# Планировщик стратегий контекстной рекламы для электронной коммерции

> Планировщик стратегий контекстной рекламы для электронной коммерции: получайте целевые показатели ROAS, распределение бюджета и брифинги рекламных текстов для Google, Meta и TikTok. Создавайте или оптимизируйте кампании за считанные секунды.

- Canonical: https://nanoskill.ai/ru/skills/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill
- Markdown: https://nanoskill.ai/ru/skills/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill.md
- Author: nexscope-ai
- Published: 2026-08-05T10:30:00.000Z
- Updated: 2026-08-05T11:08:55.545Z
- Language: ru
- Source type: github
- Popularity signal: 314

## Sources

- https://github.com/nexscope-ai/eCommerce-Skills/blob/main/ecommerce-ppc-strategy-planner

## Install

```shell
npx skills add https://github.com/nexscope-ai/eCommerce-Skills/blob/main/ecommerce-ppc-strategy-planner
```

## About

Планировщик стратегий контекстной рекламы для электронной коммерции помогает владельцам интернет-магазинов и маркетологам создавать или оптимизировать кроссплатформенные рекламные кампании без догадок. Анализируя вашу маржинальность продуктов и поведение покупателей, он рассчитывает точку безубыточности ROAS, рекомендует правильное сочетание рекламы в Google, Meta и TikTok и генерирует практические брифинги кампаний с рекламными текстами — так вы сможете быстрее запускать прибыльную рекламу.

В отличие от универсальных калькуляторов, этот навык предоставляет брифинги, ориентированные на платформу, с оптимизированными по количеству символов рекламными текстами, креативными зацепками и даже подсказками AI для изображений для вашего дизайнера. Он также предлагает двухрежимный рабочий процесс: создание новой стратегии с нуля или аудит существующих кампаний для перераспределения бюджета на основе реальных данных о производительности.

Будь вы запускаете магазин свечей ручной работы на Shopify или масштабируете бренд, основанный на TikTok, планировщик адаптируется к вашему типу товара и бюджету. Без API-ключей и сложных интеграций вы можете установить его одной командой и начать строить стратегии рекламы на основе данных за считанные минуты.

## Key features

- **Калькулятор ROAS и бюджета**: Автоматически рассчитывает безубыточный ROAS, целевой ROAS и максимальную цену за конверсию (CPA) на основе маржинальности продуктов, чтобы установить реалистичные цели рекламы.
- **Кроссплатформенное распределение**: Получайте основанное на данных распределение бюджета для вашей PPC-рекламы в электронной коммерции между Google, Meta и TikTok с учетом типа продукта и поведения покупателей.
- **Краткие описания кампаний с рекламными текстами**: Получайте готовые к использованию краткие описания кампаний, включая специфичные для платформы рекламные тексты (заголовки, описания, призывы к действию) и креативное направление.
- **Режимы Создания и Оптимизации**: Начните с нуля с мультиплатформенной стратегией или проведите аудит существующих кампаний для перераспределения бюджета и улучшения ROAS.
- **API-ключи не требуются**: Работает с любой платформой электронной коммерции (Shopify, WooCommerce и др.) через диалоговый ввод — сложные интеграции не нужны.

## Use cases

- **Создание мультиплатформенного рекламного плана**: Для запуска новых продуктов или рекламодателей, делающих первые шаги, введите детали продукта и бюджет, чтобы получить полную стратегию PPC для электронной коммерции с целями ROAS и медиа-миксом.
- **Оптимизация неэффективных кампаний**: Проанализируйте текущие кампании в Google, Meta и TikTok, чтобы определить, где сократить расходы, где масштабироваться и как улучшить эффективность рекламы.
- **Генерация рекламных текстов и креативного направления**: Получайте оптимизированные под платформу заголовки, описания и концепции зацепок для видео, готовые для дизайнеров или ИИ-инструментов, экономя часы творческой работы.

## Result preview

Посмотрите стратегию PPC, подкрепленную данными, с точкой безубыточности ROAS, распределением бюджета, брифингами кампаний и рекламными текстами, сгенерированными этим навыком агента.

![the demo of Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-1.png)

![the demo of Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-2.png)

![the demo of Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-3.png)

![ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-4.png](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-demo-4.png)

## Result walkthrough

### Шаг 1: Установите

Добавьте навык в вашего агента.

