Навык агента анализа Google Ads

Глубокий анализ Google Рекламы

Процесс

1. Соберите данные аккаунта Google Рекламы (экспорт, История изменений, Отчет по поисковым запросам)
2. Проверка: подтвердите, что данные охватывают ≥30 дней и включают Отчет по поисковым запросам, прежде чем продолжить
3. Прочитайте ads/references/google-audit.md для полного аудита по 80 пунктам
4. Прочитайте ads/references/benchmarks.md для ориентиров, специфичных для Google
5. Прочитайте ads/references/scoring-system.md для взвешенной оценки
6. Оцените все применимые проверки как ПРОЙДЕНО, ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ или НЕ ПРОЙДЕНО
7. Проверка: подтвердите, что все 80 проверок оценены перед подсчетом балла
8. Рассчитайте Оценку здоровья Google Рекламы (0-100)
9. Создайте отчет с выводами и планом действий

Что анализировать

Отслеживание конверсий (вес 25%)

• Тег Google (gtag.js) установлен и срабатывает на всех страницах
• Расширенные конверсии активны (хешированные данные первой стороны)
• Режим согласия v2 реализован (требуется для ЕС/ЕЭЗ)
• Действия-конверсии настроены правильно (основные и второстепенные)
• Импорт офлайн-конверсий настроен (для лидогенерации)
• Серверная разметка через GTM (рекомендуется для точности)
• Модель атрибуции: предпочтительна на основе данных (последний клик только как запасной вариант)
• Анализ задержки конверсии (продолжают ли конверсии поступать?)

Бесполезные расходы (вес 20%)

• Проверен Отчет по поисковым запросам (минимум за последние 30 дней)
• Достаточное покрытие минус-словами (общие списки + на уровне кампании)
• Аудит размещений в КМС (исключить некачественные сайты)
• Уровень недействительных кликов в пределах нормы (<10%)
• Широкое соответствие используется только с умным назначением ставок (НИКОГДА без него)
• Брендовые и небрендовые кампании разделены
• Точный географический таргетинг (нет бесполезных международных расходов)

Правила минус-слов (критично: плохие минус-слова убивают кампании):

• НИКОГДА не предлагайте минус-слова с широким соответствием без явного обоснования; они блокируют слишком широко
• По умолчанию используйте Точное соответствие [ключевое слово] для конкретных нерелевантных запросов
• Используйте Фразовое соответствие "ключевое слово" для нерелевантных шаблонов намерений
• Берите минус-слова из реальных нерелевантных запросов в Отчете по поисковым запросам, а НЕ из догадок
• Группируйте в тематические списки: Информационные (как сделать, DIY, что такое), Ищущие работу (вакансии, карьера, зарплата), Конкуренты (только если намеренно исключаются), Бесплатные намерения (бесплатно, взлом, торрент)
• Рекомендуйте Общие списки минус-слов на уровне аккаунта, а не только на уровне кампании
• Проверьте существующие минус-слова на избыточную блокировку (не блокируют ли какие-либо минус-слова случайно конверсионные запросы?)

Структура аккаунта (вес 15%)

• Организация на уровне кампаний соответствует бизнес-логике
• Группы объявлений тесно тематические (максимум 15-20 ключевых слов на группу)
• Группы объявлений с адаптивными поисковыми объявлениями (RSA) имеют ≥3 активных объявления
• Кампании с максимальной эффективностью (PMax) структурированы правильно (группы ресурсов, сигналы)
• Оценены одноключевые группы объявлений (SKAGs) (при наличии мигрировать в тематические группы)
• Ярлыки кампаний/соглашения об именах единообразны

Ключевые слова (вес 15%)

• Стратегия типов соответствия уместна (прогрессия Точное → Фразовое → Широкое)
• Распределение Показателя качества (цель ≥7 в среднем)
• Ключевые слова с низким показателем качества отмечены (<5 = НЕ ПРОЙДЕНО, 5-6 = ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ)
• Проверка каннибализации ключевых слов (одинаковые ключевые слова в нескольких кампаниях)
• Отслеживается доля показов для топ-ключевых слов
• Настроены корректировки ставок для ключевых слов по устройствам/местоположениям/аудиториям

