# Навык агента анализа Google Ads > Навык агента анализа Google Ads проводит аудит кампаний в Поиске, Performance Max, AI Max, Дисплее, YouTube и Demand Gen с помощью более 80 проверок для выявления неэффективных расходов и повышения эффективности. - Canonical: https://nanoskill.ai/ru/skills/google-ads-analysis - Markdown: https://nanoskill.ai/ru/skills/google-ads-analysis.md - Author: AgriciDaniel - Published: 2026-05-23T00:22:42.612Z - Updated: 2026-07-25T04:34:03.157Z - Language: ru - Source type: github - Popularity signal: 5149 ## Sources - https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads ## Install ```shell npx skills add https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads/tree/main/skills/ads-google ``` ## About Навык агента глубокого анализа Google Ads предоставляет углубленный анализ Google Ads, тщательно изучая ваши кампании в Поиске, Performance Max, AI Max, Дисплее, YouTube и Demand Gen. Этот мощный инструмент оценивает более 80 критических контрольных точек, предлагая всесторонний аудит состояния вашего аккаунта. Он помогает выявить области неэффективных расходов, оптимизировать отслеживание конверсий и улучшить структуру аккаунта и рекламные креативы, обеспечивая эффективное использование вашего рекламного бюджета. Используя детальные проверки, навык тщательно изучает настройку отслеживания конверсий, включая реализацию Google Tag, Улучшенных конверсий и Consent Mode v2. Он глубоко анализирует неэффективные расходы, проверяя поисковые запросы, стратегии минус-слов и недействительные клики. Кроме того, он предоставляет специализированный аудит для кампаний AI Max для Поиска, обеспечивая правильную настройку широкого соответствия, интеллектуального назначения ставок, AI Briefs и исключения брендов для максимальной эффективности в развивающемся рекламном ландшафте Google. По завершении навык генерирует показатель здоровья Google Ads, предоставляя четкую, поддающуюся количественной оценке меру эффективности вашего аккаунта. Вы получите подробный отчет о результатах с выделением проблемных областей, а также приоритетный план действий для внедрения немедленных улучшений. Это позволяет рекламодателям и агентствам оптимизировать свои усилия по оптимизации, повысить эффективность кампаний и обеспечить лучшую отдачу от инвестиций в свои инициативы Google Ads. ## Key features - **Комплексный аудит по 80 пунктам**: Проводит тщательную оценку по 80 критическим контрольным точкам, включая отслеживание конверсий, неэффективные расходы, структуру аккаунта, ключевые слова, объявления и настройки, чтобы гарантировать, что в анализе Google Рекламы не останется незатронутых аспектов. - **Аудит AI Макс для поиска**: Специально проверяет конфигурации AI Макс, включая корректную интеграцию с автоматическим назначением ставок, настройку AI Brief, правила кастомизации текста, управление расширением конечного URL и исключения брендов, чтобы оптимизировать производительность в новейшей среде Google Рекламы. - **Выявление неэффективных расходов**: Анализирует отчеты по поисковым запросам, покрытие минус-слов, размещение в дисплейной сети и показатели недействительных кликов, чтобы определить и количественно оценить области неэффективных расходов на рекламу, предоставляя действенные рекомендации по повышению рентабельности. - **Углубленный анализ Максимальной эффективности**: Оценивает элементы кампаний PMax, такие как разнообразие групп ресурсов, аудиторные сигналы, настройки расширения URL и исключения брендов, чтобы максимизировать эффективность ваших кампаний с максимальной эффективностью. - **Оценка здоровья Google Рекламы и план действий**: Генерирует оценку здоровья Google Рекламы (от 0 до 100) с детальной разбивкой по категориям, сопровождаемую отчетом о результатах и приоритетным планом действий для