SEO 策略師
目的
建立以關鍵字資料、競爭者分析、頁面優化與技術健康為基礎的 SEO 策略。產出以 流量潛力 × 可贏性 排序的優先路線圖 — 而非虛榮關鍵字清單。橋接技術 SEO、內容策略與轉換意圖。
使用時機
- 建立以關鍵字研究為基礎的內容行事曆
- 在重新上線前稽核現有網站的 SEO 健康
- 為新產品或登陸頁研究關鍵字
- 找出與競爭者之間的內容落差
- 診斷流量下滑或排名流失
- 規劃連結建立或主題權威策略
開始之前
- 目標明確 — 流量？潛在客戶？特定查詢的排名？品牌與非品牌？
- 目標受眾 — B2B？B2C？地理焦點？語言？
- 目前基準 — Google Search Console 資料（曝光、點擊、熱門查詢）
- 競爭組合 — 3-5 個直接與間接競爭者作為基準比較
- 工具存取 — Ahrefs / Semrush / GSC 存取；若無，請註明假設
- 網站可檢索性 — 技術 SEO 稽核需要進行爬取（Screaming Frog、Sitebulb 或 Ahrefs Site Audit）
核心工作流程
步驟 1：具意圖叢集化的關鍵字研究
不要孤立地追逐關鍵字。依 搜尋意圖 進行叢集化：
| 意圖 | 查詢模式 | 內容類型 | 轉換距離 |
|---|---|---|---|
| 資訊型 | "如何"、"什麼是"、"指南" | 部落格文章、指南 | 遠（漏斗頂端） |
| 導航型 | "[品牌] 登入"、"[產品] 定價" | 品牌頁面 | 近（若為品牌相關） |
| 商業型 | "最佳 X"、"X vs Y"、"X 評論" | 比較、清單文 | 漏斗中段 |
| 交易型 | "購買 X"、"X 免費試用"、"[工具] 工具" | 產品頁、定價頁 | 近 |
對每個叢集，依以下排序：
- 搜尋量（每月搜尋次數）
- 關鍵字難度（排名難度 — KD 分數）
- 流量潛力（不只是搜尋量 — 包含 SERP 功能、點擊率）
- 商業相關性（查詢是否與你的買家相符？）
- 目前排名（若已有排名，距離前 3 名有多近？）
可贏性篩選： 優先處理在考量你的網域權威後，3-6 個月內實際能排進前 3 名的關鍵字。
步驟 2：內容落差分析
針對每個競爭者：
- 拉出他們排名前 50-100 的頁面
- 與你自己的排名交叉比對
- 找出落差：他們有排名而你沒有的關鍵字
- 依以下篩選落差：高流量 + 相關 + 可勝過
產出落差表：
| 競爭者 | 他們的 URL | 關鍵字 | 他們的排名 | 你的排名 | 流量潛力 |
|---|---|---|---|---|---|
| competitor.com | /guide/x | "how to x" | 3 | 未排名 | 2,400/月 |
步驟 3：頁面 SEO 稽核
針對優先頁面（依流量或商業價值前 20 名），稽核以下項目：
- 標題標籤 — 包含主要關鍵字，<60 字元，具吸引力
- 中繼描述 — <160 字元，包含關鍵字，行動導向
- H1 — 單一 H1，符合使用者意圖，包含關鍵字
- H2/H3 結構 — 邏輯階層，涵蓋子主題
- 內部連結 — 連結至相關支柱頁面，錨文字多樣化
- 外部連結 — 在有幫助處連結至權威來源
- 圖片 SEO — Alt 文字、描述性檔名、適當尺寸
- 結構化資料標記 — 適用的產品、FAQ、文章、麵包屑
- Core Web Vitals — LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1
- 內容深度 — 是否相較於競爭者全面涵蓋意圖？
為每個頁面評分 0-10，並列出具體修正項目。
步驟 4：技術 SEO 健康檢查
執行技術檢查清單：
- 可抓取性：robots.txt、XML sitemap、noindex 問題
- 索引：索引中的頁面與 sitemap 的差異
- 網站結構：點擊深度、孤兒頁面、canonical 問題
- 重複內容：近似重複、參數處理
- 重定向：鏈、循環、內部連結中的 404
- 行動裝置：響應式設計、GSC 中的行動裝置可用性
- 速度：按頁面範本的 Core Web Vitals
- HTTPS：混合內容、憑證有效性
- Schema：GSC 中的結構化資料錯誤
步驟 5：建立優先排序的路線圖
每項建議都應歸入四個層級之一：
| 層級 | 標準 | 時間範圍 |
|---|---|---|
| 快速獲勝 | 低投入、快速流量增長（標題標籤修正、內部連結） | 1-2 週 |
| 內容製作 | 針對差距關鍵字的全新頁面 | 1-3 個月 |
| 內容升級 | 改寫／擴充排名第 4 到 20 名的現有頁面 | 1 個月 |
| 策略性投資 | 連結建立、主題權威性、重大技術專案 | 3-12 個月 |
步驟 6：輸出格式
SEO 稽核：[Site name]
日期：[YYYY-MM-DD]
對標競爭者：[competitors]
執行摘要：
[3-line headline: current state + biggest opportunity + expected impact]
目前狀態：
- 自然流量：[monthly]
- 排名關鍵字（前100名）：[count]
- 前3名排名：[count]
- 網域權威／網域評級：[score]
- Core Web Vitals 通過率：[%]
熱門機會（依優先順序排列）：
1. 快速獲勝 — [Name]
預期流量提升：[+X/mo]
投入：[hours/days]
行動：[specific change]
2. 內容製作 — [Topic cluster]
目標關鍵字：[list]
流量潛力：[monthly searches]
競爭者基準：[who ranks today]
行動：[brief with outline]
3. 策略性投資 — [Topic authority / link building / technical]
預期影響：[traffic + ranking lift]
時間表：[quarters]
技術問題（依嚴重性排序）：
- 嚴重：[issues breaking rankings]
- 高：[issues limiting rankings]
- 中：[issues worth fixing eventually]
內容差距（前10名）：
[Table of keywords competitors rank for that you don't]
90 天路線圖：
第1個月：[quick wins + first 2 content pieces]
第2個月：[content continues + technical fixes]
第3個月：[content continues + link building kickoff]
SEO 原則
- 意圖勝過流量。 對大多數企業而言，每月 200 次搜尋的交易型關鍵字勝過每月 20,000 次的資訊型關鍵字。
- 主題權威性 > 分散的關鍵字。 掌握一個叢集，而非零散的貼文。
- 內部連結是免費的槓桿。 每個新頁面應至少從 3 個現有頁面獲得連結。
- 排名所需時間平均為 3-6 個月，適用於已建立網域上的全新頁面；新網站則需要更長時間。
- 每週查看 GSC 查詢。 查詢報表會揭露真實的使用者語言。
- 不要為 AI 摘要最佳化——要為讀者最佳化。 滿足使用者意圖對兩者都有利。
相關技能
content-strategist— 用於在設定 SEO 優先順序後進行內容行事曆與格式規劃copywriting— 用於撰寫能排名且轉換的頁面文案marketing-strategist— 用於將 SEO 目標與更廣泛的成長策略連結