![a simple demonstration of the first step in using Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-step-1.png)

### Шаг 2: Опишите вашу кампанию

Поделитесь вашим продуктом, бюджетом и рекламными целями.

![a simple demonstration of the second step in using Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-step-2.png)

### Шаг 3: Ознакомьтесь с результатом

Получите кроссплатформенную стратегию PPC с рекомендациями по кампаниям.

![a simple demonstration of the third step in using Ecommerce PPC Strategy Planner](https://file.nanoskill.ai/ecommerce-ppc-strategy-planner-skill-step-3.png)

## Skill definition

# Планировщик PPC-стратегии для электронной коммерции 📊

Спланируйте вашу кросс-платформенную рекламную стратегию: какие платформы использовать, сколько на каждую потратить и какие кампании запускать. Генерирует готовые к реализации брифинги для Google Рекламы, Meta Рекламы и TikTok Рекламы — с рекламными текстами и креативным направлением.

## Установка

```bash
npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-ppc-strategy-planner -g
```

## Два режима

| Режим | Когда использовать | Входные данные | Выходные данные |
|------|-------------|-------|--------|
| **A — Создание** | Запуск рекламы впервые | Информация о продукте + бюджет + маржа | Рекомендация платформы + распределение бюджета + брифинги по кампаниям + рекламные тексты |
| **B — Оптимизация** | Реклама уже запущена, но нужны лучшие результаты | Данные по ROAS/CPA на каждой платформе | Кросс-платформенный аудит + перераспределение бюджета + действия по оптимизации |

## Возможности

- **Финансовая модель ROAS**: Расчет безубыточного ROAS, целевого ROAS и максимальной CPA на основе маржи продукта — основа для всех решений по платформам
- **Рекомендация платформы**: Сопоставление вашего типа продукта с нужными рекламными каналами (поисковый спрос → Google, визуальный/импульсный → Meta, демонстрационный/новинка → TikTok)
- **Кросс-платформенное распределение бюджета**: Разделение бюджета между каналами на основе ожидаемого ROAS и стадии воронки
- **Брифинг для Google Рекламы**: Структуры кампаний Shopping, Search и Performance Max с указанием ключевых слов
- **Брифинг для Meta Рекламы**: Таргетинг аудитории, структура групп объявлений и креативные хуки для Facebook + Instagram
- **Брифинг для TikTok Рекламы**: Концепции видео-хуков, стратегия Spark Ads и таргетинг аудитории
- **Генерация рекламных текстов**: Заголовки, описания и призывы к действию для каждой платформы
- **Креативный брифинг**: Спецификации изображений/видео, стилистическое направление, углы хуков (без фактического создания изображений/видео)
- **Кросс-платформенный аудит**: Сравнение ROAS/CPA по каналам и определение, куда переместить бюджет

## Примеры использования

### Режим A — Создание новой стратегии

```
Я продаю свечи ручной работы на Shopify. Цена $34, себестоимость $8. Ежемесячный рекламный бюджет $2,000. Помоги спланировать, на каких платформах рекламироваться.
```

```
Я запускаю набор эспандеров для фитнеса, $29.99, маржа 60%. Бюджет $5,000/мес. Где рекламироваться и сколько на каждую платформу?
```

```
У меня магазин на Shopify, продаю аксессуары для животных. Бестселлеры — банданы для собак ($15) и игрушки для кошек ($12). $1,000/мес для старта. Какова моя рекламная стратегия?
```

### Режим B — Оптимизация существующей

```
Запущены Google Shopping (ROAS 3.2x, $3,000/мес) и Facebook ($1,800/мес, ROAS 1.4x). Маржа 45%. Стоит ли перераспределить бюджет?
```

```
Мои TikTok Ads собирают массу просмотров, но почти не конвертируют. Google Shopping прибыльный. Общий бюджет $4,000/мес. Помоги оптимизировать.
```

---

## Как этот навык собирает информацию

**Шаг 1: Извлечение из запроса.** Прочитать тип продукта, цену, маржу, бюджет, упомянутые платформы, данные ROAS, тип магазина.