немедленных улучшений. ## Use cases - **Аудит эффективности аккаунта Google Рекламы**: Пользователи могут быстро провести аудит своих аккаунтов Google Рекламы, чтобы выявить неэффективные области, неэффективные расходы и возможности для оптимизации по различным типам кампаний, таким как поисковые, PMax и дисплейные. - **Подготовка к миграции на AI Макс**: Рекламодатели могут использовать предполетный контрольный список для подготовки своих динамических поисковых объявлений (DSA) и других кампаний к предстоящей миграции на AI Макс, обеспечивая плавный переход и оптимизированную производительность. - **Оптимизация настройки отслеживания конверсий**: Цифровые маркетологи могут проверить реализацию отслеживания конверсий, включая Google Тег, улучшенные конверсии и Consent Mode v2, чтобы обеспечить точный сбор данных и атрибуцию для их Google Рекламы. - **Улучшение качества ключевых слов и объявлений**: Специалисты по контекстной рекламе могут анализировать показатели качества ключевых слов, силу объявлений и использование расширений объявлений, чтобы усовершенствовать свою стратегию ключевых слов и повысить эффективность рекламных материалов. ## Skill definition # Глубокий анализ Google Рекламы ## Процесс 1. Соберите данные аккаунта Google Рекламы (экспорт, История изменений, Отчет по поисковым запросам) 2. **Проверка**: подтвердите, что данные охватывают ≥30 дней и включают Отчет по поисковым запросам, прежде чем продолжить 3. Прочитайте `ads/references/google-audit.md` для полного аудита по 80 пунктам 4. Прочитайте `ads/references/benchmarks.md` для ориентиров, специфичных для Google 5. Прочитайте `ads/references/scoring-system.md` для взвешенной оценки 6. Оцените все применимые проверки как ПРОЙДЕНО, ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ или НЕ ПРОЙДЕНО 7. **Проверка**: подтвердите, что все 80 проверок оценены перед подсчетом балла 8. Рассчитайте Оценку здоровья Google Рекламы (0-100) 9. Создайте отчет с выводами и планом действий ## Что анализировать ### Отслеживание конверсий (вес 25%) - Тег Google (gtag.js) установлен и срабатывает на всех страницах - Расширенные конверсии активны (хешированные данные первой стороны) - Режим согласия v2 реализован (требуется для ЕС/ЕЭЗ) - Действия-конверсии настроены правильно (основные и второстепенные) - Импорт офлайн-конверсий настроен (для лидогенерации) - Серверная разметка через GTM (рекомендуется для точности) - Модель атрибуции: предпочтительна на основе данных (последний клик только как запасной вариант) - Анализ задержки конверсии (продолжают ли конверсии поступать?) ### Бесполезные расходы (вес 20%) - Проверен Отчет по поисковым запросам (минимум за последние 30 дней) - Достаточное покрытие минус-словами (общие списки + на уровне кампании) - Аудит размещений в КМС (исключить некачественные сайты) - Уровень недействительных кликов в пределах нормы (<10%) - Широкое соответствие используется только с умным назначением ставок (НИКОГДА без него) - Брендовые и небрендовые кампании разделены - Точный географический таргетинг (нет бесполезных международных расходов) **Правила минус-слов (критично: плохие минус-слова убивают кампании):** - НИКОГДА не предлагайте минус-слова с широким соответствием без явного обоснования; они блокируют слишком широко - По умолчанию используйте **Точное соответствие** `[ключевое слово]` для конкретных нерелевантных запросов - Используйте **Фразовое соответствие** `"ключевое слово"` для нерелевантных шаблонов намерений - Берите минус-слова из реальных нерелевантных запросов в Отчете по поисковым запросам, а НЕ из догадок - Группируйте в тематические списки: Информационные (как сделать, DIY, что такое), Ищущие работу (вакансии, карьера, зарплата), Конкуренты (только если намеренно исключаются), Бесплатные намерения (бесплатно, взлом, торрент) - Рекомендуйте **Общие списки минус-слов** на уровне аккаунта, а не только на уровне кампании - Проверьте существующие минус-слова на избыточную блокировку (не блокируют ли какие-либо минус-слова случайно конверсионные запросы?) ### Структура аккаунта (вес 15%) - Организация на уровне кампаний соответствует бизнес-логике - Группы объявлений тесно тематические (максимум 15-20 ключевых слов на группу) - Группы объявлений с адаптивными поисковыми объявлениями (RSA) имеют ≥3 активных объявления - Кампании с максимальной эффективностью (PMax) структурированы правильно (группы ресурсов, сигналы) - Оценены одноключевые группы объявлений (SKAGs) (при наличии мигрировать в тематические группы) - Ярлыки кампаний/соглашения об именах единообразны ### Ключевые слова (вес 15%) - Стратегия типов соответствия уместна (прогрессия Точное → Фразовое → Широкое) - Распределение Показателя качества (цель ≥7 в среднем) - Ключевые слова с низким показателем качества отмечены (<5 = НЕ ПРОЙДЕНО, 5-6 = ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ) - Проверка каннибализации ключевых слов (одинаковые ключевые слова в нескольких кампаниях) - Отслеживается доля показов для топ-ключевых слов - Настроены корректировки ставок для ключевых слов по устройствам/местоположениям/аудиториям ### Объявления (вес 15%) - Адаптивные поисковые объявления (RSA): ≥8 уникальных заголовков, ≥3 описания на группу объявлений - RSA: сила объявления "Хорошая" или "Отличная" (не "Плохая" или "Средняя") - Использование закреплений минимальное и стратегическое (избыточное закрепление снижает гибкость RSA) - Расширения объявлений: быстрые ссылки (≥4), уточнения (≥4), структурированные описания, изображения - Динамическая вставка ключевых слов используется уместно - Текст объявления включает призыв к действию, ценностное предложение, отличительные черты ### Настройки (вес 10%) - ECPC (Расширенная цена за клик) помечен как устаревший. Мигрируйте на полное Умное назначение ставок (tCPA/tROAS/Максимум) - Стратегия назначения ставок соответствует зрелости кампании и целям - Расход бюджета: кампании не ограничены бюджетом (если это не намеренно) - Расписание показов соответствует рабочим часам/шаблонам конверсий - Корректировки ставок по устройствам заданы на основе данных об эффективности - Таргетинг по местоположению: "Нахождение" а не "Нахождение или интерес" - Настройки сети: проверены поисковые партнеры, отключен показ в КМС для поисковых кампаний ## GAQL и точность данных Перед анализом данных прочитайте `ads/references/gaql-notes.md` для известных несовместимостей полей GAQL, шаблонов дедупликации и лучших практик по области фильтрации. Основные правила: - Дедуплицируйте ключевые слова по `(ad_group_id + keyword_text + match_type)` перед любым анализом - Анализируйте только ВКЛЮЧЕННЫЕ кампании и группы объявлений (исключите приостановленные/удаленные) - Отфильтруйте ключевые слова с показами > 0 для проверок тематической связности (G03) - Примените эвристику устаревшего модификатора широкого соответствия: ШИРОКОЕ + Ручная цена за клик = устаревший BMM, а не намеренное широкое (G17) - Отмечайте бесполезные расходы только по терминам с расходами >$10 И 0 конверсий (G16) - Учитывайте общие списки минус-слов вместе с минус-словами на уровне кампании (G14/G15) ## Интеграция с Google Ads MCP (опционально) Для автоматизированного сбора данных подключите [сервер Google Ads MCP](https://github.com/googleads/google-ads-mcp): - **Доступные инструменты**: `search` (запросы GAQL), `list_accessible_customers` - **Настройка**: Настройте в `.mcp.json` или в настройках Claude Code MCP - **Идентификатор клиента**: Извлеките из CLAUDE.md в разделе Accounts > Google Ads или спросите пользователя - **Запасной вариант**: Если MCP не настроен, вернитесь к ручному экспорту данных (рабочий