Planificateur de stratégie PPC pour le e-commerce

Planificateur de stratégie PPC e-commerce 📊

Planifiez votre stratégie publicitaire cross-plateforme : quelles plateformes utiliser, combien dépenser sur chacune et quelles campagnes lancer. Génère des briefs actionnables pour Google Ads, Meta Ads et TikTok Ads — avec textes publicitaires et direction créative inclus.

Installation

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Deux modes

Capacités

• Cadre financier ROAS : Calculer le ROAS seuil de rentabilité, le ROAS cible et le CPA max à partir des marges produit — la base de toutes les décisions de plateforme
• Recommandation de plateforme : Faire correspondre votre type de produit aux bons canaux publicitaires (intention de recherche → Google, visuel/impulsion → Meta, démo/nouveauté → TikTok)
• Allocation budgétaire cross-plateforme : Répartir le budget entre les canaux en fonction du ROAS attendu et du stade du tunnel
• Brief Google Ads : Structures de campagne Shopping, Search et Performance Max avec orientation des mots-clés
• Brief Meta Ads : Ciblage d'audience, structure des ensembles de pubs et accroches créatives pour Facebook et Instagram
• Brief TikTok Ads : Concepts d'accroche vidéo, stratégie Spark Ads et ciblage d'audience
• Génération de textes publicitaires : Titres, descriptions et CTA pour chaque plateforme
• Brief créatif : Spécifications des images/vidéos, direction de style, angles d'accroche (pas de création réelle d'image/vidéo)
• Audit cross-plateforme : Comparer le ROAS/CPA entre les canaux et identifier où déplacer le budget

Exemples d'utilisation

Mode A — Construire une nouvelle stratégie

Je vends des bougies artisanales sur Shopify. Prix 34 $, coût 8 $. Budget pub mensuel de 2 000 $. Aidez-moi à planifier sur quelles plateformes faire de la publicité.

Je lance un set d'élastiques de fitness, 29,99 $, marge de 60 %. Budget de 5 000 $ par mois. Où devrais-je faire de la pub et combien sur chaque plateforme ?

J'ai une boutique Shopify qui vend des accessoires pour animaux de compagnie. Les meilleures ventes sont les bandanas pour chien (15 $) et les jouets pour chat (12 $). 1 000 $ par mois pour commencer. Quelle est ma stratégie pub ?

Mode B — Optimiser l'existant

Je fais tourner Google Shopping (ROAS 3,2x, 3 000 $/mois) et Facebook (1 800 $/mois, ROAS 1,4x). Marge de 45 %. Dois-je réallouer le budget ?

Mes pubs TikTok ont des tonnes de vues mais ne convertissent presque pas. Google Shopping est rentable. Budget total de 4 000 $/mois. Aidez-moi à optimiser.

Comment cette compétence collecte les informations

Étape 1 : Extraire de la requête. Analyser le type de produit, le prix, les marges, le budget, les plateformes mentionnées, les données ROAS, le type de boutique.

Étape 2 : Identifier les lacunes. Comparer avec ce qui est nécessaire :

Infos critiques Mode A :

Infos critiques Mode B :

Étape 3 : Une seule relance. Demander uniquement les éléments critiques manquants. Toujours inclure la question sur le comportement d'achat pour le Mode A :

Exemple Mode A :
« Bien vu — des bougies artisanales à 34 $ avec un budget de 2 000 $/mois. Pour planifier votre 
stratégie, j'ai besoin de quelques éléments :

  1. Votre coût par unité (pour calculer le ROAS seuil de rentabilité)
  2. Comment les clients trouvent-ils généralement des produits comme les vôtres ?
     a) Ils les recherchent (ex. « bougies au soja ») — ils savent ce qu'ils veulent
     b) Ils les découvrent visuellement — ils les voient et les veulent (lifestyle, mode, déco)
     c) Ils ont besoin de les voir en action — une démo/vidéo les convainc
     d) Pas sûr — je vais analyser et recommander
  3. Avez-vous du trafic existant sur votre site ou une liste email ?
     (Cela influence si le retargeting est viable dès le premier jour) »