**Шаг 2: Выявление пробелов.** Сравнить с тем, что необходимо:

Критическая информация для режима A:
| Информация | Почему нужна |
|------|----------------|
| Цена продукта + себестоимость/маржа | Рассчитать безубыточный ROAS и Max CPA |
| Ежемесячный рекламный бюджет | Распределить по платформам |
| **Тип покупательского поведения** | Определяет, какая платформа основная (см. ниже) |
| Существующий трафик на сайт / список email | Определяет, возможен ли ретаргетинг |

Критическая информация для режима B:
| Информация | Почему нужна |
|------|----------------|
| Расходы на каждой платформе + ROAS/CPA | Аудит эффективности каждой платформы |
| Маржа прибыли | Рассчитать безубыточный ROAS |
| Длительность кампаний | Новым кампаниям нужно 2-4 недели до оптимизации |

**Шаг 3: Один уточняющий вопрос.** Запросить только недостающие критические элементы. Всегда включать вопрос о покупательском поведении для режима A:

```
Пример для режима A:
"Отлично — свечи ручной работы по $34 с бюджетом $2,000/мес. Чтобы спланировать 
стратегию, мне нужно несколько уточнений:

  1. Ваша себестоимость единицы (чтобы рассчитать безубыточный ROAS)
  2. Как клиенты обычно находят продукты, подобные вашим?
     a) Они ищут их (например, 'соевые свечи') — знают, что хотят
     b) Они обнаруживают их визуально — видят и хотят (lifestyle, мода, декор)
     c) Им нужно увидеть в действии — демонстрация/видео продаёт
     d) Не уверены — я проанализирую и порекомендую
  3. У вас есть существующий трафик на сайт или список email?
     (Это влияет на возможность ретаргетинга с первого дня)"

Пример для режима B:
"Понял — Google и Facebook запущены. Для корректного аудита:
  1. Ваша маржа продукта (или себестоимость + цена, я рассчитаю)
  2. Как долго работают эти кампании? (Новым кампаниям 
     нужно 2-4 недели до оптимизации)"
```

Ответ о покупательском поведении напрямую определяет выбор платформы:
- **a) Поиск** → Google Shopping / Search — основная
- **b) Визуальное** → Meta Ads (Facebook / Instagram) — основная
- **c) Демонстрационное** → TikTok Ads — основная
- **d) Не уверены** → Предположить по типу продукта, пометить как ⚠️ предположительно

**Шаг 4: Использовать оценки, если зашли в тупик.** Не блокировать при отсутствии данных — использовать отраслевые бенчмарки, но:
- **Четко помечать каждую оценку** в выдаче знаком ⚠️ (например, "⚠️ Предположительно: коэффициент конверсии 2.5% на основе среднего по категории товаров для дома")
- **Объяснять, что изменилось бы с лучшими данными** (например, "Если вы поделитесь фактическим коэффициентом конверсии в Shopify, я смогу точнее пересчитать целевой ROAS и распределение бюджета")
- **Перечислить, что предоставить в следующий раз** в конце отчета для более точных результатов

---

## Ключевые понятия

### ROAS (Return on Ad Spend — Рентабельность затрат на рекламу)
Универсальная метрика для всех платформ. ROAS = Доход ÷ Расходы на рекламу. ROAS 4:1 означает $4 дохода на каждый потраченный $1.

### Безубыточный ROAS
Минимальный ROAS, при котором нет убытка: **Безубыточный ROAS = 1 ÷ Маржа прибыли**

| Маржа прибыли | Безубыточный ROAS | Значение |
|:-------------:|:---------------:|---------|
| 25% | 4.0x | Нужно $4 дохода на $1 расходов на рекламу просто для безубыточности |
| 33% | 3.0x | |
| 50% | 2.0x | |
| 60% | 1.67x | |
| 75% | 1.33x | Выше маржа = больше пространства для рекламных расходов |

### Целевой ROAS
Безубыточный ROAS + буфер прибыли. Обычно в 1.5-2x выше безубыточного ROAS для устойчивого роста.

### Отраслевые бенчмарки ROAS по платформам (2025-2026)

| Платформа | Средний ROAS | Верхний квартиль | Лучше всего для |
|----------|:-----------:|:------------:|----------|
| Google Ads (Shopping) | 4.5x | 6x+ | Покупатели с высоким намерением (они уже ищут) |
| Meta Ads (FB/IG) | 2.2x | 4-5x | Визуальные продукты, импульсивные покупки, ретаргетинг (3.6x) |
| TikTok Ads | 1.4x | 2x+ | Открытие продуктов, демонстрационные, молодая аудитория |

Средний для всей электронной коммерции: 2.87x

### Максимальная CPA (Cost per Acquisition — Цена за привлечение)
Максимум, который можно заплатить за привлечение одного клиента: **Max CPA = Средний чек × Маржа прибыли**. Пример: продукт за $34 × маржа 50% = max CPA $17.