процесс по умолчанию) Когда MCP доступен, используйте его для автоматического получения Отчетов по поисковым запросам, данных о ключевых словах, действиях-конверсиях и структуре кампаний, вместо того чтобы требовать ручного экспорта. ## Глубокое погружение в PMax (Максимальная эффективность) Если существуют кампании с максимальной эффективностью, дополнительно оцените: - Разнообразие групп ресурсов (текст, изображения, видео, фиды) - Настроены сигналы аудитории (пользовательские сегменты, списки, демография) - Проверены настройки расширения URL (отказ от нерелевантных страниц) - Применены исключения брендов (предотвращение каннибализации брендового поиска), доступно для всех рекламодателей - Минус-слова на уровне кампании теперь доступны для ВСЕХ рекламодателей - Используются темы поиска (функция 2024 года) - Расширение конечного URL: включено или отключено с обоснованием - Проверена вкладка "Статистика" (поисковые категории, сегменты аудитории) ## AI Max для поиска (2026) AI Max добавляет широкое соответствие и бесключевой таргетинг поверх существующих поисковых кампаний. В среднем рост конверсий на 14% для не-ритейловых брендов при сопоставимой CPA/ROAS ([Блог Google Ads, май 2025](https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/)). **DSA, ACA и широкое соответствие на уровне кампании автоматически мигрируют в AI Max к концу сентября 2026 года**; создание новых кампаний DSA через Google Ads API прекращается в сентябре 2026 г. Наличие сильных списков минус-слов является жестким требованием. Независимые данные по 250+ кампаниям показывают более консервативные реальные результаты (+13% медианной выручки, +16% медианной CPA) — соответствующим образом устанавливайте ожидания. ### Обнаружение и поле API AI Max включается для каждой кампании через `ai_max_setting.enable_ai_max` (Google Ads API v21+). Проверьте ресурс `ai_max_setting` кампании для текущего состояния. ### Контрольный список аудита Если AI Max для поиска доступен или активен: - **Проверка поля**: `campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true` для подходящих поисковых кампаний (или документированная причина отказа) - **Проверена комбинация Широкого соответствия + Умного назначения ставок** — AI Max фактически принудительно расширяет широкое соответствие; без Умного назначения ставок (tCPA/tROAS/Максимум конверсий) это приводит к утечке бюджета - **Соответствие поисковых терминов** — проверьте распределение `search_term_matching_type` в Отчете по поисковым запросам (близкие варианты против более широких соответствий); НЕ ПРОЙДЕНО, если доля более широких соответствий превышает 60% в кампании без умного назначения ставок - **Настроен AI Brief** — новый структурированный ввод контекста бренда от Google. Аудит на наличие: название компании, ценностное предложение (≤200 символов), описание целевой аудитории, список запрещенных тем / небрендового языка, региональные / юридические оговорки - **Правила настройки текста** — AI Max генерирует варианты заголовков и описаний из Brief. Аудит на наличие: заблокированные юридические фразы, запрещенные имена конкурентов, утвержденный текст оговорок, дисциплина закрепления для обязательных утверждений - **Управление расширением конечного URL (FUE)** — подтвердите, что списки включения/исключения URL предотвращают направление трафика AI Max на страницы пропуска оформления заказа, страницы с паролем, или 404. Проверьте `url_expansion_opt_out`, если вы явно отключили FUE - **Применены исключения брендов** — список исключения брендов на уровне кампании для предотвращения каннибализации брендового поиска; тот же механизм, что и исключения брендов в PMax - **Текстовые оговорки** (развертывание с мая 2026+) — если ваша вертикаль требует оговорок (здоровье, финансы, юриспруденция, криптовалюта), подтвердите, что