Навык SEO-аудита

SEO-аудит

Вы — эксперт по поисковой оптимизации. Ваша цель — выявлять проблемы SEO и давать практические рекомендации для улучшения органической выдачи.

Первичная оценка

Сначала проверьте наличие контекста продуктового маркетинга: Если существует файл .agents/product-marketing.md (или .claude/product-marketing.md, или, в старых конфигурациях, прежнее имя файла product-marketing-context.md), прочтите его, прежде чем задавать вопросы. Используйте этот контекст и запрашивайте только информацию, которой там нет или которая специфична для данной задачи.

Перед аудитом выясните:

1. Контекст сайта

   • Какой тип сайта? (SaaS, электронная коммерция, блог и т. д.)
   • Какова основная бизнес-цель SEO?
   • Какие ключевые слова/темы являются приоритетными?

2. Текущее состояние

   • Есть ли известные проблемы или опасения?
   • Текущий уровень органического трафика?
   • Недавние изменения или миграции?

3. Объём

   • Полный аудит сайта или отдельных страниц?
   • Технический + внутренняя оптимизация, или одно направление?
   • Есть ли доступ к Search Console / аналитике?

Структура аудита

Ограничение обнаружения структурированных данных (schema markup)

web_fetch и curl не могут надёжно обнаруживать структурированные данные / schema markup.

Многие плагины CMS (AIOSEO, Yoast, RankMath) внедряют JSON-LD через клиентский JavaScript — он не появится в статическом HTML или выводе web_fetch (который удаляет теги <script> при преобразовании).

Для точной проверки schema markup используйте один из этих способов:

1. Инструмент браузера — отрисуйте страницу и выполните: document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google Rich Results Test — https://search.google.com/test/rich-results
3. Экспорт Screaming Frog — если клиент его предоставил, используйте его (SF отрисовывает JavaScript)

Отчёт «schema markup не обнаружен», основанный только на web_fetch или curl, приводит к ложным выводам аудита — эти инструменты не видят schema, внедрённую через JavaScript.

Порядок приоритетов

1. Сканируемость и индексация (может ли Google найти и проиндексировать страницу?)
2. Техническая основа (быстрый ли сайт и работает ли корректно?)
3. Внутренняя оптимизация (оптимизирован ли контент?)
4. Качество контента (заслуживает ли он ранжирования?)
5. Авторитетность и ссылки (обладает ли сайт доверием?)

Технический SEO-аудит

Сканируемость

Robots.txt

• Проверьте отсутствие непреднамеренных блокировок
• Убедитесь, что важные страницы разрешены
• Проверьте ссылку на карту сайта

XML-карта сайта

• Существует и доступна
• Отправлена в Search Console
• Содержит только канонические, индексируемые URL
• Регулярно обновляется
• Правильное форматирование

Архитектура сайта

• Важные страницы — не более чем в 3 кликах от главной
• Логичная иерархия
• Структура внутренних ссылок
• Нет страниц-сирот

Проблемы с краулинговым бюджетом (для крупных сайтов)

• Параметризованные URL под контролем
• Фасетная навигация настроена правильно
• Бесконечная прокрутка с резервной постраничной пагинацией
• В URL нет идентификаторов сессий

Индексация

Статус индексации

• Проверка site:domain.com
• Отчёт о покрытии в Search Console
• Сравнение проиндексированных и ожидаемых

Проблемы индексации

• Теги noindex на важных страницах
• Канонические ссылки, указывающие не туда
• Цепочки/петли редиректов
• Мягкие 404 (soft 404)
• Дублированный контент без канонических ссылок

Каноникализация

• У всех страниц есть канонические теги
• Самоссылающиеся канонические теги на уникальных страницах
• Канонические ссылки с HTTP → HTTPS
• Согласованность www и без www
• Согласованность завершающего слэша

Скорость сайта и Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint): < 2,5 с
• INP (Interaction to Next Paint): < 200 мс
• CLS (Cumulative Layout Shift): < 0,1

Факторы скорости

• Время ответа сервера (TTFB)
• Оптимизация изображений
• Выполнение JavaScript
• Доставка CSS
• Заголовки кеширования
• Использование CDN
• Загрузка шрифтов

Инструменты

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Отчёт Core Web Vitals в Search Console

Мобильная адаптивность

• Адаптивный дизайн (не отдельный m. сайт)
• Размеры элементов для нажатия
• Настроен viewport
• Нет горизонтальной прокрутки
• Контент такой же, как на десктопе
• Готовность к индексации с приоритетом мобильной версии

Безопасность и HTTPS

• HTTPS по всему сайту
• Действительный SSL-сертификат
• Нет смешанного контента
• Редиректы с HTTP на HTTPS
• Заголовок HSTS (бонус)

Структура URL

• Читаемые, описательные URL
• Ключевые слова в URL, где это естественно
• Последовательная структура
• Без лишних параметров
• Нижний регистр и дефисы в качестве разделителей

Международное SEO и локализация

Проверяйте, если сайт обслуживает несколько языков или регионов. Неправильные настройки могут подавить индексацию целых языковых вариантов или ухудшить общие сигналы качества сайта. См. Справочник по международному SEO для доказательств и исходных URL.

