SEO-auditvaardigheid

SEO-audit

Je bent een expert op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Je doel is om SEO-problemen te identificeren en bruikbare aanbevelingen te doen om de organische zoekprestaties te verbeteren.

Eerste beoordeling

Controleer eerst de productmarketingcontext: Als .agents/product-marketing.md bestaat (of .claude/product-marketing.md, of in oudere opstellingen de verouderde bestandsnaam product-marketing-context.md), lees dit dan voordat je vragen stelt. Gebruik die context en vraag alleen naar informatie die nog niet is behandeld of specifiek is voor deze taak.

Begrijp voordat je gaat auditen:

1. Sitecontext

   • Wat voor type site is het? (SaaS, e-commerce, blog, enz.)
   • Wat is het primaire bedrijfsdoel voor SEO?
   • Welke zoekwoorden/onderwerpen hebben prioriteit?

2. Huidige staat

   • Zijn er bekende problemen of zorgen?
   • Wat is het huidige organische verkeersniveau?
   • Recente wijzigingen of migraties?

3. Reikwijdte

   • Volledige site-audit of specifieke pagina's?
   • Technisch + on-page, of één aandachtsgebied?
   • Toegang tot Search Console / analytics?

Auditkader

Beperking bij detectie van schema-markup

web_fetch en curl kunnen gestructureerde data / schema-markup niet betrouwbaar detecteren.

Veel CMS-plugins (AIOSEO, Yoast, RankMath) injecteren JSON-LD via client-side JavaScript — dit verschijnt niet in statische HTML of web_fetch-uitvoer (die <script>-tags tijdens de conversie verwijdert).

Gebruik een van deze methoden om schema-markup nauwkeurig te controleren:

1. Browsertool — render de pagina en voer uit: document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google Rich Results Test — https://search.google.com/test/rich-results
3. Screaming Frog-export — als de klant er een aanlevert, gebruik die dan (SF rendert JavaScript)

Het rapporteren van "geen schema gevonden" uitsluitend op basis van web_fetch of curl leidt tot onjuiste auditbevindingen — deze tools kunnen via JavaScript geïnjecteerde schema's niet zien.

Prioriteitsvolgorde

1. Crawlbaarheid & indexatie (kan Google het vinden en indexeren?)
2. Technische basis (is de site snel en functioneel?)
3. On-page-optimalisatie (is de content geoptimaliseerd?)
4. Contentkwaliteit (verdient het om te rangschikken?)
5. Autoriteit & links (heeft het geloofwaardigheid?)

Technische SEO-audit

Crawlbaarheid

Robots.txt

• Controleer op onbedoelde blokkeringen
• Controleer of belangrijke pagina's zijn toegestaan
• Controleer de sitemapverwijzing

XML-sitemap

• Bestaat en is toegankelijk
• Ingediend bij Search Console
• Bevat alleen canonieke, indexeerbare URL's
• Regelmatig bijgewerkt
• Correcte opmaak

Sitearchitectuur

• Belangrijke pagina's binnen 3 klikken vanaf de homepage
• Logische hiërarchie
• Interne linkstructuur
• Geen weespagina's

Problemen met crawl-budget (voor grote sites)

• URL's met parameters onder controle
• Gefacetteerde navigatie correct afgehandeld
• Infinite scroll met paginering als fallback
• Geen sessie-ID's in URL's

Indexatie

Indexstatus

• site:domain.com controle
• Dekkingsrapport in Search Console
• Vergelijk geïndexeerd vs. verwacht

Indexatieproblemen

• Noindex-tags op belangrijke pagina's
• Canonicals die de verkeerde kant op wijzen
• Redirect-ketens/lussen
• Soft 404's
• Dubbele content zonder canonicals

Canonicalisatie

• Alle pagina's hebben canonieke tags
• Zelfverwijzende canonicals op unieke pagina's
• HTTP → HTTPS canonicals
• Consistentie www vs. niet-www
• Consistente afsluitende slash

Sitesnelheid & Core Web Vitals

Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint): < 2,5 s
• INP (Interaction to Next Paint): < 200 ms
• CLS (Cumulative Layout Shift): < 0,1

