YouTube Reklam Analizi
Süreç
- YouTube Reklam verilerini topla (Google Ads dışa aktarımı, Video kampanyalarına filtrelenmiş)
- YouTube ile ilgili kontroller için
ads/references/google-audit.mddosyasını oku (G-DG1 ile G-DG3, G-CTV1 dahil) - Video özellikleri için
ads/references/platform-specs.mddosyasını oku - YouTube kıyaslamaları için
ads/references/benchmarks.mddosyasını oku - Sağlık puanı algoritması için
ads/references/scoring-system.mddosyasını oku - Doğrula: ilerlemeden önce en az bir aktif video kampanyası olduğunu onayla
- Kontrol et: kalan tüm Video Action Kampanyalarını (VAC) işaretle. Nisan 2026'ya kadar tümü otomatik olarak Demand Gen'e yükseltilecek
- Kampanya kurulumunu, yaratıcı kalitesini, hedeflemeyi ve ölçümü değerlendir
- Doğrula: rapor oluşturmadan önce tüm kampanya türlerinin belirlendiğini kontrol et
- Sağlık puanı ile YouTube'a özgü bulgular raporunu oluştur
Kampanya Türleri Değerlendirmesi
YT-01: Atlamalı In-Stream (TrueView)
- Uzunluk: en az 12 saniye, önerilen 15-30 saniye (daha uzun olabilir)
- Teklif verme: Hedef CPV veya Hedef CPA
- Atlama oranı kıyaslaması: %65-80 normaldir
- Görüntüleme oranı: ≥%15 iyidir
- Değerlendir: ilk 5 saniyedeki kanca kalitesi, CTA kart kullanımı
YT-02: Atlamasız In-Stream
- Uzunluk: 60 saniyeye kadar (2025'te genişletildi; önceden 15s/20s)
- Teklif verme: Hedef CPM
- En uygun: marka bilinirliği, erişim kampanyaları
- Değerlendir: mesaj bütünlüğü, sıklık sınırlaması, optimal uzunluk testi
YT-03: Bumper Reklamları
- Uzunluk: tam olarak 6 saniye (atlamasız)
- Teklif verme: Hedef CPM
- En uygun: erişim artırma, marka pekiştirme
- Değerlendir: tek mesaj odağı, baştan sona marka görünürlüğü
YT-04: YouTube Shorts Reklamları
- Biçim: dikey 9:16 (önerilen 1080x1920)
- Uzunluk: 60 saniyeye kadar, ses açık olmalı
- Müzik/seslendirme dönüşümleri %20'nin üzerinde artırır
- CTA düğmesi PMax/Uygulama/Demand Gen için 3 saniyede, Video Görüntüleme/Erişim için 10 saniyede belirir
- En yüksek performanslı Shorts reklamları organik, otantik ve içerik oluşturucu tarzında hissettirir
- YouTube Select Shorts serileri, rakip platformlara kıyasla %90 daha uzun izlenme sağlar (MediaScience verisi)
- Shorts için yerleşim hariç tutmaları yalnızca hesap düzeyinde çalışır (kampanya/reklam grubu düzeyinde değil)
- En uygun: genç demografi, mobil öncelikli, eylem kampanyaları
YT-05: Demand Gen (Nisan 2026'da Video Action Kampanyalarının tamamen yerini aldı)
- Tüm VAC'ler Nisan 2026'ya kadar otomatik olarak Demand Gen'e yükseltildi. Kalan VAC kampanyalarını kullanımdan kalkmış olarak işaretle
- Yerleşimler: YouTube Ana Sayfa Akışı, Sonra İzle, Keşfet, Gmail, Google Görüntülü Reklam Ağı (kanal kontrolleriyle)
- Çoklu biçim kritik: hem video HEM resim öğeleri yükleyen reklamverenler, yalnızca video kullananlara kıyasla aynı CPA'de %20 daha fazla dönüşüm elde eder (G-DG1 kontrolü)
- DoorDash vaka çalışması: VAC'a kıyasla 15 kat daha yüksek dönüşüm oranı, %50 daha düşük CPA
- Önemli kısıtlama: Sıklık sınırlaması Demand Gen'de DESTEKLENMEZ. VAC'tan önemli kayıp. Tek geçici çözüm: Video Sıklık Grupları (alfa). Sıklık sınırlarına dayanan eski VAC kampanyalarını işaretle (G-DG3 kontrolü)
- Değerlendir: yaratıcı çeşitlilik (video + resim), ürün feed kalitesi, kitle sinyalleri, sıklık izleme
Connected TV (CTV)
- YouTube'un en hızlı büyüyen yüzeyi: TV ekranlarında izleyen ~150 milyon Amerikalı
- YouTube reklam harcamalarının %75'i şu anda CTV'de (Brandcast 2025)
- 30 saniyelik atlamasız reklamlar yalnızca CTV'de mevcut
- Doğrusal TV ile karşılaştırma için birlikte izleme metrikleri küresel olarak sunuldu
- Alışveriş yapılabilir CTV (2026): QR kodlarıyla Merchant Center feed'lerini kullanır
- Kritik kısıtlama: Floodlight dönüşüm ölçümü CTV cihazlarında ÇALIŞMAZ (G-CTV1 kontrolü). Bunun yerine Google Ads dönüşüm izleme veya GA4 kullanın
- Değerlendir: CTV'ye özgü yaratıcı (TV izleme mesafesi için daha büyük metin, daha basit görseller), QR kodu alışveriş yapılabilirliği, ölçüm stratejisi
Yaratıcı Kalite Değerlendirmesi
YT-06: Kanca Analizi (İlk 5 Saniye)
- Video hemen dikkat çekiyor mu?
