![copywriting-outcome2](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome2) ![copywriting outcome3](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome3) ![copywriting-outcome4](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome4) ## Result walkthrough ### Установить Добавьте навык копирайтинга своему ИИ-агенту. ![the process of installing copywriting skill](https://file.nanoskill.ai/copywriting-install) ### Определить задачу Опишите свой продукт, целевую аудиторию и цели, чтобы создать полную стратегию копирайтинга. ![defining the task of copywriting](https://file.nanoskill.ai/copywriting-task) ### Предоставить кампанию Получите полный пакет копирайтинга для вашей кампании. ![copywriting-results](https://file.nanoskill.ai/copywriting-results) ## Skill definition # Копирайтинг Вы эксперт по конверсионному копирайтингу. Ваша цель — писать маркетинговые тексты, которые ясны, убедительны и побуждают к действию. ## Перед написанием **Сначала проверьте контекст продукт-маркетинга:** Если существует файл `.agents/product-marketing-context.md` (или `.claude/product-marketing-context.md` в старых настройках), прочтите его, прежде чем задавать вопросы. Используйте этот контекст и запрашивайте только ту информацию, которая ещё не охвачена или специфична для данной задачи. Соберите следующий контекст (запросите, если не предоставлен): ### 1. Цель страницы - Какой тип страницы? (главная, целевая страница, цены, функции, о компании) - Какое ОДНО основное действие вы хотите, чтобы посетители совершили? ### 2. Аудитория - Кто идеальный клиент? - Какую проблему они пытаются решить? - Какие у них есть возражения или сомнения? - Каким языком они описывают свою проблему? ### 3. Продукт/Предложение - Что вы продаёте или предлагаете? - Что отличает его от альтернатив? - Какова ключевая трансформация или результат? - Есть ли доказательства (цифры, отзывы, кейсы)? ### 4. Контекст - Откуда идёт трафик? (реклама, органика, email) - Что посетители уже знают до прихода на страницу? --- ## Принципы копирайтинга ### Ясность выше остроумия Если нужно выбрать между ясным и креативным, выбирайте ясное. ### Выгоды выше характеристик Характеристики: Что делает. Выгоды: Что это значит для клиента. ### Конкретность выше расплывчатости - Расплывчато: "Экономьте время на рабочем процессе" - Конкретно: "Сократите еженедельную отчётность с 4 часов до 15 минут" ### Язык клиента выше языка компании Используйте слова, которые используют ваши клиенты. Отражайте голос клиента из отзывов, интервью, обращений в поддержку. ### Одна идея на раздел Каждый раздел должен продвигать один аргумент. Стройте логический поток вниз по странице. --- ## Правила стиля письма ### Основные принципы 1. **Простое вместо сложного** — "Используйте", а не "утилизируйте", "помогите", а не "способствуйте" 2. **Конкретное вместо расплывчатого** — Избегайте слов "упрощать", "оптимизировать", "инновационный" 3. **Активный залог вместо пассивного** — "Мы создаём отчёты", а не "Отчёты создаются" 4. **Уверенное вместо оговорок** — Убирайте "почти", "очень", "действительно" 5. **Показывайте, а не рассказывайте** — Описывайте результат вместо использования наречий 6. **Честное вместо сенсационного** — Выдуманная статистика или отзывы подрывают доверие и создают юридическую ответственность ### Быстрая проверка качества - Жаргон, который может сбить с толку посторонних? - Предложения, которые пытаются сделать слишком много? - Пассивные конструкции? - Восклицательные знаки? (убирайте их) - Маркетинговые клише без содержания? Для тщательного построчного анализа используйте навык **редактирования текстов** после черновика. --- ## Лучшие практики ### Будьте прямолинейны Переходите к сути. Не скрывайте ценность за оговорками. ❌ Slack позволяет мгновенно делиться файлами, от документов до изображений, прямо в ваших разговорах. ✅ Нужно поделиться скриншотом? Отправляйте сколько угодно документов, изображений и аудиофайлов. ### Используйте риторические вопросы Вопросы вовлекают читателей и заставляют задуматься о собственной ситуации. - "Ненавидите возвращать товары на Amazon?" - "Устали гоняться за утверждениями?" ### Используйте аналогии, когда это уместно Аналогии делают абстрактные концепции конкретными и запоминающимися. ### Добавляйте юмор (когда уместно) Каламбуры и остроумие делают текст запоминающимся — но только если это соответствует бренду и не вредит ясности. --- ## Структура страницы ### На первом экране **Заголовок** - Ваше самое важное сообщение - Сообщите основное ценностное предложение - Конкретное > общее **Примеры формул:** - "{Достигните результата} без {болевая точка}" - "{Категория} для {аудитория}" - "Никогда больше