---

## Рабочий процесс режима A — Создание стратегии

### Шаг A1: Сбор информации о продукте

| Деталь | Как получить | Критично? |
|--------|--------------|:---------:|
| Тип и описание продукта | Из запроса пользователя | ✅ Да |
| Цена продажи (или средний чек) | Спросить или предположить | ✅ Да |
| Себестоимость / маржа прибыли | Обязательно спросить | ✅ Да |
| Ежемесячный рекламный бюджет | Обязательно спросить | ✅ Да |
| Тип покупательского поведения | Запросить в уточнении (см. "Как этот навык собирает информацию") | ✅ Да |
| Платформа магазина (Shopify, WooCommerce и т.д.) | Спросить или предположить | Полезно |
| Существующий трафик на сайт / список email | Запросить в уточнении | Полезно |
| Целевой рынок / география | Спросить или предположить | Полезно |

### Шаг A2: Расчет модели ROAS

```
📊 КРОСС-ПЛАТФОРМЕННАЯ ФИНАНСОВАЯ МОДЕЛЬ

Цена продукта (средний чек):     $34.00
Себестоимость:                   $8.00
Маржа прибыли:                   76.5%

Безубыточный ROAS:               1.31x ($1 затрат на рекламу должен принести $1.31 дохода)
Целевой ROAS:                    2.5x (сохраняет ~36% прибыли после рекламы)
Максимальная CPA:                $26.01 (максимальные затраты на привлечение одной продажи)

Ежемесячный рекламный бюджет:    $2,000
При целевом ROAS (2.5x):         $5,000 ожидаемого ежемесячного дохода от рекламы
При безубыточном (1.31x):        $2,620 минимального ежемесячного дохода от рекламы
```

### Шаг A3: Рекомендация микса платформ

Сопоставить продукт с нужными платформами на основе характеристик продукта:

| Тип продукта | Основная платформа | Вторичная | Почему |
|-------------|-----------------|-----------|-----|
| Товары, которые ищут | Google Shopping | Meta ретаргетинг | Захват существующего спроса |
| Визуальные / lifestyle продукты | Meta Ads | Google Shopping | Создание спроса через образы |
| Новинки / демонстрационные продукты | TikTok Ads | Meta Ads | "Вау"-фактор стимулирует открытие |
| Дорогие / обдуманные покупки | Google Search | Meta ретаргетинг | Исследовательский путь покупателя |
| Повторяемые расходные товары | Meta + Email | Google Brand | Формирование лояльности, ретаргетинг покупателей |

**Логика выбора платформы (на основе ответа о покупательском поведении из уточнения):**
1. Пользователь ответил **a) Поиск** → Google Shopping — основная
2. Пользователь ответил **b) Визуальное** → Meta — основная
3. Пользователь ответил **c) Демонстрационное** → TikTok — основная
4. Пользователь ответил **d) Не уверены** → предположить по типу продукта, используя таблицу выше (пометить как ⚠️ предположительно, объяснить логику)
5. Всегда включать ретаргетинг (Meta или Google Display), если бюджет > $1,000/мес И у пользователя есть существующий трафик на сайт или список email
6. Если бюджет < $1,000/мес → выбрать ТОЛЬКО одну основную платформу, не распыляться

### Шаг A4: Распределение бюджета между платформами

Использовать эту схему, скорректированную под тип продукта:

**Для продуктов с поисковым спросом (основная Google):**
| Канал | % бюджета | Назначение |
|---------|:-----------:|---------|
| Google Shopping / PMax | 50-60% | Захват покупателей с высоким намерением |
| Meta Ads (привлечение) | 20-25% | Создание спроса + наращивание аудитории |
| Meta/Google ретаргетинг | 10-15% | Конвертация посетителей, не купивших |
| Тестирование (TikTok / новое) | 5-10% | Поиск новых каналов |

