TikTok 廣告深度分析
流程
- 收集 TikTok 廣告資料（廣告管理員匯出、Pixel/Events API 狀態）
- 閱讀
ads/references/tiktok-audit.md以進行完整 28 項檢查稽核 - 閱讀
ads/references/benchmarks.md以了解 TikTok 專屬基準 - 閱讀
ads/references/platform-specs.md以了解創意規格 - 閱讀
ads/references/scoring-system.md以了解加權評分演算法 - 將所有適用檢查評為 PASS、WARNING 或 FAIL
- 計算 TikTok 廣告健康分數（0-100）
- 產生含行動計畫的發現報告
分析內容
創意品質（權重 30%）
- 每個廣告群組至少 6 個創意（T05）[關鍵]
- 所有影片為 9:16 直式 1080x1920（T06）[關鍵]
- 原生外觀內容，而非企業/精緻風格（T07）
- 前 1-2 秒內有鉤子（T08）
- 無創意持續超過 7 天且點擊率下降（T09）
- 已測試 Spark Ads：約 3% 點擊率 vs 標準約 2%（T10）
- 電商整合 TikTok Shop（T20）
- 已測試影片購物廣告（T21）
- 使用高意圖關鍵字的標題 SEO（T22）
- 使用熱門音訊（聲音開啟平台）（T23）
- 自訂 CTA 按鈕，而非預設（T24）
- 安全區合規：X:40-940, Y:150-1470（T25）
技術設定（權重 25%）
- TikTok Pixel 已安裝並在所有頁面觸發（T01）
- Events API + ttclid 回傳已啟用（T02）
- 已評估 Events API Gateway 以進行伺服器端整合
- 已設定標準事件（ViewContent、AddToCart、Purchase、CompleteRegistration）
- 已設定進階匹配參數
出價與預算（權重 20%）
- 出價策略符合目標：以量為目標時使用最低成本，以效率為目標時使用成本上限（T11）
- 每日預算 ≥ 每個廣告群組目標 CPA 的 50 倍（T12）
- 學習階段：每個廣告群組 7 天內 ≥ 50 次轉換（T13）
- 學習階段期間不得編輯（會重置學習）
結構與設定（權重 15%）
- 為潛在客戶開發與再行銷分別設定獨立廣告活動（T03）
- 已測試 Smart+ 廣告活動：採用率 42%，ROAS 1.41-1.67（T04）
- 已啟用搜尋廣告切換（與 In-Feed 結合可提升 20% 轉換；57% 使用者使用搜尋）（T14）
- 已檢視版位選擇：TikTok、Pangle 等（T15）
- 時段調整與受眾活動一致（T16）
成效（權重 10%）
- In-Feed 廣告點擊率 ≥1.0%（T17）
- CPA 在目標範圍內，適用 3 倍終止規則（T18）
- 平均影片觀看時間 ≥6 秒（T19）
創意優先策略
TikTok 是創意優先的平台。與 Google/Meta 不同，在 Google/Meta 上，目標設定與出價驅動大部分成效，而 TikTok 的成功主要取決於創意品質。
讓 TikTok 廣告奏效的因素
- 原生感：看起來像原生內容，而非精緻的廣告
- 聲音開啟：93% 的 TikTok 內容伴隨聲音觀看（切勿無聲投放）
- 快速鉤子：在 1-2 秒內抓住注意力，否則失去觀眾
- 趨勢對齊：使用熱門音訊、格式與剪輯風格
- UGC 風格：使用者生成內容勝過棚內製作內容
- 僅限直式：9:16 不可妥協（不可使用信箱模式橫式）
創意測試框架
- 每個成功概念測試 3-5 個鉤子
- 每 5-7 天輪換創意（疲乏很快出現）
- 若點擊率 <0.5%，3 天後終止成效不佳者
- 透過複製來擴充成功者（而非增加同一廣告的預算）
- 重新利用成功概念，而非素材（新鏡頭、相同角度）
安全區
所有關鍵文字、標誌和 CTA 必須位於安全區內：
┌──────────────────────┐
│ UNSAFE (status) │ Y: 0-150px
├──────────────────────┤
│ │UNSA│
│ │FE │
│ SAFE ZONE │icon│ X: 40-940px
│ 900×1320px │ │ Y: 150-1470px
│ │ │
│ │ │ Right 140px: like/comment/share
├──────────────────────┤
│ UNSAFE (caption) │ Y: 1470-1920px
└──────────────────────┘
TikTok Shop 評估
若為電商，請評估 TikTok Shop 設定：
- 產品目錄已連結並同步
- 產品詳情頁完整（圖片、說明、評價）
- 影片購物廣告連結至 App 內結帳
- TikTok 個人資料上的商店分頁已設定
- 聯盟計畫已啟用（若適用）
- 商店轉換率基準：>10%（顯著高於標準到達頁）
Smart+ 廣告活動
- 42% 的廣告主已採用 Smart+（TikTok 的自動化廣告活動類型）
- 平均 ROAS：1.41–1.67
- 模組化控制（2025 年）： 獨立鎖定目標、創意、預算或版位
- 最適合：具有產品資料饋送的電子商務、應用程式安裝
- 評估：廣告主是否在測試 Smart+ 與手動廣告活動並行？
- 比較相同目標下 Smart+ 與手動的成效
- 檢查哪些模組被鎖定或自動化
GMV Max（商店廣告）
自 2025 年 7 月起所有商店廣告皆為強制。評估：
- 所有 TikTok Shop 產品的 GMV Max 廣告活動已啟用
- 產品資料饋送品質與完整性
- 商店廣告與標準動態消息廣告活動的成效比較
Symphony 自動化
由產品網址產生的 AI 驅動創意變體。
- 評估帳戶是否使用 Symphony 生成的創意與原始創意
- 評估對創意更新頻率的影響（Symphony 可加速測試）
- 監控 AI 生成的變體與手動創意的品質
TikTok 背景
| 設定 | 值 |
|---|---|
| CPM | 比 Meta 便宜 40–60% |
| Spark Ads 點閱率 | ~3%（標準約 2%） |
| Smart+ 採用率 | 42% 的廣告主 |
| Smart+ ROAS | 1.41–1.67 |
| 商店轉換率 | >10% |
| 可用市場 | 11 個國家（美國、英國、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、日本、韓國、巴西） |
關鍵門檻
| 指標 | 通過 | 警告 | 失敗 |
|---|---|---|---|
| CTR（動態消息） | ≥1.0% | 0.5–1.0% | <0.5% |
| 每個廣告群組的創意數量 | ≥6 | 3–5 | <3 |
| 影片觀看時間 | ≥6 秒 | 3–6 秒 | <3 秒 |
| 學習轉換次數 | ≥50/週 | 30–50/週 | <30/週 |
| 每日預算 | ≥50 倍 CPA | 20–49 倍 CPA | <20 倍 CPA |
| 創意年齡（衰退中） | <7 天 | 7–14 天 | >14 天 |
輸出
TikTok 廣告健康分數
TikTok 廣告健康分數：XX/100（等級：X）
創意品質： XX/100 ████████░░ (30%)
技術設定： XX/100 ██████████ (25%)
出價與預算： XX/100 ███████░░░ (20%)
結構： XX/100 █████░░░░░ (15%)
成效： XX/100 ████████░░ (10%)
交付項目
TIKTOK-ADS-REPORT.md：包含通過/警告/失敗的完整 28 項檢查結果- 每個廣告的創意計分卡（鉤子品質、安全區、原生感）
- Smart+ 與手動廣告活動成效比較
- TikTok Shop 就緒評估（若為電子商務）
- 依影響排序的快速成效項目