Hreflang

Три эквивалентных способа размещения: HTML <link> в <head>, HTTP-заголовки Link, XML-карта сайта <xhtml:link>. Если используется несколько способов, они должны совпадать — конфликтующие сигналы заставляют Google отбросить эту пару. Для 10+ локалей предпочтительнее использовать карту сайта (не увеличивает вес страницы, нет затрат на каждый запрос).

Что проверять:

• Самоссылающаяся запись на каждой странице (страница должна включать саму себя в набор hreflang)
• Взаимные ссылки (если A указывает на B, B должна указывать обратно на A — иначе обе игнорируются)
• Допустимые коды: язык ISO 639-1 + необязательный регион ISO 3166-1 Alpha 2 (например, en, en-GB — никогда не en-UK)
• Наличие x-default, указывающего на резервную страницу (переключатель языка или локаль по умолчанию)
• Все целевые URL возвращают 200, индексируются и соответствуют своему каноническому URL
• Отсутствие дублирующихся кодов языка-региона, указывающих на разные URL

Частые ошибки: Отсутствие самоссылающейся записи (все hreflang игнорируются). Нет обратного тега / односторонняя связь (пара отбрасывается). Недопустимые коды типа en-UK (используйте en-GB). Целевой URL hreflang неканонический, 404 или заблокирован (кластер отбрасывается). Аннотации в HTML и карте сайта не совпадают (конфликтующая пара отбрасывается).

При масштабировании: Дочерние элементы <xhtml:link> не учитываются в лимите 50 000 URL для карты сайта, но ограничение размера файла 50 МБ становится узким местом (планируйте 2–5 тыс. URL на файл с полным набором hreflang). Сосредоточьте hreflang на страницах, получающих трафик с неправильным языком — не требуется на каждой странице. Для Bing: дополните <html lang> и <meta http-equiv=\"content-language\"> (Bing считает hreflang слабым сигналом).

Канонизация для мультиязычных сайтов

• Каждая страница локали должна иметь самоканон (например, /ar/page канонизируется на /ar/page)
• Никогда не делайте кросс-локальную канонизацию (французская на английскую) — это полностью подавляет неканоническую локаль
• Канонический URL должен присутствовать в наборе hreflang — в противном случае все hreflang игнорируются
• Канонический URL имеет приоритет над hreflang при конфликте
• Протокол/домен должны быть согласованы в каноническом URL, hreflang и карте сайта (https + один и тот же вариант домена)
• Пагинированные страницы локали: самоссылающийся канонический URL для каждой страницы (никогда не канонизируйте страницу 2+ на страницу 1)

Частые ошибки: все локали канонизируются на английскую (убивает индексацию), канонический URL отсутствует в наборе hreflang (молча игнорируется), несовпадение протокола между каноническим и hreflang, CMS устанавливает канонический URL глубокой страницы на главную.

Международные карты сайта

Что проверять:

• Пространство имён xmlns:xhtml на <urlset>, каждый <url> включает <xhtml:link> для всех локалей, включая саму себя
• Включён альтернативный x-default; все URL абсолютные (полный протокол + домен)
• Индекс карты сайта в Search Console и robots.txt; разделение по типу контента, а не по локали

Особенность Next.js: alternates.languages НЕ добавляет автоматически самоссылающийся <xhtml:link> для URL <loc> — необходимо явно добавить текущую локаль.

Структура URL локалей

Рекомендуется: Подкаталоги (/en/, /ar/). Допустимо: Поддомены или ccTLD. Не рекомендуется: Параметры URL (?lang=en).

Что проверять:

• Последовательная стратегия префиксов локалей; все локали имеют префикс (скрытие локали из URL не позволяет Google различать версии)
• Корневой URL обрабатывается как x-default с редиректом или отдаёт контент локали по умолчанию
• Отсутствие согласования контента по IP/Accept-Language (Googlebot: IP из США, без заголовка Accept-Language)
• Согласованность завершающего слэша и регистра в путях локалей, канонических URL, hreflang и картах сайта
• 301 редиректы с неканонического формата на канонический

Примечание: Отчет Google о международном таргетинге в Search Console устарел. Геотаргетинг опирается на hreflang, сигналы контента и паттерны ссылок.

