Планировщик стратегий контекстной рекламы для электронной коммерции

Планировщик PPC-стратегии для электронной коммерции 📊

Спланируйте вашу кросс-платформенную рекламную стратегию: какие платформы использовать, сколько на каждую потратить и какие кампании запускать. Генерирует готовые к реализации брифинги для Google Рекламы, Meta Рекламы и TikTok Рекламы — с рекламными текстами и креативным направлением.

Установка

npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-ppc-strategy-planner -g

Два режима

Возможности

• Финансовая модель ROAS: Расчет безубыточного ROAS, целевого ROAS и максимальной CPA на основе маржи продукта — основа для всех решений по платформам
• Рекомендация платформы: Сопоставление вашего типа продукта с нужными рекламными каналами (поисковый спрос → Google, визуальный/импульсный → Meta, демонстрационный/новинка → TikTok)
• Кросс-платформенное распределение бюджета: Разделение бюджета между каналами на основе ожидаемого ROAS и стадии воронки
• Брифинг для Google Рекламы: Структуры кампаний Shopping, Search и Performance Max с указанием ключевых слов
• Брифинг для Meta Рекламы: Таргетинг аудитории, структура групп объявлений и креативные хуки для Facebook + Instagram
• Брифинг для TikTok Рекламы: Концепции видео-хуков, стратегия Spark Ads и таргетинг аудитории
• Генерация рекламных текстов: Заголовки, описания и призывы к действию для каждой платформы
• Креативный брифинг: Спецификации изображений/видео, стилистическое направление, углы хуков (без фактического создания изображений/видео)
• Кросс-платформенный аудит: Сравнение ROAS/CPA по каналам и определение, куда переместить бюджет

Примеры использования

Режим A — Создание новой стратегии

Я продаю свечи ручной работы на Shopify. Цена $34, себестоимость $8. Ежемесячный рекламный бюджет $2,000. Помоги спланировать, на каких платформах рекламироваться.

Я запускаю набор эспандеров для фитнеса, $29.99, маржа 60%. Бюджет $5,000/мес. Где рекламироваться и сколько на каждую платформу?

У меня магазин на Shopify, продаю аксессуары для животных. Бестселлеры — банданы для собак ($15) и игрушки для кошек ($12). $1,000/мес для старта. Какова моя рекламная стратегия?

Режим B — Оптимизация существующей

Запущены Google Shopping (ROAS 3.2x, $3,000/мес) и Facebook ($1,800/мес, ROAS 1.4x). Маржа 45%. Стоит ли перераспределить бюджет?

Мои TikTok Ads собирают массу просмотров, но почти не конвертируют. Google Shopping прибыльный. Общий бюджет $4,000/мес. Помоги оптимизировать.

Как этот навык собирает информацию

Шаг 1: Извлечение из запроса. Прочитать тип продукта, цену, маржу, бюджет, упомянутые платформы, данные ROAS, тип магазина.

Шаг 2: Выявление пробелов. Сравнить с тем, что необходимо:

Критическая информация для режима A:

Критическая информация для режима B:

Шаг 3: Один уточняющий вопрос. Запросить только недостающие критические элементы. Всегда включать вопрос о покупательском поведении для режима A:

Пример для режима A:
"Отлично — свечи ручной работы по $34 с бюджетом $2,000/мес. Чтобы спланировать 
стратегию, мне нужно несколько уточнений:

  1. Ваша себестоимость единицы (чтобы рассчитать безубыточный ROAS)
  2. Как клиенты обычно находят продукты, подобные вашим?
     a) Они ищут их (например, 'соевые свечи') — знают, что хотят
     b) Они обнаруживают их визуально — видят и хотят (lifestyle, мода, декор)
     c) Им нужно увидеть в действии — демонстрация/видео продаёт
     d) Не уверены — я проанализирую и порекомендую
  3. У вас есть существующий трафик на сайт или список email?
     (Это влияет на возможность ретаргетинга с первого дня)"