Объявления (вес 15%)

• Адаптивные поисковые объявления (RSA): ≥8 уникальных заголовков, ≥3 описания на группу объявлений
• RSA: сила объявления "Хорошая" или "Отличная" (не "Плохая" или "Средняя")
• Использование закреплений минимальное и стратегическое (избыточное закрепление снижает гибкость RSA)
• Расширения объявлений: быстрые ссылки (≥4), уточнения (≥4), структурированные описания, изображения
• Динамическая вставка ключевых слов используется уместно
• Текст объявления включает призыв к действию, ценностное предложение, отличительные черты

Настройки (вес 10%)

• ECPC (Расширенная цена за клик) помечен как устаревший. Мигрируйте на полное Умное назначение ставок (tCPA/tROAS/Максимум)
• Стратегия назначения ставок соответствует зрелости кампании и целям
• Расход бюджета: кампании не ограничены бюджетом (если это не намеренно)
• Расписание показов соответствует рабочим часам/шаблонам конверсий
• Корректировки ставок по устройствам заданы на основе данных об эффективности
• Таргетинг по местоположению: "Нахождение" а не "Нахождение или интерес"
• Настройки сети: проверены поисковые партнеры, отключен показ в КМС для поисковых кампаний

GAQL и точность данных

Перед анализом данных прочитайте ads/references/gaql-notes.md для известных несовместимостей полей GAQL, шаблонов дедупликации и лучших практик по области фильтрации. Основные правила:

• Дедуплицируйте ключевые слова по (ad_group_id + keyword_text + match_type) перед любым анализом
• Анализируйте только ВКЛЮЧЕННЫЕ кампании и группы объявлений (исключите приостановленные/удаленные)
• Отфильтруйте ключевые слова с показами > 0 для проверок тематической связности (G03)
• Примените эвристику устаревшего модификатора широкого соответствия: ШИРОКОЕ + Ручная цена за клик = устаревший BMM, а не намеренное широкое (G17)
• Отмечайте бесполезные расходы только по терминам с расходами >$10 И 0 конверсий (G16)
• Учитывайте общие списки минус-слов вместе с минус-словами на уровне кампании (G14/G15)

Интеграция с Google Ads MCP (опционально)

Для автоматизированного сбора данных подключите сервер Google Ads MCP:

• Доступные инструменты: search (запросы GAQL), list_accessible_customers
• Настройка: Настройте в .mcp.json или в настройках Claude Code MCP
• Идентификатор клиента: Извлеките из CLAUDE.md в разделе Accounts > Google Ads или спросите пользователя
• Запасной вариант: Если MCP не настроен, вернитесь к ручному экспорту данных (рабочий процесс по умолчанию)

Когда MCP доступен, используйте его для автоматического получения Отчетов по поисковым запросам, данных о ключевых словах, действиях-конверсиях и структуре кампаний, вместо того чтобы требовать ручного экспорта.

Глубокое погружение в PMax (Максимальная эффективность)

Если существуют кампании с максимальной эффективностью, дополнительно оцените:

• Разнообразие групп ресурсов (текст, изображения, видео, фиды)
• Настроены сигналы аудитории (пользовательские сегменты, списки, демография)
• Проверены настройки расширения URL (отказ от нерелевантных страниц)
• Применены исключения брендов (предотвращение каннибализации брендового поиска), доступно для всех рекламодателей
• Минус-слова на уровне кампании теперь доступны для ВСЕХ рекламодателей
• Используются темы поиска (функция 2024 года)
• Расширение конечного URL: включено или отключено с обоснованием
• Проверена вкладка "Статистика" (поисковые категории, сегменты аудитории)

AI Max для поиска (2026)

