NanoSkill
提交你的 Skill

广告活动规划器

作者indranilbanerjee156GitHub 星标GitHub

广告活动代理技能帮助营销人员管理谷歌广告、Meta广告和领英广告活动，提供更智能的规划、审计、出价策略、预算分配和创意优化。

广告安全扫描通过
结果预览

完整 Demo

查看由该代理技能生成的关于护肤品的一个完整的TikTok广告活动。

开始使用

完成第一个任务

  1. ads-campaign-step-1
    01

    步骤1：安装

    将技能添加到您的代理中。

  2. ads-campaign-step-2
    02

    步骤2：活动任务

    描述您的产品、受众和广告目标。

  3. ads-campaign-step3
    03

    步骤3：查看结果

    获取量身定制的活动结构、定向策略和广告推荐。

安装指令

$ npx skills add https://github.com/indranilbanerjee/digital-marketing-pro/tree/main/skills/paid-advertising

关于

付费广告活动规划器是一项综合技能，旨在帮助用户有效管理和优化他们在各个平台上的数字广告支出。无论您是想创建新的广告活动、审计现有的活动，还是完善您的策略，这个工具都能提供从出价策略和预算分配到受众定位和创意开发等各个方面的专业指导。它确保您的付费广告工作具有战略性、高效性，并与您的业务目标保持一致。

这项技能对谷歌广告、Meta广告、领英广告和TikTok广告的平台特定细微差别提供了深入的专业知识，同时还涉及程序化广告和零售媒体网络。它有助于设计稳健的广告活动结构，根据效果数据选择合适的出价策略，并为每个平台量身定制引人注目的创意。该规划器还提供了预算控制、跨平台分配和持续优化的框架。

用户可以在各种场景中利用这一技能，包括通过定向广告推出新产品、提高表现不佳的广告活动的广告支出回报率，或者应对诸如iOS ATT影响等复杂的平台变化。它还包括详细广告活动审计的流程，帮助识别效率低下和增长机会，确保在付费广告上花费的每一分钱都能产生最大影响。