Пример для режима B:
"Понял — Google и Facebook запущены. Для корректного аудита:
  1. Ваша маржа продукта (или себестоимость + цена, я рассчитаю)
  2. Как долго работают эти кампании? (Новым кампаниям 
     нужно 2-4 недели до оптимизации)"

Ответ о покупательском поведении напрямую определяет выбор платформы:

• a) Поиск → Google Shopping / Search — основная
• b) Визуальное → Meta Ads (Facebook / Instagram) — основная
• c) Демонстрационное → TikTok Ads — основная
• d) Не уверены → Предположить по типу продукта, пометить как ⚠️ предположительно

Шаг 4: Использовать оценки, если зашли в тупик. Не блокировать при отсутствии данных — использовать отраслевые бенчмарки, но:

• Четко помечать каждую оценку в выдаче знаком ⚠️ (например, "⚠️ Предположительно: коэффициент конверсии 2.5% на основе среднего по категории товаров для дома")
• Объяснять, что изменилось бы с лучшими данными (например, "Если вы поделитесь фактическим коэффициентом конверсии в Shopify, я смогу точнее пересчитать целевой ROAS и распределение бюджета")
• Перечислить, что предоставить в следующий раз в конце отчета для более точных результатов

Ключевые понятия

ROAS (Return on Ad Spend — Рентабельность затрат на рекламу)

Универсальная метрика для всех платформ. ROAS = Доход ÷ Расходы на рекламу. ROAS 4:1 означает $4 дохода на каждый потраченный $1.

Безубыточный ROAS

Минимальный ROAS, при котором нет убытка: Безубыточный ROAS = 1 ÷ Маржа прибыли

Целевой ROAS

Безубыточный ROAS + буфер прибыли. Обычно в 1.5-2x выше безубыточного ROAS для устойчивого роста.

Отраслевые бенчмарки ROAS по платформам (2025-2026)

Средний для всей электронной коммерции: 2.87x

Максимальная CPA (Cost per Acquisition — Цена за привлечение)

Максимум, который можно заплатить за привлечение одного клиента: Max CPA = Средний чек × Маржа прибыли. Пример: продукт за $34 × маржа 50% = max CPA $17.

Рабочий процесс режима A — Создание стратегии

Шаг A1: Сбор информации о продукте

Шаг A2: Расчет модели ROAS

📊 КРОСС-ПЛАТФОРМЕННАЯ ФИНАНСОВАЯ МОДЕЛЬ

Цена продукта (средний чек):     $34.00
Себестоимость:                   $8.00
Маржа прибыли:                   76.5%

Безубыточный ROAS:               1.31x ($1 затрат на рекламу должен принести $1.31 дохода)
Целевой ROAS:                    2.5x (сохраняет ~36% прибыли после рекламы)
Максимальная CPA:                $26.01 (максимальные затраты на привлечение одной продажи)

Ежемесячный рекламный бюджет:    $2,000
При целевом ROAS (2.5x):         $5,000 ожидаемого ежемесячного дохода от рекламы
При безубыточном (1.31x):        $2,620 минимального ежемесячного дохода от рекламы

Шаг A3: Рекомендация микса платформ

Сопоставить продукт с нужными платформами на основе характеристик продукта:

Логика выбора платформы (на основе ответа о покупательском поведении из уточнения):

1. Пользователь ответил a) Поиск → Google Shopping — основная
2. Пользователь ответил b) Визуальное → Meta — основная
3. Пользователь ответил c) Демонстрационное → TikTok — основная
4. Пользователь ответил d) Не уверены → предположить по типу продукта, используя таблицу выше (пометить как ⚠️ предположительно, объяснить логику)
5. Всегда включать ретаргетинг (Meta или Google Display), если бюджет > $1,000/мес И у пользователя есть существующий трафик на сайт или список email
6. Если бюджет < $1,000/мес → выбрать ТОЛЬКО одну основную платформу, не распыляться