Exemple Mode B :
« Compris — Google et Facebook en cours. Pour auditer correctement :
  1. Votre marge produit (ou coût + prix, je calculerai)
  2. Depuis combien de temps ces campagnes tournent ? (Les nouvelles campagnes 
     ont besoin de 2 à 4 semaines avant optimisation) »

La réponse sur le comportement d'achat détermine directement la sélection de plateforme :

• a) Recherche → Google Shopping / Search est principal
• b) Visuel → Meta Ads (Facebook / Instagram) est principal
• c) Démo → TikTok Ads est principal
• d) Pas sûr → Déduire du type de produit, marquer comme ⚠️ estimé

Étape 4 : Utiliser des estimations en cas de blocage. Ne pas bloquer sur des données manquantes — utiliser des benchmarks de catégorie, mais :

• Marquer clairement chaque estimation dans la sortie avec ⚠️ (ex. « ⚠️ Estimé : taux de conversion 2,5 % basé sur la moyenne de la catégorie décoration »)
• Expliquer ce que des données réelles changeraient (ex. « Si vous pouvez partager votre taux de conversion Shopify réel, je peux recalculer la cible de ROAS et la répartition budgétaire plus précisément »)
• Lister ce qu'il faut fournir la prochaine fois à la fin du rapport pour des résultats plus précis

Concepts clés

ROAS (Retour sur Dépenses Publicitaires)

La métrique universelle sur toutes les plateformes. ROAS = Revenus ÷ Dépenses pub. Un ROAS de 4:1 signifie 4 $ de revenus pour 1 $ dépensé.

ROAS seuil de rentabilité

Le ROAS minimum pour ne pas perdre d'argent : ROAS seuil de rentabilité = 1 ÷ Marge bénéficiaire

ROAS cible

ROAS seuil de rentabilité + tampon de profit. Typiquement 1,5 à 2 fois le ROAS seuil pour une croissance durable.

Benchmarks ROAS par plateforme (2025-2026)

Moyenne e-commerce tous secteurs : 2.87x

CPA max (Coût par Acquisition)

Maximum que vous pouvez payer pour acquérir un client : CPA max = Panier moyen × Marge bénéficiaire. Exemple : produit à 34 $ × marge 50 % = 17 $ de CPA max.

Workflow Mode A — Construire une stratégie

Étape A1 : Collecter les infos produit

Étape A2 : Calculer le cadre ROAS

📊 CADRE FINANCIER CROSS-PLATEFORME

Prix du produit (panier moyen) :     34,00 $
Coût du produit :                    8,00 $
Marge bénéficiaire :                 76,5 %

ROAS seuil de rentabilité :          1,31x (1 $ de dépenses pub doit générer 1,31 $ de revenus)
ROAS cible :                         2,5x (maintient ~36 % de profit après pubs)
CPA max :                           26,01 $ (coût max pour acquérir une vente)

Budget pub mensuel :                2 000 $
À ROAS cible (2,5x) :              5 000 $ de revenus pub mensuels attendus
Au seuil de rentabilité (1,31x) :   2 620 $ de revenus pub mensuels minimum

Étape A3 : Recommander le mix plateformes

Faire correspondre le produit aux bonnes plateformes selon ses caractéristiques :

Logique de sélection des plateformes (basée sur la réponse du comportement d'achat de la relance) :

1. L'utilisateur a répondu a) Recherche → Google Shopping est principal
2. L'utilisateur a répondu b) Visuel → Meta est principal
3. L'utilisateur a répondu c) Démo → TikTok est principal
4. L'utilisateur a répondu d) Pas sûr → déduire du type de produit avec le tableau ci-dessus (marquer comme ⚠️ estimé, expliquer le raisonnement)
5. Toujours inclure le retargeting (Meta ou Display Google) si budget > 1 000 $/mois ET que l'utilisateur a du trafic existant sur le site ou une liste email
6. Si budget < 1 000 $/mois → choisir UNE seule plateforme principale, ne pas s'éparpiller