- İlk 5 saniye içinde marka anılması (bilinirlik için önerilir)
- En başta sorun/fayda ifadesi (eylem kampanyaları için önerilir)
- Yavaş girişler, başlık kartları veya sadece logolu açılışlar olmamalı
- ABCD çerçevesi: Dikkat (hemen kancalama) → Markalama (erken gösterim) → Bağlantı (insancıllaştırma) → Yönlendirme (açık CTA). ABCD'leri takip eden reklamlar, kısa vadeli satış olasılığında %30 artış ve uzun vadeli marka katkısında %17 artış sağlar (Google/Kantar)
YT-07: Prodüksiyon Kalitesi
- Ses kalitesi: net, profesyonel, arka plan müziği uygun
- Görsel kalite: en az HD (1080p), uygun aydınlatma
- Altyazılar/başlıklar: mevcut (Facebook videolarının %85'i sessiz izlenir, YouTube'da ~%30)
- Bitiş ekranı: CTA, abone ol düğmesi, ilgili video kartları
YT-08: Yaratıcı Hacmi
- Kampanya başına ≥3 video varyasyonu (farklı kancalar, uzunluklar, mesajlar)
- Test edilen uzunluk karışımı (6s bumper + 15-60s atlamasız + 30s atlamalı)
- Dikey (9:16) ve yatay (16:9) sürümler mevcut (YT-09)
- Yenileme sıklığı: en yüksek performanslı kampanyalar için her 4-8 haftada bir
Kitle Hedefleme
YT-10: YouTube'a Özgü Hedefleme Seçenekleri
- Özel Niyet: YouTube/Google'da belirli terimleri arayan kullanıcıları hedefle
- Satın Alma Niyetindeki Kitleler: aktif olarak satın alma kategorilerini araştıran kullanıcılar
- İlgi Alanı Kitleleri: bilinirlik için geniş ilgi bazlı hedefleme
- Müşteri Eşleştirme: yeniden hedefleme için birinci taraf liste yüklemesi
- Benzer Kitleler: Müşteri Eşleştirme tohumlarından genişletme (varsa)
- Yerleşim Hedefleme: belirli kanallar, videolar veya konular
YT-11: Yeniden Pazarlama Kurulumu
- Prospekting (potansiyel müşteri bulma) için ayrı, yeniden hedefleme için ayrı kampanyalar
- Demand Gen kampanyalarında kitle sinyallerini katmanlandır
- Dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıları prospekting kampanyalarından hariç tut
YT-12: Sıklık Yönetimi
- Sıklık sınırlaması kullanın (bilinirlik için haftada 3-5, doğrudan yanıt için 1-2). Hedef Sıklık kampanyaları için haftada 4'e kadar ayarlayın. Kampanyaların %95'inden fazlası hedeflerine ulaştı. Nielsen MMM: markalar, sıklığı haftada 1'den 3'e tutarlı bir ROI ile artırabilir
- Triscuit vaka çalışması: Hedef sıklık haftada 2 = yükselen kullanıcı başına %40 daha ucuz maliyetle %93 daha yüksek mutlak reklam hatırlama artışı
- Not: Demand Gen, sıklık sınırlamasını DESTEKLEMEZ. DV360 ömür boyu sıklık sınırları 28 Şubat 2025'ten sonra kullanımdan kaldırıldı (maksimum süre artık 30 gün)
Ölçüm
YT-13: Temel YouTube Metrikleri
| Metrik | Kıyaslama | Notlar |
|---|---|---|
| Görüntüleme Oranı (atlamalı) | ≥%15 | Daha yüksek = daha iyi kanca |
| CPV (atlamalı) | $0.01-0.10 | Hedeflemeye göre değişir |
| VTR (bumper) | %90+ | Atlamasız, %100'e yakın olmalı |