Шаг A4: Распределение бюджета между платформами

Использовать эту схему, скорректированную под тип продукта:

Для продуктов с поисковым спросом (основная Google):

Для визуальных/импульсных продуктов (основная Meta):

Для демонстрационных/новых продуктов (основная TikTok):

Шаг A5: Генерация брифингов по платформам

Для каждой рекомендованной платформы выдать брифинг кампании:

Брифинг Google Рекламы:

• Рекомендация типа кампании (Shopping, Search, Performance Max)
• Темы ключевых слов (не полный список — это для навыка google-ads-ecommerce)
• Рекомендация стратегии назначения ставок (Target ROAS, Maximize Conversions)
• Дневной бюджет
• Ключевые настройки (геотаргетинг, корректировки ставок по устройствам, расписание)

Брифинг Meta Рекламы:

• Цель кампании (Продажи, Трафик, Вовлеченность)
• Таргетинг аудитории: демография, интересы, поведение, lookalike
• Структура групп объявлений (сколько групп, какие аудитории)
• Рекомендации по плейсментам (Лента, Истории, Reels)
• Дневной бюджет на группу объявлений

Брифинг TikTok Рекламы:

• Цель кампании (Конверсии, Трафик)
• Таргетинг: демография, интересы, поведение
• Рекомендация Spark Ads vs In-Feed vs TopView
• Рекомендация стиля контента (UGC, демонстрация продукта, до/после)
• Дневной бюджет

Шаг A6: Генерация рекламных текстов и креативного направления

Для каждой платформы сгенерировать 3 варианта рекламных текстов И креативный брифинг с использованием следующих спецификаций:

Спецификации текстов для Google Ads

CTA: Выбирается из предустановленного списка Google (Купить сегодня, Узнать больше, Получить предложение, Зарегистрироваться).

Пример:

Заголовок 1: Соевые свечи ручной работы – $34    (30 символов)
Заголовок 2: Чистое горение 60+ часов            (22 символа)
Заголовок 3: Бесплатная доставка от $50         (25 символов)
Описание 1: Соевые свечи ручной работы с натуральными эфирными маслами. Чистое горение, стойкий аромат. Покупайте сейчас.  (90 символов)
Описание 2: Экологичные свечи, идеальны для подарка или ухода за собой. Изготовлены малыми партиями из премиального соевого воска.    (90 символов)

Спецификации текстов для Meta Ads (Facebook / Instagram)

CTA: Купить сейчас, Узнать больше, Получить предложение, Зарегистрироваться, Заказать сейчас.

Пример:

Основной текст: Ваш вечерний ритуал, улучшенный. Соевые свечи ручной работы, которые наполняют пространство натуральным ароматом на 60+ часов. 🕯️
Заголовок: Магазин соевых свечей ручной работы
Описание: От $34 · Бесплатная доставка
CTA: Купить сейчас

Спецификации текстов для TikTok Ads

CTA: Купить сейчас, Узнать больше, Скачать, Связаться с нами.

Правило хука: Первые 2-3 секунды должны захватить внимание. Начните с движения, вопроса или удивительного визуала — никогда с логотипа или медленного вступления.

Пример:

Хук (0-3s): [Крупный план зажжения спички, свеча зажигается в уютной комнате]
Подпись: Единственная свеча, которая горит 60+ часов 🕯️ #soycandle #cozyvibes
CTA: Купить сейчас

Креативный брифинг (все платформы)

Для каждой платформы также предоставить:

• Стилистическое направление визуала: lifestyle, только продукт, UGC, сравнение или до/после
• Концепция видео-хука: Что происходит в первые 3 секунды (решающий момент)
• Ключевые сообщения: 2-3 пункта, которые должен передать креатив
• Чего НЕ делать: Типичные ошибки для этого типа продукта (например, "Не используйте стоковые фото для продукта ручной работы")

