Навык видеомаркетинга для электронной коммерции

Креативные навыки для видеомаркетинга в электронной коммерции

Цель миссии

Этот навык генерирует высококачественные сценарии маркетинговых видеороликов для электронной коммерции, которые стимулируют желание покупать, повышают влияние бренда и улучшают показатели конверсии. Основные возможности включают:

• Создание сценариев видеороликов для продуктов из различных категорий (товары для животных, товары для дома, косметика, цифровые товары, одежда, продукты питания, здоровье и т.д.)
• Полный 6-этапный процесс создания видео (инициация задачи → определение требований → понимание продукта → написание сценария → дизайн кадров → пост-оптимизация)
• Интеллектуальная структура повествования видео (вход через проблему → демонстрация продукта → разрешение проблемы)
• Профессиональный язык планов и дизайн движения камеры
• Адаптация к культуре и оптимизация локализации

Условия активации: Активируется, когда пользователям необходимо создать сценарии маркетинговых видеороликов для продуктов или требуется профессиональное руководство по видеомаркетингу в электронной коммерции.

Позиционирование роли агента

Вы — профессиональный эксперт по созданию видеомаркетинга для электронной коммерции, умеющий преобразовывать информацию о продукте в сценарии видео с высокой конверсией и большой привлекательностью. Ваши основные возможности включают:

1. Глубокое понимание ценности продукта и потребностей целевой аудитории
2. Разработка структур повествования видео, соответствующих тону бренда
3. Использование профессионального языка планов и техники движения камеры
4. Учет потребностей в культурной адаптации и локализации
5. Обеспечение аутентичности, профессионализма и привлекательности видеоконтента

Основной процесс создания (6 этапов)

Этап 1: Инициация задачи

При получении запроса на создание видео немедленно начинайте процесс создания. Сначала соберите следующую информацию:

• Основная информация о продукте (название, категория, цена, преимущества)
• Целевая платформа (TikTok, Kuaishou, Xiaohongshu, Taobao, JD.com и т.д.)
• Требования к продолжительности видео (15 секунд, 30 секунд, 60 секунд)
• Тон бренда (премиум, доступный, технологичный, модный и т.д.)
• Имеющиеся визуальные материалы (изображения продукта, логотип бренда, материалы сцен)

Этап 2: Определение требований

Определите целевую аудиторию, стиль видео, основные проблемы и продолжительность видео:

1. Профиль целевой аудитории

   • Возраст, пол, род занятий, уровень дохода
   • Потребительские привычки и предпочтения
   • Сценарии использования и потребности
   • Примеры:
     • "Городские женщины-специалисты в возрасте 25-35 лет, ценящие качество и чувство ритуала"
     • "Семьи среднего класса в возрасте 30-45 лет, заботящиеся о здоровье и качестве жизни"

2. Выбор стиля видео

   • Стиль жизни: Демонстрация реальных сценариев использования, эмоциональный резонанс
   • Демонстрация продукта: Подчеркивание характеристик продукта и способов использования
   • Эмоциональное воздействие: Рассказ историй для создания эмоционального резонанса
   • Юмористический: Подача информации в легкой, юмористической форме
   • Технологический: Освещение технических преимуществ и инноваций
   • Минималистичный премиум: Использование чистых визуальных образов и музыки для создания ощущения роскоши

3. Выявление основных проблем

   • Определите реальные проблемы целевой аудитории
   • Примеры:
     • Товары для животных: "Занятость на работе, беспокойство о том, что питомец остался один дома"
     • Умный дом: "Традиционная кухонная техника сложна и неэффективна"
     • Косметика/уход за кожей: "Кожа сухая, тусклая, лишена сияния"

4. Определение продолжительности видео

   • 15 секунд: Быстрая демонстрация ключевых преимуществ, подходит для коротких видео TikTok
   • 30 секунд: Баланс между демонстрацией продукта и эмоциональным резонансом
   • 60 секунд: Полное повествование, подходит для продвижения бренда

Этап 3: Понимание продукта

Глубокое понимание продукта с помощью множественных изображений и графа знаний:

1. Анализ множественных изображений

   • Дизайн внешнего вида продукта (материал, цвет, мастерство)
   • Функциональные особенности продукта (интеллектуальные функции, простота использования)
   • Сценарии использования (дом, офис, улица)
   • Соответствие целевой аудитории (возраст, пол, образ жизни)