Étape A4 : Allouer le budget entre les plateformes

Utiliser ce cadre, ajusté selon le type de produit :

Pour les produits à intention de recherche (Google principal) :

Pour les produits visuels/impulsion (Meta principal) :

Pour les produits innovants/nouveauté (TikTok principal) :

Étape A5 : Générer les briefs plateformes

Pour chaque plateforme recommandée, sortir un brief de campagne :

Brief Google Ads :

• Recommandation du type de campagne (Shopping, Search, Performance Max)
• Thèmes de mots-clés (pas une liste complète — c'est pour la compétence google-ads-ecommerce)
• Recommandation de stratégie d'enchères (ROAS cible, Maximiser les conversions)
• Budget quotidien
• Paramètres clés (ciblage géographique, enchères par appareil, programmation)

Brief Meta Ads :

• Objectif de campagne (Ventes, Trafic, Engagement)
• Ciblage d'audience : démographie, intérêts, comportements, lookalikes
• Structure des ensembles de pubs (combien d'ensembles, quelles audiences)
• Recommandations de placements (Feed, Stories, Reels)
• Budget quotidien par ensemble de pubs

Brief TikTok Ads :

• Objectif de campagne (Conversions, Trafic)
• Ciblage : démographie, intérêts, comportements
• Recommandation Spark Ads vs In-Feed vs TopView
• Recommandation de style de contenu (UGC, démo produit, avant/après)
• Budget quotidien

Étape A6 : Générer les textes publicitaires et la direction créative

Pour chaque plateforme, générer 3 variations de textes publicitaires ET un brief créatif en utilisant ces spécifications :

Spécifications des textes Google Ads

CTA : Choisi dans la liste prédéfinie de Google (Acheter maintenant, En savoir plus, Obtenir une offre, S'inscrire).

Exemple :

Titre 1 : Bougies artisanales soja – 34 $   (30 car.)
Titre 2 : Brûle proprement 60+ heures        (22 car.)
Titre 3 : Livraison offerte dès 50 $         (25 car.)
Description 1 : Bougies en soja coulées main aux huiles essentielles naturelles. Brûle proprement, parfum longue durée. Achetez maintenant. (90 car.)
Description 2 : Bougies éco-responsables parfaites pour offrir ou se faire plaisir. Fabriquées en petites séries avec de la cire de soja premium.   (90 car.)

Spécifications des textes Meta Ads (Facebook / Instagram)

CTA : Acheter maintenant, En savoir plus, Obtenir une offre, S'inscrire, Commander maintenant.

Exemple :

Texte principal : Votre rituel du soir amélioré. Bougies en soja coulées main qui embaument votre espace d'un parfum naturel pendant plus de 60 heures. 🕯️
Titre : Découvrez les bougies artisanales au soja
Description : À partir de 34 $ · Livraison offerte
CTA : Acheter maintenant

Spécifications des textes TikTok Ads

CTA : Acheter maintenant, En savoir plus, Télécharger, Nous contacter.

Règle d'accroche : Les 2-3 premières secondes doivent capter l'attention. Commencez par du mouvement, une question ou un visuel surprenant — jamais un logo ou une intro lente.