核心功能

它的强大之处

  • 多平台广告活动管理

    在Google Ads、Meta Ads、LinkedIn Ads和TikTok Ads上创建、审核和优化广告活动，确保您的付费广告工作得到全面覆盖。

  • 高级受众策略

    开发精细的受众策略，包括潜在客户开发、再营销、类似受众和基于账户的营销（ABM）定位，以实现精准的广告投放。

  • 智能出价策略选择

    选择和解决出价策略问题，如目标CPA、目标ROAS和最大化转化次数，并提供学习阶段管理和季节性调整的指导。

  • 优化的预算分配

    有效地在各种平台和广告系列之间分配和调整预算，提供每日预算与终身预算模型以及预算扩展规则。

  • 创意策略与测试

    确定适合每个平台和受众的广告格式、信息角度和创意变体，并整合测试框架以实现持续改进。

使用场景

什么时候适合使用

  • 制定新的付费广告活动

    用户可以定义目标、受众架构、广告活动结构和出价策略，以在各种平台上推出新的付费广告计划。

  • 审核现有广告账户

    评估当前的广告活动结构、受众重叠、出价策略有效性和创意表现，以确定优化和提升效率的方面。

  • 跨平台预算优化

    在Google、Meta、LinkedIn和TikTok Ads之间高效分配营销预算，确保最佳支出分配和向主要KPI的投放节奏。

  • 解决平台特定的挑战

    应对特殊情况，例如iOS ATT对Meta的影响、效果最大化广告系列的蚕食效应、LinkedIn的高CPC或TikTok的创意疲劳，并提供量身定制的策略。

SKILL.md

付费广告

何时使用此技能

当用户请求涉及以下任何内容时，激活此技能：

  • 在 Google Ads、Meta/Facebook Ads、LinkedIn Ads 或 TikTok Ads 上创建、审计或优化广告活动
  • 在任何付费平台上设计广告活动结构、广告组或广告集层级
  • 选择或排查出价策略（手动每次点击费用、目标每次转化费用、目标广告支出回报率、最大化转化次数等）
  • 构建受众策略，包括潜在客户开发、再营销、类似受众或自定义受众
  • 跨平台或广告活动分配或控制预算
  • 设置或优化 Google Shopping、Performance Max、YouTube Ads 或展示广告活动
  • 使用 Meta Advantage+ 广告活动或手动广告活动结构
  • 通过基于客户的营销 (ABM) 定位运行 LinkedIn Ads
  • 推出 TikTok Ads，包括 Spark Ads 或 TikTok Shop 集成
  • 程序化广告，包括 DSP 选择、联网电视 (CTV) 或数字户外广告 (DOOH)
  • 零售媒体网络，包括 Amazon Ads、Walmart Connect、Target Roundel、Kroger Precision Marketing 或 Instacart Ads
  • 任何关于付费媒体策略、广告创意策略或付费渠道组合决策的问题

品牌上下文（自动应用）

在从此模块生成任何营销输出之前：

  1. 检查会话上下文 — 活动品牌摘要已在会话开始时输出。使用其中显示的品牌名称、行业、语调设置、渠道、目标、合规性和竞争对手。
  2. 如果需要完整资料，请阅读：~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json
  3. 应用品牌语调 — 正式度、能量、幽默、权威级别必须塑造所有内容的语气和用词选择
  4. 检查合规性 — 使用 skills/context-engine/compliance-rules.md 自动应用品牌目标市场和行业的规则
  5. 参考行业基准 — 查阅 skills/context-engine/industry-profiles.md 以了解品牌所在行业
  6. 使用平台规范 — 参考 skills/context-engine/platform-specs.md 了解字符限制和格式要求
  7. 检查广告活动历史 — 在规划新工作前运行 python campaign-tracker.py --brand {slug} --action list-campaigns
  8. 如果不存在品牌，说："未找到品牌资料。使用 /digital-marketing-pro:brand-setup 创建一个，或者我可以按照一般最佳实践继续。"
  9. 检查品牌指南 — 如果 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json 存在，加载并强制执行：restrictions.md 中的禁用词、限制声明和强制性免责声明；channel-styles.md 中的渠道特定语调覆盖（可能与基本语调不同）；messaging.md 中批准的关键信息、口号和定位语言；voice-and-tone.md 中除 4 个数字评分之外的详细语调规则。如果为特定渠道制作内容，渠道风格规则优先于基本语调设置。

不要询问用户其品牌资料中已有的信息。

必需上下文

在执行之前，从用户那里收集以下信息（如果未提供则询问）：

  • 业务类型：B2B、B2C、D2C、市场、本地业务
  • 当前平台：哪些广告平台处于活跃状态（如果有）
  • 每月预算：总付费媒体支出或每个平台的预算
  • 目标：主要 KPI（广告支出回报率、每次转化费用、每线索成本、品牌知名度、流量）和目标值
  • 受众：他们试图触达的人群（人口统计、企业特征、兴趣、行为）
  • 漏斗阶段重点：上层漏斗知名度、中层漏斗考虑或底层漏斗转化
  • 现有资产：着陆页、创意资产、产品 Feed、跟踪设置
  • 跟踪基础设施：Pixel/标签状态、转化跟踪、使用的归因模型
  • 行业：标记受监管类别限制所需（医疗保健、金融、酒精、大麻、赌博）

能力

广告活动结构设计

  • 特定平台的广告活动架构（广告活动、广告组/广告集、广告）
  • 可扩展账户管理的命名约定
  • 按目标选择广告活动类型（搜索、展示、购物、视频、应用、效果最大化广告、需求开发）
  • 广告组主题和关键词/受众细分策略