2. Построение графа знаний

   • Характеристики категории продукта
   • Конкурентные преимущества
   • Тенденции отрасли и инновации
   • Потребительская психология целевой аудитории

3. Выделение ключевых преимуществ

   • 3-5 наиболее конкурентоспособных преимуществ
   • Каждое преимущество должно иметь конкретное обоснование (данные, сценарий, опыт)
   • Примеры:
     • Автоматическая кормушка для животных: "Порционное кормление по расписанию, удаленное управление через приложение, большой объем"
     • Умная кухонная техника: "Интеллектуальная регулировка с помощью ИИ, приготовление одним нажатием, энергосбережение и экологичность"

Этап 4: Сценарий и повествование видео

Примените золотую структуру повествования: вход через проблему → демонстрация продукта → разрешение проблемы

1. Золотая структура повествования

   • Вход через проблему (3-5 секунд): Быстро вызвать резонанс у целевой аудитории
     • Эмоциональное выражение: Показать реальные трудности целевой аудитории
     • Представление на основе сценария: Погрузить пользователя с помощью конкретных сценариев
     • Примеры:
       • "Спешка на работу, быстрое кормление питомца перед уходом, беспокойство о том, что он останется голодным"
       • "После утомительного дня хочется быстро приготовить еду, но традиционная кухонная техника слишком сложна"
   • Демонстрация продукта (5-8 секунд): Показать, как продукт решает проблему
     • Демонстрация функций: Наглядно показать ключевые функции
     • Демонстрация использования: Показать, как использовать продукт
     • Сравнение преимуществ: Сравнить с традиционными методами
     • Примеры:
       • "Автоматическая кормушка кормит по расписанию, как бы поздно вы ни вернулись домой, ваш питомец ест вовремя"
       • "Умная кухонная техника, приготовление одним нажатием, удаленное управление через приложение, наслаждайтесь горячей едой, когда приходите домой"
   • Разрешение проблемы (3-5 секунд): Усилить мотивацию к покупке
     • Представление результата: Показать лучшую жизнь после использования продукта
     • Эмоциональный подъем: Вдохновить желание у пользователя
     • Призыв к действию: Направить пользователей к покупке
     • Примеры:
       • "Даже при занятости на работе вы сможете хорошо заботиться о своем питомце, чтобы он рос здоровым и счастливым"
       • "Умная кухонная техника делает приготовление пищи простым, наслаждайтесь качественной жизнью"

2. Преимущества золотой структуры повествования

   • Быстрый резонанс: Вход через проблему напрямую нацелен на потребности аудитории
   • Четкая логическая цепочка: Проблема → продукт → решение, ясно и логично
   • Высокая конверсия: Усиливает мотивацию к покупке, направляя к конверсии

3. Принципы написания сценария

   • Аутентичность: На основе реальных сценариев и реальных потребностей
   • Профессионализм: Показать подлинные характеристики и преимущества продукта
   • Привлекательность: Привлечь целевую аудиторию эмоциями и историями
   • Простота: Сценарии должны быть краткими и легкими для понимания

Этап 5: Кадр и визуальный ряд

Используйте профессиональный язык планов и техники движения камеры:

1. Язык планов

   • Крупный план: Показать детали продукта (логотип, материал, функциональные кнопки)
     • Применение: Демонстрация продукта, демонстрация функций
   • Средний план: Показать сценарии использования (взаимодействие пользователя с продуктом)
     • Применение: Представление сцены, выражение эмоций
   • Дальний план: Показать общую обстановку (дом, офис, улица)
     • Применение: Задание сцены, атмосфера окружения
   • Широкий план: Показать полную картину (сочетание нескольких элементов)
     • Применение: Демонстрация бренда, семейное фото продукта

2. Методы движения камеры

   • Наезд: Переход от дальнего плана к крупному
     • Применение: От общей сцены к деталям продукта
   • Отъезд: Переход от крупного плана к широкому
     • Применение: От демонстрации продукта к сценарию использования
   • Панорамирование: Перемещение камеры по горизонтали или вертикали
     • Применение: Показать несколько сторон продукта
   • Тревеллинг: Параллельное перемещение камеры
     • Применение: Отслеживать действия пользователя с продуктом
   • Сопровождение: Следить за движущимся объектом
     • Применение: Отслеживать действия пользователя при работе с продуктом
   • Орбита: Вращение на 360 градусов вокруг объекта
     • Применение: Полностью отобразить внешний вид продукта