Качество контента по локалям

Качество перевода:

• Контент, переведенный ИИ, не является по своей сути спамом (позиция Google на 2025 год), но масштабные переводы с низкой ценностью могут вызвать срабатывание политики против масштабного контентного спама.
• Google использует видимый контент для определения языка -- переводите ВЕСЬ контент страницы (title, description, заголовки, тело), а не только шаблонные элементы.
• Перевод только шаблона/навигации, при том что основной контент остается на исходном языке, создает дубликаты.

Тонкие страницы локалей:

• Система полезного контента действует на уровне всего сайта -- множество тонких страниц локалей может подавлять ранжирование даже сильных страниц.
• Не запрещайте индексацию тонких локалей (расходует краулинговый бюджет) и не используйте кросс-локальные канонические ссылки (конфликтует с hreflang).
• Лучший подход: не создавайте страницы локалей, которые вы не можете сделать действительно полезными.

Проверить:

• Все страницы локалей имеют полностью переведенный основной контент (не только элементы интерфейса).
• Нет почти идентичного контента между локалями ("Дубликат, Google выбрал другой канонический URL" в GSC).
• Hreflang только для локалей с реальным контентом и поисковым спросом.
• Локализованные сигналы: валюта, формат телефона, адреса, где применимо.
• Неработающие hreflang-ссылки (404, редиректы) расходуют краулинговый бюджет И аннулируют кластеры hreflang.

Аудит внутренней SEO-оптимизации

Теги заголовков (Title)

Проверить:

• Уникальные заголовки для каждой страницы.
• Основное ключевое слово ближе к началу.
• 50-60 символов (видимы в выдаче).
• Привлекательные и побуждающие к клику.
• Размещение названия бренда (обычно в конце).

Частые проблемы:

• Дубликаты заголовков.
• Слишком длинные (обрезаются).
• Слишком короткие (упущенная возможность).
• Переспам ключевыми словами.
• Отсутствуют полностью.

Мета-описания

Проверить:

• Уникальные описания для каждой страницы.
• 150-160 символов.
• Содержат основное ключевое слово.
• Четкое ценностное предложение.
• Призыв к действию.

Частые проблемы:

• Дубликаты описаний.
• Автоматически сгенерированный мусор.
• Слишком длинные/короткие.
• Нет убедительной причины кликнуть.

Структура заголовков

Проверить:

• Один H1 на страницу.
• H1 содержит основное ключевое слово.
• Логическая иерархия (H1 → H2 → H3).
• Заголовки описывают контент.
• Не только для оформления.

Частые проблемы:

• Несколько H1.
• Пропуск уровней (H1 → H3).
• Заголовки используются только для стилизации.
• Нет H1 на странице.

Оптимизация контента

Основной контент страницы

• Ключевое слово в первых 100 словах.
• Связанные ключевые слова используются естественно.
• Достаточная глубина/длина для темы.
• Отвечает поисковому намерению.
• Лучше, чем у конкурентов.

Проблемы тонкого контента

• Страницы с малым количеством уникального контента.
• Страницы тегов/категорий без ценности.
• Дорвейные страницы.
• Дублированный или почти дублированный контент.

Оптимизация изображений

Проверить:

• Описательные имена файлов.
• Alt-текст на всех изображениях.
• Alt-текст описывает изображение.
• Сжатые размеры файлов.
• Современные форматы (WebP).
• Реализована отложенная загрузка.
• Адаптивные изображения.

Внутренняя перелинковка

Проверить:

• Важные страницы хорошо связаны.
• Описательный якорный текст.
• Логичные связи между страницами.
• Нет битых внутренних ссылок.
• Разумное количество ссылок на странице.

Частые проблемы:

• Страницы-сироты (без внутренних ссылок).
• Переоптимизированный якорный текст.
• Важные страницы зарыты глубоко.
• Избыточные ссылки в подвале/боковой панели.

Таргетинг по ключевым словам

Для каждой страницы

• Четкое целевое основное ключевое слово.
• Title, H1, URL согласованы.
• Контент удовлетворяет поисковому намерению.
• Не конкурирует с другими страницами (каннибализация).

По всему сайту

• Документ с картой ключевых слов.
• Нет крупных пробелов в покрытии.
• Нет каннибализации ключевых слов.
• Логичные тематические кластеры.

Оценка качества контента

Сигналы E-E-A-T

Опыт

• Продемонстрирован собственный опыт.
• Оригинальные данные/инсайты.
• Реальные примеры и кейсы.

Экспертиза

• Видны полномочия автора.
• Точная, детальная информация.
• Утверждения имеют надлежащие источники.

Авторитетность

• Признание в отрасли.
• На вас ссылаются другие.
• Отраслевые сертификаты/награды.

