Google Ads Analiz Aracısı Yeteneği

Google Ads Derinlemesine Analiz

Süreç

1. Google Ads hesap verilerini toplayın (dışa aktarma, Değişiklik Geçmişi, Arama Terimleri Raporu)
2. Doğrulayın: verilerin en az 30 günü kapsadığını ve ilerlemeden önce Arama Terimleri Raporunu içerdiğini onaylayın
3. Tam 80 kontrollük denetim için ads/references/google-audit.md dosyasını okuyun
4. Google'a özgü kıyaslamalar için ads/references/benchmarks.md dosyasını okuyun
5. Ağırlıklı puanlama için ads/references/scoring-system.md dosyasını okuyun
6. Tüm uygun kontrolleri BAŞARILI, UYARI veya BAŞARISIZ olarak değerlendirin
7. Doğrulayın: puanı hesaplamadan önce 80 kontrolün tamamının değerlendirildiğini onaylayın
8. Google Ads Sağlık Puanı'nı (0-100) hesaplayın
9. Eylem planıyla birlikte bulgular raporu oluşturun

Analiz Edilecekler

Dönüşüm İzleme (%25 ağırlık)

• Google etiketi (gtag.js) tüm sayfalara yüklendi ve tetikleniyor
• Gelişmiş Dönüşümler aktif (karma birinci taraf verileri)
• Onay Modu v2 uygulandı (AB/EEE için zorunlu)
• Dönüşüm eylemleri doğru şekilde eşlendi (birincil ve ikincil)
• Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma yapılandırıldı (potansiyel müşteri oluşturma için)
• GTM aracılığıyla sunucu taraflı etiketleme (doğruluk için önerilir)
• Atıf modeli: veri odaklı tercih edilir (son tıklama yalnızca yedek olarak)
• Dönüşüm gecikme analizi (dönüşümler hala akıyor mu?)

Boşa Harcanan Bütçe (%20 ağırlık)

• Arama Terimleri Raporu incelendi (en az son 30 gün)
• Negatif anahtar kelime kapsamı yeterli (paylaşılan listeler + kampanya düzeyinde)
• Görüntülü reklam yerleşim denetimi (düşük kaliteli siteleri hariç tutun)
• Geçersiz tıklama oranı normlar dahilinde (<%10)
• Geniş Eşleme yalnızca Akıllı Teklif ile kullanıldı (ASLA onsuz kullanmayın)
• Markalı/markasız kampanyalar ayrıldı
• Coğrafi hedefleme hassas (boşa uluslararası harcama yok)

Negatif Anahtar Kelime Kuralları (kritik: kötü negatifler kampanyaları öldürür):

• Açıkça gerekçelendirilmedikçe ASLA Geniş Eşleme negatifler önermeyin; çok geniş engellerler
• Belirli alakasız sorgular için varsayılan olarak Tam Eşleme [anahtar kelime] kullanın
• Alakasız amaç kalıpları için Sıralı Eşleme "anahtar kelime" kullanın
• Negatifleri tahminlerden DEĞİL, gerçek Arama Terimleri Raporundaki alakasız sorgulardan alın
• Temalı listelere gruplandırın: Bilgilendirici (nasıl yapılır, kendin yap, nedir), İş arayan (işler, kariyer, maaş), Rakip (yalnızca kasıtlı olarak hariç tutuluyorsa), Ücretsiz niyetli (ücretsiz, crack, torrent)
• Kampanya düzeyinde değil, hesap düzeyinde Paylaşılan Negatif Listeleri önerin
• Aşırı engelleme için mevcut negatifleri gözden geçirin (herhangi bir negatif yanlışlıkla dönüşüm getiren sorguları engelliyor mu?)

Hesap Yapısı (%15 ağırlık)

• Kampanya düzeyinde organizasyon iş mantığını takip ediyor
• Reklam grupları sıkı temalı (grup başına en fazla 15-20 anahtar kelime)
• Duyarlı arama ağı reklam gruplarında ≥3 aktif reklam var
• PMax kampanyaları doğru yapılandırılmış (varlık grupları, sinyaller)
• SKAG'ler değerlendirildi (varsa temalı gruplara taşıyın)
• Kampanya etiketleri/adlandırma kuralları tutarlı

Anahtar Kelimeler (%15 ağırlık)

• Eşleme türü stratejisi uygun (Tam → Sıralı → Geniş ilerlemesi)
• Kalite Puanı dağılımı (ortalama ≥7 hedefleyin)
• Düşük KP'li anahtar kelimeler işaretlendi (<5 = BAŞARISIZ, 5-6 = UYARI)
• Anahtar kelime yamyamlığı kontrolü (aynı anahtar kelimeler birden çok kampanyada)
• En iyi anahtar kelimeler için gösterim payı takip edildi
• Cihazlar/konumlar/kitleler için anahtar kelime teklif ayarlamaları yapıldı