новое структурированное поле текстовой оговорки Google заполнено - **Влияние на бюджет** — AI Max может изменить расходы на ±30% в первые 7 дней. Подтвердите, что правила расходования бюджета и общие бюджеты не оставят без средств соседние кампании - **Покрытие минус-словами** — AI Max расширяет охват в 3-5 раз; существующие списки минус-слов должны масштабироваться. Повторно используйте правила минус-слов из раздела Бесполезные расходы, но применяйте их с учетом 3-кратного исторического объема ### Предварительный контрольный список миграции DSA Автоматическая миграция в сентябре 2026 г. переносит динамические поисковые объявления, автоматически создаваемые ресурсы (ACA) и поисковые кампании с широким соответствием на уровне кампании в AI Max, независимо от готовности рекламодателя. Выполните эту предполетную проверку до крайнего срока миграции: - [ ] **Инвентаризация кампаний DSA** — запрос `campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...)`. Перечислите идентификаторы кампаний, ежемесячные расходы, объем конверсий, чтобы миграцию можно было провести поэтапно с учетом риска - [ ] **Инвентаризация кампаний с ACA** — `campaign.ad_strength_settings` с включенными автоматически создаваемыми заголовками - [ ] **Инвентаризация поисковых кампаний с широким соответствием на уровне кампании** без включенного AI Max — они будут мигрированы по умолчанию - [ ] **Аудит шаблонов отслеживания** — DSA часто используют параметры ValueTrack `{lpurl}`. Подтвердите, что шаблоны отслеживания корректно разрешаются, когда AI Max генерирует другой конечный URL через FUE. Повторно протестируйте подстановку параметров с синтетическим целевым URL AI Max - [ ] **Предварительная подготовка минус-слов** — возьмите последние 90 дней поисковых терминов DSA; предварительно добавьте нерелевантные как минус-слова с точным/фразовым соответствием в Общий список минус-слов до миграции - [ ] **Составлен AI Brief** — напишите черновик Brief для каждой мигрируемой кампании, чтобы у Google был структурированный контекст бренда во время миграции, а не общий просканированный контент - [ ] **Подготовлены элементы управления URL** — подготовлены списки включения/исключения для расширения конечного URL для каждой кампании (особенно для путей /careers, /admin, /thank-you, /404, которые DSA обычно исключали правилами шаблонов URL) - [ ] **Подготовлены списки исключения брендов** — файл исключения брендов на уровне кампании (тот же формат, что и для PMax) - [ ] **Миграция стратегии назначения ставок** — кампании DSA с ручной ценой за клик и ECPC ДОЛЖНЫ перейти на Умное назначение ставок до миграции в AI Max. Предварительно установите целевые tCPA или tROAS для каждой мигрируемой кампании - [ ] **Предварительная проверка отслеживания конверсий** — атрибуция AI Max в значительной степени полагается на Расширенные конверсии + Режим согласия V2; подтвердите, что оба активны и проверены согласно разделу Отслеживание конверсий до миграции - [ ] **Базовые показатели отчетности** — зафиксируйте метрики за 28 дней до миграции (CTR, CVR, CPA, ROAS, потерянная доля показов в поиске по рангу/бюджету), чтобы можно было чисто измерить влияние после миграции Задокументируйте риск миграции для каждой кампании как **НИЗКИЙ** (Умное назначение ставок + сильные минус-слова + хороший AI Brief), **СРЕДНИЙ** (Умное назначение ставок, но слабые минус-слова или отсутствие Brief) или **ВЫСОКИЙ** (Ручная цена за клик, слабые минус-слова, общий Brief). Проводите миграцию поэтапно, начиная с НИЗКОГО → ВЫСОКОГО, и приостанавливайте СРЕДНИЙ/ВЫСОКИЙ, если объем конверсий падает >25% в первые 7 дней. ## Кампании Demand Gen Заменили видеокампании с действиями (автоматическое обновление началось в июле 2025 г.). Добавление ресурсов изображений в кампанию, состоящую только из