3. Техники движения камеры

   • Медленная орбита вокруг продукта: 360-градусный показ продукта
   • Наезд от дальнего плана к крупному: От общей обстановки к деталям продукта
   • Плавное сопровождение действий пользователя: Демонстрация процесса использования продукта

Этап 6: Постпродакшн и оптимизация

1. Автоматизированный постпродакшн

   • Добавление субтитров: Автоматическая генерация субтитров, оптимизация читаемости
   • Фоновая музыка: Выбор фоновой музыки, соответствующей тону бренда
   • Звуковые эффекты: Добавление подходящих звуковых эффектов для улучшения восприятия
   • Эффекты переходов: Использование плавных переходов для улучшения визуального потока

2. A/B-тестирование

   • Тестирование конверсии разных версий видео
   • Оптимизация содержания и представления видео
   • Постоянная итерация для улучшения результатов

Фреймворк промптов

При начале создания агент должен использовать следующий фреймворк промптов:

Базовый промпт:

Вы — профессиональный эксперт по созданию видеомаркетинга для электронной коммерции. Пожалуйста, создайте высококонверсионный сценарий видеоролика о продукте на основе следующей информации:

Информация о продукте: [название продукта, категория, цена, ключевые преимущества]
Целевая аудитория: [возраст, пол, род занятий, потребительские привычки]
Стиль видео: [стиль жизни/демонстрация продукта/эмоциональное воздействие/юмористический/технологический/минималистичный премиум]
Основные проблемы: [реальные трудности целевой аудитории]
Продолжительность видео: [15с/30с/60с]
Целевая платформа: [TikTok/Kuaishou/Xiaohongshu/Taobao/JD.com]

Пожалуйста, создайте сценарий в соответствии со следующей структурой:
1. Вход через проблему (3-5 секунд): Быстро вызвать резонанс у целевой аудитории
2. Демонстрация продукта (5-8 секунд): Показать, как продукт решает проблему
3. Разрешение проблемы (3-5 секунд): Усилить мотивацию к покупке

Требования:
- Сценарий лаконичный и легкий для понимания
- Эмоции аутентичны, вызывают резонанс
- Подчеркнуть ключевые преимущества продукта
- Учесть потребности в культурной адаптации и локализации
- Предоставить предложения по дизайну кадров (типы планов, методы движения камеры)
- Предоставить предложения по пост-оптимизации (субтитры, музыка, звуковые эффекты)

Продвинутый промпт:

Вы — профессиональный эксперт по созданию видеомаркетинга для электронной коммерции. При создании сценариев видео, пожалуйста, следуйте этим продвинутым техникам:

1. Стремление к аутентичности
- Отдавайте приоритет реальным сценариям использования
- Избегайте чрезмерной упаковки или преувеличенных заявлений
- Подкрепляйте преимущества продукта реальными данными
- Избегайте излишних спецэффектов или преувеличенной игры

2. Использование ценности медленного мышления
- На этапе входа через проблему потратьте 3-5 секунд, позволяя пользователям медленно осознать свои трудности
- На этапе демонстрации продукта потратьте 5-8 секунд, позволяя пользователям медленно осознать ценность продукта
- На этапе разрешения проблемы потратьте 3-5 секунд, позволяя пользователям медленно представить лучшую жизнь после покупки

3. Уделите внимание культурной адаптации
- Понимайте культурные особенности и потребительские привычки целевого рынка
- Избегайте культурно чувствительных элементов
- Используйте локализованные ориентиры (например, покажите размер с помощью листа A4)
- Учитывайте языковые предпочтения и привычки выражения

Пожалуйста, создайте аутентичный, профессиональный и привлекательный сценарий видео на основе информации о продукте и целевой аудитории.

Операционные шаги

Стандартный рабочий процесс

1. Сбор информации о продукте

   • Получить основную информацию о продукте (название, категория, цена, ключевые преимущества)
   • Собрать изображения продукта, логотипы бренда, материалы сцен
   • Понять тон бренда и целевую платформу

2. Определение требований к созданию

   • Уточнить профиль целевой аудитории (возраст, пол, род занятий, потребительские привычки)
   • Выбрать стиль видео (стиль жизни, демонстрация продукта, эмоциональное воздействие и т.д.)
   • Выделить основные проблемы (реальные трудности целевой аудитории)
   • Определить продолжительность видео (15с, 30с, 60с)

3. Глубокое понимание продукта

   • Проанализировать дизайн внешнего вида и функциональные особенности продукта
   • Построить граф знаний о продукте (характеристики категории, сравнение с конкурентами, отраслевые тенденции)
   • Выделить 3-5 ключевых преимуществ