**Для визуальных/импульсных продуктов (основная Meta):**
| Канал | % бюджета | Назначение |
|---------|:-----------:|---------|
| Meta Ads (привлечение) | 45-55% | Основное создание спроса |
| Google Shopping | 20-25% | Захват поискового спилловера |
| Meta/Google ретаргетинг | 15-20% | Канал с самым высоким ROAS |
| TikTok Ads | 5-10% | Открытие + молодая аудитория |

**Для демонстрационных/новых продуктов (основная TikTok):**
| Канал | % бюджета | Назначение |
|---------|:-----------:|---------|
| TikTok Ads | 40-50% | Открытие продукта через видео |
| Meta Ads | 20-30% | Более широкая аудитория + ретаргетинг |
| Google Shopping | 10-20% | Захват поискового интереса после вирусности |
| Ретаргетинг | 10-15% | Конвертация зрителей, не купивших |

### Шаг A5: Генерация брифингов по платформам

Для каждой рекомендованной платформы выдать брифинг кампании:

**Брифинг Google Рекламы:**
- Рекомендация типа кампании (Shopping, Search, Performance Max)
- Темы ключевых слов (не полный список — это для навыка google-ads-ecommerce)
- Рекомендация стратегии назначения ставок (Target ROAS, Maximize Conversions)
- Дневной бюджет
- Ключевые настройки (геотаргетинг, корректировки ставок по устройствам, расписание)

**Брифинг Meta Рекламы:**
- Цель кампании (Продажи, Трафик, Вовлеченность)
- Таргетинг аудитории: демография, интересы, поведение, lookalike
- Структура групп объявлений (сколько групп, какие аудитории)
- Рекомендации по плейсментам (Лента, Истории, Reels)
- Дневной бюджет на группу объявлений

**Брифинг TikTok Рекламы:**
- Цель кампании (Конверсии, Трафик)
- Таргетинг: демография, интересы, поведение
- Рекомендация Spark Ads vs In-Feed vs TopView
- Рекомендация стиля контента (UGC, демонстрация продукта, до/после)
- Дневной бюджет

### Шаг A6: Генерация рекламных текстов и креативного направления

Для каждой платформы сгенерировать 3 варианта рекламных текстов И креативный брифинг с использованием следующих спецификаций:

#### Спецификации текстов для Google Ads

| Элемент | Макс. длина | Примечания |
|---------|:---------:|-------|
| Заголовок | **30 символов** | Напишите 3-5 заголовков; Google ротирует их |
| Длинный заголовок | **90 символов** | Для Performance Max / Display |
| Описание | **90 символов** | Напишите 2-4 описания |
| Отображаемый путь | **15 символов × 2** | Например, /soy-candles/shop |

CTA: Выбирается из предустановленного списка Google (Купить сегодня, Узнать больше, Получить предложение, Зарегистрироваться).

**Пример:**
```
Заголовок 1: Соевые свечи ручной работы – $34    (30 символов)
Заголовок 2: Чистое горение 60+ часов            (22 символа)
Заголовок 3: Бесплатная доставка от $50         (25 символов)
Описание 1: Соевые свечи ручной работы с натуральными эфирными маслами. Чистое горение, стойкий аромат. Покупайте сейчас.  (90 символов)
Описание 2: Экологичные свечи, идеальны для подарка или ухода за собой. Изготовлены малыми партиями из премиального соевого воска.    (90 символов)
```

#### Спецификации текстов для Meta Ads (Facebook / Instagram)

| Элемент | Рекомендуемая | Макс. | Примечания |
|---------|:----------:|:---:|-------|
| Основной текст | **125 символов** | 2,200 | Первые 125 видны до "Смотреть больше" |
| Заголовок | **40 символов** | 255 | Под изображением/видео |
| Описание | **30 символов** | — | Отображается только в некоторых местах |
| Изображение | **1080×1080** | — | Квадрат для Ленты |
| Истории/Reels | **1080×1920** | — | Вертикально 9:16 |
| Длина видео | **15-60s** | 240 мин | 15-30s работают лучше всего |

CTA: Купить сейчас, Узнать больше, Получить предложение, Зарегистрироваться, Заказать сейчас.