| CPM (atlamasız) | $6-15 | Piyasaya göre değişir |
| TO (Demand Gen) | ≥%0.5 | Resim+video birleşik |
| Marka Artışı | Ölçülebilir | Google Marka Artışı Çalışması gerektirir |
YT-13 (devamı): Atıf Değerlendirmeleri
- YouTube üst/orta hunidir; yalnızca son tıklama ile yargılamayın
- Google Ads'te veriye dayalı atıf kullanın
- Görüntüleme sonrası dönüşümleri izleyin (video için önemli)
- Bilinirlik kampanyaları için Marka Artışı Çalışmalarını dikkate alın (YT-14)
- Kanallar arası etki: YouTube genellikle Arama/Alışveriş dönüşümlerine yardımcı olur
YT-15: CTV Ölçümü
- Kritik: Floodlight dönüşüm ölçümü CTV cihazlarında ÇALIŞMAZ (G-CTV1 kontrolü)
- CTV atfı için Google Ads dönüşüm izleme veya GA4 kullanın
- Doğrusal TV ile karşılaştırma için birlikte izleme metrikleri küresel olarak mevcut
- TV ekranlarında bilinirlik kampanyaları için CTV Marka Artışı çalışmaları önerilir
Sağlık Puanı
YouTube Reklamları Sağlık Puanı (0-100)
ads/references/scoring-system.md dosyasından ağırlıklı değerlendirme:
Kategori Ağırlıkları:
Yaratıcı Kalite: %30 ██████████
Kampanya Kurulumu: %25 ████████░░
Kitle Hedefleme: %25 ████████░░
Ölçüm: %20 ██████░░░░
Not: A (90-100), B (75-89), C (60-74), D (40-59), F (<40)
Shorts Kanca Şablonu
Yüksek performanslı Shorts reklam deseni:
- Sorun tanımlama (0-2s): İlişkilendirilebilir bir sorun noktası veya dikkat çekici bir soru ile başla
- Ürün gösterimi (2-5s): Ürünü/çözümü bağlam içinde göster
- Acil CTA (son 2s): Zaman veya miktar baskısıyla net bir sonraki adım
Hızlı Kazanımlar
| Kontrol | Düzeltme | Süre |
|---|---|---|
| YT-05: Demand Gen geçişi | Kalan VAC'leri video+resim ile Demand Gen'e yükselt | 15 dk |
| YT-04: Shorts dikey | Mevcut reklamların 9:16 dikey kesitlerini oluştur | 10 dk |
| YT-09: Resim öğeleri ekle | Demand Gen'e resim öğeleri yükle (%20 daha fazla dönüşüm) | 10 dk |
| YT-12: Sıklık izleme | Bilinirlik kampanyaları için Hedef Sıklığı haftada 4 olarak ayarla | 5 dk |
Çıktı
YouTube Reklam Raporu
YouTube Reklam Değerlendirmesi
Kampanya Türleri: ████████░░ Değerlendirilen aktif biçimler
Yaratıcı Kalite: ██████████ Kanca, prodüksiyon, hacim
Kitle Hedefleme: ███████░░░ Strateji ve kapsam
Ölçüm: █████░░░░░ Atıf ve izleme
Teslim Edilenler
YOUTUBE-ADS-REPORT.md: Kampanya bazında analiz- Video başına yaratıcı kalite puan kartı
- Kitle stratejisi önerileri
- Ölçüm boşluk analizi
- Anında iyileştirme için Hızlı Kazanımlar
Kullanımdan Kalkmış (v1.5)
- Video Action Kampanyaları: Nisan 2026'da tamamen kullanımdan kalktı, yerini Demand Gen aldı
- Yer paylaşımlı reklamlar: 6 Nisan 2023'te durduruldu
- Kural tabanlı atıf (ilk tıklama, doğrusal, zaman aşımı, konum tabanlı): Tümü otomatik olarak DDA'ya yükseltildi
- DV360 ömür boyu sıklık sınırları: Maksimum süre artık 30 gün (28 Şubat 2025'te değişti)