電子商務 PPC 策略規劃師

電子商務 PPC 策略規劃工具 📊

規劃您的跨平台廣告策略：使用哪些平台、每個平台花費多少、以及執行哪些廣告活動。生成適用於 Google Ads、Meta Ads 和 TikTok Ads 的可操作簡報——包含廣告文案和創意指導。

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兩種模式

功能

• ROAS 財務框架：根據產品利潤計算損益平衡 ROAS、目標 ROAS 和最大 CPA——所有平台決策的基礎
• 平台推薦：將您的產品類型與合適的廣告渠道匹配（搜尋意圖 → Google，視覺/衝動購買 → Meta，展示/新穎 → TikTok）
• 跨平台預算分配：根據預期 ROAS 和銷售漏斗階段在各管道之間分配預算
• Google Ads 簡報：購物、搜尋和最高成效廣告活動結構，附帶關鍵字方向
• Meta Ads 簡報：Facebook + Instagram 的受眾鎖定、廣告組合結構和創意引子
• TikTok Ads 簡報：影片引子概念、Spark Ads 策略和受眾鎖定
• 廣告文案生成：每個平台的標題、描述和行動呼籲
• 創意簡報：圖片/影片規格、風格方向、引子角度（非實際圖片/影片創作）
• 跨平台審核：比較各管道的 ROAS/CPA，確定調整預算的方向

使用範例

模式 A — 建立新策略

I sell handmade candles on Shopify. Price $34, cost $8. Monthly ad budget $2,000. Help me plan which platforms to advertise on.

I'm launching a fitness resistance band set, $29.99, 60% margin. $5,000/month budget. Where should I advertise and how much on each platform?

I have a Shopify store selling pet accessories. Best sellers are dog bandanas ($15) and cat toys ($12). $1,000/month to start. What's my ad strategy?

模式 B — 優化現有

Running Google Shopping (ROAS 3.2x, $3,000/mo) and Facebook ($1,800/mo, ROAS 1.4x). Margin is 45%. Should I shift budget?

My TikTok ads get tons of views but barely convert. Google Shopping is profitable. Total budget $4,000/month. Help me optimize.

此技能如何收集資訊

步驟 1：從提示中提取。 解析產品類型、價格、利潤、預算、提到的平台、ROAS 數據、商店類型。

步驟 2：識別缺漏。 與所需資訊進行比對：

模式 A 關鍵資訊：

模式 B 關鍵資訊：

步驟 3：一個後續問題。 只詢問缺少的關鍵項目。對於模式 A，始終包含購買行為問題：

Mode A example:
"Nice — handmade candles at $34 with $2,000/month budget. To plan your 
strategy, I need a few things:

  1. Your product cost per unit (to calculate break-even ROAS)
  2. How do customers typically find products like yours?
     a) They search for it (e.g., 'soy candles') — they know what they want
     b) They discover it visually — they see it and want it (lifestyle, fashion, decor)
     c) They need to see it in action — demo/video is what sells it
     d) Not sure — I'll analyze and recommend
  3. Do you have existing website traffic or an email list?
     (This affects whether retargeting is viable from day one)"

Mode B example:
"Got it — Google and Facebook running. To audit properly:
  1. Your product margin (or cost + price, I'll calculate)
  2. How long have these campaigns been running? (New campaigns 
     need 2-4 weeks before optimization)"

購買行為的答案直接決定平台選擇：

• a) 搜尋 → Google Shopping / 搜尋廣告為主要
• b) 視覺 → Meta Ads（Facebook / Instagram）為主要
• c) 展示 → TikTok Ads 為主要
• d) 不確定 → 根據產品類型推斷，標記為 ⚠️ 估計

步驟 4：卡住時使用估計值。 不要因缺少數據而卡住——使用類別基準，但要：

• 在輸出中清楚標記每個估計值，使用 ⚠️（例如：「⚠️ 估計：轉換率 2.5%，基於家居裝飾類別平均值」）
• 說明更好的數據會改變什麼（例如：「如果您能提供實際的 Shopify 轉換率，我可以更準確地重新計算 ROAS 目標和預算分配」）
• 在報告末尾列出下次應提供的資訊，以獲得更精確的結果

