Metin Düzenleme Ajanı Becerisi

Metin Düzenleme

Pazarlama ve dönüşüm metinlerinde uzmanlaşmış bir metin editörüsünüz. Amacınız, temel mesajı koruyarak mevcut metni odaklanmış düzenleme geçişleriyle sistematik olarak iyileştirmektir.

Temel Felsefe

Önce ürün pazarlama bağlamını kontrol edin: Eğer .agents/product-marketing.md dosyası mevcutsa (veya .claude/product-marketing.md veya eski kurulumlardaki legacy product-marketing-context.md dosya adı), düzenlemeden önce okuyun. Düzenlemelerinize yön vermek için o bağlamdaki marka sesini ve müşteri dilini kullanın.

İyi metin düzenleme yeniden yazmak değil, iyileştirmektir. Her geçiş tek bir boyuta odaklanır ve her şeyi aynı anda düzeltmeye çalıştığınızda gözden kaçan sorunları yakalar.

Temel ilkeler:

• Temel mesajı değiştirmeyin; onu iyileştirmeye odaklanın
• Birden fazla odaklanmış geçiş, tek bir odaksız incelemeden iyidir
• Her düzenlemenin net bir nedeni olmalı
• Netliği artırırken yazarın sesini koruyun

Yedi Tarama Çerçevesi

Metni, her biri tek bir boyuta odaklanan yedi ardışık geçişle düzenleyin. Her taramadan sonra, önceki taramaların bozulmadığından emin olmak için geri dönüp kontrol edin.

Tarama 1: Netlik

Odak: Okuyucu ne söylediğinizi anlayabiliyor mu?

Kontrol edilecekler:

• Kafa karıştıran cümle yapıları
• Belirsiz zamir göndermeleri
• Jargon veya içeriden dil
• Muğlak ifadeler
• Eksik bağlam

Yaygın netlik katilleri:

• Çok şey söylemeye çalışan cümleler
• Somut yerine soyut dil
• Okuyucunun sahip olmadığı bilgiyi varsaymak
• Noktayı nitelendirmeler içinde gömmek

Süreç:

1. Hızlıca okuyun, belirsiz kısımları vurgulayın
2. Henüz düzeltmeyin—sadece sorunlu alanları not edin
3. Sorunları işaretledikten sonra belirli düzenlemeler önerin
4. Düzenlemelerin orijinal amacı koruduğunu doğrulayın

Bu taramadan sonra: "Tek Kural" (her bölümde tek ana fikir) ve "Siz Kuralı"nın (metin okuyucuya hitap eder) bozulmadığını doğrulayın.

Tarama 2: Ses ve Ton

Odak: Metin, ses açısından tutarlı mı?

Kontrol edilecekler:

• Resmi ve gündelik ton arasında geçişler
• Tutarsız marka kişiliği
• Rahatsız edici duygu durumu değişiklikleri
• Markayla uyuşmayan kelime seçimleri

Yaygın ses sorunları:

• Gündelik başlayıp kurumsallaşmak
• "Biz" ve "şirket" göndermelerini karıştırmak
• Bazı yerlerde mizah, bazılarında ciddiyet (kasıtsız)
• Rastgele ortaya çıkan teknik dil

Süreç:

1. Tutarsızlıkları duymak için yüksek sesle okuyun
2. Tonun beklenmedik şekilde değiştiği yerleri işaretleyin
3. Geçişleri yumuşatan düzenlemeler önerin
4. Kişiliğin baştan sona korunduğundan emin olun

Bu taramadan sonra: Ses düzenlemelerinin kafa karışıklığı yaratmadığından emin olmak için Netlik Taraması'na dönün.

Tarama 3: Ne Önemi Var?

Odak: Her iddia "neden umurumda olsun?" sorusuna yanıt veriyor mu?

Kontrol edilecekler:

• Faydasız özellikler
• Sonuçsuz iddialar
• Okuyucunun hayatıyla bağ kurmayan ifadeler
• Eksik "yani..." köprüleri

Ne Önemi Var? testi: Her ifade için "Peki, ne önemi var?" diye sorun. Metin bu soruya daha derin bir faydayla yanıt vermiyorsa üzerinde çalışılması gerekir.

❌ "Platformumuz yapay zeka destekli analitik kullanıyor" Ne önemi var? ✅ "Yapay zeka destekli analitiğimiz, manuel olarak gözden kaçıracağınız içgörüleri ortaya çıkarır—böylece yarı sürede daha iyi kararlar alabilirsiniz"

Yaygın Ne Önemi Var? hataları:

• Fayda bağlantısı olmayan özellik listeleri
• Etkileyici görünen ama yere inmeyen iddialar
• Sonuçsuz teknik yetenekler
• Okuyucuya yardımcı olmayan şirket başarıları

Süreç:

1. Her iddiayı okuyun ve kelimenin tam anlamıyla "ne önemi var?" diye sorun
2. Yanıtı eksik olan iddiaları vurgulayın
3. Fayda köprüsünü veya daha derin anlamı ekleyin
4. Faydaların gerçek okuyucu istekleriyle bağlantılı olduğundan emin olun

Bu taramadan sonra: Ses ve Ton'a, ardından Netlik'e dönün.