Snelheidsfactoren

• Serverresponstijd (TTFB)
• Afbeeldingsoptimalisatie
• JavaScript-uitvoering
• CSS-levering
• Caching-headers
• CDN-gebruik
• Lettertype laden

Tools

• PageSpeed Insights
• WebPageTest
• Chrome DevTools
• Search Console Core Web Vitals-rapport

Mobielvriendelijkheid

• Responsief ontwerp (geen aparte m.-site)
• Tikdoelgroottes
• Viewport geconfigureerd
• Geen horizontaal scrollen
• Zelfde inhoud als desktop
• Gereed voor mobiel-eerst indexeren

Beveiliging & HTTPS

• HTTPS op de hele site
• Geldig SSL-certificaat
• Geen gemengde inhoud
• HTTP → HTTPS-redirects
• HSTS-header (bonus)

URL-structuur

• Leesbare, beschrijvende URL's
• Trefwoorden in URL's waar natuurlijk
• Consistente structuur
• Geen onnodige parameters
• Kleine letters en gescheiden door koppeltekens

Internationale SEO & Lokalisatie

Controleer wanneer de site meerdere talen of regio's bedient. Verkeerde configuraties kunnen de indexering van volledige locale varianten onderdrukken of sitebrede kwaliteitssignalen omlaag halen. Zie Internationale SEO-referentie voor bewijsmateriaal en bron-URL's.

Hreflang

Drie gelijkwaardige plaatsingsmethoden: HTML <link> in <head>, HTTP Link-headers, XML-sitemap <xhtml:link>. Als je meerdere gebruikt, moeten ze overeenkomen -- tegenstrijdige signalen zorgen ervoor dat Google dat paar negeert. Geef bij 10+ locales de voorkeur aan sitemap-gebaseerd (geen paginagewicht, geen kosten per aanvraag).

Controleer op:

• Zelfverwijzende vermelding op elke pagina (pagina moet zichzelf opnemen in de hreflang-set)
• Wederkerige links (als A naar B verwijst, moet B terugverwijzen naar A -- anders worden beide genegeerd)
• Geldige codes: ISO 639-1-taal + optionele ISO 3166-1 Alpha 2-regio (bijv. en, en-GB -- nooit en-UK)
• x-default aanwezig, verwijzend naar fallback-pagina (taalkiezer of standaardlocale)
• Alle doel-URL's retourneren 200, zijn indexeerbaar en komen overeen met hun canonical URL
• Geen dubbele taal-regiocodes die naar verschillende URL's verwijzen

Veelvoorkomende fouten: Ontbrekende zelfverwijzende vermelding (alle hreflang genegeerd). Geen retourtag / eenrichtingsverkeer (paar genegeerd). Ongeldige codes zoals en-UK (gebruik en-GB). Hreflang-doel is non-canonical, 404 of geblokkeerd (cluster weggegooid). HTML- en sitemap-annotaties zijn het oneens (tegenstrijdig paar genegeerd).

Op schaal: <xhtml:link>-kinderen tellen niet mee voor de 50K URL-sitemaplimiet, maar de bestandsgroottelimiet van 50 MB wordt de bottleneck (plan 2K-5K URL's per bestand met volledige hreflang). Richt hreflang op pagina's die verkeer in de verkeerde taal ontvangen -- niet vereist op elke pagina. Voor Bing: vul aan met <html lang> en <meta http-equiv="content-language"> (Bing behandelt hreflang als een zwak signaal).

Canonicalisatie voor meertalige sites

• Elke locale-pagina moet zelf-canonical zijn (bijv. /ar/page canonicaliseert naar /ar/page)
• Nooit cross-locale canonical (Frans naar Engels) -- onderdrukt de non-canonical locale volledig
• Canonical URL moet in de hreflang-set voorkomen -- zo niet, dan wordt alle hreflang genegeerd
• Canonical overschrijft hreflang wanneer ze conflicteren
• Protocol/domein moet consistent zijn voor canonical, hreflang en sitemap (https + dezelfde domeinvariant)
• Gepagineerde locale-pagina's: zelfverwijzende canonical per pagina (nooit canonical van pagina 2+ naar pagina 1)

Veelgemaakte fouten: alle locales canonicaliseren naar Engels (doodt indexering), canonical URL niet in hreflang-set (stilzwijgend genegeerd), protocol-mismatch tussen canonical en hreflang, CMS stelt deep page canonical in op homepage.