Подсказки для креативных материалов

Генерировать готовые к использованию подсказки, которые пользователи могут сразу передать дизайнеру или инструменту AI для изображений (Midjourney, DALL-E, Flux и т.д.):

Для каждой рекомендованной платформы предоставить 2-3 подсказки для изображений:

📸 AI подсказка для изображения (Продуктовая съемка):
"[Продукт] на [поверхности/фоне], [стиль освещения], [угол камеры], 
[настроение/эстетика], коммерческая продуктовая фотография, [соотношение сторон]"

📸 AI подсказка для изображения (Lifestyle):
"[Описание сцены с продуктом в контексте], [освещение], [цветовая палитра], 
[настроение], редакционный стиль фотографии, [соотношение сторон]"

📸 AI подсказка для изображения (Рекламный креатив):
"[Сцена] с местом для текстового наложения [сверху/снизу/слева], 
[стиль], [размеры для платформы]"

Для видео-рекламы предоставить список сцен:

🎬 Список сцен для видео (15s):
0-3s: [Хук — что привлекает внимание]
3-8s: [Демонстрация продукта — ключевые особенности/преимущества]
8-12s: [Социальное доказательство или контекст lifestyle]
12-15s: [CTA — четкий следующий шаг + конечная заставка]

Для брифингов дизайнерам включить:

• Результаты: точные размеры и количество, необходимые для каждой платформы
• Референс настроения/стиля (например, "минимализм в стиле Aesop" или "дружелюбный стиль Glossier")
• Цвета и шрифты бренда (если пользователь их предоставит)
• Какие материалы дизайнер должен предоставить (PSD, PNG, видеофайлы)

Этот раздел гарантирует, что пользователь может сразу действовать по стратегии — либо генерируя визуалы с помощью AI-инструментов, либо давая задание дизайнеру/фотографу.

Шаг A7: Генерация полной стратегии

Скомпилировать шаги A1-A6 в шаблон выдачи режима A, представленный ниже.

Рабочий процесс режима B — Оптимизация существующей

Шаг B1: Сбор данных по платформам

Шаг B2: Кросс-платформенный аудит

Сравнить каждую платформу с безубыточным и целевым ROAS:

Шаг B3: Перераспределение бюджета

Переместить деньги с неэффективных в пользу успешных:

• 🟢 Платформы, превосходящие целевой ROAS → увеличить бюджет на 20-30%
• 🟡 Платформы между безубыточным и целевым → оптимизировать перед масштабированием
• 🔴 Платформы ниже безубыточного → сократить бюджет на 50% или приостановить

Шаг B4: Оптимизация по каждой платформе

Для каждой неэффективной платформы предоставить конкретные действия:

• Google: список минус-слов, смена стратегии назначения ставок, смена типа кампании
• Meta: уточнение аудитории, обновление креативов, оптимизация плейсментов, расширение lookalike
• TikTok: изменения креативных хуков, корректировка таргетинга, переход на Spark Ads

Шаг B5: Генерация плана оптимизации

Скомпилировать в шаблон выдачи режима B ниже с приоритетными действиями и временными рамками.

Форматы выдачи

Режим A Выдача — Мультиплатформенная стратегия

# ✅ PPC-стратегия для электронной коммерции — Готова к реализации

## Финансовая модель
Продукт: [название] | Цена: $XX | Маржа: XX%
Безубыточный ROAS: X.Xx | Целевой ROAS: X.Xx | Максимальная CPA: $XX
Ежемесячный бюджет: $X,XXX

## Микс платформ
[Визуализация рекомендованных платформ и % распределения]

## Платформа 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Бюджет: $XXX/мес (XX%)
  Тип кампании: [тип]
  Таргетинг: [аудитории / ключевые слова]
  Назначение ставок: [стратегия]

  Рекламные тексты (3 варианта):
    В1: [заголовок] | [описание] | [CTA]
    В2: ...
    В3: ...