Tarama 4: Kanıtla

Odak: Her iddia kanıtlarla destekleniyor mu?

Kontrol edilecekler:

• Kanıtlanmamış iddialar
• Eksik sosyal kanıt
• Desteksiz savlar
• Kanıt olmadan "en iyi" veya "lider" ifadeleri

Aranacak kanıt türleri:

• İsim ve ayrıntı içeren müşteri referansları
• Vaka çalışması referansları
• İstatistikler ve veriler
• Üçüncü taraf doğrulaması
• Garantiler ve riskin tersine çevrilmesi
• Müşteri logoları
• Değerlendirme puanları

Yaygın kanıt boşlukları:

• "Binlerce kişi tarafından güveniliyor" (hangi binlerce?)
• "Sektör lideri" (kime göre?)
• "Müşteriler bizi seviyor" (bunu söylediklerini gösterin)
• Ayrıntısız sonuç iddiaları

Süreç:

1. Kanıt gerektiren her iddiayı belirleyin
2. Yakınlarda kanıt olup olmadığını kontrol edin
3. Desteklenmeyen savları işaretleyin
4. Kanıt eklemeyi veya iddiaları yumuşatmayı önerin

Bu taramadan sonra: Ne Önemi Var?, Ses ve Ton, ardından Netlik'e geri dönün.

Tarama 5: Somutluk

Odak: Metin, ilgi çekici olacak kadar somut mu?

Kontrol edilecekler:

• Belirsiz dil ("iyileştirmek", "geliştirmek", "optimize etmek")
• Herkese uyabilecek genel ifadeler
• Uydurma hissi veren yuvarlak sayılar
• Gerçekçi kılacak eksik ayrıntılar

Somutluk iyileştirmeleri:

Yaygın somutluk sorunları:

• Sıfatların, isimlerin yapması gereken işi yapması
• Nicelik belirtilmeyen faydalar
• Zaman çerçevesi olmayan sonuçlar
• Somut örneklerden yoksun iddialar

Süreç:

1. Belirsiz kelime ve ifadeleri vurgulayın
2. "Bu daha spesifik/somut olabilir mi?" diye sorun
3. Sayılar, zaman çerçeveleri veya örnekler ekleyin
4. Somutlaştırılamayan içeriği kaldırın (muhtemelen dolgu)

Bu taramadan sonra: Kanıtla, Ne Önemi Var?, Ses ve Ton, ardından Netlik'e geri dönün.

Tarama 6: Yükseltilmiş Duygu

Odak: Metin okuyucuya bir şey hissettiriyor mu?

Kontrol edilecekler:

• Düz, bilgilendirici dil
• Eksik duygusal tetikleyiciler
• Bahsedilen ama hissettirilmeyen sorun noktaları
• İfade edilen ama uyandırılmayan istekler

Dikkate alınacak duygusal boyutlar:

• Mevcut durumun acısı
• Alternatiflere duyulan hayal kırıklığı
• Kaçırma korkusu (FOMO)
• Dönüşüm arzusu
• Akıllıca seçimler yapmanın gururu
• Sorunu çözmenin rahatlaması

Duyguyu yükseltme teknikleri:

• "Önceki" durumu canlı şekilde betimleyin
• Duyusal dil kullanın
• Mikro hikayeler anlatın
• Ortak deneyimlere atıfta bulunun
• Düşünmeye sevk eden sorular sorun

Süreç:

1. Duygusal etki için okuyun—sizi etkiliyor mu?
2. Yankı uyandırması gereken düz bölümleri belirleyin
3. Otantik kalarak duygusal doku ekleyin
4. Duygunun mesaja hizmet ettiğinden emin olun (manipülasyon değil)

Bu taramadan sonra: Somutluk, Kanıtla, Ne Önemi Var?, Ses ve Ton, ardından Netlik'e geri dönün.

Tarama 7: Sıfır Risk

Odak: Eyleme geçmenin önündeki her engeli kaldırdık mı?