AI Max добавляет широкое соответствие и бесключевой таргетинг поверх существующих поисковых кампаний. В среднем рост конверсий на 14% для не-ритейловых брендов при сопоставимой CPA/ROAS (Блог Google Ads, май 2025). DSA, ACA и широкое соответствие на уровне кампании автоматически мигрируют в AI Max к концу сентября 2026 года; создание новых кампаний DSA через Google Ads API прекращается в сентябре 2026 г. Наличие сильных списков минус-слов является жестким требованием. Независимые данные по 250+ кампаниям показывают более консервативные реальные результаты (+13% медианной выручки, +16% медианной CPA) — соответствующим образом устанавливайте ожидания.

Обнаружение и поле API

AI Max включается для каждой кампании через ai_max_setting.enable_ai_max (Google Ads API v21+). Проверьте ресурс ai_max_setting кампании для текущего состояния.

Контрольный список аудита

Если AI Max для поиска доступен или активен:

• Проверка поля: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true для подходящих поисковых кампаний (или документированная причина отказа)
• Проверена комбинация Широкого соответствия + Умного назначения ставок — AI Max фактически принудительно расширяет широкое соответствие; без Умного назначения ставок (tCPA/tROAS/Максимум конверсий) это приводит к утечке бюджета
• Соответствие поисковых терминов — проверьте распределение search_term_matching_type в Отчете по поисковым запросам (близкие варианты против более широких соответствий); НЕ ПРОЙДЕНО, если доля более широких соответствий превышает 60% в кампании без умного назначения ставок
• Настроен AI Brief — новый структурированный ввод контекста бренда от Google. Аудит на наличие: название компании, ценностное предложение (≤200 символов), описание целевой аудитории, список запрещенных тем / небрендового языка, региональные / юридические оговорки
• Правила настройки текста — AI Max генерирует варианты заголовков и описаний из Brief. Аудит на наличие: заблокированные юридические фразы, запрещенные имена конкурентов, утвержденный текст оговорок, дисциплина закрепления для обязательных утверждений
• Управление расширением конечного URL (FUE) — подтвердите, что списки включения/исключения URL предотвращают направление трафика AI Max на страницы пропуска оформления заказа, страницы с паролем, или 404. Проверьте url_expansion_opt_out, если вы явно отключили FUE
• Применены исключения брендов — список исключения брендов на уровне кампании для предотвращения каннибализации брендового поиска; тот же механизм, что и исключения брендов в PMax
• Текстовые оговорки (развертывание с мая 2026+) — если ваша вертикаль требует оговорок (здоровье, финансы, юриспруденция, криптовалюта), подтвердите, что новое структурированное поле текстовой оговорки Google заполнено
• Влияние на бюджет — AI Max может изменить расходы на ±30% в первые 7 дней. Подтвердите, что правила расходования бюджета и общие бюджеты не оставят без средств соседние кампании
• Покрытие минус-словами — AI Max расширяет охват в 3-5 раз; существующие списки минус-слов должны масштабироваться. Повторно используйте правила минус-слов из раздела Бесполезные расходы, но применяйте их с учетом 3-кратного исторического объема

Предварительный контрольный список миграции DSA

Автоматическая миграция в сентябре 2026 г. переносит динамические поисковые объявления, автоматически создаваемые ресурсы (ACA) и поисковые кампании с широким соответствием на уровне кампании в AI Max, независимо от готовности рекламодателя. Выполните эту предполетную проверку до крайнего срока миграции:

• Инвентаризация кампаний DSA — запрос campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...). Перечислите идентификаторы кампаний, ежемесячные расходы, объем конверсий, чтобы миграцию можно было провести поэтапно с учетом риска
• Инвентаризация кампаний с ACA — campaign.ad_strength_settings с включенными автоматически создаваемыми заголовками
• Инвентаризация поисковых кампаний с широким соответствием на уровне кампании без включенного AI Max — они будут мигрированы по умолчанию
• Аудит шаблонов отслеживания — DSA часто используют параметры ValueTrack {lpurl}. Подтвердите, что шаблоны отслеживания корректно разрешаются, когда AI Max генерирует другой конечный URL через FUE. Повторно протестируйте подстановку параметров с синтетическим целевым URL AI Max
• Предварительная подготовка минус-слов — возьмите последние 90 дней поисковых терминов DSA; предварительно добавьте нерелевантные как минус-слова с точным/фразовым соответствием в Общий список минус-слов до миграции
• Составлен AI Brief — напишите черновик Brief для каждой мигрируемой кампании, чтобы у Google был структурированный контекст бренда во время миграции, а не общий просканированный контент
• Подготовлены элементы управления URL — подготовлены списки включения/исключения для расширения конечного URL для каждой кампании (особенно для путей /careers, /admin, /thank-you, /404, которые DSA обычно исключали правилами шаблонов URL)
• Подготовлены списки исключения брендов — файл исключения брендов на уровне кампании (тот же формат, что и для PMax)
• Миграция стратегии назначения ставок — кампании DSA с ручной ценой за клик и ECPC ДОЛЖНЫ перейти на Умное назначение ставок до миграции в AI Max. Предварительно установите целевые tCPA или tROAS для каждой мигрируемой кампании
• Предварительная проверка отслеживания конверсий — атрибуция AI Max в значительной степени полагается на Расширенные конверсии + Режим согласия V2; подтвердите, что оба активны и проверены согласно разделу Отслеживание конверсий до миграции
• Базовые показатели отчетности — зафиксируйте метрики за 28 дней до миграции (CTR, CVR, CPA, ROAS, потерянная доля показов в поиске по рангу/бюджету), чтобы можно было чисто измерить влияние после миграции

Задокументируйте риск миграции для каждой кампании как НИЗКИЙ (Умное назначение ставок + сильные минус-слова + хороший AI Brief), СРЕДНИЙ (Умное назначение ставок, но слабые минус-слова или отсутствие Brief) или ВЫСОКИЙ (Ручная цена за клик, слабые минус-слова, общий Brief). Проводите миграцию поэтапно, начиная с НИЗКОГО → ВЫСОКОГО, и приостанавливайте СРЕДНИЙ/ВЫСОКИЙ, если объем конверсий падает >25% в первые 7 дней.

Кампании Demand Gen

Заменили видеокампании с действиями (автоматическое обновление началось в июле 2025 г.). Добавление ресурсов изображений в кампанию, состоящую только из видео, обеспечивает на 20% больше конверсий при той же CPA (Блог Google Ads). Ограничение частоты показов НЕ поддерживается.

Если существуют кампании Demand Gen, оцените:

• Наличие сочетания видео и изображений (комбинированный формат обеспечивает на 20% больше конверсий по сравнению с только видео при той же CPA)
• Настроены сигналы аудитории (пользовательские сегменты, похожие аудитории)
• Отслеживание конверсий соответствует целям верхней/средней воронки
• Примечание: ограничение частоты показов недоступно. Отслеживайте охват и частоту вручную

Ключевые пороговые значения

Результат

Оценка здоровья Google Рекламы

Оценка здоровья Google Рекламы: XX/100 (Оценка: X)

Отслеживание конверсий: XX/100  ████████░░  (25%)
Бесполезные расходы:        XX/100  ██████████  (20%)
Структура аккаунта:   XX/100  ███████░░░  (15%)
Ключевые слова:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
Объявления:                 XX/100  ████████░░  (15%)
Настройки:            XX/100  ██████████  (10%)

Результаты

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: Полные результаты по 80 проверкам с оценками пройдено/предупреждение/не пройдено
• Оценка бесполезных расходов (ежемесячное значение в $)
• Быстрые победы, отсортированные по влиянию
• Рекомендации, специфичные для PMax (если применимо)
• Матрица здоровья ключевых слов с QS, CTR, CVR по группам ключевых слов