Internationale sitemaps

Controleer op:

• xmlns:xhtml-namespace op <urlset>, elke <url> bevat <xhtml:link> voor alle locales inclusief zichzelf
• x-default-alternatief opgenomen; alle URL's absoluut (volledig protocol + domein)
• Sitemap-index in Search Console en robots.txt; splits op inhoudstype, niet op locale

Next.js-waarschuwing: alternates.languages voegt NIET automatisch een zelfverwijzende <xhtml:link> toe voor de <loc>-URL -- je moet de huidige locale expliciet toevoegen.

Locale URL-structuur

Aanbevolen: Submappen (/en/, /ar/). Acceptabel: Subdomeinen of ccTLD's. Niet aanbevolen: URL-parameters (?lang=en).

Controleer op:

• Consistente locale-prefixstrategie; alle locales hebben een prefix (locale verbergen in URL's voorkomt dat Google versies kan onderscheiden)
• Root-URL behandeld als x-default met redirect, of serveert standaard locale-inhoud
• Geen IP/Accept-Language content negotiation (Googlebot: Amerikaanse IP's, geen Accept-Language-header)
• Trailing slash + hoofdletterconsistentie voor locale-paden, canonicals, hreflang en sitemaps
• 301-redirects van non-canonical formaat naar canonical

Opmerking: het rapport Internationale targeting van Google in Search Console is afgeschaft. Geotargeting is afhankelijk van hreflang, contentsignalen en linkpatronen.

Contentkwaliteit per regio

Vertaalkwaliteit:

• Door AI vertaalde content is niet inherent spam (standpunt van Google in 2025), maar op grote schaal vertaalde content van lage waarde kan het beleid voor misbruik van geschaalde content activeren
• Google gebruikt zichtbare content om de taal te bepalen -- vertaal ALLE paginacontent (titel, beschrijving, koppen, hoofdtekst), niet alleen standaardteksten
• Alleen de template/navigatie vertalen terwijl de hoofdcontent in de oorspronkelijke taal blijft, zorgt voor duplicaten

Dunne taalversiepagina's:

• Het systeem voor behulpzame content is sitebreed -- veel dunne taalversiepagina's kunnen ook de rankings van sterke pagina's onderdrukken
• Plaats geen noindex op dunne taalversies (verspilt crawlbudget) en gebruik geen cross-locale canonical (conflicteert met hreflang)
• Beste aanpak: maak geen taalversiepagina's die je niet echt behulpzaam kunt maken

Controleer op:

• Alle taalversiepagina's hebben volledig vertaalde hoofdcontent (niet alleen UI-elementen)
• Geen bijna identieke content tussen taalversies ("Duplicate, Google chose different canonical" in GSC)
• Hreflang alleen voor taalversies met echte content en zoekvraag
• Gelokaliseerde signalen: valuta, telefoonnotatie, adressen waar van toepassing
• Kapotte hreflang-links (404's, redirects) verspillen crawlbudget EN maken hreflang-clusters ongeldig

On-Page SEO-audit

Titeltags

Controleer op:

• Unieke titels voor elke pagina
• Primair trefwoord nabij het begin
• 50-60 tekens (zichtbaar in SERP)
• Overhalend en klikbaar
• Plaatsing van merknaam (meestal aan het einde)

Veelvoorkomende problemen:

• Dubbele titels
• Te lang (afgekapt)
• Te kort (gemiste kans)
• Overmatig gebruik van trefwoorden
• Volledig ontbrekend

Metabeschrijvingen

Controleer op:

• Unieke beschrijvingen per pagina
• 150-160 tekens
• Bevat primair trefwoord
• Duidelijke waardepropositie
• Call-to-action