關鍵概念

ROAS（廣告投資報酬率）

跨平台通用指標。ROAS = 營收 ÷ 廣告支出。4:1 的 ROAS 表示每投入 1 美元獲得 4 美元營收。

損益平衡 ROAS

不虧錢所需的最低 ROAS：損益平衡 ROAS = 1 ÷ 利潤率

目標 ROAS

損益平衡 ROAS + 利潤緩衝。通常為損益平衡 ROAS 的 1.5-2 倍以實現可持續成長。

平台 ROAS 基準（2025-2026）

全產業電商平均值：2.87x

最大 CPA（每次獲取成本）

獲取一位客戶所能支付的最大成本：最大 CPA = 平均訂單價值 × 利潤率。範例：34 美元產品 × 50% 利潤 = 17 美元最大 CPA。

模式 A 工作流程 — 建立策略

步驟 A1：收集產品資訊

步驟 A2：計算 ROAS 框架

📊 CROSS-PLATFORM FINANCIAL FRAMEWORK

Product Price (AOV):     $34.00
Product Cost:            $8.00
Profit Margin:           76.5%

Break-even ROAS:         1.31x ($1 ad spend must generate $1.31 revenue)
Target ROAS:             2.5x (maintains ~36% profit after ads)
Max CPA:                 $26.01 (max cost to acquire one sale)

Monthly Ad Budget:       $2,000
At Target ROAS (2.5x):   $5,000 expected monthly ad revenue
At Break-even (1.31x):   $2,620 minimum monthly ad revenue

步驟 A3：推薦平台組合

將產品與合適的平台匹配，基於產品特性：

平台選擇邏輯（基於後續問題中的購買行為答案）：

1. 使用者回答 a) 搜尋 → Google Shopping 為主要
2. 使用者回答 b) 視覺 → Meta 為主要
3. 使用者回答 c) 展示 → TikTok 為主要
4. 使用者回答 d) 不確定 → 使用上表根據產品類型推斷（標記為 ⚠️ 估計，說明推理）
5. 假如預算 > 每月 1,000 美元且使用者有現有網站流量或電子郵件名單，則始終包含再行銷（Meta 或 Google 多媒體廣告）
6. 如果預算 < 每月 1,000 美元 → 只選擇一個主要平台，不要分散

步驟 A4：跨平台分配預算

使用此框架，根據產品類型調整：

對於搜尋意圖產品（Google 為主要）：

對於視覺/衝動購買產品（Meta 為主要）：

對於展示/新穎產品（TikTok 為主要）：

步驟 A5：生成平台簡報

為每個推薦平台生成廣告活動簡報：

Google Ads 簡報：

• 廣告活動類型推薦（購物、搜尋、最高成效）
• 關鍵字主題（非完整關鍵字列表——那是 google-ads-ecommerce 技能的工作）
• 出價策略推薦（目標 ROAS、盡量爭取轉換）
• 每日預算
• 關鍵設定（位置鎖定、裝置出價、排程）

Meta Ads 簡報：

• 廣告活動目標（銷售、流量、互動）
• 受眾鎖定：人口統計、興趣、行為、類似受眾
• 廣告組合結構（多少個廣告組合、哪些受眾）
• 版位推薦（動態消息、限時動態、Reels）
• 每個廣告組合的每日預算

TikTok Ads 簡報：

• 廣告活動目標（轉換、流量）
• 鎖定：人口統計、興趣、行為
• Spark Ads vs 信息流廣告 vs TopView 推薦
• 內容風格推薦（UGC、產品展示、前後對比）
• 每日預算