**Пример:**
```
Основной текст: Ваш вечерний ритуал, улучшенный. Соевые свечи ручной работы, которые наполняют пространство натуральным ароматом на 60+ часов. 🕯️
Заголовок: Магазин соевых свечей ручной работы
Описание: От $34 · Бесплатная доставка
CTA: Купить сейчас
```

#### Спецификации текстов для TikTok Ads

| Элемент | Макс. длина | Примечания |
|---------|:---------:|-------|
| Текст объявления / подпись | **100 символов** | Будьте краткими — пользователи быстро скролят |
| Отображаемое имя | **40 символов** | Название вашего бренда |
| Видео | **9:16 вертикальное** | Минимум 720×1280 |
| Длина видео | **9-15 секунд** | Оптимально; максимум 60s |
| Spark Ads | Н/Д | Продвижение существующих органических постов — отдельный текст не нужен |

CTA: Купить сейчас, Узнать больше, Скачать, Связаться с нами.

**Правило хука:** Первые 2-3 секунды должны захватить внимание. Начните с движения, вопроса или удивительного визуала — никогда с логотипа или медленного вступления.

**Пример:**
```
Хук (0-3s): [Крупный план зажжения спички, свеча зажигается в уютной комнате]
Подпись: Единственная свеча, которая горит 60+ часов 🕯️ #soycandle #cozyvibes
CTA: Купить сейчас
```

#### Креативный брифинг (все платформы)

Для каждой платформы также предоставить:
- **Стилистическое направление визуала**: lifestyle, только продукт, UGC, сравнение или до/после
- **Концепция видео-хука**: Что происходит в первые 3 секунды (решающий момент)
- **Ключевые сообщения**: 2-3 пункта, которые должен передать креатив
- **Чего НЕ делать**: Типичные ошибки для этого типа продукта (например, "Не используйте стоковые фото для продукта ручной работы")

#### Подсказки для креативных материалов

Генерировать готовые к использованию подсказки, которые пользователи могут сразу передать дизайнеру или инструменту AI для изображений (Midjourney, DALL-E, Flux и т.д.):

**Для каждой рекомендованной платформы предоставить 2-3 подсказки для изображений:**

```
📸 AI подсказка для изображения (Продуктовая съемка):
"[Продукт] на [поверхности/фоне], [стиль освещения], [угол камеры], 
[настроение/эстетика], коммерческая продуктовая фотография, [соотношение сторон]"

📸 AI подсказка для изображения (Lifestyle):
"[Описание сцены с продуктом в контексте], [освещение], [цветовая палитра], 
[настроение], редакционный стиль фотографии, [соотношение сторон]"

📸 AI подсказка для изображения (Рекламный креатив):
"[Сцена] с местом для текстового наложения [сверху/снизу/слева], 
[стиль], [размеры для платформы]"
```

**Для видео-рекламы предоставить список сцен:**
```
🎬 Список сцен для видео (15s):
0-3s: [Хук — что привлекает внимание]
3-8s: [Демонстрация продукта — ключевые особенности/преимущества]
8-12s: [Социальное доказательство или контекст lifestyle]
12-15s: [CTA — четкий следующий шаг + конечная заставка]
```

**Для брифингов дизайнерам включить:**
- Результаты: точные размеры и количество, необходимые для каждой платформы
- Референс настроения/стиля (например, "минимализм в стиле Aesop" или "дружелюбный стиль Glossier")
- Цвета и шрифты бренда (если пользователь их предоставит)
- Какие материалы дизайнер должен предоставить (PSD, PNG, видеофайлы)

Этот раздел гарантирует, что пользователь может сразу действовать по стратегии — либо генерируя визуалы с помощью AI-инструментов, либо давая задание дизайнеру/фотографу.

### Шаг A7: Генерация полной стратегии

Скомпилировать шаги A1-A6 в шаблон выдачи режима A, представленный ниже.