受众策略

  • 潜在客户开发：基于兴趣、行为、人口统计和上下文的定位
  • 再营销：网站访客、视频观看者、潜在客户表单交互者、客户列表、购物车放弃者
  • 类似受众：源受众选择、扩展百分比、分层策略
  • ABM 定位：公司列表、职位定位、资历筛选（LinkedIn 特定）
  • 排除策略：负面受众、客户抑制、转化者排除窗口

出价策略选择

  • 手动与自动出价决策框架
  • 目标每次转化费用、目标广告支出回报率、最大化转化次数、最大化转化价值
  • Google Ads 的投资组合出价策略
  • 学习阶段管理和出价策略过渡
  • 季节性调整和出价调节器

创意策略

  • 按平台和目标选择广告格式
  • 自适应搜索广告 (RSA) 最佳实践和固定策略
  • Meta 创意多样化（静态图片、视频、轮播、合集、即时体验）
  • LinkedIn 创意格式（单图、轮播、视频、文档、对话广告）
  • TikTok 原生风格创意原则
  • 创意测试框架（变量隔离、迭代测试）

预算分配和控制

  • 跨平台预算分配模型
  • 广告活动级预算优化与广告集级预算
  • 每日与长期预算及何时使用每种
  • 月度/季度目标的预算控制策略
  • 预算缩放规则（Google 的 20% 规则，Meta 的广告系列预算优化调整）

平台特定专业知识

  • Google Ads：搜索、展示、效果最大化广告、YouTube（插播广告、短视频、发现广告）、购物、需求开发
  • Meta Ads：Advantage+ 购物、Advantage+ 应用、手动广告活动、目录广告、线索生成表单
  • LinkedIn Ads：赞助内容、消息广告、线索生成表单、文档广告、ABM 列表定位
  • TikTok Ads：信息流内广告、顶部展示广告、Spark Ads、TikTok Shop 产品广告、品牌特效
  • 程序化广告：DSP 选择（DV360、The Trade Desk、Amazon DSP）、CTV、DOOH、音频
  • 零售媒体：Amazon 赞助产品/品牌/展示、Walmart Connect、Target Roundel、Kroger Precision Marketing、Instacart Ads

流程

标准广告活动构建（最常见用例）

  1. 定义目标 -- 明确主要 KPI 和成功指标。映射到每个平台正确的广告活动类型。
  2. 受众架构 -- 设计全漏斗受众策略：冷潜在客户细分、暖再营销池和热再营销列表。定义排除项。
  3. 广告活动结构 -- 使用命名约定构建广告活动层次结构。确定各广告活动的预算分配。
  4. 出价策略选择 -- 根据数据成熟度、转化量和目标选择适当的出价策略。参考 bid-strategy.md 获取决策树。
  5. 创意策略 -- 定义广告格式、信息角度和创意变体。将创意映射到漏斗阶段和受众细分。
  6. 跟踪验证 -- 在发布前确认 Pixel/标签设置、转化操作和归因模型。
  7. 发布计划 -- 设置发布预算（通常低于稳定状态），定义学习阶段期望，并建立第一个优化检查点（通常为 7-14 天）。
  8. 优化节奏 -- 定义每周/每两周的优化操作：出价调整、受众优化、创意更新、预算重新分配。

广告活动审计流程

  1. 账户结构审查 -- 评估广告活动组织、命名约定和细分逻辑。
  2. 受众重叠分析 -- 检查各广告活动之间的受众碎片化或蚕食。
  3. 出价策略评估 -- 评估当前出价策略是否匹配转化量和目标。
  4. 创意表现 -- 确定表现最佳/最差的创意、创意疲劳信号和测试差距。
  5. 预算效率 -- 分析支出分布与表现分布。标记支出不足的优胜者和支出过多的失败者。
  6. 跟踪审计 -- 验证转化跟踪准确性、归因一致性和数据新鲜度。