Exemple :

Accroche (0-3s) : [Gros plan d'une allumette qui craque, bougie allumée dans une pièce cosy]
Légende : La seule bougie qui dure 60+ heures 🕯️ #bougiesoja #ambiancecosy
CTA : Acheter maintenant

Brief créatif (toutes plateformes)

Pour chaque plateforme, fournissez également :

• Direction du style visuel : lifestyle, produit seul, UGC, comparaison ou avant/après
• Concept d'accroche vidéo : Ce qui se passe dans les 3 premières secondes (le moment décisif)
• Messages clés : 2-3 points que la création doit communiquer
• Ce qu'il ne faut PAS faire : Erreurs courantes pour ce type de produit (ex. « Ne pas utiliser de photos d'archives pour un produit fait main »)

Suggestions de création de contenu

Générez des suggestions prêtes à l'emploi que les utilisateurs peuvent donner directement à un designer ou à un outil d'IA d'image (Midjourney, DALL-E, Flux, etc.) :

Pour chaque plateforme recommandée, fournissez 2-3 suggestions d'image :

📸 Suggestion d'image IA (Photo produit) :
« [Produit] sur [surface/arrière-plan], [style d'éclairage], [angle de caméra], 
[ambiance/esthétique], photographie publicitaire commerciale, [ratio d'aspect] »

📸 Suggestion d'image IA (Lifestyle) :
« [Description de scène avec le produit en contexte], [éclairage], [palette de couleurs], 
[ambiance], style photographie éditoriale, [ratio d'aspect] »

📸 Suggestion d'image IA (Créa pub) :
« [Scène] avec espace pour superposition de texte en [haut/bas/gauche], 
[style], [dimensions pour la plateforme] »

Pour les pubs vidéo, fournissez une liste de plans :

🎬 Liste de plans vidéo (15s) :
0-3s : [Accroche — ce qui capte l'attention]
3-8s : [Présentation du produit — caractéristiques clés/bénéfices]
8-12s : [Preuve sociale ou contexte lifestyle]
12-15s : [CTA — prochaine étape claire + écran de fin]

Pour les briefs designers, incluez :

• Livrables : tailles et quantités exactes nécessaires par plateforme
• Référence d'ambiance/style (ex. « minimaliste à la Aesop » ou « convivial à la Glossier »)
• Couleurs et polices de la marque (si l'utilisateur les fournit)
• Quels fichiers le designer doit livrer (PSD, PNG, fichiers vidéo)

Cette section garantit que l'utilisateur peut immédiatement passer à l'action — que ce soit en générant des visuels avec des outils d'IA ou en briefant un designer/photographe.

Étape A7 : Générer la stratégie complète

Compiler les étapes A1 à A6 dans le modèle de sortie du Mode A ci-dessous.

Workflow Mode B — Optimiser l'existant

Étape B1 : Collecter les données plateformes

Étape B2 : Audit cross-plateforme

Comparer chaque plateforme par rapport au ROAS seuil de rentabilité et cible :

Étape B3 : Réallocation budgétaire

Déplacer l'argent des sous-performants vers les gagnants :

• 🟢 Plateformes dépassant le ROAS cible → augmenter le budget de 20-30 %
• 🟡 Plateformes entre le seuil et la cible → optimiser avant de scaler
• 🔴 Plateformes sous le seuil → réduire le budget de 50 % ou mettre en pause

Étape B4 : Optimisation par plateforme

Pour chaque plateforme sous-performante, fournir des actions spécifiques :

• Google : liste de mots-clés négatifs, changement de stratégie d'enchères, changement de type de campagne
• Meta : raffinement d'audience, rafraîchissement créatif, optimisation des placements, expansion lookalike
• TikTok : changements d'accroche créative, ajustements de ciblage, pivot Spark Ads

Étape B5 : Générer le plan d'optimisation

Compiler dans le modèle de sortie du Mode B ci-dessous avec des actions priorisées et un calendrier.

Formats de sortie

Sortie Mode A — Stratégie multi-plateformes

# ✅ Stratégie PPC e-commerce — Prête à mettre en œuvre

## Cadre financier
Produit : [nom] | Prix : XX $ | Marge : XX %
ROAS seuil de rentabilité : X.Xx | ROAS cible : X.Xx | CPA max : XX $
Budget mensuel : X XXX $

## Mix plateformes
[Visuel montrant les plateformes recommandées et le % d'allocation]

## Plateforme 1 : [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget : XXX $/mois (XX %)
  Type de campagne : [type]
  Ciblage : [audiences / mots-clés]
  Enchères : [stratégie]

  Textes publicitaires (3 variations) :
    V1 : [titre] | [description] | [CTA]
    V2 : ...
    V3 : ...

