Influencer Outreach
Identifizieren und kontaktieren Sie Mikro-Influencer und Kreative für Kooperationsmöglichkeiten. Das Ziel sind authentische Partnerschaften mit Menschen, deren Publikum sich mit dem Zielmarkt der Marke überschneidet.
Zweck
Bezahlte Anzeigen werden teurer. Die organische Reichweite sinkt. Partnerschaften mit Kreativen sind der letzte skalierbare organische Kanal – aber nur, wenn die Kontaktaufnahme persönlich, wertorientiert und vom Gründer genehmigt ist.
Wann zu verwenden
- Erstellung einer Kreativen-Shortlist für das Quartal
- Produkteinführung benötigt Verstärkung
- Bestehende Kunden umfassen Kreative, die Partner sein könnten
- Wettbewerber hat eine erfolgreiche Influencer-Kampagne gestartet
Erforderliche Eingaben
- Markenpositionierung und Wertversprechen für Partner
- Kreativen-Kriterien: Follower-Bereich, Engagement-Rate, Nischen-Überschneidung
- Verfügbare Angebotsarten (kostenloses Produkt, Affiliate, bezahlt, Provision)
Kurzreferenz
| Kreativen-Stufe | Follower-Bereich | Vorgehen | Angebotsart |
|---|---|---|---|
| Nano-Influencer | 500-5K | Persönliche DM, beziehungsorientiert | Kostenloser Zugang, Affiliate, Shoutout-Tausch |
| Mikro-Influencer | 5K-50K | Personalisierte E-Mail/DM, wertorientiert | Bezahlte Kooperation, Affiliate, Early Access |
| Mittelstufe | 50K-500K | Professionelle Kontaktaufnahme per E-Mail/Agent | Bezahltes Sponsoring, Umsatzbeteiligung |
| Kunden-Kreativer | Jede Größe | Bestehende Beziehung formalisieren | Botschafter, Affiliate, UGC-Partnerschaft |
Vorgehen
-
Zielliste erstellen:
- Bestehende Follower und engagierte Kommentatoren durchsuchen
- Suche nach Nischen-Hashtags und Themen
- Prüfen, wer Inhalte von Wettbewerbern teilt
- Priorisieren: Publikumsüberschneidung > Engagement-Qualität > Follower-Anzahl
-
Jeden Kandidaten bewerten:
- Passt die demografische Zusammensetzung des Publikums?
- Engagement-Rate >2%?
- Ist die Inhaltsqualität markenwürdig?
- Natürliche Übereinstimmung mit dem, was die Marke tut?
-
Rangliste erstellen (10-20 Ziele) mit Stufe, Kontaktmethode, persönlichem Ansatz.
-
Personalisierte Kontaktaufnahme entwerfen:
- Verweisen Sie auf SPEZIFISCHE Inhalte, die sie erstellt haben
- Erklären Sie, warum die Partnerschaft sinnvoll ist
- Klares Angebot: Was die Marke bereitstellt, was der Kreative bereitstellt
- Sanfte Anfrage: „Wären Sie offen dafür, dies zu erkunden?“
-
Gründer-Genehmigung erforderlich, bevor IRGENDEINE Kontaktaufnahme gesendet wird.
-
Pipeline verfolgen: Kontaktiert → Geantwortet → Verhandeln → Bestätigt → Inhalt live → Leistung.
Ausgabeformat
# Influencer Outreach: [Quartal]
## Ziel-Shortlist
| Priorität | Kreativer | Plattform | Follower | ER% | Warum sie | Kontakt | Status |
|----------|---------|----------|-----------|-----|----------|---------|--------|
| 1 | @name | IG | 15K | 4,2% | [Spezifischer Grund] | DM | Nicht kontaktiert |
...
## Kontaktentwurf: @name
**Persönlicher Ansatz:** „Dein Beitrag über [Thema] hat mir sehr gut gefallen – besonders [spezifisches Detail]“
**Nachricht:**
[Vollständige personalisierte Kontakt-DM/E-Mail]
**Angebot:** [Marke bietet X → Kreativer bietet Y]
**Follow-up (7 Tage):** [Kurzes, unaufdringliches Follow-up]
## Pipeline-Zusammenfassung
- Angestrebt: [N] | Kontaktiert: [N] | Im Gespräch: [N] | Bestätigt: [N]
- Konversionsrate: [N]%
Abschlusskriterien
Die Fähigkeit ist abgeschlossen, wenn:
- 10-20 Ziele identifiziert und eingestuft sind
- Jedes Ziel mit hoher Priorität einen personalisierten Kontaktentwurf hat
- Das Angebot klar formuliert ist (was die Marke gibt, was der Kreative gibt)
- Der Gründer alle Kontaktaufnahmen vor dem Senden genehmigt hat
- Die Pipeline-Verfolgung eingerichtet ist
Fallstricke
- 100 Kreative mit derselben generischen DM zu beschießen
- Nur auf die Follower-Anzahl zu schauen (5K mit 8% Engagement > 100K mit 0,5%)
- Das Angebot darauf auszurichten, was die Marke will, nicht was der Kreative bekommt
- Einem Kreativen zu pitchen, der gerade einen Deal mit einem Wettbewerber abgeschlossen hat
- Mehr als einmal nachzufassen, wenn keine Antwort kommt
Überprüfung
Für jeden Kontaktentwurf: Wenn Sie dieser Kreative wären, würden Sie antworten? Fühlt es sich spezifisch oder schablonenhaft an? Ist der Gründer mit jedem Angebot einverstanden?