  Креативный брифинг:
    Формат: [размеры + тип]
    Стиль: [lifestyle / UGC / демонстрация продукта / сравнение]
    Хук: [концепция первых 3 секунд для видео или ключевой визуал для статики]
    Ключевые сообщения: [2-3 пункта списком]

  Подсказки для креативных материалов:
    📸 Продуктовый снимок: "[AI подсказка для изображения, готовая для вставки в Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[AI подсказка для изображения в lifestyle-сцене]"
    📸 Рекламный креатив: "[AI подсказка для изображения с местом для текстового наложения]"
    🎬 Видео (15s):
      0-3s: [Хук]
      3-8s: [Демонстрация продукта]
      8-12s: [Социальное доказательство / lifestyle]
      12-15s: [CTA + конечная заставка]

## Платформа 2: [...]
  [такая же структура]

## Сводка бюджета
| Платформа | Ежемесячно | Ежедневно | % | Ожидаемый ROAS | Ожидаемый доход |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [название]   | $XXX    | $XX   | XX% | X.Xx       | $X,XXX           |

## 30-дневный план тестирования
Неделя 1: [действия по запуску]
Неделя 2: [проверка метрик, ранние оптимизации]
Неделя 3: [масштабирование успешного, отсечение неудачного]
Неделя 4: [полный обзор, перераспределение]

Режим B Выдача — Кросс-платформенная оптимизация

# ✅ Действия по оптимизации PPC — Готово к реализации

## Приоритет 1: Перемещение бюджета (Сделать сегодня)
  [Платформа]: $XX/мес → $XX/мес (причина)
  [Платформа]: $XX/мес → $XX/мес (причина)

## Приоритет 2: Исправления по конкретным платформам (На этой неделе)
  [Платформа]: [конкретные действия — изменения аудитории, обновление креатива и т.д.]

## Приоритет 3: Тестирование (На следующей неделе)
  [Новая аудитория / креатив / платформа для тестирования]

## Кросс-платформенный аудит
[Полная сравнительная таблица из Шага B2]

## Ожидаемые результаты (4 недели)
| Метрика | Текущее | Целевое | Влияние |
|--------|---------|--------|--------|
| Смешанный ROAS | X.Xx | X.Xx | +XX% |
| Ежемесячный доход | $X,XXX | $X,XXX | +$X,XXX |

Другие навыки

Этот навык охватывает кросс-платформенную стратегию. Для реализации на конкретных платформах обратите внимание на эти специализированные навыки:

• google-ads-ecommerce — Настройка кампаний Google Shopping, Search и Performance Max (скоро)
• meta-ads-ecommerce — Настройка рекламных кампаний в Facebook и Instagram (скоро)
• tiktok-ads-ecommerce — Настройка рекламных кампаний в TikTok (скоро)

Больше навыков для электронной коммерции: nexscope-ai/eCommerce-Skills

Продаете на Amazon?

amazon-ppc-campaign — Создание и оптимизация кампаний Amazon Sponsored Products / Brands / Display. Рассчитывает целевые показатели ACoS, группирует ключевые слова по типу кампании, задает стратегии ставок на основе предлагаемых Amazon диапазонов. Выдача соответствует иерархии Seller Central — готова к внедрению.

npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc-campaign -g

Смотреть все навыки для продавцов на Amazon: nexscope-ai/Amazon-Skills

Ограничения

Этот навык предоставляет стратегическое планирование и креативное направление на основе отраслевых бенчмарков и анализа продукта. Он не может получить доступ к данным рекламных платформ в реальном времени, создавать фактические изображения/видео, настраивать пиксели отслеживания или напрямую управлять рекламными аккаунтами. Для более глубокой оптимизации с реальными данными обратите внимание на Nexscope — Ваш AI-ассистент для более умных решений в электронной коммерции.

Создано Nexscope — исследуйте, проверяйте и действуйте по возможностям электронной коммерции с AI.