步驟 A6：生成廣告文案和創意指導

為每個平台生成 3 種廣告文案變體，並根據以下規格提供一份創意簡報：

Google Ads 文案規格

行動呼籲：從 Google 預設清單中選擇（立即選購、瞭解詳情、取得優惠、註冊）。

範例：

Headline 1: Handmade Soy Candles – $34    (30 chars)
Headline 2: 60+ Hour Clean Burn            (22 chars)
Headline 3: Free Shipping Over $50         (25 chars)
Description 1: Hand-poured soy candles with natural essential oils. Clean burn, long-lasting fragrance. Shop now.  (90 chars)
Description 2: Eco-friendly candles perfect for gifts or self-care. Made in small batches with premium soy wax.    (90 chars)

Meta Ads（Facebook / Instagram）文案規格

行動呼籲：立即選購、瞭解詳情、取得優惠、註冊、立即訂購。

範例：

Primary text: Your evening ritual, upgraded. Hand-poured soy candles that fill your space with natural fragrance for 60+ hours. 🕯️
Headline: Shop Handmade Soy Candles
Description: From $34 · Free Shipping
CTA: Shop Now

TikTok Ads 文案規格

行動呼籲：立即選購、瞭解詳情、下載、聯絡我們。

引子規則： 前 2-3 秒必須抓住注意力。以動態、問題或令人驚訝的視覺開頭——絕不使用標誌或緩慢的開場。

範例：

Hook (0-3s): [Close-up of match striking, candle being lit in cozy room]
Caption: The only candle that lasts 60+ hours 🕯️ #soycandle #cozyvibes
CTA: Shop Now

創意簡報（所有平台）

對於每個平台，也提供：

• 視覺風格方向：生活風格、純產品、UGC、對比或前後
• 影片引子概念：前 3 秒發生了什麼（關鍵時刻）
• 關鍵訊息：創意必須傳達的 2-3 點要點
• 注意事項：此產品類型的常見錯誤（例如：「對於手工產品，不要使用庫存照片」）

創意資產提示

生成可直接用於設計師或 AI 圖片工具（Midjourney、DALL-E、Flux 等）的即用提示：

對於每個推薦平台，提供 2-3 個圖片提示：

📸 AI Image Prompt (Product Shot):
"[Product] on [surface/background], [lighting style], [camera angle], 
[mood/aesthetic], commercial product photography, [aspect ratio]"

📸 AI Image Prompt (Lifestyle):
"[Scene description with product in context], [lighting], [color palette], 
[mood], editorial photography style, [aspect ratio]"

📸 AI Image Prompt (Ad Creative):
"[Scene] with space for text overlay on [top/bottom/left], 
[style], [dimensions for platform]"

對於影片廣告，提供鏡頭列表：

🎬 Video Shot List (15s):
0-3s: [Hook — what grabs attention]
3-8s: [Product showcase — key features/benefits]
8-12s: [Social proof or lifestyle context]
12-15s: [CTA — clear next step + end card]

對於設計師簡報，包含：

• 交付項目：每個平台所需的確切尺寸和數量
• 參考氛圍/風格（例如：「Aesop 風格極簡」或「Glossier 風格親切」）
• 品牌色彩和字體（如果使用者提供）
• 設計師應交付哪些資產（PSD、PNG、影片檔）

此部分確保使用者可以立即根據策略行動——無論是使用 AI 工具生成視覺內容，還是向設計師/攝影師簡報。

步驟 A7：生成完整策略

將步驟 A1-A6 彙整至下方的模式 A 輸出範本。

模式 B 工作流程 — 優化現有

步驟 B1：收集平台數據

步驟 B2：跨平台審核

將每個平台與損益平衡和目標 ROAS 進行比較：

步驟 B3：預算重新分配

將資金從表現不佳的轉移到表現優異的：

• 🟢 超過目標 ROAS 的平台 → 增加預算 20-30%
• 🟡 介於損益平衡和目標之間的平台 → 先優化再擴大
• 🔴 低於損益平衡的平台 → 削減 50% 預算或暫停

步驟 B4：各平台優化

為每個表現不佳的平台提供具體行動：

• Google： 關鍵字排除清單、出價策略變更、廣告活動類型轉換
• Meta： 受眾精煉、創意更新、版位優化、類似受眾擴展
• TikTok： 創意引子變更、鎖定調整、轉向 Spark Ads