Reklamlar (%15 ağırlık)

• Duyarlı arama ağı reklamı: reklam grubu başına ≥8 benzersiz başlık, ≥3 açıklama
• Duyarlı arama ağı reklamı: reklam gücü "İyi" veya "Mükemmel" ("Kötü" veya "Ortalama" değil)
• Sabitleme kullanımı minimum ve stratejik (aşırı sabitleme, duyarlı arama ağı reklamı esnekliğini azaltır)
• Reklam uzantıları: site bağlantıları (≥4), açıklama metinleri (≥4), yapılandırılmış snippet'ler, resim
• Dinamik anahtar kelime ekleme uygun şekilde kullanıldı
• Reklam metni CTA, değer önerisi, farklılaştırıcılar içeriyor

Ayarlar (%10 ağırlık)

• ECPC (Gelişmiş TBM) kullanımdan kalktı olarak işaretlendi. Tam Akıllı Teklife geçin (HBM/tROAS/Dönüşümleri Maksimize Et)
• Teklif stratejisi kampanya olgunluğu ve hedeflerine uygun
• Bütçe ilerlemesi: hiçbir kampanya bütçeyle sınırlı değil (kasıtlı değilse)
• Reklam zamanlaması çalışma saatleri/dönüşüm desenleriyle uyumlu
• Cihaz teklif ayarlamaları performans verilerine dayalı
• Konum hedefleme: "Varlık" değil "Varlık veya İlgi"
• Ağ ayarları: Arama Ortakları incelendi, Arama için Görüntülü Reklam Ağı'ndan çıkış yapıldı

GAQL ve Veri Doğruluğu

Verileri analiz etmeden önce, bilinen GAQL alan uyumsuzlukları, tekil hale getirme desenleri ve filtre kapsamı en iyi uygulamaları için ads/references/gaql-notes.md dosyasını okuyun. Temel kurallar:

• Herhangi bir analizden önce anahtar kelimeleri (ad_group_id + keyword_text + match_type) ile tekil hale getirin
• YALNIZCA ETKİN kampanyaları ve reklam gruplarını analiz edin (durdurulmuş/kaldırılmış olanları hariç tutun)
• Tema uyumu kontrolleri için yalnızca >0 gösterimli anahtar kelimeleri filtreleyin (G03)
• Eski BMM buluşsal yöntemini uygulayın: GENİŞ + Manuel TBM = eski BMM, kasıtlı geniş değil (G17)
• Yalnızca >10$ harcama VE 0 dönüşümü olan terimlerde boşa harcanan bütçeyi işaretleyin (G16)
• Kampanya düzeyindeki negatiflerle birlikte paylaşılan negatif anahtar kelime listelerini sayın (G14/G15)

Google Ads MCP Entegrasyonu (İsteğe Bağlı)

Otomatik veri toplama için Google Ads MCP sunucusuna bağlanın:

• Mevcut araçlar: search (GAQL sorguları), list_accessible_customers
• Kurulum: .mcp.json veya Claude Code MCP ayarlarında yapılandırın
• Müşteri Kimliği: CLAUDE.md'den Hesaplar > Google Ads altından çıkarın veya kullanıcıya sorun
• Yedek: MCP yapılandırılmamışsa, manuel veri dışa aktarmaya geri dönün (varsayılan iş akışı)

MCP mevcut olduğunda, manuel dışa aktarmalar gerektirmek yerine Arama Terimleri Raporlarını, anahtar kelime verilerini, dönüşüm eylemlerini ve kampanya yapısını otomatik olarak çekmek için kullanın.

PMax Derinlemesine İnceleme

Performance Max kampanyaları varsa, ek olarak değerlendirin:

• Varlık grubu çeşitliliği (metin, resimler, video, beslemeler)
• Kitle sinyalleri yapılandırıldı (özel segmentler, listeler, demografik bilgiler)
• URL genişletme ayarları incelendi (alakasız sayfalardan çıkış)
• Marka hariç tutmaları uygulandı (marka aramasını yamyamlaştırmayı önleyin), tüm reklamcılar için kullanılabilir
• Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler artık TÜM reklamcılar için kullanılabilir
• Arama temaları kullanıldı (2024 özelliği)
• Nihai URL genişletme: gerekçeyle etkinleştirildi veya devre dışı bırakıldı
• İçgörüler sekmesi incelendi (arama kategorileri, kitle segmentleri)

Aramada AI Max (2026)

AI Max, mevcut Arama kampanyalarına geniş eşleme + anahtar kelimesiz hedeflemeyi katmanlı olarak ekler. Perakende dışı markalar için benzer EBM/ROAS'ta ortalama %14 dönüşüm artışı (Google Ads blog, Mayıs 2025). DSA, ACA ve kampanya düzeyinde geniş eşleme, Eylül 2026 sonuna kadar AI Max'e otomatik olarak taşınır; Google Ads API üzerinden yeni DSA kampanyası oluşturma Eylül 2026'da sona erer. Güçlü negatif anahtar kelime listeleri zor bir ön koşuldur. 250'den fazla kampanyayı kapsayan bağımsız veriler daha muhafazakar gerçek dünya sonuçları gösteriyor (ortalama +%13 gelir, ortalama +%16 EBM) — beklentileri buna göre ayarlayın.