参考文件

  • google-ads.md -- Google Ads 广告活动类型、设置、优化策略和平台特定功能
  • meta-ads.md -- Meta Ads 广告活动结构、Advantage+ 配置、创意规范和 iOS ATT 策略
  • linkedin-ads.md -- LinkedIn Ads 定位选项、ABM 策略、线索生成优化和 B2B 特定策略
  • tiktok-ads.md -- TikTok Ads 创意最佳实践、Spark Ads 设置、TikTok Shop 集成和受众策略
  • programmatic.md -- DSP 选择标准、CTV 规划、DOOH 策略和程序化交易类型
  • bid-strategy.md -- 出价策略决策树、学习阶段管理和投资组合策略配置
  • retail-media-networks.md -- Amazon、Walmart、Target、Kroger 和 Instacart 广告的平台特定设置

输出格式

  • 广告活动计划：结构化文档，包含广告活动层次结构、受众定义、出价策略、预算分配、创意简报和 KPI 目标
  • 平台审计：包含发现、严重性评级和优先行动项的记分卡
  • 预算分配模型：按平台、广告活动和漏斗阶段细分支出的电子表格友好型细分，附有预计结果
  • 创意简报：每种广告格式的简报，包含信息角度、CTA 选项和规范要求
  • 优化手册：每周/每月优化操作清单，附有决策标准

边界情况

iOS ATT 对 Meta 定位的影响

iOS 14.5 之后，Meta 受众规模缩小且归因窗口缩短。在处理 Meta 广告活动时，默认使用 Advantage+ 受众扩展进行更广泛的定位，同时使用 Pixel 和转化 API (CAPI)，推荐 7 天点击归因，并设定预期报告的广告支出回报率将比实际表现低估 15-30%。

效果最大化广告蚕食品牌搜索

效果最大化广告活动经常捕获品牌搜索流量，从而夸大其报告的表现。始终建议在效果最大化广告中运行品牌排除列表，保持独立的品牌搜索广告活动，并通过分析整体账户表现而非单独的效果最大化广告来比较增量效果。

LinkedIn 高每次点击费用管理

LinkedIn 每次点击费用通常比其他平台高出 3-10 倍。通过专注于线索质量而非数量、使用线索生成表单（转化率高于着陆页）、收紧受众定位以减少浪费，并根据每合格线索成本而非每次点击费用进行评估来进行补偿。

TikTok 创意疲劳

TikTok 广告创意通常在 3-7 天内出现疲劳。在每个 TikTok 广告活动计划中都建立创意更新节奏。建议每个广告组有 3-5 个活跃创意，并每周制作新批次。使用 Spark Ads（推广原创内容）来延长创意生命周期，因为它们看起来不太像广告。

零售媒体增量效果

零售媒体广告通常会捕获本应自然发生的购买行为。在审计零售媒体时，质疑销售是否真正具有增量效果。推荐运行增量测试（保留组），分析新品牌指标（Amazon 提供此项），并比较广告暂停期间的自然排名变化。

小预算跨平台分配

当每月总预算低于 5,000 美元时，不要分散到多个平台。建议集中在一个最匹配受众和目标的主要平台上。只有在第一个平台得到优化并达到收益递减点后，才扩展到第二个平台。

受监管行业限制

医疗保健、金融、酒精、大麻、赌博和政治广告面临特定平台限制。在推荐广告活动类型之前，务必检查平台政策。某些平台完全禁止某些行业（某些市场中 TikTok 限制金融服务广告）。参考特定平台文档以获取当前限制列表。

相关技能

  • 转化率优化 -- 针对广告流量的着陆页和转化优化
  • 分析与洞察 -- 归因建模、转化跟踪设置和表现分析
  • 受众智能 -- 深度受众研究，为定位策略提供信息
  • 内容引擎 -- 广告创意文案和信息框架
  • 漏斗架构师 -- 付费广告所嵌入的全漏斗策略
  • 新兴渠道 -- 社交电商和较新的广告平台（TikTok Shop、CTV）

常见问题