步驟 B5：產生優化計畫

彙整至下方的模式 B 輸出範本，包含優先排序的行動和時間表。

輸出格式

模式 A 輸出 — 多平台策略

# ✅ E-Commerce PPC Strategy — Ready to Implement

## Financial Framework
Product: [name] | Price: $XX | Margin: XX%
Break-even ROAS: X.Xx | Target ROAS: X.Xx | Max CPA: $XX
Monthly Budget: $X,XXX

## Platform Mix
[Visual showing recommended platforms and % allocation]

## Platform 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget: $XXX/month (XX%)
  Campaign Type: [type]
  Targeting: [audiences / keywords]
  Bidding: [strategy]

  Ad Copy (3 variations):
    V1: [headline] | [description] | [CTA]
    V2: ...
    V3: ...

  Creative Brief:
    Format: [dimensions + type]
    Style: [lifestyle / UGC / product demo / comparison]
    Hook: [first 3 seconds concept for video, or key visual for static]
    Key Messages: [2-3 bullet points]

  Creative Asset Prompts:
    📸 Product Shot: "[AI image prompt ready to paste into Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[AI image prompt for lifestyle scene]"
    📸 Ad Creative: "[AI image prompt with text overlay space]"
    🎬 Video (15s):
      0-3s: [Hook]
      3-8s: [Product showcase]
      8-12s: [Social proof / lifestyle]
      12-15s: [CTA + end card]

## Platform 2: [...]
  [same structure]

## Budget Summary
| Platform | Monthly | Daily | % | Expected ROAS | Expected Revenue |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [name]   | $XXX    | $XX   | XX% | X.Xx       | $X,XXX           |

## 30-Day Test Plan
Week 1: [launch actions]
Week 2: [check metrics, early optimizations]
Week 3: [scale winners, cut losers]
Week 4: [full review, reallocate]

模式 B 輸出 — 跨平台優化

# ✅ PPC Optimization Actions — Ready to Implement

## Priority 1: Budget Shifts (Do Today)
  [Platform]: $XX/mo → $XX/mo (reason)
  [Platform]: $XX/mo → $XX/mo (reason)

## Priority 2: Platform-Specific Fixes (This Week)
  [Platform]: [specific actions — audience changes, creative refresh, etc.]

## Priority 3: Testing (Next Week)
  [New audience / creative / platform to test]

## Cross-Platform Audit
[Full comparison table from Step B2]

## Expected Results (4 Weeks)
| Metric | Current | Target | Impact |
|--------|---------|--------|--------|
| Blended ROAS | X.Xx | X.Xx | +XX% |
| Monthly Revenue | $X,XXX | $X,XXX | +$X,XXX |

其他技能

此技能涵蓋跨平台策略。如需特定平台的執行，請查看這些專門的技能：

• google-ads-ecommerce — Google 購物、搜尋和最高成效廣告活動設定（即將推出）
• meta-ads-ecommerce — Facebook 和 Instagram 廣告活動設定（即將推出）
• tiktok-ads-ecommerce — TikTok 廣告活動設定（即將推出）

更多電商技能：nexscope-ai/eCommerce-Skills

在 Amazon 銷售？

amazon-ppc-campaign — 建立並優化 Amazon 贊助產品 / 品牌 / 展示廣告活動。計算 ACoS 目標，按廣告活動類型分組關鍵字，根據 Amazon 建議範圍設定出價策略。輸出遵循賣家中心層級結構——即可實施。

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查看所有 Amazon 賣家技能：nexscope-ai/Amazon-Skills

限制

此技能根據行業基準和產品分析提供策略規劃和創意指導。它無法存取即時廣告平台數據、建立實際圖片/影片、設定追蹤像素或直接管理廣告帳戶。如需即時數據的深度優化，請查看 Nexscope — 您的 AI 助手，做出更明智的電商決策。

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