Tespit ve API alanı

AI Max, kampanya başına ai_max_setting.enable_ai_max ile etkinleştirilir (Google Ads API v21+). Geçerli durum için kampanyanın ai_max_setting kaynağını kontrol edin.

Denetim kontrol listesi

Aramada AI Max kullanılabilir veya etkinse:

• Alan kontrolü: uygun Arama kampanyaları için campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = true (veya belgelenmiş devre dışı bırakma nedeni)
• Geniş Eşleme + Akıllı Teklif kombinasyonu doğrulandı — AI Max etkili bir şekilde geniş eşleme genişlemesini zorlar; Akıllı Teklif (HBM/tROAS/Dönüşümleri Maksimize Et) olmadan harcama sızdırır
• Arama Terimi Eşlemesi — Arama Terimleri Raporundaki search_term_matching_type dağılımını inceleyin (yakın varyasyonlar vs daha geniş eşlemeler); Akıllı Teklifsiz bir kampanyada daha geniş eşleme payı %60'ı aşarsa BAŞARISIZ
• AI Özeti yapılandırıldı — Google'ın yeni yapılandırılmış marka bağlamı girişi. Denetleyin: işletme adı, değer önerisi (≤200 karakter), hedef kitle tanımlayıcısı, yasaklı konular / marka dışı dil listesi, bölgesel / yasal sorumluluk reddi beyanları
• Metin özelleştirme kuralları — AI Max, özetten başlık + açıklama varyantları oluşturur. Denetleyin: kilitli yasal ifadeler, yasaklı rakip adları, onaylanmış sorumluluk reddi metni, zorunlu iddialar için sabitleme disiplini
• Nihai URL Genişletme (NUG) kontrolleri — URL dahil etme/hariç tutma listelerinin, AI Max'in trafiği ödeme atlama sayfalarına, parola korumalı sayfalara veya 404 sayfalarına yönlendirmesini engellediğini onaylayın. NUG'yi açıkça devre dışı bıraktıysanız url_expansion_opt_out değerini denetleyin
• Marka hariç tutmaları uygulandı — marka aramasını yamyamlaştırmayı önlemek için kampanya düzeyinde marka hariç tutma listesi; PMax marka hariç tutmalarıyla aynı mekanizma
• Metin sorumluluk reddi beyanları (Mayıs 2026'dan itibaren kullanıma sunuluyor) — sektörünüz sorumluluk reddi beyanları gerektiriyorsa (sağlık, finans, hukuk, kripto), Google'ın yeni yapılandırılmış metin sorumluluk reddi alanının doldurulduğunu onaylayın
• Bütçe etkisi — AI Max, ilk 7 günde harcamayı ±%30 kaydırabilir. Bütçe ilerleme kurallarının ve paylaşılan bütçelerin bitişik kampanyaları aç bırakmayacağını onaylayın
• Negatif anahtar kelime kapsamı — AI Max erişimi 3-5 kat genişletir; mevcut negatif listeler ölçeklenmelidir. Boşa Harcanan Bütçe bölümündeki negatif anahtar kelime kurallarını yeniden kullanın ancak geçmiş hacmin 3 katıyla uygulayın

DSA Geçişi Uçuş Öncesi Kontrol Listesi

Eylül 2026 otomatik geçişi, reklamcı hazır olsun ya da olmasın Dinamik Arama Ağı Reklamlarını, Otomatik Olarak Oluşturulan Varlıkları (ACA) ve kampanya düzeyinde geniş eşlemeli Arama kampanyalarını AI Max'e taşır. Geçiş son tarihinden önce bu uçuş öncesi kontrolü yapın:

• DSA kampanyalarının envanterini çıkarın — campaign.advertising_channel_sub_type IN (SEARCH_DYNAMIC, ...) sorgusu yapın. Risk durumuna göre geçiş aşamalarını belirlemek için kampanya kimliklerini, aylık harcamayı, dönüşüm hacmini listeleyin
• ACA etkin kampanyaların envanterini çıkarın — otomatik oluşturulan başlıkların etkin olduğu campaign.ad_strength_settings
• Henüz AI Max etkinleştirilmemiş kampanya düzeyinde geniş eşlemeli Arama kampanyalarının envanterini çıkarın — bunlar varsayılan olarak taşınacaktır
• İzleme şablonu denetimi — DSA'lar genellikle {lpurl} ValueTrack parametrelerini kullanır. İzleme şablonlarının, AI Max NUG yoluyla farklı bir nihai URL oluşturduğunda doğru şekilde çözümlendiğini onaylayın. Sentetik bir AI Max açılış URL'si ile parametre ikamesini yeniden test edin
• Negatif anahtar kelime ön aşamalandırması — son 90 günlük DSA arama terimlerini çekin; geçişten önce alakasız olanları Paylaşılan Negatif Listede Tam/Sıralı negatifler olarak önceden hazırlayın
• AI Özeti taslağı hazırlandı — her taşınan kampanya için bir taslak Özet yazın, böylece Google geçiş sırasında genel taranmış içerik yerine yapılandırılmış marka bağlamına sahip olur
• URL kontrolleri aşamalandırıldı — kampanya başına Nihai URL Genişletme dahil etme/hariç tutma listeleri hazırlandı (özellikle DSA'ların URL desen kurallarıyla tipik olarak hariç tuttuğu /kariyer, /admin, /teşekkürler, /404 yolları için)
• Marka hariç tutma listeleri hazırlandı — kampanya düzeyinde marka hariç tutma dosyası (PMax ile aynı format)
• Teklif stratejisi geçişi — Manuel TBM ve ECPC DSA kampanyaları, AI Max geçişinden önce Akıllı Teklif'e taşınmalıdır. Her taşınan kampanya için HBM veya tROAS hedeflerini önceden belirleyin
• Dönüşüm izleme uçuş öncesi — AI Max atıfı büyük ölçüde Gelişmiş Dönüşümler + Onay Modu V2'ye dayanır; geçişten önce her ikisinin de aktif olduğunu ve Dönüşüm İzleme bölümüne göre doğrulandığını onaylayın
• Raporlama temeli — geçiş sonrası etkinin temiz bir şekilde ölçülebilmesi için geçiş öncesi 28 günlük metrikleri (TO, DÖR, EBM, ROAS, sıralama/bütçeye göre Arama Kayıp GÖ'si) yakalayın

Kampanya başına geçiş riskini DÜŞÜK (Akıllı Teklif + güçlü negatifler + iyi AI Özeti), ORTA (Akıllı Teklif ancak zayıf negatifler veya Özet yok) veya YÜKSEK (Manuel TBM, zayıf negatifler, genel Özet) olarak belgeleyin. Geçişleri DÜŞÜK → YÜKSEK sırasıyla aşamalandırın ve ilk 7 günde dönüşüm hacmi >%25 düşerse ORTA/YÜKSEK olanları duraklatın.

Demand Gen Kampanyaları

Video İşlem Kampanyalarının yerini aldı (otomatik yükseltme Temmuz 2025'te başladı). Yalnızca video içeren bir kampanyaya resim varlıkları eklemek, aynı EBM'de %20 daha fazla dönüşüm sağlar (Google Ads blog). Sıklık sınırlaması desteklenmez.

Demand Gen kampanyaları varsa, değerlendirin:

• Video + resim varlık karışımı mevcut (birleşik format, yalnızca videoya kıyasla aynı EBM'de %20 daha fazla dönüşüm sağlar)
• Kitle sinyalleri yapılandırıldı (özel segmentler, benzer kitleler)
• Dönüşüm izleme, üst/orta huni hedefleriyle uyumlu
• Not: sıklık sınırlaması mevcut değil. Erişim ve sıklığı manuel olarak izleyin

Temel Eşikler

Çıktı

Google Ads Sağlık Puanı

Google Ads Sağlık Puanı: XX/100 (Not: X)

Dönüşüm İzleme: XX/100  ████████░░  (%25)
Boşa Harcanan Bütçe:     XX/100  ██████████  (%20)
Hesap Yapısı:             XX/100  ███████░░░  (%15)
Anahtar Kelimeler:        XX/100  █████░░░░░  (%15)
Reklamlar:                XX/100  ████████░░  (%15)
Ayarlar:                  XX/100  ██████████  (%10)

Teslim Edilecekler

• GOOGLE-ADS-REPORT.md: 80 kontrolün tamamını içeren başarılı/uyarı/başarısız bulguları
• Aylık boşa harcanan bütçe tahmini ($ değeri)
• Etkiye göre sıralanmış Hızlı Kazanımlar
• PMax'e özgü öneriler (varsa)
• Anahtar kelime grubu başına KP, TO, DÖR içeren anahtar kelime sağlık matrisi