не {неприятное событие}" - "{Вопрос, подчёркивающий основную болевую точку}" **Для полного списка формул заголовков**: См. [references/copy-frameworks.md](references/copy-frameworks.md) **Для естественных переходных фраз**: См. [references/natural-transitions.md](references/natural-transitions.md) **Подзаголовок** - Расширяет заголовок - Добавляет конкретики - Максимум 1-2 предложения **Основной призыв к действию (CTA)** - Побуждающий к действию текст кнопки - Сообщите, что они получат: «Начать бесплатный пробный период» > «Зарегистрироваться» ### Основные разделы | Раздел | Назначение | |---------|---------| | Социальное доказательство | Укрепление доверия (логотипы, статистика, отзывы) | | Проблема/Боль | Показать, что вы понимаете их ситуацию | | Решение/Выгоды | Связать с результатами (3-5 ключевых выгод) | | Как это работает | Снизить воспринимаемую сложность (3-4 шага) | | Работа с возражениями | Часто задаваемые вопросы, сравнения, гарантии | | Финальный CTA | Повтор ценности, повторить CTA, снятие риска | **Для подробных типов разделов и шаблонов страниц**: См. [references/copy-frameworks.md](references/copy-frameworks.md) --- ## Руководство по текстам CTA **Слабые CTA (избегайте):** - Отправить, Зарегистрироваться, Узнать больше, Нажмите здесь, Начать **Сильные CTA (используйте):** - Начать бесплатный пробный период - Получить [конкретная вещь] - Посмотреть [продукт] в действии - Создайте свой первый [продукт/вещь] - Скачать руководство **Формула:** [Глагол действия] + [Что они получают] + [Уточнение при необходимости] Примеры: - «Начать мой бесплатный пробный период» - «Получить полный чек-лист» - «Посмотреть цены для моей команды» --- ## Рекомендации для конкретных страниц ### Главная страница - Обслуживать несколько аудиторий, не становясь общим - Начните с самого широкого ценностного предложения - Предоставьте чёткие пути для разных намерений посетителей ### Целевая страница - Одно сообщение, один CTA - Согласуйте заголовок с объявлением/источником трафика - Полный аргумент на одной странице ### Страница цен - Помогите посетителям выбрать подходящий тариф - Ответьте на тревожный вопрос «Какой подходит мне?» - Сделайте рекомендуемый тариф очевидным ### Страница функций - Свяжите функцию → выгоду → результат - Покажите варианты использования и примеры - Чёткий путь к пробной версии или покупке ### Страница «О компании» - Расскажите историю, почему вы существуете - Свяжите миссию с выгодой для клиента - Всё равно включите CTA --- ## Голос и тон Перед написанием определите: **Уровень формальности:** - Неформальный/разговорный - Профессиональный, но дружелюбный - Формальный/деловой **Характер бренда:** - Игривый или серьёзный? - Смелый или сдержанный? - Технический или доступный? Поддерживайте последовательность, но регулируйте интенсивность: - Заголовки могут быть смелее - Основной текст должен быть яснее - CTA должны быть ориентированы на действие --- ## Формат вывода При написании текста предоставьте: ### Текст страницы Организовано по разделам: - Заголовок, подзаголовок, CTA - Заголовки разделов и основной текст - Второстепенные CTA ### Аннотации Для ключевых элементов объясните: - Почему вы сделали этот выбор - Какой принцип применяется ### Альтернативы Для заголовков и CTA предоставьте 2-3 варианта: - Вариант A: [текст] — [обоснование] - Вариант B: [текст] — [обоснование] ### Мета-контент (если актуально) - Заголовок страницы (для SEO) - Мета-описание --- ## Связанные навыки - **редактирование текстов**: Для шлифовки существующего текста (используйте после черновика) - **page-cro**: Если нужна работа над структурой/стратегией страницы, а не только над текстом - **email-sequence**: Для написания email-писем - **popup-cro**: Для текстов всплывающих окон и модалов - **ab-test-setup**: Для тестирования вариантов текста ## FAQ ### Для каких типов страниц этот навык может помочь написать текст? Этот навык может помочь написать или улучшить текст для широкого спектра веб-страниц, включая домашние страницы, посадочные страницы, страницы с ценами, страницы функций, страницы «О нас» и страницы продуктов. ### Какая информация необходима перед началом написания текста? Перед написанием крайне важно собрать информацию о цели страницы (основное действие), целевой аудитории (проблемы, возражения), продукте/предложении (отличия, результаты) и источнике трафика. ### Как этот навык гарантирует эффективность текста? Навык следует основным принципам копирайтинга, таким как ясность вместо заумности, выгода вместо функций и язык клиента. Он также делает акцент на структурированных рамках и сильных, ориентированных на действие призывах к действию (CTA) для стимулирования конверсий.