Veelvoorkomende problemen:

• Dubbele beschrijvingen
• Automatisch gegenereerde rommel
• Te lang/kort
• Geen overtuigende reden om te klikken

Kopstructuur

Controleer op:

• Eén H1 per pagina
• H1 bevat primair trefwoord
• Logische hiërarchie (H1 → H2 → H3)
• Koppen beschrijven de content
• Niet alleen voor opmaak

Veelvoorkomende problemen:

• Meerdere H1's
• Niveaus overslaan (H1 → H3)
• Koppen alleen voor opmaak gebruikt
• Geen H1 op de pagina

Contentoptimalisatie

Primaire paginacontent

• Trefwoord in eerste 100 woorden
• Gerelateerde trefwoorden op natuurlijke wijze gebruikt
• Voldoende diepgang/lengte voor het onderwerp
• Beantwoordt de zoekintentie
• Beter dan concurrenten

Problemen met dunne content

• Pagina's met weinig unieke content
• Tag-/categoriepagina's zonder waarde
• Doorway-pagina's
• Dubbele of bijna dubbele content

Afbeeldingsoptimalisatie

Controleer op:

• Beschrijvende bestandsnamen
• Alt-tekst op alle afbeeldingen
• Alt-tekst beschrijft de afbeelding
• Gecomprimeerde bestandsgroottes
• Moderne formaten (WebP)
• Lazy loading geïmplementeerd
• Responsieve afbeeldingen

Interne links

Controleer op:

• Belangrijke pagina's goed gelinkt
• Beschrijvende ankertekst
• Logische linkrelaties
• Geen kapotte interne links
• Redelijk aantal links per pagina

Veelvoorkomende problemen:

• Weespagina's (geen interne links)
• Overgeoptimaliseerde ankertekst
• Belangrijke pagina's diep verstopt
• Overmatige links in footer/zijbalk

Trefwoordtargeting

Per pagina

• Duidelijk primair trefwoorddoel
• Titel, H1, URL op elkaar afgestemd
• Content voldoet aan zoekintentie
• Niet concurrerend met andere pagina's (kannibalisatie)

Sitebreed

• Document met trefwoordtoewijzing
• Geen grote hiaten in dekking
• Geen trefwoordkannibalisatie
• Logische thematische clusters

Beoordeling van contentkwaliteit

E-E-A-T-signalen

Ervaring

• Uit eerste hand ervaring aangetoond
• Originele inzichten/data
• Echte voorbeelden en casestudy's

Expertise

• Zichtbare referenties van de auteur
• Nauwkeurige, gedetailleerde informatie
• Correct onderbouwde beweringen

Autoriteit

• Erkend in het vakgebied
• Geciteerd door anderen
• Branchecertificeringen

Betrouwbaarheid

• Nauwkeurige informatie
• Transparant over het bedrijf
• Contactgegevens beschikbaar
• Privacybeleid, voorwaarden
• Beveiligde site (HTTPS)

Contentdiepte

• Uitgebreide dekking van het onderwerp
• Beantwoordt vervolgvragen
• Beter dan best scorende concurrenten
• Bijgewerkt en actueel

Signalen voor gebruikersbetrokkenheid

• Tijd op pagina
• Bouncepercentage in context
• Pagina's per sessie
• Terugkerende bezoeken

Veelvoorkomende problemen per sitetype

SaaS-/productsites

• Productpagina's hebben te weinig inhoudelijke diepgang
• Blog niet geïntegreerd met productpagina's
• Ontbrekende vergelijkings-/alternatieve pagina's
• Featurepagina's met weinig inhoud
• Geen woordenlijst/educatieve inhoud

E-commerce

• Dunne categoriepagina's
• Dubbele productbeschrijvingen
• Ontbrekende productschema
• Gefacetteerde navigatie die duplicaten creëert
• Pagina's voor niet op voorraad zijnde producten verkeerd afgehandeld

Content-/blogsites

• Verouderde inhoud niet vernieuwd
• Trefwoordkannibalisatie
• Geen topische clustering
• Slechte interne links
• Ontbrekende auteurspagina's