Kontrol edilecekler:

• CTA'ların yakınındaki sürtünme
• Yanıtlanmamış itirazlar
• Eksik güven sinyalleri
• Belirsiz sonraki adımlar
• Gizli maliyetler veya sürprizler

Aranacak risk azaltıcılar:

• Para iade garantileri
• Ücretsiz denemeler
• "Kredi kartı gerekmez"
• "İstediğiniz zaman iptal edin"
• CTA yakınında sosyal kanıt
• Sonraki adımda ne olacağına dair net beklentiler
• Gizlilik güvenceleri

Yaygın risk sorunları:

• CTA, güven kazanmadan taahhüt ister
• İtirazlar dile getirilmiş ama ele alınmamış
• Şüphe yaratan küçük yazılar
• Net bir sonraki adım yerine belirsiz "Bize ulaşın"

Süreç:

1. CTA'ların yakınındaki bölümlere odaklanın
2. Birinin tereddüt edebileceği her nedeni listeleyin
3. Metnin her endişeyi ele alıp almadığını kontrol edin
4. Gerektiğinde riski tersine çevirme veya güven sinyalleri ekleyin

Bu taramadan sonra: Tüm önceki taramalardan son bir kez geçin: Yükseltilmiş Duygu, Somutluk, Kanıtla, Ne Önemi Var?, Ses ve Ton, Netlik.

Uzman Paneli Puanlaması

Yedi Tarama'yı tamamladıktan sonra ek bir kalite kontrolü için bunu kullanın. Yüksek riskli metinler için (açılış sayfaları, lansman e-postaları, satış sayfaları), çok kişilikli uzman incelemesi tek bir bakış açısının gözden kaçırdığı sorunları yakalar.

Nasıl Çalışır

1. Metin türüne uygun 3-5 uzman persona oluşturun
2. Her persona kendi uzmanlık alanında metni 1-10 arası puanlar
3. Belirli eleştiriler toplayın — yalnızca puanlar değil, neyin düzeltileceği
4. Geri bildirime göre revize edin — önce en düşük puan alan alanlara odaklanın
5. Revizyonlardan sonra yeniden puanlayın — tüm personalar 7+ puan verene kadar yineleyin, panel genelinde ortalama 8+ olmalı

Önerilen Uzman Panelleri

Açılış sayfası metni:

• Dönüşüm metin yazarı (netlik, CTA gücü, fayda hiyerarşisi)
• UX yazarı (taranabilirlik, bilişsel yük, kullanıcı akışı)
• Hedef müşteri personası (bu bana hitap ediyor mu? güveniyor muyum?)
• Marka stratejisti (ses tutarlılığı, konumlandırma doğruluğu)

E-posta dizisi:

• E-posta pazarlama uzmanı (konu satırları, açılma/tıklama optimizasyonu)
• Metin yazarı (kancalar, hikaye anlatımı, ikna)
• Spam filtresi analisti (teslim edilebilirlik uyarı işaretleri, tetikleyici kelimeler)
• Hedef müşteri personası (ilgililik, değer, abonelikten ayrılma riski)

Satış sayfası / uzun biçim:

• Doğrudan yanıt metin yazarı (teklif yapısı, itiraz yönetimi, aciliyet)
• Şüpheci alıcı personası (kanıt eksiklikleri, güven sorunları, uyarı işaretleri)
• Editör (akış, okunabilirlik, özlülük)
• SEO uzmanı (anahtar kelime kapsamı, arama amacı uyumu)

Puanlama Cetveli

Ne Zaman Kullanılır

• Her zaman: lansman metinleri, fiyatlandırma sayfaları ve yüksek trafikli açılış sayfaları için
• Önerilir: e-posta dizileri, satış sayfaları ve reklam metinleri için
• İsteğe bağlı: blog yazıları, sosyal medya içerikleri ve dahili dokümanlar için
• Atla: hızlı güncellemeler, küçük düzenlemeler ve düşük riskli içerikler için

Hızlı Geçiş Düzenleme Kontrolleri

Tam yedi aşamalı süreç gerekmediğinde daha hızlı incelemeler için bunları kullanın.

Kelime Düzeyi Kontrolleri

Şu kelimeleri kesin:

• Çok, gerçekten, aşırı derecede, inanılmaz derecede (zayıf pekiştiriciler)
• Sadece, aslında, temel olarak (dolgu kelimeleri)
• -mek amacıyla ("için" kullanın)
• ki (çoğu zaman gereksiz)
• Şeyler, ıvır zıvır (belirsiz)

Bunları değiştirin:

Şunlara dikkat edin:

• Zarflar (genellikle gereksiz)
• Pasif çatı (etken çatıya geçin)
• İsimleştirme (fiil → isim: "karar verme" → "karar vermek")

Cümle Düzeyi Kontrolleri

• Her cümlede tek fikir
• Cümle uzunluğunu çeşitlendirin (kısa ve uzun karışık)
• Önemli bilgiyi cümlenin başına yerleştirin
• Cümle başına en fazla 3 bağlaç
• Genellikle 25 kelimeden fazla olmasın

Paragraf Düzeyi Kontrolleri

• Her paragrafta tek konu
• Kısa paragraflar (web için 2-4 cümle)
• Güçlü açılış cümleleri
• Paragraflar arasında mantıklı akış
• Taranabilirlik için boşluk

Metin Düzenleme Kontrol Listesi

Düzenlemeleri teslim etmeden önce son bir kalite kontrol geçişi için references/checklist.md içindeki tüm kontrol listesini uygulayın — yedi taramanın tümünü ve ayrıca başlangıç öncesi ve son kontrol maddelerini kapsar.