---

## Рабочий процесс режима B — Оптимизация существующей

### Шаг B1: Сбор данных по платформам

| Деталь | Критично? | Примечания |
|--------|:---------:|-------|
| Работающие платформы | ✅ Да | Google, Meta, TikTok и т.д. |
| Расходы на каждой платформе | ✅ Да | Ежемесячно или ежедневно |
| ROAS или CPA на каждой платформе | ✅ Да | Основная метрика |
| Маржа прибыли продукта | ✅ Да | Чтобы рассчитать безубыточность |
| Длительность кампаний | Полезно | Новым кампаниям нужно 2-4 недели до оптимизации |
| CTR и коэффициенты конверсии | Бонус | Более глубокий анализ эффективности |
| Лучшие/худшие аудитории | Бонус | Для оптимизации аудиторий |

### Шаг B2: Кросс-платформенный аудит

Сравнить каждую платформу с безубыточным и целевым ROAS:

| Платформа | Расходы | ROAS | против безубыточного | против целевого | Статус | Действие |
|----------|------:|:----:|:-------------:|:---------:|:------:|--------|
| Google Shopping | $3,000 | 4.5x | ✅ +3.2x | ✅ +2.0x | 🟢 | Увеличить бюджет |
| Meta Prospecting | $1,200 | 1.8x | ✅ +0.5x | ❌ -0.7x | 🟡 | Оптимизировать аудитории |
| Meta Retargeting | $600 | 5.2x | ✅ +3.9x | ✅ +2.7x | 🟢 | Увеличить бюджет |
| TikTok | $800 | 0.9x | ❌ -0.4x | ❌ -1.6x | 🔴 | Сократить или перестроить |

### Шаг B3: Перераспределение бюджета

Переместить деньги с неэффективных в пользу успешных:
- 🟢 Платформы, превосходящие целевой ROAS → увеличить бюджет на 20-30%
- 🟡 Платформы между безубыточным и целевым → оптимизировать перед масштабированием
- 🔴 Платформы ниже безубыточного → сократить бюджет на 50% или приостановить

### Шаг B4: Оптимизация по каждой платформе

Для каждой неэффективной платформы предоставить конкретные действия:
- **Google:** список минус-слов, смена стратегии назначения ставок, смена типа кампании
- **Meta:** уточнение аудитории, обновление креативов, оптимизация плейсментов, расширение lookalike
- **TikTok:** изменения креативных хуков, корректировка таргетинга, переход на Spark Ads

### Шаг B5: Генерация плана оптимизации

Скомпилировать в шаблон выдачи режима B ниже с приоритетными действиями и временными рамками.

---

## Форматы выдачи

### Режим A Выдача — Мультиплатформенная стратегия

```
# ✅ PPC-стратегия для электронной коммерции — Готова к реализации

## Финансовая модель
Продукт: [название] | Цена: $XX | Маржа: XX%
Безубыточный ROAS: X.Xx | Целевой ROAS: X.Xx | Максимальная CPA: $XX
Ежемесячный бюджет: $X,XXX

## Микс платформ
[Визуализация рекомендованных платформ и % распределения]

## Платформа 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Бюджет: $XXX/мес (XX%)
  Тип кампании: [тип]
  Таргетинг: [аудитории / ключевые слова]
  Назначение ставок: [стратегия]

  Рекламные тексты (3 варианта):
    В1: [заголовок] | [описание] | [CTA]
    В2: ...
    В3: ...

  Креативный брифинг:
    Формат: [размеры + тип]
    Стиль: [lifestyle / UGC / демонстрация продукта / сравнение]
    Хук: [концепция первых 3 секунд для видео или ключевой визуал для статики]
    Ключевые сообщения: [2-3 пункта списком]

  Подсказки для креативных материалов:
    📸 Продуктовый снимок: "[AI подсказка для изображения, готовая для вставки в Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[AI подсказка для изображения в lifestyle-сцене]"
    📸 Рекламный креатив: "[AI подсказка для изображения с местом для текстового наложения]"
    🎬 Видео (15s):
      0-3s: [Хук]
      3-8s: [Демонстрация продукта]
      8-12s: [Социальное доказательство / lifestyle]
      12-15s: [CTA + конечная заставка]

## Платформа 2: [...]
  [такая же структура]

## Сводка бюджета
| Платформа | Ежемесячно | Ежедневно | % | Ожидаемый ROAS | Ожидаемый доход |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [название]   | $XXX    | $XX   | XX% | X.Xx       | $X,XXX           |

## 30-дневный план тестирования
Неделя 1: [действия по запуску]
Неделя 2: [проверка метрик, ранние оптимизации]
Неделя 3: [масштабирование успешного, отсечение неудачного]
Неделя 4: [полный обзор, перераспределение]
```