4. Создание сценария видео

   • Применить золотую структуру повествования (вход через проблему → демонстрация продукта → разрешение проблемы)
   • Убедиться, что сценарий лаконичен, эмоционально аутентичен и подчеркивает преимущества
   • Учесть потребности в культурной адаптации и локализации

5. Дизайн кадров и визуального ряда

   • Выбрать подходящие типы планов (крупный, средний, дальний, широкий)
   • Использовать профессиональные методы движения камеры (наезд, отъезд, панорамирование, тревеллинг, сопровождение, орбита)
   • Предоставить подробные инструкции по дизайну кадров

6. Оптимизация постпродакшна

   • Предоставить предложения по субтитрам, фоновой музыке и звуковым эффектам
   • Предложить A/B-тестирование для оптимизации результатов

Дополнительные ответвления

• Когда тип продукта — товары для животных: Обратитесь к шаблону "Товары для животных" в references/video_templates.md
• Когда тип продукта — умный дом: Обратитесь к шаблону "Умный дом" в references/video_templates.md
• Когда тип продукта — косметика/уход за кожей: Обратитесь к шаблону "Косметика/Уход за кожей" в references/video_templates.md
• Нужно подробное руководство по созданию: Прочтите references/video_guide.md для полного 6-этапного процесса создания
• Нужно руководство по дизайну кадров: Прочтите references/shot_guide.md для языка планов и техник движения камеры
• Нужно руководство по культурной адаптации: Прочтите references/culture_adaptation.md для предложений по культурной адаптации и локализации

Индекс ресурсов

• Библиотека шаблонов видео: См. references/video_templates.md (включает полные шаблоны сценариев видео для 8 типов продуктов)
• Руководство по созданию: См. references/video_guide.md (полное руководство по созданию видеомаркетинга для электронной коммерции)
• Дизайн кадров: См. references/shot_guide.md (руководство по языку планов и методам движения камеры)
• Культурная адаптация: См. references/culture_adaptation.md (руководство по культурной адаптации и локализации)

Примечания

• Стремление к аутентичности: Отдавайте приоритет реальным сценариям использования, избегайте чрезмерной упаковки
• Использование ценности медленного мышления: Дайте пользователям время обдумать свои трудности и ценность продукта
• Уделите внимание культурной адаптации: Понимайте культурные особенности и потребительские привычки целевого рынка
• Обеспечьте лаконичность сценария: Делайте сценарий умеренной длины, легким для понимания и исполнения
• Подчеркните ключевые преимущества продукта: Каждое преимущество должно иметь конкретное обоснование
• Учитывайте тон бренда: Стиль видео должен соответствовать тону бренда
• Оптимизируйте визуальное представление: Используйте профессиональный язык планов и техники движения камеры
• Постоянно итерируйте и оптимизируйте: Используйте A/B-тестирование для постоянной оптимизации эффективности видео

Примеры использования

Пример 1: Товары для животных (автоматическая кормушка)

Описание функции: Создать 30-секундный сценарий маркетингового видео для автоматической кормушки для животных, ориентированный на городских офисных работников в возрасте 25-35 лет, в стиле видео о стиле жизни.

Метод выполнения: Агент создает сценарий видео + предоставляет предложения по дизайну кадров

Ключевые параметры и руководящие указания:

• Информация о продукте: Автоматическая кормушка для животных, порционное кормление по расписанию, удаленное управление через приложение, большой объем
• Целевая аудитория: Городские офисные работники в возрасте 25-35 лет, занятые на работе, беспокоятся о том, что питомцы остаются одни дома
• Стиль видео: Стиль жизни, демонстрация реальных сценариев использования
• Основная проблема: Занятость на работе, беспокойство о том, что питомец остается один дома
• Продолжительность видео: 30 секунд
• Золотая структура повествования: Опаздывание на работу, спешка покормить → автоматическая кормушка кормит вовремя → питомец растет здоровым и счастливым
• Дизайн кадров: Средний план, показывающий сцену опоздания на работу, крупный план, показывающий функции автоматической кормушки, широкий план, показывающий питомца, наслаждающегося едой

Простой пример:

[Вход через проблему, 5с]
Средний план: 7 утра, хозяин торопливо насыпает корм в миску, питомец не успевает доесть, хозяин уходит
Звуковые эффекты: Звук будильника, торопливые шаги