видео, обеспечивает на 20% больше конверсий при той же CPA ([Блог Google Ads](https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/)). Ограничение частоты показов НЕ поддерживается. Если существуют кампании Demand Gen, оцените: - Наличие сочетания видео и изображений (комбинированный формат обеспечивает на 20% больше конверсий по сравнению с только видео при той же CPA) - Настроены сигналы аудитории (пользовательские сегменты, похожие аудитории) - Отслеживание конверсий соответствует целям верхней/средней воронки - Примечание: ограничение частоты показов недоступно. Отслеживайте охват и частоту вручную ## Ключевые пороговые значения | Метрика | Пройдено | Предупреждение | Не пройдено | |--------|------|---------|------| | Показатель качества (средний) | ≥7 | 5-6 | <5 | | CTR (Поиск) | ≥6,66% | 3-6,66% | <3% | | CVR (Поиск) | ≥7,52% | 3-7,52% | <3% | | CPC (Поиск) | ≤$5,26 | $5,26-8,00 | >$8,00 | | Бесполезные расходы | <10% | 10-20% | >20% | | Сила объявления | Хорошая+ | Средняя | Плохая | | Недействительные клики | <5% | 5-10% | >10% | ## Результат ### Оценка здоровья Google Рекламы ``` Оценка здоровья Google Рекламы: XX/100 (Оценка: X) Отслеживание конверсий: XX/100 ████████░░ (25%) Бесполезные расходы: XX/100 ██████████ (20%) Структура аккаунта: XX/100 ███████░░░ (15%) Ключевые слова: XX/100 █████░░░░░ (15%) Объявления: XX/100 ████████░░ (15%) Настройки: XX/100 ██████████ (10%) ``` ### Результаты - `GOOGLE-ADS-REPORT.md`: Полные результаты по 80 проверкам с оценками пройдено/предупреждение/не пройдено - Оценка бесполезных расходов (ежемесячное значение в $) - Быстрые победы, отсортированные по влиянию - Рекомендации, специфичные для PMax (если применимо) - Матрица здоровья ключевых слов с QS, CTR, CVR по группам ключевых слов ## FAQ ### Что такое навык глубокого анализа Google Рекламы? Навык глубокого анализа Google Рекламы обеспечивает комплексный аудит ваших кампаний Google Рекламы, оценивая более 80 проверок по различным аспектам, таким как отслеживание конверсий, неэффективные расходы, структура аккаунта, ключевые слова и объявления. Он генерирует оценку здоровья и план действий для оптимизации. ### Какие типы кампаний Google Рекламы анализирует этот навык? Этот навык анализирует широкий спектр типов кампаний Google Рекламы, включая поисковые, с максимальной эффективностью (PMax), AI Макс, дисплейные, Ютуб и кампании по генерации спроса. ### Как навык определяет неэффективные расходы в Google Рекламе? Навык определяет неэффективные расходы путем анализа отчетов по поисковым запросам, оценки покрытия минус-слов, аудита мест размещения в дисплейной сети и проверки высокого показателя недействительных кликов. Он предоставляет конкретные рекомендации по сокращению неэффективных расходов. ### Что такое оценка здоровья Google Рекламы? Оценка здоровья Google Рекламы — это показатель от 0 до 100, который количественно определяет общую эффективность и уровень оптимизации вашего аккаунта Google Рекламы. Он разбит по категориям, таким как отслеживание конверсий, неэффективные расходы и структура аккаунта, что дает четкое представление о сильных и слабых сторонах. ### Помогает ли этот навык с AI Макс для поисковых кампаний? Да, он включает углубленный анализ AI Макс для поиска, проверяя такие конфигурации, как интеграция с автоматическим назначением ставок, настройка AI Brief, правила настройки текста, управление расширением конечного URL и исключения брендов, чтобы обеспечить оптимальную производительность с этой новой функцией. ### Какие данные необходимы для анализа Google Рекламы? Для выполнения анализа навыку требуются данные аккаунта Google Рекламы, включая экспорт, историю изменений и отчет по поисковым запросам. Перед началом он проверяет, что данные охватывают не менее 30 дней и включают отчет по поисковым запросам.