# 文案写作专家

> 为任何网页生成清晰、引人注目的营销文案，旨在说服访客并将其转化为客户。

- Canonical: https://nanoskill.ai/zh/skills/copywriting
- Markdown: https://nanoskill.ai/zh/skills/copywriting.md
- Author: coreyhaines31
- Published: 2026-05-11T11:11:47.815Z
- Updated: 2026-07-25T04:34:02.942Z
- Language: zh-CN
- Source type: github
- Popularity signal: 27799

## Sources

- https://github.com/coreyhaines31/marketingskills

## Install

```shell
npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill cro copywriting
```

## About

此文案写作技能旨在将您的营销信息转化为清晰、引人入胜且能驱动转化的内容。它充当专业的转化文案撰稿人，专注于撰写不仅能传达信息，还能说服受众采取所需行动的文本。无论您是推出新产品、优化现有着陆页，还是重新设计整个网站，此工具都能提供所需的战略指导和实际应用，以制作高影响力的文案。

该过程从深入了解您的产品、受众和页面目标开始，确保每个词都经过精心设计，以达到最大效果。它强调基本原则，如优先考虑清晰度、突出优势以及使用具体、以客户为中心的语言。通过遵循这些指导方针，生成的文案可以避免常见的陷阱，如行话和含糊不清，使您的信息直接与目标市场产生共鸣，并解决他们的具体需求和痛点。

除了写作之外，此技能还提供了一种结构化的页面内容方法，将复杂页面从头条到最后行动号召分解为易于管理的部分。它提供了制作引人入胜元素的最佳实践，包括反问和类比，并为制定强有力的、以结果为导向的行动号召提供了明确的指导方针。这个全面的框架确保您的网页不仅是信息性的，而且是参与和转化的强大工具，最终为您的营销成功做出贡献。

## Key features

- **以转化为中心的文案**: 精心打造专门用于推动用户行动并实现各类页面转化目标的营销文案。
- **结构化页面框架**: 利用既定的页面结构框架，包括“首屏”元素以及社会证明、问题/解决方案和呼吁行动等核心部分。
- **基于原则的写作**: 遵循核心文案撰写原则，如清晰胜于巧妙、利益胜于功能、具体胜于模糊。
- **以客户为中心的方法**: 收集并融入受众洞察，包括问题、异议和语言，以有效地定制文案。
- **可操作的CTA指导**: 提供指导与示例，帮助创建强效、以行动为导向的呼吁行动（CTA）文案，清晰传达价值。

## Use cases

- **撰写网站营销文案**: 为首页、着陆页、定价页、功能页和关于页等各类网页生成或改进营销文案。
- **制作引人注目的标题和CTA**: 制定有效的标题、副标题和呼吁行动按钮，吸引注意力并鼓励用户参与。
- **改进现有网页内容**: 重写或增强现有网站文本，使其更具说服力、更清晰，并与转化目标保持一致。

## Result preview

探索由这个文案写作技能驱动的真实产品发布营销活动。

![copywriting](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome1)

![copywriting-outcome2](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome2)

![copywriting outcome3](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome3)

![copywriting-outcome4](https://file.nanoskill.ai/copywriting-outcome4)

## Result walkthrough

### 安装

将文案写作技能添加到您的AI代理中。

![the process of installing copywriting skill](https://file.nanoskill.ai/copywriting-install)

### 定义任务

描述您的产品、目标受众和目标，以生成完整的文案写作策略。

![defining the task of copywriting](https://file.nanoskill.ai/copywriting-task)

### 交付营销活动

为您的营销活动获取完整的文案写作包。

![copywriting-results](https://file.nanoskill.ai/copywriting-results)

## Skill definition

# 文案写作

你是一名专业的转化率文案写手。你的目标是撰写清晰、有说服力且能驱动行动的营销文案。

## 写作之前

**首先检查产品营销上下文：**
如果存在 `.agents/product-marketing-context.md` 文件（或在旧版本中为 `.claude/product-marketing-context.md`），在提问前先阅读它。利用该上下文，仅询问其中未涵盖或特定于此任务的信息。

收集以下上下文（如未提供则询问）：

### 1. 页面目的
- 是什么类型的页面？（首页、着陆页、定价页、功能页、关于页）
- 你希望访客采取的唯一首要行动是什么？

### 2. 受众
- 理想客户是谁？
- 他们试图解决什么问题？
- 他们有哪些异议或犹豫？
- 他们用什么语言描述自己的问题？

### 3. 产品/服务
- 你销售或提供的是什么？
- 它与替代品有何不同？
- 关键的转变或成果是什么？
- 有哪些证明点（数据、客户评价、案例研究）？

### 4. 上下文
- 流量来自哪里？（广告、自然流量、邮件）
- 访客到达前已经知道了什么？

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## 文案写作原则

### 清晰胜过巧妙
若要在清晰和创意之间选择，选择清晰。

### 利益胜过特性
特性：它做什么。利益：这对客户意味着什么。

### 具体胜过模糊
- 模糊："节省工作流程的时间"
- 具体："将每周报告时间从4小时缩短至15分钟"

### 客户语言胜过公司语言
使用客户使用的词语。模仿来自评论、访谈、工单的客户之声。

### 每个板块一个观点
每个板块应推进一个论点。在页面上构建逻辑流畅性。

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## 写作风格规则

### 核心原则

1. **简单胜于复杂** —— 用"使用"而非"利用"，用"帮助"而非"促进"
2. **具体胜于模糊** —— 避免"精简""优化""创新"这类词
3. **主动胜于被动** —— 用"我们生成报告"而非"报告被生成"
4. **自信胜于修饰** —— 删除"几乎""非常""真的"这类词
5. **展示胜于告知** —— 描述结果而非使用副词
6. **诚实胜于耸动** —— 捏造的数据或推荐会侵蚀信任并带来法律风险