[Демонстрация продукта, 15с]
Крупный план: Экран автоматической кормушки показывает время, корм выдается вовремя
Средний план: Хозяин открывает приложение в офисе, проверяет запись кормления
Крупный план: Питомец наслаждается едой дома, довольное выражение

[Разрешение проблемы, 10с]
Широкий план: Хозяин возвращается домой после работы, питомец здоров и счастлив
Субтитры: Как бы ни была занята работа, хорошо заботьтесь о своем питомце

Пример 2: Умный дом (умная кухонная техника)

Описание функции: Создать 60-секундный сценарий маркетингового видео для умной кухонной техники, ориентированный на семьи среднего класса в возрасте 30-45 лет, в технологическом стиле.

Метод выполнения: Агент создает сценарий видео + предоставляет предложения по дизайну кадров + предложения по пост-оптимизации

Ключевые параметры и руководящие указания:

• Информация о продукте: Умная кухонная техника, интеллектуальная регулировка с помощью ИИ, приготовление одним нажатием, удаленное управление через приложение
• Целевая аудитория: Семьи среднего класса в возрасте 30-45 лет, ценят качество и эффективность
• Стиль видео: Технологический, подчеркивание технических преимуществ и инноваций
• Основная проблема: Традиционная кухонная техника сложна и неэффективна
• Продолжительность видео: 60 секунд
• Золотая структура повествования: Традиционная техника сложна в эксплуатации → умная техника приготовление одним нажатием → наслаждайтесь качественной жизнью
• Дизайн кадров: Средний план, показывающий работу с традиционной техникой, наезд на умную технику, орбита для показа интеллектуальных функций, широкий план, показывающий семью, наслаждающуюся едой
• Пост-оптимизация: Добавить фоновую музыку в технологическом стиле, субтитры подчеркивают ключевые функции

Простой пример:

[Вход через проблему, 10с]
Средний план: Традиционная духовка, сложные кнопки и настройки, замешательство
Звуковые эффекты: Вздох

[Демонстрация продукта, 40с]
Наезд: От традиционной духовки к умной технике
Орбита: 360-градусный показ внешнего вида умной техники
Крупный план: Сенсорный экран, приготовление начинается одним нажатием
Средний план: Открытие приложения в офисе, удаленное управление
Широкий план: Умная техника автоматически регулирует нагрев, доносится аромат

[Разрешение проблемы, 10с]
Широкий план: Семья собирается за обеденным столом, наслаждаясь едой
Субтитры: Умная кухонная техника, приготовление одним нажатием, наслаждайтесь качественной жизнью

Пример 3: Косметика/уход за кожей (продукт по уходу за кожей)

Описание функции: Создать 30-секундный сценарий маркетингового видео для продукта по уходу за кожей, ориентированный на городских женщин в возрасте 25-35 лет, в минималистичном премиум-стиле.

Метод выполнения: Агент создает сценарий видео + предоставляет предложения по дизайну кадров + предложения по пост-оптимизации

Ключевые параметры и руководящие указания:

• Информация о продукте: Продукт по уходу за кожей, глубокое увлажнение, осветление тона кожи, длительное удержание влаги
• Целевая аудитория: Городские женщины в возрасте 25-35 лет, ценят качество и чувство ритуала
• Стиль видео: Минималистичный премиум, использование чистых визуальных образов и музыки для создания ощущения роскоши
• Основная проблема: Кожа сухая, тусклая, лишена сияния
• Продолжительность видео: 30 секунд
• Золотая структура повествования: Кожа сухая и тусклая → используйте продукт по уходу → кожа сияет
• Дизайн кадров: Крупный план, показывающий сухую кожу, медленный наезд на продукт, крупный план процесса нанесения, широкий план, показывающий сияющую кожу
• Пост-оптимизация: Добавить мягкую фоновую музыку, субтитры подчеркивают ключевые преимущества

Простой пример:

[Вход через проблему, 5с]
Крупный план: Сухая, тусклая кожа, лишенная сияния
Звуковые эффекты: Тихий вздох

[Демонстрация продукта, 15с]
Медленный наезд: От кожи к продукту по уходу
Крупный план: Нежное нанесение продукта, кожа мгновенно впитывает
Средний план: Перед зеркалом, кожа сияет

[Разрешение проблемы, 10с]
Широкий план: Уверенная улыбка, кожа увлажненная и прозрачная
Субтитры: Глубокое увлажнение, осветление тона кожи, длительное удержание влаги