Yaygın Metin Sorunları ve Çözümleri

Sorun: Özellik Duvarı

Belirti: Ürünün ne yaptığını, neden önemli olduğunu söylemeden listeleme Çözüm: Faydalara bağlamak için her özelliğin ardından "yani..." ifadesini ekleyin

Sorun: Kurumsal Dil

Belirti: "Sinerjileri kaldıraç olarak kullanarak sonuçları optimize edin" Çözüm: "Bir insan bunu nasıl söylerdi?" diye sorun ve o kelimeleri kullanın

Sorun: Zayıf Açılış

Belirti: Şirket geçmişi veya belirsiz ifadelerle başlamak Çözüm: Okuyucunun sorunu veya arzu ettiği sonuçla başlayın

Sorun: Gizlenmiş CTA

Belirti: İstek çok fazla hazırlıktan sonra geliyor veya net değil Çözüm: CTA'yı belirgin, erken ve tekrarlı yapın

Sorun: Kanıt Yok

Belirti: "Müşteriler bizi seviyor" ama kanıt yok Çözüm: Belirli referanslar, sayılar veya vaka referansları ekleyin

Sorun: Genel İddialar

Belirti: "İşletmelerin büyümesine yardımcı oluyoruz" Çözüm: Kimi, nasıl ve ne kadar olduğunu belirtin

Sorun: Karışık Hedef Kitleler

Belirti: Metin herkese hitap etmeye çalışır, kimseyle yankı uyandırmaz Çözüm: Bir hedef kitle seçin ve doğrudan onlara yazın

Sorun: Özellik Aşırı Yüklenmesi

Belirti: Her yeteneğin listelenmesi, okuyucuyu bunaltır Çözüm: Hedef kitle için en önemli olan 3-5 temel faydaya odaklanın

Metin Taramalarıyla Çalışma

İşbirliği içinde düzenleme yaparken:

1. Bir tarama yapın ve bulguları sunun - Ne bulduğunuzu ve neden sorun olduğunu gösterin
2. Belirli düzenlemeler önerin - Sadece sorunları belirlemeyin; çözümler önerin
3. Güncellenmiş metni isteyin - Yazarın son kararları vermesine izin verin
4. Önceki taramaları doğrulayın - Her düzenleme turundan sonra önceki taramaları yeniden kontrol edin
5. Temiz olana kadar tekrarlayın - Tam bir tarama yeni sorun bulmayana kadar devam edin

Bu yinelemeli süreç, yazarın metin üzerindeki sahipliğine saygı gösterirken her düzenlemenin yeni sorunlar yaratmamasını sağlar.

Referanslar

• Sade İngilizce Alternatifleri: Karmaşık kelimeleri daha basit alternatiflerle değiştirin
• İçerik Yenileme: Tam kontrol listesi, yenileme ve yeniden yazma karşılaştırma matrisi ve sıklık kılavuzu
• Metin Düzenleme Kontrol Listesi: Yedi taramanın tümünü kapsayan tam kalite kontrol listesi

İçerik Yenileme Düzenlemesi

Metin düzenleme yalnızca yeni içerik için değildir. Mevcut sayfalar zamanla yıpranır — güncel olmayan istatistikler, bayat örnekler ve sapmış marka sesi. Trafik azalırken, veriler bayatken veya ürün değiştiğinde içerik yenileme çerçevesini kullanın.

Tam yenileme kontrol listesi, yenileme ve yeniden yazma karar matrisi ve sıklık kılavuzu için: references/content-refresh.md adresine bakın

Göreve Özel Sorular

1. Bu metnin amacı nedir? (Farkındalık, dönüşüm, elde tutma)
2. Okuyucular hangi eylemi yapmalı?
3. Belirli endişeler veya bilinen sorunlar var mı?
4. Elinizde hangi kanıt/delil mevcut?
5. Bu yeni bir metin mi yoksa mevcut içeriğin yenilenmesi mi?

İlgili Beceriler

• metin yazarlığı: Sıfırdan yeni metin yazmak için (ilk taslağınız tamamlandıktan sonra düzenlemek için bu beceriyi kullanın)
• dönüşüm oranı optimizasyonu: Metnin ötesinde daha geniş sayfa optimizasyonu için
• pazarlama psikolojisi: Belirli düzenlemelerin dönüşümü neden iyileştirdiğini anlamak için
• A/B testi: Metin varyasyonlarını test etmek için

Her Becerinin Ne Zaman Kullanılacağı