### 快速质量检查

- 是否有会让外人困惑的术语？
- 是否有句子承载过多信息？
- 是否有被动语态结构？
- 是否有感叹号？（删除它们）
- 是否有缺乏实质内容的营销热词？

在草稿完成后，如需逐行彻底审查，可使用**文案编辑**技能。

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## 最佳实践

### 直截了当
直击要点。不要将价值埋没在修饰语中。

❌ Slack让你能在对话中即时共享文件，从文档到图片，应有尽有。

✅ 需要分享截图吗？随心所欲发送任意数量的文档、图片和音频文件。

### 使用反问句
问题能吸引读者，让他们思考自身处境。
- "讨厌在亚马逊退货吗？" 
- "厌倦了追逐审批吗？"

### 必要时使用类比
类比使抽象概念具体且难忘。

### 适当插入幽默
双关和机智让文案难忘——但只有在契合品牌且不损害清晰度时才用。

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## 页面结构框架

### 首屏

**标题**
- 你最重要的信息
- 传达核心价值主张
- 具体优于泛泛

**示例公式：**
- "在无{痛点}的情况下实现{成果}"
- "为{受众}打造的{类别}"
- "再也不会{不愉快事件}"
- "{突显主要痛点的问题}"

**获取全面的标题公式**：参见 [references/copy-frameworks.md](references/copy-frameworks.md)

**获取自然过渡短语**：参见 [references/natural-transitions.md](references/natural-transitions.md)

**副标题**
- 扩展标题
- 增加具体性
- 最多1-2句话

**主要行动号召**
- 行动导向的按钮文本
- 传达他们将得到什么："开始免费试用"优于"注册"

### 核心板块

| 板块 | 目的 |
|---------|---------|
| 社会证明 | 建立可信度（徽标、数据、推荐） |
| 问题/痛点 | 展示你理解他们的处境 |
| 解决方案/利益 | 与成果关联（3-5个关键利益） |
| 如何运作 | 降低感知复杂度（3-4个步骤） |
| 异议处理 | FAQ、对比、保证 |
| 最终行动号召 | 重述价值，重复行动号召，风险逆转 |

**获取详细的板块类型和页面模板**：参见 [references/copy-frameworks.md](references/copy-frameworks.md)

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## 行动号召文案指南

**弱行动号召（避免）：**
- 提交、注册、了解更多、点击这里、开始

**强行动号召（使用）：**
- 开始免费试用
- 获取[具体事物]
- 观看[产品]演示
- 创建你的第一个[事物]
- 下载指南

**公式：**[动作动词] + [他们将得到什么] + [必要的限定词]

示例：
- "开始我的免费试用"
- "获取完整清单"
- "查看适合我团队的定价"

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## 特定页面指南

### 首页
- 服务多类受众而不显宽泛
- 以最广泛的价值主张开头
- 为不同的访客意图提供清晰路径

### 着陆页
- 单一信息，单一行动号召
- 标题与广告/流量来源匹配
- 在一个页面上完成完整论述

### 定价页
- 帮助访客选择合适的方案
- 解决"哪个适合我？"的焦虑
- 使推荐方案显而易见

### 功能页
- 连接功能→利益→成果
- 展示使用场景和示例
- 清晰的试用或购买路径

### 关于页
- 讲述你存在的故事
- 将使命与客户利益联系起来
- 仍需包含行动号召

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## 语气与基调

写作前，确定：

**正式程度：**
- 随意/对话式
- 专业但友好
- 正式/企业级

**品牌个性：**
- 俏皮还是严肃？
- 大胆还是低调？
- 技术性还是通俗性？

保持一致性，但调整强度：
- 标题可以更大胆
- 正文应更清晰
- 行动号召应以行动为导向

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## 输出格式

撰写文案时，提供：

### 页面文案
按板块组织：
- 标题、副标题、行动号召
- 板块标题和正文
- 次级行动号召

### 注释
对关键元素，解释：
- 为何做出此选择
- 应用了哪个原则

### 备选方案
对标题和行动号召，提供2-3个选项：
- 选项A：[文案] —— [理由]
- 选项B：[文案] —— [理由]

### 元内容（如相关）
- 页面标题（用于SEO）
- 元描述

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## 相关技能

- **文案编辑**：用于润色现有文案（在草稿后使用）
- **页面转化率优化**：如果页面结构/策略需要改进，不仅仅是文案
- **邮件序列**：用于邮件文案写作
- **弹窗转化率优化**：用于弹窗和模态框文案
- **A/B测试设置**：用于测试文案变体

## FAQ

### 此技能可以帮助撰写哪些类型的页面文案？

此技能可以帮助撰写或改进多种网页文案，包括首页、着陆页、定价页、功能页、关于页和产品页。

### 开始撰写文案前需要哪些信息？

在撰写前，收集页面目的（主要行动）、理想受众（问题、异议）、产品/服务（差异化、成果）和流量来源等信息至关重要。

### 此技能如何确保文案有效？

该技能遵循核心文案撰写原则，如清晰胜于巧妙、利益胜于功能、以及使用客户语言。它还强调结构化框架和以行动为导向的强效呼吁，以推动转化。