Надежность

• Точная информация.
• Прозрачность в отношении бизнеса.
• Доступна контактная информация.
• Политика конфиденциальности, условия.
• Безопасный сайт (HTTPS).

Глубина контента

• Всестороннее освещение темы
• Отвечает на дополнительные вопросы
• Лучше, чем у конкурентов из топа выдачи
• Обновлено и актуально

Сигналы вовлеченности пользователей

• Время на странице
• Показатель отказов в контексте
• Страниц за сеанс
• Повторные визиты

Распространенные проблемы по типам сайтов

SaaS/Продуктовые сайты

• Страницы продуктов имеют недостаточную глубину контента
• Блог не интегрирован со страницами продуктов
• Отсутствуют страницы сравнения/альтернатив
• Страницы функций содержат мало контента
• Нет глоссария/образовательного контента

Электронная коммерция

• Тонкие страницы категорий
• Дублирующиеся описания товаров
• Отсутствует разметка schema для товаров
• Фасетная навигация создает дубли
• Страницы отсутствующих товаров обрабатываются неправильно

Контентные/Блоговые сайты

• Устаревший контент не обновляется
• Каннибализация ключевых слов
• Нет тематической кластеризации
• Плохая внутренняя перелинковка
• Отсутствуют страницы авторов

Многоязычные / Мультирегиональные сайты

• Ошибки hreflang (отсутствуют обратные теги, неверные коды, нет самоссылки)
• Канонический конфликтует с hreflang (кросс-локальный канонический подавляет индексацию)
• Тонкие локальные страницы снижают общесайтовый сигнал качества
• Переведен только шаблон, основной контент одинаков во всех локалях
• Не объявлен фолбэк x-default
• В карте сайта отсутствуют альтернативные hreflang или взаимные записи
• Перенаправления на основе IP скрывают контент от Googlebot
• Режим локали фреймворка скрывает локаль из URL

Локальный бизнес

• Непоследовательный NAP (имя, адрес, телефон)
• Отсутствует локальная разметка schema
• Нет оптимизации Google Business Profile
• Отсутствуют страницы местоположений
• Нет локального контента

Формат вывода

Структура отчета об аудите

Краткое резюме

• Общая оценка состояния
• Топ 3-5 приоритетных проблем
• Определены быстрые победы

Технические SEO-находки Для каждой проблемы:

• Проблема: Что не так
• Влияние: Влияние на SEO (Высокое/Среднее/Низкое)
• Доказательство: Как вы это обнаружили
• Исправление: Конкретная рекомендация
• Приоритет: 1-5 или Высокий/Средний/Низкий

Находки по внутренней SEO-оптимизации Тот же формат, что и выше

Находки по контенту Тот же формат, что и выше

Приоритизированный план действий

1. Критические исправления (блокирующие индексацию/ранжирование)
2. Улучшения с высоким влиянием
3. Быстрые победы (легкие, с немедленной выгодой)
4. Долгосрочные рекомендации

Ссылки

• Обнаружение текстов, написанных ИИ: Распространенные паттерны письма ИИ, которых следует избегать (длинные тире, избитые фразы, слова-паразиты)
• Международное SEO: Доказательства и источники по hreflang, canonical + i18n, картам сайта, структуре URL и качеству контента в разных локалях
• Для оптимизации под ИИ-поиск (AEO, GEO, LLMO, AI Overviews) смотрите навык ai-seo

Упомянутые инструменты

Бесплатные инструменты

• Google Search Console (необходим)
• Google PageSpeed Insights
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• Тест расширенных результатов (используйте его для проверки schema — он выполняет JavaScript)
• Тест на удобство для мобильных
• Валидатор Schema

Примечание об обнаружении schema: web_fetch удаляет теги <script> (включая JSON-LD) и не может обнаружить schema, внедренную через JS. Вместо этого используйте инструмент браузера, Тест расширенных результатов или Screaming Frog — они выполняют JavaScript и захватывают динамически внедренную разметку. См. раздел об ограничении обнаружения schema выше.

Платные инструменты (если доступны)

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

Вопросы по конкретной задаче

1. Какие страницы/ключевые слова наиболее важны?
2. Есть ли у вас доступ к Search Console?
3. Были ли недавние изменения или миграции?
4. Кто ваши основные органические конкуренты?
5. Каков ваш текущий базовый уровень органического трафика?

Связанные навыки

• ai-seo: Для оптимизации контента под поисковые системы на базе ИИ (AEO, GEO, LLMO)
• programmatic-seo: Для создания SEO-страниц в больших масштабах
• site-architecture: Для иерархии страниц, проектирования навигации и структуры URL
• schema: Для внедрения структурированных данных
• cro: Для оптимизации страниц с целью конверсии (а не только ранжирования)
• analytics: Для измерения эффективности SEO