  Brief créatif :
    Format : [dimensions + type]
    Style : [lifestyle / UGC / démo produit / comparaison]
    Accroche : [concept des 3 premières secondes pour la vidéo, ou visuel clé pour l'image fixe]
    Messages clés : [2-3 points]

  Suggestions de contenu créatif :
    📸 Photo produit : « [suggestion d'image IA prête à coller dans Midjourney/DALL-E] »
    📸 Lifestyle : « [suggestion d'image IA pour scène lifestyle] »
    📸 Créa pub : « [suggestion d'image IA avec espace pour superposition de texte] »
    🎬 Vidéo (15s) :
      0-3s : [Accroche]
      3-8s : [Présentation produit]
      8-12s : [Preuve sociale / lifestyle]
      12-15s : [CTA + écran de fin]

## Plateforme 2 : [...]
  [même structure]

## Résumé du budget
| Plateforme | Mensuel | Quotidien | % | ROAS attendu | Revenus attendus |
|-----------|---------|-----------|---|:------------:|-----------------:|
| [nom]     | XXX $   | XX $      | XX % | X.Xx       | X XXX $          |

## Plan de test sur 30 jours
Semaine 1 : [actions de lancement]
Semaine 2 : [vérifier les métriques, optimisations précoces]
Semaine 3 : [scaler les gagnants, couper les perdants]
Semaine 4 : [revue complète, réallouer]

Sortie Mode B — Optimisation cross-plateforme

# ✅ Actions d'optimisation PPC — Prêtes à mettre en œuvre

## Priorité 1 : Transferts de budget (À faire aujourd'hui)
  [Plateforme] : XX $/mo → XX $/mo (raison)
  [Plateforme] : XX $/mo → XX $/mo (raison)

## Priorité 2 : Corrections spécifiques à la plateforme (Cette semaine)
  [Plateforme] : [actions spécifiques — changements d'audience, rafraîchissement créatif, etc.]

## Priorité 3 : Tests (Semaine prochaine)
  [Nouvelle audience / création / plateforme à tester]

## Audit cross-plateforme
[Tableau de comparaison complet de l'étape B2]

## Résultats attendus (4 semaines)
| Métrique | Actuel | Cible | Impact |
|----------|--------|-------|--------|
| ROAS global | X.Xx | X.Xx | +XX % |
| Revenus mensuels | X XXX $ | X XXX $ | +X XXX $ |

Autres compétences

Cette compétence couvre la stratégie cross-plateforme. Pour l'exécution spécifique à chaque plateforme, consultez ces compétences dédiées :

• google-ads-ecommerce — Configuration de campagnes Google Shopping, Search et Performance Max (bientôt disponible)
• meta-ads-ecommerce — Configuration de campagnes publicitaires Facebook et Instagram (bientôt disponible)
• tiktok-ads-ecommerce — Configuration de campagnes publicitaires TikTok (bientôt disponible)

Plus de compétences e-commerce : nexscope-ai/eCommerce-Skills

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Voir toutes les compétences vendeur Amazon : nexscope-ai/Amazon-Skills

Limitations

Cette compétence fournit une planification stratégique et une direction créative basées sur des benchmarks sectoriels et une analyse produit. Elle ne peut pas accéder aux données en direct des plateformes publicitaires, créer des images/vidéos réelles, mettre en place des pixels de suivi ni gérer directement les comptes publicitaires. Pour une optimisation plus poussée avec des données en direct, découvrez Nexscope — Votre assistant IA pour des décisions e-commerce plus intelligentes.

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