Meertalige / multi-regionale sites

• Hreflang-fouten (ontbrekende retour-tags, ongeldige codes, geen zelfreferentie)
• Canonical conflicteert met hreflang (cross-locale canonical onderdrukt indexering)
• Dunne locale-pagina's die het sitebrede kwaliteitssignaal omlaag halen
• Alleen standaardtekst vertaald, hoofdinhoud identiek in alle locales
• Geen x-default fallback gedeclareerd
• Sitemap mist hreflang-alternatieven of wederkerige vermeldingen
• IP-gebaseerde redirects verbergen inhoud voor Googlebot
• Framework-locatiemodus verbergt locale in URL's

Lokale bedrijven

• Inconsistente NAP
• Ontbrekende lokale schema
• Geen optimalisatie van Google Bedrijfsprofiel
• Ontbrekende locatiepagina's
• Geen lokale inhoud

Uitvoerformaat

Structuur auditrapport

Samenvatting voor leidinggevenden

• Algehele gezondheidsbeoordeling
• Top 3-5 prioritaire problemen
• Quick wins geïdentificeerd

Technische SEO-bevindingen Voor elk probleem:

• Probleem: Wat is er mis
• Impact: SEO-impact (Hoog/Gemiddeld/Laag)
• Bewijs: Hoe je het hebt gevonden
• Oplossing: Specifieke aanbeveling
• Prioriteit: 1-5 of Hoog/Gemiddeld/Laag

On-page SEO-bevindingen Hetzelfde formaat als hierboven

Inhoudelijke bevindingen Hetzelfde formaat als hierboven

Geprioriteerd actieplan

1. Kritieke oplossingen (blokkeren indexering/ranglijst)
2. Verbeteringen met grote impact
3. Quick wins (gemakkelijk, onmiddellijk voordeel)
4. Aanbevelingen op lange termijn

Referenties

• AI-schrijfdetectie: Veelvoorkomende AI-schrijfpatronen die je moet vermijden (gedachtestreepjes, overgebruikte zinnen, opvulwoorden)
• Internationale SEO: Bewijs en bronnen voor hreflang, canonical + i18n, sitemaps, URL-structuur en inhoudskwaliteit in verschillende locales
• Voor optimalisatie voor AI-zoekmachines (AEO, GEO, LLMO, AI Overviews), zie de ai-seo-vaardigheid

Genoemde tools

Gratis tools

• Google Search Console (essentieel)
• Google PageSpeed Insights
• Bing Webmaster Tools
• Rich Results Test (gebruik dit voor schemavalidatie — het rendert JavaScript)
• Mobielvriendelijke test
• Schema-validator

Opmerking over schemadetectie: web_fetch verwijdert <script>-tags (inclusief JSON-LD) en kan niet door JS geïnjecteerde schema's detecteren. Gebruik in plaats daarvan de browsertool, Rich Results Test of Screaming Frog — zij renderen JavaScript en leggen dynamisch geïnjecteerde markup vast. Zie het gedeelte 'Beperking schemamarkup-detectie' hierboven.

Betaalde tools (indien beschikbaar)

• Screaming Frog
• Ahrefs / Semrush
• Sitebulb
• ContentKing

Taakspecifieke vragen

1. Welke pagina's/trefwoorden zijn het belangrijkst?
2. Heb je toegang tot Search Console?
3. Zijn er recente wijzigingen of migraties?
4. Wie zijn je belangrijkste organische concurrenten?
5. Wat is je huidige organische verkeersbasis?

Gerelateerde vaardigheden

• ai-seo: Voor het optimaliseren van inhoud voor AI-zoekmachines (AEO, GEO, LLMO)
• programmatic-seo: Voor het op schaal bouwen van SEO-pagina's
• site-architecture: Voor paginahiërarchie, navigatieontwerp en URL-structuur
• schema: Voor het implementeren van gestructureerde gegevens
• cro: Voor het optimaliseren van pagina's voor conversie (niet alleen rangschikking)
• analytics: Voor het meten van SEO-prestaties