### Режим B Выдача — Кросс-платформенная оптимизация

```
# ✅ Действия по оптимизации PPC — Готово к реализации

## Приоритет 1: Перемещение бюджета (Сделать сегодня)
  [Платформа]: $XX/мес → $XX/мес (причина)
  [Платформа]: $XX/мес → $XX/мес (причина)

## Приоритет 2: Исправления по конкретным платформам (На этой неделе)
  [Платформа]: [конкретные действия — изменения аудитории, обновление креатива и т.д.]

## Приоритет 3: Тестирование (На следующей неделе)
  [Новая аудитория / креатив / платформа для тестирования]

## Кросс-платформенный аудит
[Полная сравнительная таблица из Шага B2]

## Ожидаемые результаты (4 недели)
| Метрика | Текущее | Целевое | Влияние |
|--------|---------|--------|--------|
| Смешанный ROAS | X.Xx | X.Xx | +XX% |
| Ежемесячный доход | $X,XXX | $X,XXX | +$X,XXX |
```

---

## Другие навыки

Этот навык охватывает кросс-платформенную стратегию. Для реализации на конкретных платформах обратите внимание на эти специализированные навыки:

- **google-ads-ecommerce** — Настройка кампаний Google Shopping, Search и Performance Max (скоро)
- **meta-ads-ecommerce** — Настройка рекламных кампаний в Facebook и Instagram (скоро)
- **tiktok-ads-ecommerce** — Настройка рекламных кампаний в TikTok (скоро)

Больше навыков для электронной коммерции: [nexscope-ai/eCommerce-Skills](https://github.com/nexscope-ai/eCommerce-Skills)

### Продаете на Amazon?

**[amazon-ppc-campaign](https://github.com/nexscope-ai/Amazon-Skills/tree/main/amazon-ppc-campaign)** — Создание и оптимизация кампаний Amazon Sponsored Products / Brands / Display. Рассчитывает целевые показатели ACoS, группирует ключевые слова по типу кампании, задает стратегии ставок на основе предлагаемых Amazon диапазонов. Выдача соответствует иерархии Seller Central — готова к внедрению.

```bash
npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc-campaign -g
```

Смотреть все навыки для продавцов на Amazon: [nexscope-ai/Amazon-Skills](https://github.com/nexscope-ai/Amazon-Skills)

## Ограничения

Этот навык предоставляет стратегическое планирование и креативное направление на основе отраслевых бенчмарков и анализа продукта. Он не может получить доступ к данным рекламных платформ в реальном времени, создавать фактические изображения/видео, настраивать пиксели отслеживания или напрямую управлять рекламными аккаунтами. Для более глубокой оптимизации с реальными данными обратите внимание на **[Nexscope](https://www.nexscope.ai/?co-from=skill)** — Ваш AI-ассистент для более умных решений в электронной коммерции.

---

**Создано [Nexscope](https://www.nexscope.ai/?co-from=skill)** — исследуйте, проверяйте и действуйте по возможностям электронной коммерции с AI.

## FAQ

### Что делает планировщик стратегии PPC для электронной коммерции?

Это инструмент, который помогает планировать кроссплатформенные рекламные кампании, анализируя маржинальность продуктов, рекомендуя платформы, распределяя бюджет и генерируя краткие описания кампаний с рекламными текстами и креативным направлением.

### Как установить навык?

Запустите \`npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-ppc-strategy-planner -g\` в терминале. API-ключи и интеграции не требуются.

### Этот навык бесплатный?

Да, он с открытым исходным кодом под лицензией MIT и бесплатен для использования. Вам нужна только рабочая среда Node.js.

### Какие рекламные платформы он охватывает?

Он предоставляет стратегии и краткие описания для Google Ads (Shopping, Search, Performance Max), Meta Ads (Facebook и Instagram) и TikTok Ads.

### Может ли он оптимизировать мои существующие кампании?

Да, используйте Режим B, чтобы ввести текущий ROAS и расходы по каждой платформе. Он проведет аудит эффективности, порекомендует перераспределение бюджета и предложит действия по оптимизации.

### Что делать, если я не знаю точную себестоимость продукта?

Вы можете указать приблизительные значения, и навык использует отраслевые ориентиры для расчета базовых показателей. Все приблизительные значения четко отмечены, чтобы вы знали, где требуется точность.